8月31日，因延遲一周開學(xué)而“最漫長(zhǎng)”的一個(gè)暑期落幕，瘋狂熱烈喧囂兩個(gè)多月的文旅市場(chǎng)也隨著客流回落而稍微降溫，但業(yè)內(nèi)眾人卻難有歇息?！斑@兩個(gè)月競(jìng)爭(zhēng)太激烈，搞得現(xiàn)在不管你是頭部熱門景區(qū)，還是其他的這種準(zhǔn)備往前沖的后發(fā)景區(qū)，都在中秋國(guó)慶長(zhǎng)假來(lái)臨前這寶貴的一個(gè)月動(dòng)腦子，想接下來(lái)該‘賭’什么?！蔽靼惨患襱op10景區(qū)負(fù)責(zé)人感慨道。

大唐三萬(wàn)里熱映后，洛陽(yáng)從開始爭(zhēng)論“天街小雨”IP到干脆宣布自建，河南省運(yùn)會(huì)首次在洛陽(yáng)大遺址上開幕同時(shí)宣傳“千年古都動(dòng)起來(lái)”，這些動(dòng)向很難不讓380公里外西安搞文旅的再次打起精神。在他視線里，爭(zhēng)客源、拼營(yíng)銷、博出圈、投景區(qū)、擠消費(fèi)…..以文旅消費(fèi)挖潛為主要特征的新一輪城市內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)正烽煙四起，博弈正酣。

過去8個(gè)月里，文旅市場(chǎng)是少有的全面升溫、有望持續(xù)繁榮領(lǐng)域，加之其具有見效快、現(xiàn)金流足、相對(duì)安全的特點(diǎn)，引得意欲分食者眾多。

(相關(guān)資料圖)

然而，鈦媒體APP也注意到，在后疫情時(shí)代陡然而至的需求廣泛不足與經(jīng)濟(jì)預(yù)期被迫向下修正背景下，出游產(chǎn)業(yè)鏈上的表面陽(yáng)光燦爛，實(shí)則面臨前路壓力重重與隱憂暗流涌動(dòng)的雙重考驗(yàn)，一方面讓文旅這一傳統(tǒng)行業(yè)炙手可熱到堪比AI等前沿領(lǐng)域，另一方面也以極快節(jié)奏引發(fā)行業(yè)的調(diào)整、分化、迭代、震蕩，直至發(fā)生變局。

最旺暑期旅游市場(chǎng)“煉”成

8月末，圍繞剛剛落幕的暑期旅游市場(chǎng)多份報(bào)告發(fā)布，相關(guān)出行數(shù)據(jù)異常火爆，完成一波高陡峭修復(fù)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。

其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7一8月，由于假期統(tǒng)一延長(zhǎng)一周而成為“史上最長(zhǎng)”暑期，在各方力量拉動(dòng)與促推之下也成為過去五年來(lái)旅游市場(chǎng)最火熱的暑期。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入0.86萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的19.71%。

8月25日，攜程發(fā)布《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，出境游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。消費(fèi)者呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、愿為體驗(yàn)付費(fèi)的趨勢(shì)，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7至8月全國(guó)有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂節(jié)舉行，暑期檔電影票房則有望突破200億元。

在成都，大運(yùn)會(huì)的召開對(duì)旅游餐飲則顯著拉動(dòng)?！笆钇诒緸椴惋嬓袠I(yè)旺季，成都作為國(guó)內(nèi)熱門旅游城市今夏又迎來(lái)眾多海內(nèi)外游客及運(yùn)動(dòng)員，小龍坎火鍋成都區(qū)域門店7月營(yíng)業(yè)額同比2019年有了9.5%的明顯增長(zhǎng)?！毙↓埧蚕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱。

雖然表現(xiàn)超出很多人預(yù)期，梳理后并不難發(fā)現(xiàn)內(nèi)中邏輯。

自疫情管控全面放開后，補(bǔ)償式出游需求本就持續(xù)釋放，這一點(diǎn)從24家上市旅企半年報(bào)中展現(xiàn)最為直接：17家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或扭虧為盈，4家虧損縮窄，表現(xiàn)拉胯的僅有新華聯(lián)、云南旅游（002059.SZ）和西安旅游（000610.SZ）。

這一大舉“收復(fù)失地”趨勢(shì)進(jìn)入暑期后，在一系列因素疊加而成的“刺激圈”加持下繼續(xù)加速。

鈦媒體APP梳理歸納，這些因素包括：“雙減”政策催化疊加從上至下政策面的積極影響；過往三年暑期出游需求的長(zhǎng)期積壓；夜游、研學(xué)游、親子游、長(zhǎng)途游等需求釋放；數(shù)字化、沉浸式項(xiàng)目等各類旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)百花齊放；旅游景區(qū)智能化發(fā)展；以及各OTA（在線旅游）平臺(tái)攜大把資金與線上營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷的規(guī)模流量強(qiáng)勢(shì)介入。

最終，各方合力共同成就了2023暑期旅游市場(chǎng)邁入高景氣區(qū)間。

“消費(fèi)”落后“人次”

眼花繚亂的文旅數(shù)據(jù)無(wú)不喜人，熱度之下卻難掩壓力。

8月17至20日，由文旅部、國(guó)家廣電總局、陜西省共同主辦的第十屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在西安舉行，與博覽會(huì)“合體”現(xiàn)身的是“2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)”。

