最近小米被扣押48億元的這個(gè)事情大伙都知道了吧，有消息稱(chēng)，印度執(zhí)法部門(mén)聲稱(chēng)小米子公司違反了《外匯管理法》，非法向境外機(jī)構(gòu)匯款，扣押了屬于小米技術(shù)印度私人有限公司約48億人民幣的資產(chǎn)。

更離譜的是，不僅被扣押資產(chǎn)，同時(shí)還被印度法院判罰不允許上訴。

(資料圖片)

伯虎財(cái)經(jīng)依稀記得，2014年小米在印度成立首個(gè)分公司，印度給出了小米無(wú)法拒絕的條件，大片的土地和低息貸款，再加上印度人力資源較為廉價(jià)，為小米節(jié)省了不少成本。

2017年，雷軍更是表示印度市場(chǎng)已經(jīng)成為比中國(guó)本土市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)更高的發(fā)展重心。時(shí)任小米總裁的林斌也一致認(rèn)為，“印度是我們最重要的國(guó)家之一，希望盡快將小米制造的所有核心產(chǎn)品帶到印度”。

幾年光景，小米與印度的關(guān)系愈發(fā)緊張。自中印爆發(fā)邊境沖突以來(lái)，印度開(kāi)始對(duì)當(dāng)?shù)氐闹匈Y企業(yè)實(shí)施更嚴(yán)厲的監(jiān)管，以安全威脅為由，先后禁止了中國(guó)的 100 多個(gè) APP 應(yīng)用程序。

也讓人不禁發(fā)問(wèn)，所有出海印度的中國(guó)企業(yè)：你們，還好嗎？

01 小米VS 外企，印度市場(chǎng)如同“走鋼絲”

6月9日，印度執(zhí)法局發(fā)布文件稱(chēng)，小米印度子公司涉嫌違反該國(guó)《外匯管理法》，“向外國(guó)實(shí)體非法轉(zhuǎn)移資金”，已經(jīng)向其發(fā)出正式通知。

印度給出的理由是小米集團(tuán)以假冒成支付版權(quán)費(fèi)的方式，非法匯款給外國(guó)實(shí)體，有洗錢(qián)嫌疑，所以就把這筆錢(qián)凍結(jié)了。

在澄清解釋里小米則表示，這是小米印度公司應(yīng)該支付出去的給高通等公司的專(zhuān)利、授權(quán)等費(fèi)用，不存在洗錢(qián)一說(shuō)，并提出了上訴。

小米認(rèn)為這是合法的商業(yè)行為，雖然澄清比較充分，而且高通也證實(shí)了該說(shuō)法，但問(wèn)題在于，印度顯然并不想跟小米“澄清誤會(huì)”。

而這已經(jīng)不是小米第一次被罰，去年1月5日，印度財(cái)政部就發(fā)表聲明稱(chēng)小米有逃稅行為，并向該公司追繳65.3億盧比的稅款，約合5.6億人民幣。

一句話，印度面前“人人平等”，什么中企美企，統(tǒng)統(tǒng)都要雁過(guò)拔毛。

印度的高額稅收可以說(shuō)是逼退巨頭的“最后一根稻草”。自2018年底開(kāi)始，印度就大規(guī)模提高關(guān)稅，從平均13%提高到了20%。就連美國(guó)前任總統(tǒng)特朗普都曾說(shuō)過(guò)，印度可能是世界上關(guān)稅最高的國(guó)家。

回顧小米過(guò)去一年財(cái)報(bào)，2022年全年小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入達(dá)2800億元人民幣，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為85億元人民幣，這就相當(dāng)于小米在印度被沒(méi)收了整年凈利潤(rùn)的一半，可以說(shuō)是徹底的傷筋動(dòng)骨。

作為較早布局印度市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，小米2014年入場(chǎng)，2016年在印度迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，進(jìn)入印度不到第三年，其印度收入就超過(guò)10億美元（838億盧比）——?jiǎng)?chuàng)下印度最快達(dá)到該業(yè)績(jī)紀(jì)錄的公司。

這一年，小米印度實(shí)現(xiàn)了虧損到盈利的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)多年布局，小米手機(jī)大約75%的零部件由印度本地制造，電視機(jī)則100%能在印度本土制造。雷軍曾表示，小米有信心3-5年內(nèi)成為印度第一手機(jī)品牌。

2017年，小米表示在未來(lái)五年向印度100家初創(chuàng)公司投資10億美元，希望圍繞小米品牌創(chuàng)建一個(gè)App生態(tài)系統(tǒng)。即在印度重新孵化一個(gè)“小米”出來(lái)。

