不管是手機出貨量，還是終端業(yè)務(wù)，似乎都在說明著“華為好起來了”。

此前，華為發(fā)布的2023年上半年經(jīng)營業(yè)績顯示，報告期內(nèi)，華為實現(xiàn)銷售收入3109億元（人民幣，以下未標注則同），同比增長3.1%；凈利潤為466.35億元，同比增長209.3%。

(資料圖)

其中，在近幾年下滑頗為明顯的終端業(yè)務(wù)，實現(xiàn)收入1035億元，較2022年同期的1013億元相比，實現(xiàn)了2.17%的增長。盡管增幅不大，但止跌回升，總是一種好的兆頭。

此外，一組來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國內(nèi)手機總出貨量為6570萬臺，同比下降2.1%。但華為手機卻在國內(nèi)智能手機市場出貨量中，實現(xiàn)了76.1%的增長，近乎追平了小米，以13%的市場份額重回國內(nèi)手機前五。

值得注意的是，在2022年第二季度，這一數(shù)字僅為7.3%，華為手機也消失在前五大手機廠商之列，被歸為“其他”。

或許就是這逆勢增長，讓“華為手機殺回前五”“國內(nèi)手機市場迎來變局”的討論不絕于耳。

尤其是在8月初的華為開發(fā)者大會上，華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東表示，“華為手機正走在回歸的道路上。此外，華為智能穿戴產(chǎn)品發(fā)貨量保持中國市場第一?！敝?，更是把消費者及網(wǎng)友對于華為手機的期待“拉滿”。

據(jù)極客網(wǎng)援引數(shù)碼科技博主“數(shù)碼閑聊站”的爆料，“華為已經(jīng)在兩個不同的手機新項目上安排了5G。部分媒體甚至表示，一些經(jīng)銷商稱華為已經(jīng)跟他們通了氣，但口徑上留了一些空間，‘有九成的可能性5G要回歸’?！?/p>

正如網(wǎng)友對5G的期待一樣，達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華也表示，華為手機的“回歸”，一方面是5G至今沒有獨有的國民應(yīng)用出現(xiàn)，導(dǎo)致4G網(wǎng)絡(luò)下的華為手機依然擁有很好的用戶體驗，且消費者在使用過程中與其他5G手機差別不大，因此有著一定的購買力。另一方面，則在于華為自身的品牌影響力很強，在用戶換機滯后達到極限后，出現(xiàn)一個購買高峰。

“但這并不代表華為已經(jīng)完全恢復(fù)了生產(chǎn)能力?！瘪R繼華直言。

智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項立剛補充道，“華為手機重回國內(nèi)智能手機市場第一的前提，是把供應(yīng)鏈等各方面問題都解決好。”

馬繼華進一步強調(diào)，“不可否認，華為手機已經(jīng)渡過了最難的時期，但想要重回4年前的領(lǐng)先位置，還需要一定的時間?！?/p>

重回前五

在國內(nèi)乃至全球智能手機市場呈現(xiàn)疲態(tài)的大背景下，華為手機實現(xiàn)“逆襲”，從“other”一躍重回國內(nèi)手機市場出貨量前五，無不讓人為之意外。

7月底，根據(jù)IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6,570萬臺，上半年整體出貨量約1.3億臺。

根據(jù)IDC的表示，“在跟蹤報告中，如果兩家或兩家以上廠商的營收份額或單位出貨量相差0.1或更少，IDC將宣布這些廠商在中國智能手機市場上排名并列。”基于這一統(tǒng)計方式，在第二季度，華為成功躋身國內(nèi)智能手機市場出貨量前五，并以13.0%的市場份額近乎追平小米。

具體來看，2023年第二季度國內(nèi)智能手機排名前五的品牌分別為OPPO、vivo、Honor、Apple、Xiaomi和Huawei。市場份額分別為17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1%和13.0%，同比增幅分別為-2.1%、-11.9%、-17.9%、6.1%、-17.5%和76.1%。

圖/2023年第二季度中國前五大智能手機廠商 來源/IDC官方微信

除了重回國內(nèi)智能手機市場出貨量前五之外，IDC還提到，“隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，并憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，在600美元以上高端市場上保持在第二位。”

為了進一步了解華為手機是否真的如上述所說“出貨量繼續(xù)恢復(fù)”，極派Daily于近日分別來到了華為北京國貿(mào)商城授權(quán)體驗店、華為鳳凰匯授權(quán)體驗店，以及北京市平谷區(qū)華聯(lián)購物中心華為授權(quán)體驗店。

