理想中的家應(yīng)該是什么樣子的？

每個(gè)人對(duì)家都有自己的想象，或簡(jiǎn)約、或復(fù)古、或復(fù)古......豐富多元的家居風(fēng)格背后，是當(dāng)代年輕人對(duì)生活的熱愛(ài)與追求。

理想生活沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，構(gòu)建理想家居卻離不開(kāi)相同的審美。這些個(gè)性迥異的年輕人，在構(gòu)建理想中的家時(shí)，往往會(huì)有心照不宣的默契，他們認(rèn)真規(guī)劃家具空間、細(xì)致考究家裝細(xì)節(jié)、一點(diǎn)一點(diǎn)還原理想中家的模樣。

(資料圖片)

作為當(dāng)代年輕人生活方式和審美趨勢(shì)的引領(lǐng)者，小紅書(shū)深刻洞察站內(nèi)用戶(hù)需求，攜手合作伙伴卡薩帝，共同打造心靈居所回歸計(jì)劃IP——「歡迎光臨我的家」，以“官方大片號(hào)召——KOL接力共創(chuàng)——UGC用戶(hù)參與——品牌多線聯(lián)動(dòng)”為核心鏈路，掀起一場(chǎng)家居經(jīng)驗(yàn)分享浪潮。通過(guò)場(chǎng)景化的感性溝通，助力卡薩帝精準(zhǔn)觸達(dá)TA用戶(hù)，建立品牌與用戶(hù)之間的情感鏈接。

小紅書(shū)擁有真誠(chéng)活躍的社區(qū)氛圍，無(wú)數(shù)熱愛(ài)生活的年輕人聚集于此，積極分享自己的家居環(huán)境和家裝經(jīng)驗(yàn)；而卡薩帝作為首個(gè)與IP「歡迎光臨我的家」深度合作共創(chuàng)的高端家電品牌，深諳年輕人的家居審美，推出的零距離自由嵌入式冰箱，滿足年輕用戶(hù)對(duì)理想家居的需求；雙方共同闡述對(duì)理想生活的定義。

「歡迎光臨我的家」活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)無(wú)數(shù)小紅薯的共鳴，截至活動(dòng)收官，累計(jì)收獲近1.5億次總曝光量、1450萬(wàn)+話題總瀏覽量，2.3萬(wàn)+話題筆記發(fā)布量。通過(guò)打造線上種草-線下體驗(yàn)-下單決策的閉環(huán)，成功向小紅書(shū)站內(nèi)用戶(hù)透?jìng)髁丝ㄋ_帝冰箱“ 零嵌”的核心賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)破億級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)傳播。

官方大片號(hào)召，拉開(kāi)活動(dòng)序幕

「歡迎光臨我的家」活動(dòng)以一支官方大片敲開(kāi)理想之家的大門(mén)。大片跟隨家居博主@HelloMia的視角，拜訪@抓胃 的家，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受整潔有序的家居環(huán)境。在這之中，卡薩帝零嵌冰箱成為吸睛的亮點(diǎn)。@抓胃 分享了卡薩帝零嵌冰箱的真實(shí)使用體驗(yàn)，其零距離自由嵌入的設(shè)計(jì)和MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮、殺菌凈化等實(shí)用功能，讓@HelloMia和廣大用戶(hù)深深種草。截至活動(dòng)結(jié)束，官方內(nèi)容站內(nèi)總曝光量高達(dá)440W+，站內(nèi)總播放量7W+，展現(xiàn)了“平臺(tái)x博主x品牌”三方共創(chuàng)內(nèi)容的強(qiáng)大號(hào)召力。

KOL深度共創(chuàng)，引爆活動(dòng)氛圍

在官方內(nèi)容的帶動(dòng)下，@抓胃、@HelloMia、@JK叔叔、@大頭妹Ada等KOL和無(wú)數(shù)小紅薯接力共創(chuàng)，從家居分享、家裝經(jīng)驗(yàn)、好物安利、購(gòu)物攻略等不同維度產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記，進(jìn)一步豐富了話題內(nèi)容。