照理說(shuō)，這拿了一個(gè)高開(kāi)高走的“劇本”，小米在印度應(yīng)該是“大殺四方”。但卻被打了個(gè)措手不及，2022年開(kāi)始小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、中興等中資企業(yè)就遭遇多次打壓。

接二連三的罰款，導(dǎo)致小米在印度市場(chǎng)也變得舉步維艱。今年第一季度，小米從2022年第一季度占比23%市場(chǎng)份額，排名第一的位置下滑至16%，位居第三的位置。其銷(xiāo)量更是跌至印度第四，較高峰時(shí)跌了一半多，而現(xiàn)在前三名是三星、OPPO、vivo這三大廠商。

可以說(shuō)，小米在印度面臨著較大的挑戰(zhàn)。3月小米集團(tuán)總裁盧偉冰就回應(yīng)表示，“小米希望通過(guò)合法合規(guī)的方式解決在印度遇到的難題?！?/p>

被印度這么“區(qū)別對(duì)待”的，遠(yuǎn)不止小米。首先，我們先來(lái)看看外企如何評(píng)價(jià)印度。

“印度賺錢(qián)印度花，一分別想帶回家”

“當(dāng)你想賺印度的錢(qián)，印度卻盯上了你的家產(chǎn)”

“養(yǎng)一只羊，等養(yǎng)大了、養(yǎng)肥了，才好宰殺”

歐美甚至還專(zhuān)門(mén)對(duì)印度這種情況造了一個(gè)專(zhuān)有名詞——Tax terrorism（稅收恐怖主義）。

有多恐怖？

舉個(gè)例子，4萬(wàn)美元以下的汽車(chē)進(jìn)口稅率為60%，4萬(wàn)美元以上的汽車(chē)進(jìn)口稅率就高達(dá)100%。

要知道，印度對(duì)消費(fèi)者所收的機(jī)動(dòng)車(chē)輛稅率亦高達(dá)28%，而印度人平均年收入才2000美元，消費(fèi)水平相當(dāng)?shù)拖?，再加上如此高的稅收，普通老百姓怎么可能?huì)考慮買(mǎi)好點(diǎn)的車(chē)，所以汽車(chē)制造商在印度經(jīng)營(yíng)很難不賠錢(qián)。

2021年，美國(guó)汽車(chē)制造商福特就撐不住了，近十年其在印度市場(chǎng)累積就虧損了20億美元，最后福特決定結(jié)束26年的合作關(guān)系停止印度汽車(chē)制造業(yè)務(wù)。

“重要產(chǎn)業(yè)鏈（比如手機(jī)）上的中小中國(guó)工廠，80%都倒掉了?！?/p>

大公司尚且如此，小公司就更是禁不住印度來(lái)回的審查。據(jù)虎嗅報(bào)道，這些公司因扛不住巨額罰金，很多都慘淡收?qǐng)?。有家企業(yè)在印多年，公司營(yíng)業(yè)額8個(gè)億，帳上現(xiàn)金只有1個(gè)億，但因“查稅事件”賬戶(hù)被凍結(jié)，罰款6個(gè)億，只能以倒閉告終。

大家到網(wǎng)上稍微搜一下，就能發(fā)現(xiàn)一堆案例，比如之前印度坑了上海電氣，后來(lái)又坑了小米，2020年之后，一口氣封禁了微博、TikTok在內(nèi)的60多款中國(guó)APP。這不禁讓人懷疑印度是不是在針對(duì)我們？

其實(shí)不是，印度對(duì)于外國(guó)公司向來(lái)比較狠，前后坑過(guò)無(wú)數(shù)跨國(guó)公司，亞馬遜、沃達(dá)豐、韓國(guó)浦項(xiàng)制鐵等。

據(jù)印度工商部的數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2021年，共有2783家跨國(guó)公司關(guān)閉了在印度的企業(yè)和業(yè)務(wù)，只剩下5068家注冊(cè)的跨國(guó)公司，每年在印度注冊(cè)的跨國(guó)公司數(shù)量從2014年的每年216家已經(jīng)下降到了2021年的每年63家。

去年7月22日，榮耀團(tuán)隊(duì)也宣布撤出印度，未來(lái)會(huì)采取更穩(wěn)妥方式開(kāi)發(fā)印度市場(chǎng)。

榮耀CEO無(wú)奈表示：（撤離印度市場(chǎng)是）由于眾所周知的原因。

一句“眾所周知”，值得玩味。

眼下，小米也面臨同樣的抉擇。盡管小米在印度有7座工廠，為印度貢獻(xiàn)了2萬(wàn)多就業(yè)崗位，卻依舊難逃一劫。

早前，有媒體報(bào)道小米要將印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到巴基斯坦，不過(guò)小米發(fā)聲明進(jìn)行了辟謠。它在聲明中說(shuō)道：“小米于2014年進(jìn)入印度，不到一年的時(shí)間，我們就踏上了印度制造之旅。我們99%的智能手機(jī)和100%的電視都是在印度制造的，我們將采取一切措施保護(hù)我們的聲譽(yù)免受虛假信息的損害。”

