6月26日，在bilibili14周年慶活動(dòng)中，B站董事長兼CEO陳睿宣布：B站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

【資料圖】

那么，更換新算法會(huì)對(duì)B站的國創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)生哪些影響呢？在變化發(fā)生之前，靠譜二次元于6月26日晚間（即B站官宣視頻外顯數(shù)據(jù)調(diào)整當(dāng)日），對(duì)嗶哩嗶哩國創(chuàng)區(qū)追番量10萬以上的251部已開播非兒童向動(dòng)畫劇集的播放數(shù)據(jù)進(jìn)行了收集整理，主要數(shù)據(jù)維度包括：開播時(shí)間、追番數(shù)、系列追番數(shù)、播放量、彈幕數(shù)、評(píng)分、評(píng)分人數(shù)、集數(shù)等，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)計(jì)算出集均播放量、集均彈幕數(shù)、播放追番比、彈幕追番比、系列追番用戶重合度等指標(biāo)。

通過這些積累數(shù)年的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們期望對(duì)嗶哩嗶哩國創(chuàng)區(qū)做出基于播放數(shù)據(jù)視角的分析觀察，分析嗶哩嗶哩國創(chuàng)區(qū)用戶的觀影偏好，看看哪些作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，又有哪些作品雖不是爆款但依然有活躍的粉絲群體。

需要強(qiáng)調(diào)的是，由于嗶哩嗶哩國創(chuàng)區(qū)動(dòng)畫播放/彈幕數(shù)據(jù)顯示的是專輯播放/彈幕數(shù)據(jù)，即包括正片數(shù)據(jù)+片花數(shù)據(jù)的總和，所以本文中涉及的播放相關(guān)數(shù)據(jù)，均略高于正片的實(shí)際播放數(shù)據(jù)。部分作品上線多季但合并為同一專輯，則其播放數(shù)據(jù)按照最早上線時(shí)間（專輯最早開播時(shí)間）統(tǒng)計(jì)核算。B站動(dòng)畫評(píng)分功能上線時(shí)間為2017年9月，所以在此之前上線的部分動(dòng)畫評(píng)分人數(shù)略低于常規(guī)，評(píng)分與作品品質(zhì)口碑相關(guān)，受影響不大。

251部動(dòng)畫，誰的「數(shù)據(jù)」更好？

本次統(tǒng)計(jì)涉及的10萬以上追番251部非兒童向國創(chuàng)動(dòng)畫，開播時(shí)間從2011年到2023年，跨度13年。其中，新開播作品數(shù)量在2015年-2018年有著明顯的增長趨勢(shì)，對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“國漫崛起百番大戰(zhàn)時(shí)代”，在2019年有短暫下滑后，近年新開播作品數(shù)量已趨于穩(wěn)定，并在2022年達(dá)到了高峰。

251部作品，累計(jì)總追番量超4.39億次，追番量的中位數(shù)為96萬，平均數(shù)為175萬；總播放量超225.77億次，播放量的中位數(shù)為3517萬，平均數(shù)為8995萬；總彈幕數(shù)超1.42億次，彈幕數(shù)的中位數(shù)為14萬，平均數(shù)為56萬。說明B站國創(chuàng)區(qū)作品頭部效應(yīng)明顯，頭部作品的相關(guān)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出斷層現(xiàn)象，大半數(shù)的作品數(shù)據(jù)低于平均值。

13年來，國創(chuàng)區(qū)總追番量持續(xù)增長，并在2020-2022年達(dá)到了新開播作品總追番量8000萬次/年，峰值為2022年。總播放量略有波動(dòng)，峰值為2020年的超51億次，2021年-2022年則回落為30億次左右，2023年截止目前僅有超10億次播放。總彈幕數(shù)與總播放量分布規(guī)律類似，也在2020年達(dá)到了峰值，2021、2022年數(shù)據(jù)下滑趨勢(shì)明顯。

