《狂飆》與《漫長的季節(jié)》之后，今年你還在視頻平臺追過什么劇嗎？

這個暑期檔，國產(chǎn)電影和電視劇的市場表現(xiàn)出了鮮明的對比。對前者而言，剛剛過去的暑假是炙熱而令人振奮的。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月1日至8月31日，2023年暑期檔電影總票房為206.19億元，創(chuàng)下中國影史同期最高紀(jì)錄，總觀影人次為5.05億，國產(chǎn)影片票房為180.57億元，市場占比高達(dá)87.58%。在“叫好”與“叫座”之間，每一張電影票都奔向了各自的目的地，肯定作品的質(zhì)量、見證觀眾的熱情。

然而，和精彩迭出的大銀幕相比，同期的劇集賽道就遜色了不少。無論是曾經(jīng)所向披靡的古偶?。垂叛b偶像劇），還是近年來備受青睞的都市愛情劇，均在故事情節(jié)、人物塑造、演員演技、妝造審美等方面遭遇了不同程度的吐槽，或高開低走，或無人問津。以至于有行業(yè)人士感慨：“真正吃到暑期檔紅利的只有一部《長相思（第一季）》，外加一個魏大勛?！?/p>

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當(dāng)下，長視頻平臺口中的戰(zhàn)略重點變成了“高質(zhì)量增長”與“可持續(xù)發(fā)展”，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在近日的演講中強調(diào)“好內(nèi)容仍然是核心”“好內(nèi)容最終是要賺錢的，這是平臺發(fā)展的必須”。全民爆款更是其中的標(biāo)桿——比如年初的《狂飆》，就被愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇稱為“公司成立13年以來流量表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇”。

只是，成功無法簡單地復(fù)制，“IP+流量”的公式早已不再萬能。一個不及預(yù)期的暑期檔，亟需后續(xù)力量彌補。更何況，行業(yè)屬性使然，長視頻平臺本就不得不面對高度的不確定性，除了風(fēng)險管理前置，唯有“且播且珍惜”。

“小火”不少，“大爆”難求

從數(shù)量上來看，這個暑期檔的劇集供應(yīng)有所提升。云合數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔長視頻平臺共上新國產(chǎn)劇集125部，同比增加29%。不過，這主要是源自片庫?。词撞ツ攴菖c平臺上線年份間隔兩年及以上）的大量上新。如果去除該因素影響，上新國產(chǎn)劇集共73部，而去年同期為84部，數(shù)量處于下滑態(tài)勢。

和此前一樣，古偶劇依然是各家視頻平臺的主要發(fā)力方向。按照云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年暑期檔共上新15部古偶劇，新劇有效播放占比達(dá)39%。綜合云合數(shù)據(jù)和燈塔專業(yè)版提供的排名，市場占有率在前五位的暑期檔劇集依次為《長相思（第一季）》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》《偷偷藏不住》，其中前四部均可視為古偶劇。此外，還有《花戎》《安樂傳》《雪鷹領(lǐng)主》等劇集，覆蓋武俠、仙俠、古裝言情等多個分支。

理想狀態(tài)下，古偶劇應(yīng)當(dāng)“各有各的精彩”，就像去年《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《夢華錄》《沉香如屑》一般，內(nèi)容熱度持續(xù)、演員實現(xiàn)“飛升”、主題曲出圈，甚至引發(fā)超越劇情本身的跨領(lǐng)域討論，但實際情況是內(nèi)容“各有各的問題”，平臺“各有各的煩惱”。

首先是愛奇藝，《長風(fēng)渡》創(chuàng)下站內(nèi)熱度最快破萬記錄，但邏輯薄弱，且明明是真情侶出演卻CP感稀缺。《蓮花樓》豆瓣拿下8.2分，兩位主演成毅、曾舜晞的表演談不上加分，反而拖了后腿。優(yōu)酷攜《安樂傳》生動詮釋了播出前有多少期待，播出后就有多少失望。騰訊視頻的《玉骨遙》一出，女主角任敏因《清平樂》積攢的徽柔濾鏡碎了一地，從妝造到演技都飽受詬病。即使是數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對突出的《長相思（第一季）》也難逃爛尾，高光時刻“梅林虐殺”因簡陋的特效和不符人物形象的臺詞招致大量批評。

當(dāng)然，被罵至少證明存在關(guān)注，更可怕的是無人在意，比如《塵緣》和《七時吉祥》。由于《蒼蘭訣》珠玉在前，《七時吉祥》也被視為制作方恒星引力的又一部爆款預(yù)定。只是，事與愿違，上線以來，后者的口碑、熱度均持續(xù)下滑。社交平臺上，關(guān)于劇情的討論已完全被演員落淚反省、制片人自曝抑郁癥的信息所淹沒。

另一條被寄予厚望的賽道——都市愛情劇，則毀譽參半?！锻低挡夭蛔　冯m然熱度頗高，但未成年女孩和男大學(xué)生之間的曖昧，以及頻繁出現(xiàn)的“小孩”與“哥哥”等臺詞，成功勸退了一批觀眾?！段业娜碎g煙火》憑借男女主角的自由發(fā)揮和偽骨科線徹底跑偏，晉升為一部以二次創(chuàng)作為主的場外互動劇，并直接讓男二魏大勛煥發(fā)事業(yè)第二春。《一路朝陽》贏在了演技，輸在了人物設(shè)定，畢竟不是誰都能接受21歲年齡差的愛情。至于《不完美受害人》和《裝腔啟示錄》，演技與風(fēng)格皆有，但受眾圈層局限，只能稱得上是分眾之下的“小而美”。

除此之外，這個暑期檔還出現(xiàn)了《鵲刀門傳奇》《潛行者》《歡顏》等作品，題材相對豐富，于觀眾而言，選擇空間較大。只是，“小火”易得，“大爆”難求。一位觀眾對電廠表示，她原本對暑期檔抱有極大期待，但“每一部看得心里都不爽”。“要么節(jié)奏太慢，要么劇情太弱，要么套路太多，能看下去的那些，看到一半多就不行了，好劇真是可遇而不可求?！??