面對(duì)巨額罰款，市場(chǎng)地位受到威脅，小米還會(huì)如此堅(jiān)定嗎？別忘了當(dāng)年的電信公司沃達(dá)豐，被印度要求繳納20億美元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓所得稅。雙方經(jīng)過(guò)多輪交涉，沃達(dá)豐勝訴。但最后卻被印度反咬一口，要求電信公司的收入要有一定比例和印度共享，這也導(dǎo)致沃達(dá)豐出現(xiàn)巨額虧損，最后以股權(quán)來(lái)取代這筆費(fèi)用，印度政府也直接成為沃達(dá)豐印度公司第一大股東。

這也意味著，沃達(dá)豐在印度市場(chǎng)辛辛苦苦干了十幾年，好不容易做到了市場(chǎng)第二的位置，最終“勞動(dòng)果實(shí)”直接被印度政府整個(gè)拿走。

雖然印度一直打著“印度制造崛起”的口號(hào)，但其中低端制造產(chǎn)業(yè)并未成熟，b比如在半導(dǎo)體、光伏、電子設(shè)備、制藥、醫(yī)療器械、汽車(chē)等關(guān)鍵行業(yè)，印度制造仍普遍停留在低端制造水平上，價(jià)值更高、利潤(rùn)空間更大的環(huán)節(jié)還是為海外巨頭或品牌把控。

羽翼尚未豐滿(mǎn)，印度就過(guò)河拆橋，未免過(guò)于心急。

在印度這股撤退大潮里，還有果鏈們。

由于印度人力成本較低，全世界各地的招商引資，給出大量的政策和貸款優(yōu)惠吸引企業(yè)建廠投資。2016年訪問(wèn)印度之時(shí)，庫(kù)克就表達(dá)了對(duì)印度市場(chǎng)的青睞以及長(zhǎng)期布局的戰(zhàn)略決心，“我們?cè)谶@里投入了巨大的精力，我們不會(huì)在這里呆一個(gè)季度，或者兩個(gè)季度，或者下一個(gè)季度，或者明年，我們會(huì)在這里呆一千年?！?/p>

蘋(píng)果布局印度背后，體現(xiàn)出的是印度作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的吸引力。

但今年，臺(tái)灣蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈大廠緯創(chuàng)就選擇離開(kāi)這個(gè)“傷心地”，計(jì)劃把其印度工廠賣(mài)給塔塔電子。據(jù)彭博社披露，蘋(píng)果有計(jì)劃分散部分供應(yīng)鏈至印度以減少對(duì)中國(guó)大陸的依賴(lài)，不過(guò)現(xiàn)實(shí)很“骨感”，印度的供應(yīng)鏈水平令一些前來(lái)合作的臺(tái)企心有余悸。

比如，印度電子產(chǎn)業(yè)今年并不景氣。2022年印度高調(diào)喊出同中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的口號(hào)，吸引半導(dǎo)體、手機(jī)、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)鏈在印投資設(shè)廠。但一年之后，攜人口紅利的印度卻并未展現(xiàn)出預(yù)想中的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)臺(tái)灣《電子時(shí)報(bào)》報(bào)道，印度的智能手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)大幅下降，2023年1月至4月，印度手機(jī)制造商的產(chǎn)量同比降幅高達(dá)20%，品牌庫(kù)存水平已達(dá)10周。臺(tái)企還感到，同印度方面開(kāi)展高科技合作面臨諸多挑戰(zhàn)。印度雖然有大量“碼農(nóng)”，但缺乏高科技發(fā)展的高端人才，難以勝任高技術(shù)高素質(zhì)要求的制造業(yè)崗位。

一方面制造業(yè)落后于人，一方面印度還豪取強(qiáng)奪，這樣的營(yíng)商環(huán)境無(wú)疑是“殺雞取卵”，成為外企們都懼怕的“墳場(chǎng)”。

02 小米、OV角逐印度

繼榮耀宣布推出印度市場(chǎng)后，目前入駐印度市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)廠商主要有小米、OPPO、vivo。然而，三方都遇到了不同程度的阻礙。