可以看出，近兩年B站國創(chuàng)區(qū)的用戶保持著給新開播作品點(diǎn)追番的習(xí)慣，但觀看動(dòng)畫和發(fā)彈幕的意愿都有所降低，2019-2020年開播的作品對(duì)用戶的吸引力更高，用戶的活躍數(shù)據(jù)也最好，這些作品有《靈籠》《天官賜?！贰斗踩诵尴蓚鳌贰段榱咧顝?qiáng)發(fā)型師》《霧山五行》等。

具體來看單部作品的數(shù)據(jù)，追番量TOP的作品是《伍六七之暗影宿命》《伍六七之玄武國篇》，這也是平臺(tái)僅有的2部追番超千萬的作品。《天官賜?！贰鹅`籠》《仙王的日常生活 第二季》《仙王的日常生活 第三季》《鎮(zhèn)魂街 第二季》追番量則均超過800萬。

B站國創(chuàng)區(qū)追番量有著明顯的頭部效應(yīng)和系列優(yōu)勢(shì)，有132部作品追番量不足100萬，占全部作品的52.6%。根據(jù)B站系列追番量這項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，《伍六七》《仙王的日常生活》《鎮(zhèn)魂街》三個(gè)系列作品追番量較高，《天官賜?！贰读_小黑戰(zhàn)記》《元龍》《百妖譜》《狐妖小紅娘》《一人之下》《全職高手》《兩不疑》系列也均有超500萬的追番，可以說形成了一定的作品IP效應(yīng)。

通過計(jì)算這些作品的系列追番用戶重合度數(shù)據(jù)，我們也可以看到多數(shù)作品的追番用戶高度重合，尤其是頭部作品，最新一季追番量與系列追番量數(shù)據(jù)差距較小，這也與平臺(tái)分區(qū)的用戶體量相關(guān)。也有部分系列作品的新作更新具備持續(xù)吸引新觀眾的能力，每一季的追番量對(duì)系列追番數(shù)據(jù)都有較明顯的拉動(dòng)。

播放量數(shù)據(jù)方面，TOP的作品是bilibili首部年番動(dòng)畫《凡人修仙傳》，累計(jì)播放量超15億；隨后是《狐妖小紅娘》《王者？別鬧！》《非人哉》，這四部作品在集數(shù)上均有一定優(yōu)勢(shì)；《靈籠》《仙王的日常生活》《鎮(zhèn)魂街 第一季》《羅小黑戰(zhàn)記》《三體》《天官賜?！妨孔髌芬策M(jìn)入播放量TOP10，均是口碑極好或話題度較高的作品。

由于每個(gè)動(dòng)畫專輯的集數(shù)差異較大，在3-120集不等，所以集均數(shù)據(jù)更能說明作品的真實(shí)情況。比如集均播放量方面，《霧山五行》以3集集均6667萬的播放量居榜首，《伍六七之玄武國篇》《伍六七之暗影宿命》《天官賜?！肺涣衅浜螅シ旁?500萬左右。僅有37部作品集均播放量超1000萬，但集均播放量不足百萬的作品有70部。

彈幕數(shù)說明了作品的話題性、用戶的活躍度，彈幕數(shù)最高的是《狐妖小紅娘》的超1045萬，其次是《凡人修仙傳》《靈籠》《凹凸世界 第三季》《一人之下 第二季》《天官賜?！?，這些作品均有超500萬次的彈幕數(shù)。

集均彈幕數(shù)據(jù)更能說明作品的市場(chǎng)討論度，《霧山五行》以超50萬的集均彈幕數(shù)為TOP1，《天官賜?！贰鹅`籠》集均彈幕數(shù)超40萬，另有《全職高手 特別篇》《時(shí)光代理人》《仙王的日常生活》等五部作品集均彈幕數(shù)超20萬。集均彈幕數(shù)的斷層現(xiàn)象尤為明顯，有113部作品的集均彈幕不足1萬，20部作品的集均彈幕不足1千。