站內(nèi)大量KOL參與活動(dòng)形成的頭部效應(yīng)，極大地炒熱了活動(dòng)氛圍，助力活動(dòng)話題維持高熱度，卡薩帝冰箱也借此出圈，成為站內(nèi)熱點(diǎn)家電產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次合作筆記站內(nèi)總曝光量高達(dá)1500萬(wàn)+、總互動(dòng)量60萬(wàn)+，不斷吸引熱愛(ài)家居的潛在用戶(hù)，層層引爆活動(dòng)熱度。

低門(mén)檻福利互動(dòng)，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)

作為本次活動(dòng)的合作品牌，卡薩帝為用戶(hù)準(zhǔn)備了超多驚喜福利。用戶(hù)進(jìn)入活動(dòng)H5即可體驗(yàn)“靈感筆記”的全新玩法，基于主題場(chǎng)景，隨機(jī)選擇靈感搭配，找到相關(guān)筆記，并獲得家居靈感，一鍵獲取冰箱零嵌的完美解決方案；與此同時(shí)，每日打卡完成任務(wù)，獲得對(duì)應(yīng)積分，還能兌換海爾吸塵器、海爾破壁機(jī)、海爾絞肉機(jī)、保鮮盒三件套等超值福利。

活動(dòng)期間，#我的零嵌冰箱 主題H5累計(jì)收獲400萬(wàn)+曝光量、60萬(wàn)+互動(dòng)量。以低門(mén)檻、強(qiáng)福利的互動(dòng)形式，極大地調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的參與熱情，也為本次活動(dòng)源源不斷地吸引新用戶(hù)，為品牌直接導(dǎo)流，進(jìn)一步強(qiáng)化卡薩帝冰箱零嵌設(shè)計(jì)的品牌記憶，自然而然形成品牌種草力。

除此之外，小紅書(shū)還為本次活動(dòng)定制實(shí)體周邊——實(shí)體冰箱貼，設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合了「歡迎光臨我的家」IP和卡薩帝冰箱零嵌的概念，進(jìn)一步傳遞品牌價(jià)值。

站內(nèi)助推引流品牌，平臺(tái)資源保駕護(hù)航

為助力卡薩帝精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，小紅書(shū)平臺(tái)資源全面釋出，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)曝光。

開(kāi)屏內(nèi)容持續(xù)投放，擴(kuò)大活動(dòng)曝光，強(qiáng)化品牌印象；活動(dòng)筆記借助小紅書(shū)信息流助推，內(nèi)容深度滲透，筆記內(nèi)容曝光最大化呈現(xiàn)；火焰話題+品牌活動(dòng)專(zhuān)區(qū)等黃金引流資源，占據(jù)用戶(hù)搜索頁(yè)，助力品牌對(duì)小紅書(shū)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)全面的心智占領(lǐng)。

（小紅書(shū)助推工具展示：1開(kāi)屏；2信息流；3火焰話題；4品牌專(zhuān)區(qū)）

站外門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道，廣度傳遞品牌聲量

本次「歡迎光臨我的家」活動(dòng)在小紅書(shū)站外也頗受關(guān)注，60+門(mén)戶(hù)網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)聲，傳播本次活動(dòng)高光時(shí)刻。讓更多人感受到理想生活的多元化，感受到卡薩帝的品牌理念，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)影響力。

小紅書(shū)通過(guò)用戶(hù)洞察，以情感共鳴鏈接用戶(hù)心智，撬動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，幫助品牌精準(zhǔn)有效的觸達(dá)目標(biāo)人群；通過(guò)建立真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，賦能品牌內(nèi)容裂變，最終達(dá)成品牌心智占領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破圈。不僅在站內(nèi)成功掀起了一波筆記分享的創(chuàng)作浪潮，也夯實(shí)小紅書(shū)平臺(tái)在日常家居、生活方式等內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

家，不僅是房子，更是遮風(fēng)避雨的心靈居所，把房子裝飾成心中的理想家，把生活過(guò)成理想的模樣，在小紅書(shū)「歡迎光臨我的家」一起探索家居生活的更多可能性，讓我們一同期待下次來(lái)客！

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