在詢問了現(xiàn)階段門店里的手機現(xiàn)貨情況后，極派Daily得到了與今年3月截然不同的答復(fù)。上述三家門店的店員分別表示，“現(xiàn)階段，店里不同型號的手機，現(xiàn)貨都較為充足?！?/p>

華為鳳凰匯授權(quán)體驗店的工作人員告訴極派Daily，店里P60全系列都可以現(xiàn)貨購買，“看你需要多大的內(nèi)存，可能極個別顏色需要調(diào)貨，但也只是從其它門店來貨，無需等待太久?！?/p>

除了P60現(xiàn)貨充裕外，極派Daily還先后咨詢了Mate Xs 2、nova11等多款產(chǎn)品是否也是可以現(xiàn)貨購買，得到的均為肯定答案。

北京國貿(mào)商城華為授權(quán)體驗店的店員同樣表示，現(xiàn)在華為手機的貨源都挺穩(wěn)定，比如P60系列、小折疊、Mate50保時捷等都有貨。

該店員補充道，與今年3月Mate xs2缺貨不同，現(xiàn)在Mate xs2不僅有貨了，而且還降了1000元。

當極派Daily詢問，“網(wǎng)絡(luò)傳聞，Mate 60要上市了，產(chǎn)品降價是因為有新款手機要上市嗎？”時，對方表示，目前店里最新款的產(chǎn)品就是P60系列，別的暫時沒有。同時，該店員補充道，“Mate 60具體什么時間上現(xiàn)在還不確定，即使上了貨源估計也會比較緊張?！?/p>

“失去”的那幾年

不過，與上述系列手機充裕的現(xiàn)貨相反，折疊屏Mate X3依舊是無貨狀態(tài)。

鳳凰匯華為手機的工作人員直言，“如果想買Mate X3的話，只能自己去加價購買?！痹摰陠T強調(diào)，據(jù)其了解，網(wǎng)絡(luò)上一部Mate X3的價格已經(jīng)達到了18000元。

事實上，不管是上述銷售口中“即使Mate 60上市也會出現(xiàn)短期的缺貨”，還是目前Mate X3無貨的事實，似乎都不令人意外。

畢竟在過去近4年的時間里，華為手機一直與“沒有現(xiàn)貨”緊密相連。

今年3月，燃次元的文章《折疊屏“扛不動”華為手機的大旗》中就曾提到，不管是線上官方渠道，還是線下華為授權(quán)體驗店，想要買到一部“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白”都極其困難，更不要提彼時剛剛上市的“Mate X3”和P60系列。

不僅如此，受困于“沒有現(xiàn)貨”，華為手機出貨量在過去幾年更是一度跌到冰點。

根據(jù)華為手機官方數(shù)據(jù)，2019年華為智能手機出貨量超2.4億臺，超過蘋果手機，穩(wěn)坐全球第二寶座。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為手機在全球智能手機市場的出貨量依舊排名前五，達1.89億臺。盡管同比下降21.5%，但仍占據(jù)14.6%的市場份額。但是到了2021年，這一數(shù)字驟降至3500萬臺，較2020年下降高達82%。而到了2022年，華為手機出貨量再次減少到3000萬臺。

缺貨給華為帶來的直接影響就是終端業(yè)務(wù)業(yè)績的下滑。

根據(jù)華為公布的年度報告顯示，2018-2020年，華為消費者業(yè)務(wù)的收入分別為3488億元4673億元和4829億元，同比上漲45.1%、34%和3.3%，上漲態(tài)勢已明顯放緩。

2021年，華為的消費者業(yè)務(wù)收入僅為2434億元，同比下滑達49.6%。而根據(jù)華為公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，華為終端業(yè)務(wù)的收入只有（2022年4月20日，華為將“消費者業(yè)務(wù)”更名為“終端業(yè)務(wù)”）2145億元，同比下滑11.9%。

項立剛告訴極派Daily，受此影響，國內(nèi)整個智能手機市場發(fā)生了變化。如華為的一些高端手機用戶流到了蘋果那邊。此外，榮耀、小米、OV也都想爭奪國內(nèi)手機市場第一的位置，并紛紛在高端機市場發(fā)力。