播放數(shù)據(jù)好的作品，并不一定是口碑好的作品，稍有不完美更有可能被大基數(shù)觀眾群體放大。比如B站評(píng)分人數(shù)最高的作品《仙王的日常生活》，有近33.9萬的觀眾為它打出了4.7分；《元龍 第二季》也因?yàn)闋?zhēng)議較大，被近17.3萬觀眾打出了6.6分。但總的來說，評(píng)分人數(shù)較高的作品，評(píng)分也相對(duì)較高，可以看出現(xiàn)階段B站國創(chuàng)區(qū)用戶對(duì)中國動(dòng)畫的喜愛和包容。

在評(píng)分人數(shù)TOP20的作品中，有5部作品為全站最高分9.9分，分別是《霧山五行》《羅小黑戰(zhàn)記》《我的三體之章北海傳》《中國奇譚》《中國古詩詞動(dòng)漫》；僅有7部作品評(píng)分不足9分，包括《鎮(zhèn)魂街 第二季》《三體》等。

不溫不火的作品往往評(píng)分不高、評(píng)分人數(shù)也很低、作品質(zhì)量也一般，這說明B站國創(chuàng)區(qū)在一定程度上仍處于口碑傳播推動(dòng)的動(dòng)畫分發(fā)階段。但也有小部分作品熱度低、評(píng)分人數(shù)低、評(píng)分較高，屬于強(qiáng)粉絲向小眾作品，出圈難度較大。

有34部作品評(píng)分在9.8及以上，109部作品評(píng)分不足9分，33部作品評(píng)分不足7分，最低分為2.8分，這也說明了在B站取得較高或者較低的極端分?jǐn)?shù)都有一定難度。僅有22部作品評(píng)分人數(shù)超過5萬，98部作品評(píng)分人數(shù)不足3000。

綜合看251部作品中，超90%的作品很難依賴口碑自傳播，需要在其他方面尋找突破口。極端差口碑的所謂“黑紅也是紅”，也是經(jīng)過由好到差兩極反轉(zhuǎn)的巨大爭(zhēng)議，才吸引了關(guān)注引起話題討論，可復(fù)制難度大，可控性也很差。

另兩項(xiàng)有趣的數(shù)據(jù)，是B站國創(chuàng)區(qū)作品的播放追番比和彈幕追番比，國創(chuàng)區(qū)歷年用戶整體體量變化對(duì)作品這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的影響幅度較小，所以他們也在一定程度上說明了用戶追番后的活躍程度（即追了就多看幾集）或用戶刷到就順便看看但不追番的習(xí)慣（尤其針對(duì)泡面番）。

這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)較高的作品群與前述作品群有很大差異，集數(shù)較多、開播時(shí)間較早的作品優(yōu)勢(shì)明顯，一部分原因是開播時(shí)間較早的作品隨著停更會(huì)有部分追番用戶流失，但其產(chǎn)生的播放和彈幕數(shù)據(jù)仍有積累。同時(shí)因?yàn)榻鼛啄陣鴦?chuàng)區(qū)整體數(shù)據(jù)的增長，開播較早的作品很難在整體數(shù)據(jù)上與新開播作品競(jìng)爭(zhēng)，但追番比的數(shù)據(jù)可以更清晰地預(yù)測(cè)作品開播期間用戶的具體活躍情況。

整體上來看，B站國創(chuàng)區(qū)播放追番比的中位數(shù)為40，即每個(gè)追番會(huì)產(chǎn)生40個(gè)播放量，平均數(shù)為47.19；彈幕追番比中位數(shù)為0.19，即每個(gè)追番會(huì)產(chǎn)生0.19個(gè)彈幕，平均數(shù)為0.31。頭部效應(yīng)明顯，這與B站國創(chuàng)區(qū)整體數(shù)據(jù)的趨勢(shì)一致。

具體來看，播放追番比TOP的作品為《王者？別鬧》《妖神記》《凡人修仙傳》，每個(gè)追番都產(chǎn)生了超200次播放。《獺獺突然想到》《凹凸世界 第三季》《非人哉》《峽谷重案組》也均有較高的播放追番比。共16部作品的播放追番比超過100，88部作品的播放追番比超過50，40部作品的播放追番比在20以下，最低為0.21，即5個(gè)追番才產(chǎn)生1個(gè)播放。