作品之外，另一個值得注意的因素是，隨著疫情影響逐步消退，用戶內(nèi)容消費的方式重回多元化，視頻平臺的線上紅利不再。當(dāng)人們關(guān)掉手機、電腦、投影、電視，走出家門，走向電影院、景區(qū)、KTV、餐館，線上流量自然出現(xiàn)回落。

“IP+流量”失靈，風(fēng)險未定

云合數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔“愛優(yōu)騰芒”四家長視頻平臺的上新劇集獨播部數(shù)占比均超60%。其中芒果TV的獨播部數(shù)占比為80%，同比上漲17個百分點；騰訊視頻獨播占比74%，同比上漲13個百分點；優(yōu)酷、愛奇藝上新劇獨播部數(shù)占比與去年持平，均在65%左右。

在“內(nèi)容為王”的驅(qū)動下，獨播日益成為平臺吸引并留存用戶的有效手段。電廠獲得的一份視頻平臺用戶數(shù)據(jù)顯示，《長相思（第一部）》播出首周，騰訊視頻DAU（日活躍用戶數(shù)量）環(huán)比前一周提升10%；第二周起，愛奇藝DAU出現(xiàn)環(huán)比下跌，且這一情況持續(xù)至該劇收官后一周。換句話說，用戶的線上視頻內(nèi)容消費時長是有限的，此消彼長，注意力的爭奪戰(zhàn)始終未曾停歇。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶黏性得以維持的前提。過去，“IP+流量”是劇集制作的萬能公式，即便輝煌不再，慣性在今天仍有延續(xù)，只不過IP可大可小。

以今年暑期檔的劇集為例，一方面，《長相思（第一季）》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》《偷偷藏不住》《我的人間煙火》《裝腔啟示錄》等均為IP改編劇，分別對應(yīng)桐華的《長相思》、墨書白的《長風(fēng)渡》、藤萍的《吉祥紋蓮花樓》、滄月的《朱顏》、竹已的《偷偷藏不住》、玖月晞的《一座城，在等你》和柳翠虎的《裝腔啟示錄》，其中《長相思》《吉祥紋蓮花樓》《朱顏》已是十年前的作品。另一方面，楊紫、肖戰(zhàn)、趙露思、楊洋等均為自帶擁躉的演員，具有一定粉絲基礎(chǔ)，也就是通常所說的“流量”。

曾有影視行業(yè)從業(yè)者告訴電廠，“IP+流量”之所以成為爆款公式，在于穩(wěn)定。受限于較長的制作周期，長視頻行業(yè)必須盡可能地錨定更多的成功作品，而IP本身經(jīng)過了讀者的第一層篩選，流量又是粉絲與市場共同打造的“硬通貨”，兩者疊加，相當(dāng)于在已知的范圍內(nèi)進(jìn)行排列組合，不失為一種捷徑。

然而，IP終有其局限性，作者的思想閱歷及創(chuàng)作的時間、背景，都在不同程度上決定了作品的表達(dá)。許多十幾年前的IP放到現(xiàn)在，部分人物形象和劇情設(shè)置較為陳舊，都應(yīng)當(dāng)重新加工，而非直接挪用。一位晉江文學(xué)城讀者認(rèn)為，一些古早IP顯露出的觀念是非常滯后的，而以《偷偷藏不住》為代表的大量作品，雖然是站內(nèi)“紅文”，并不意味著是“好文”?！皶x江金榜上有相當(dāng)一部分新文根本沒辦法看，作者本身就不成熟，還要強行輸出，文筆更是一團(tuán)糟，這有什么值得改編的？”

更致命的是，IP存在跟風(fēng)，內(nèi)容同質(zhì)化勢必造成觀眾審美疲勞。無論是何種題材，相似的內(nèi)核與搭配都很難讓觀眾持續(xù)買賬。愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉也曾在采訪中提到，爆款復(fù)制的核心是創(chuàng)新，“下一個爆款肯定在新類型、新表達(dá)上”。但至少在當(dāng)下播出的作品中，平臺的多數(shù)嘗試依然位于舒適區(qū)，缺少突破性展現(xiàn)。

再加上近年來明星風(fēng)險倍增——前有投資數(shù)億元的《青簪行》積壓至今，屢次傳出補拍消息；后有95后小花宋祖兒等人接連被曝出稅務(wù)問題，待播劇集能否順利上線還是未知數(shù)。而宋祖兒身上至少扛著三部大制作：《折腰》《無憂渡》《艱難的制造》，背后分別是騰訊視頻、愛奇藝和正午陽光，意味著大量人力、物力、財力的投入。

演員關(guān)系到作品，作品影響著平臺，平臺正在追求持續(xù)盈利?！皢』稹钡氖钇跈n之后，長視頻平臺需要真正的爆款，在維持用戶基本盤的同時提振信心。對“愛優(yōu)騰芒”來說，能夠跑出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容當(dāng)然很少，但可以做的努力還有很多。

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