比如印度就對(duì)外企提出了更高的要求，即如果你在印度運(yùn)營(yíng)，印度公司的高管必須全部是印度人，并要求中國(guó)手機(jī)制造商在其印度業(yè)務(wù)中引入印資股權(quán)合作伙伴，印資持股51%。

這還不止，還要求中國(guó)手機(jī)品牌將相關(guān)制造工作委托給印度公司，以提升本地制造能力，并通過(guò)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商出口。

這是搶了錢(qián)又搶公司，要一窩端了。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，vivo、小米、OPPO和realme位列印度智能手機(jī)市場(chǎng)第二到四名，市場(chǎng)份額占比達(dá)54%。印度本土品牌Lava是2023年第一季度增長(zhǎng)第三快的品牌，年同比增長(zhǎng)29%，但聚焦的是低端手機(jī)市場(chǎng)。

“在新的條件下，借助中國(guó)手機(jī)廠商的助力，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)印度本土制造商的發(fā)展，也是推動(dòng)‘印度制造’的重要舉措”，一名長(zhǎng)期關(guān)注印度、東南亞手機(jī)市場(chǎng)的分析師表示。

印度想成為“世界工廠”，在全球搶奪手機(jī)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的野心，昭然可見(jiàn)。

嚴(yán)苛的政策環(huán)境、高額的稅款無(wú)疑讓中國(guó)手機(jī)廠商覺(jué)得雞肋，“食之無(wú)味棄之可惜”。甚至前兩天還傳出消息，小米打算在印度繼續(xù)擴(kuò)展生產(chǎn)tws無(wú)線耳機(jī)。

為什么部分中國(guó)手機(jī)品牌及手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司都選擇放棄了印度市場(chǎng)，小米、vivo、OPPO這三家公司還在堅(jiān)持？

從三家公司印度手機(jī)出貨量與全球手機(jī)出貨量占比看，眼下都很難承受失去印度市場(chǎng)帶來(lái)的損失。

（制圖源自深網(wǎng)）

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，小米、OPPO、vivo全球手機(jī)出貨量分別為1.531億臺(tái)、1.033億臺(tái)、0.99億臺(tái)，而印度手機(jī)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率分別為20%、17%、23%。

直接退出印度手機(jī)市場(chǎng)不僅意味著要損失20%的市場(chǎng)份額，更關(guān)鍵的是，無(wú)論是小米還是OV都無(wú)法在短期內(nèi)再找到新市場(chǎng)來(lái)填補(bǔ)退出印度市場(chǎng)帶來(lái)的空缺。

當(dāng)下最好的選擇是，加速開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)。比如OPPO，目前東南亞市占率高居第一，2020年，OPPO又選擇進(jìn)軍拉丁美洲市場(chǎng)，僅兩年左右的時(shí)間，在墨西哥市場(chǎng)份額占比就達(dá)到了12%，實(shí)屬不易。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)小米，2018年雷軍就表示小米的全球化分為幾個(gè)階段：“最先拿印度試點(diǎn)，接著是東南亞，再到俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體，現(xiàn)在是歐洲。”

在小米的營(yíng)收構(gòu)成中，海外市場(chǎng)一直占據(jù)著半壁江山。2022年，小米的境外市場(chǎng)收入為1378億元，占總收入的49.2%。以歐洲市場(chǎng)為例，小米現(xiàn)在排名第三，市占率約為21%，與印度處于同等重要位置。甚至盧偉冰表示，會(huì)加大在歐洲高端市場(chǎng)的投入。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

但從全球手機(jī)銷(xiāo)量來(lái)看，小米在海外的銷(xiāo)量占比就高達(dá)72.6%，海外市場(chǎng)是極為重要的一環(huán)。

對(duì)vivo來(lái)說(shuō)，其海外銷(xiāo)量占比近一半。而印度市場(chǎng)被視為其海外第一大市場(chǎng)，有著舉足輕重的位置。俄羅斯雖然作為其布局的重要新興市場(chǎng)，但體量較小，市場(chǎng)份額只有百分之幾。

于這些中國(guó)手機(jī)廠商而言，舍棄印度市場(chǎng)當(dāng)下都是非常不明智的選擇，尤其對(duì)vivo而言。面對(duì)當(dāng)下的“殺豬盤(pán)”，它們也只能見(jiàn)招拆招了。

參考來(lái)源：

1.智谷趨勢(shì)：超500家中資企業(yè)被捶，印度就是跨國(guó)公司的墳場(chǎng)2.知乎：星話大白的回答3.深網(wǎng)騰訊新聞：印度明搶中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈：小米50億天價(jià)罰款、OV交出公司控制權(quán)4.鈦媒體APP：藍(lán)海變火海，小米在印度被沒(méi)收了整年凈利潤(rùn)的一半

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