彈幕追番比最高的作品是《雛蜂》，為斷層的4.8，即每個(gè)追番會(huì)產(chǎn)生4.8條彈幕?！栋纪故澜?第三季》《勇者大冒險(xiǎn) 第一季》《勇者大冒險(xiǎn) 第二季》彈幕追番比均超過2。僅有37部作品彈幕追番比超過0.5，有71部作品的彈幕追番比不足0.1，即10個(gè)追番也產(chǎn)生不足1條彈幕。

說明在13年時(shí)間跨度的251部作品中，確實(shí)有很多作品曾經(jīng)真實(shí)的火爆過，即使整體數(shù)據(jù)表面上不如近年開播的作品。也有很多作品因?yàn)楦鞣N原因成為了觀眾懷念的時(shí)代的眼淚，觀眾就像老朋友一樣時(shí)常來回顧和懷念。同樣也有很多表面上并不轟轟烈烈的作品，實(shí)際上也通過自己的持續(xù)更新，吸引了一批最忠實(shí)的用戶，只要你繼續(xù)更新，他們就會(huì)看，會(huì)發(fā)彈幕討論，會(huì)聲援支持。他們的回應(yīng)像夜空中的繁星，成為一代中國動(dòng)畫人堅(jiān)持創(chuàng)作的勇氣。

B站調(diào)整外顯播放數(shù)據(jù)，會(huì)對(duì)國創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)生哪些影響？

如果B站國創(chuàng)動(dòng)畫的外顯播放數(shù)據(jù)，從播放次數(shù)變更為播放分鐘數(shù)，那么對(duì)于動(dòng)畫來說會(huì)有哪些影響？可以預(yù)期的是，年番或?qū)⒊蔀锽站此次調(diào)整的最大贏家，因?yàn)槠涓骂l次高，總時(shí)長長，集數(shù)也較多。但目前來看B站實(shí)際開播的僅有《凡人修仙傳》《山海際會(huì)》兩部年番作品，《凡人修仙傳》目前也在停播期。相比騰訊視頻《斗羅大陸2 絕世唐門》《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等多部在播年番，B站國創(chuàng)區(qū)對(duì)年番的吸引力和扶持力度并不高。

近年B站開播泡面番數(shù)量為全網(wǎng)各平臺(tái)之最，而泡面番由于時(shí)長較短的原因，在這次調(diào)整中數(shù)據(jù)優(yōu)化的程度將偏低，后續(xù)泡面番在B站的生存空間也將受到影響。

由于作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)要結(jié)合作品時(shí)長的維度核算，所以后續(xù)用戶在選擇作品觀看時(shí)的迷惑性也更大了。那么對(duì)于動(dòng)畫制作公司來說，接下來或許需要考慮如何平衡劇情節(jié)奏、制作成本和時(shí)長的問題。是否要通過增加時(shí)長，優(yōu)化播放數(shù)據(jù)，在這個(gè)過程中會(huì)不會(huì)引發(fā)用戶的反感？當(dāng)然，設(shè)定解析、轉(zhuǎn)場(chǎng)、小劇場(chǎng)、片尾彩蛋等過往作為觀眾福利的內(nèi)容也有機(jī)會(huì)因此被重視，貢獻(xiàn)更多的外顯數(shù)據(jù)。

在251部作品的超3000條數(shù)據(jù)中，有部分作品存在追番量和播放量倒掛的現(xiàn)象，對(duì)于B站國創(chuàng)而言，更改外顯數(shù)據(jù)方式或許會(huì)對(duì)類似現(xiàn)象有一定的改善。

B站完成產(chǎn)品更新在即，播放數(shù)據(jù)的調(diào)整還會(huì)帶來哪些變化呢？當(dāng)市場(chǎng)上把關(guān)注度更多放在B站UP主受到的影響時(shí)，國創(chuàng)動(dòng)畫這一業(yè)務(wù)板塊因此在戰(zhàn)略、類型、時(shí)長、用戶等諸多方面的變化也即將開始。

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