“但從目前的出貨量來看，華為手機或已走出了這一困境。而對于上述企業(yè)來說，也將形成壓力?！表椓傃a充道。

IDC中國高級分析師郭天翔同樣認為，華為手機重回國內(nèi)手機市場前五，證明華為正在從外部因素限制的局面中逐漸恢復(fù)，預(yù)計未來會保持一個恢復(fù)趨勢。

“華為的回歸勢必將對其它品牌造成一定沖擊，比如在高端市場將會增加與蘋果的競爭，在中低端市場也會與其它國產(chǎn)廠商爭奪市場份額。整體來說，華為現(xiàn)在除了個別較搶手的機型，基本可以保證供貨充足?！?/p>

“做回大哥難”

但與此同時，郭天翔也直言，“華為手機想要回到巔峰時期的出貨量，依然需要時間?！?/p>

馬繼華表達了相近觀點。馬繼華表示，華為手機已經(jīng)度過了最難的時期，保持一定時期的穩(wěn)定增長是可以預(yù)期的。但生產(chǎn)能力并沒有完全恢復(fù)起來，局部性的缺貨應(yīng)該還會存在，產(chǎn)能的恢復(fù)需要一定的時間。

“目前，華為還是主要盯住高端市場，整個市場的銷售份額想回到領(lǐng)先位置還需要時間?！?/p>

如上述業(yè)內(nèi)人士所說，華為手機“回歸”或已成為必然，但想要回到“帶頭大哥”的角色，并非朝夕之事。這一點，從華為調(diào)整的手機出貨量中也能得到證明。

汽車之家報道，根據(jù)供應(yīng)鏈的最新消息，華為將上調(diào)2023年手機出貨量目標至4000萬臺，而去年的出貨量為2800萬臺。

不難發(fā)現(xiàn)，4000萬臺的出貨量目標，雖已經(jīng)高出2022年的3000萬臺和2021年的3500萬臺，但與華為手機昔日的榮光還相差甚遠。

此外，消費者換機欲望的降低、換機手機變長，也是不可忽視的因素。

IDC在報告中指出，今年“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，消費者需求持續(xù)低迷?！澳壳皝砜矗A(chǔ)的消費者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀，市場情況未見好轉(zhuǎn)?！?/p>

不僅如此，消費者的換機周期也在不斷拉長，一部手機使用3-4年，乃至更長時間已經(jīng)成為越來越普遍的現(xiàn)象。與此同時，各大手機廠商在新品發(fā)布時，也在不斷強調(diào)自身可以48個月不卡頓，似乎是在默認換機周期的延長。而整個行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲組合，無疑也將會進一步延長未來消費者換機周期。

即便如此，馬繼華依舊認為，“如果未來發(fā)布的華為Mate 60能實現(xiàn)5G版本，那一定會成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，而華為手機占據(jù)國內(nèi)高端手機市場的絕大多數(shù)份額也并非不可能。”

項立剛也認為，“如果新機Meta60支持5G，那一定會助力華為手機銷量的提升，重回國內(nèi)手機市場第一也是有很大希望的?！?/p>

“但即便如此，也并不太可能改變國內(nèi)智能手機市場的整體格局?！表椓偡治龅?，長期來看，未來10年之后的市場格局，那確實很難說。但中短期，以3年為限，大的改變其實很難?！爱吘箻s耀、小米、OV等頭部企業(yè)都已經(jīng)形成了自己的格局，有了比較大的經(jīng)濟能力和品牌效應(yīng)。即便是改變，也會是在這幾家手機廠商之間的變化?！?/p>

“如果華為手機在這個時間期限里，真的可以回到國內(nèi)手機市場第一的位置，那已經(jīng)是整個市場比較大的變化了?！表椓傔M一步表示。

馬繼華補充道，現(xiàn)階段國內(nèi)乃至全球的智能手機市場都相對平穩(wěn)，且銷售呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢?！耙虼耍还苁侨A為手機還是其它手機廠商，如果沒有研發(fā)出開創(chuàng)性的智能手機新形態(tài)，那整個市場的格局很難發(fā)生根本性改變?！?/p>

參考資料：

《需求尚未恢復(fù)，二季度中國智能手機市場未見好轉(zhuǎn)，OPPO保持第一》，來源：IDC咨詢；《OPPO躍居第一，但中國智能手機市場2023開年依舊低迷》，來源：IDC咨詢。

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