2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

四天會(huì)期吸引了27個(gè)國(guó)家地區(qū)、21個(gè)?。▍^(qū)、市）代表團(tuán)、39家地級(jí)市及區(qū)縣代表團(tuán)、700余家文化旅游企業(yè)、9800余名展商前來(lái)參展，讓其成為觀察文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的一個(gè)窗口。

請(qǐng)輸2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

鈦媒體APP走訪交流中發(fā)現(xiàn)，從各地文旅局、委到產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)商企，面對(duì)復(fù)蘇火熱的文旅市場(chǎng)雖有欣喜亦有一個(gè)共同感受——壓力。

“這種壓力主要來(lái)自消費(fèi)，”重慶文旅部門一位參會(huì)人士坦言，“最近我們下力氣連續(xù)或參加或組織了好幾場(chǎng)活動(dòng)，人氣都超常火爆，但落實(shí)到消費(fèi)上就感覺有點(diǎn)‘打’不起來(lái)?！?/p>

2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

來(lái)自遼寧的一位參展商帶來(lái)的產(chǎn)品是文化酒，但明顯感到“高端”產(chǎn)品“很不好賣”。其實(shí)，這款“高端酒”的價(jià)格不過一箱四瓶640元，每瓶?jī)H一百多元?！斑@款與往年參會(huì)相比銷售下降大約一半，但另外有幾十塊的光瓶就賣得很不錯(cuò)?！边@位參展商稱。

2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

浙江臺(tái)州的一家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)公司也頗有共鳴，他們開發(fā)的系列產(chǎn)品均依托當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，屬于在景區(qū)紀(jì)念品基礎(chǔ)上創(chuàng)新設(shè)計(jì)而來(lái)。

“最明顯是復(fù)購(gòu)下降?！眳⒄股谭Q，“游客游覽景區(qū)后帶回文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)常會(huì)因?yàn)橹車讼矚g、送朋友等原因而網(wǎng)上下單多次復(fù)購(gòu)，以往每年這種復(fù)購(gòu)常見的會(huì)有3、5次，今年雖然沒有精細(xì)統(tǒng)計(jì)但感覺復(fù)購(gòu)頻次下降很明顯，降幅40%是有了?！?/p>

2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

相關(guān)發(fā)布稱這次展會(huì)有15萬(wàn)人次前來(lái)觀展，存量消費(fèi)爭(zhēng)奪也讓“搶顧客”延燒至展會(huì)之外。

2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

場(chǎng)館外無(wú)論廣場(chǎng)、路邊，都有廠商趕來(lái)在出館人流中尋找銷售機(jī)會(huì)，消費(fèi)之“卷”可見一斑。

2023西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體APP作者攝影

流量背后的城市焦慮

正是消費(fèi)激活遲緩產(chǎn)生的壓力，讓城市之間圍繞文旅市場(chǎng)的爭(zhēng)奪半年來(lái)不斷演變。

2023年春節(jié)長(zhǎng)假，旅游大省四川拔得游客接待量頭籌。四川文旅廳稱，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“（春節(jié)檔）四川共接待游客5387.59萬(wàn)人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長(zhǎng)24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%，兩項(xiàng)指標(biāo)增幅均超過全國(guó)平均水平?！?/p>

但這樣一個(gè)“開門紅”數(shù)據(jù)卻經(jīng)不起推敲，四川省政府官網(wǎng)發(fā)布信息顯示，2019年春節(jié)假期該省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入580.42億元，接待游客8247.29萬(wàn)人次。

官網(wǎng)截圖

參照之下，2023年春節(jié)四川旅游恢復(fù)幅度兩項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)分別為2019年的41.7%（旅游收入）和65.3%（接待游客），而且該恢復(fù)幅度還是在省內(nèi)大量景區(qū)或免票或“買一送一”，以及多個(gè)地市發(fā)放新春文旅消費(fèi)券情況下而來(lái)。

促消費(fèi)壓力之下，2023年2月8日起，已運(yùn)行近一年的“四川文旅局長(zhǎng)說文旅”視頻活動(dòng)被加力助推，“戰(zhàn)火”從道孚、甘孜兩縣迅速燒遍全省。

一方面，“你做得很多、做得好，省上會(huì)對(duì)你印象很好。那么在很多方面會(huì)優(yōu)先支持你，不是硬性的KPI要求，但是屬于軟性的考核或者支持，比如每年文旅系統(tǒng)會(huì)有很多評(píng)選，典型的如天府旅游名縣，可能會(huì)給你傾斜或者加分。甚至算作當(dāng)?shù)氐恼?jī)，至少也會(huì)安排多一些調(diào)研、項(xiàng)目支持之類的?！庇兴拇ㄎ穆孟到y(tǒng)人士如此分析。

另一方面，“旅游主要還是市場(chǎng)化的，文旅局能干涉的比較少。不過疫情后，看到短視頻這個(gè)風(fēng)口來(lái)了，地方文旅局也想做點(diǎn)事情，請(qǐng)代言人成本昂貴，文旅局長(zhǎng)就出來(lái)帶個(gè)頭。”一位參與此類視頻制作者稱。

這意味著，“文旅局長(zhǎng)說文旅”既是主動(dòng)出圈，也是無(wú)奈之舉。四川各地此舉后因視頻形象開始走向“類似太空、探月等、妝造華麗的網(wǎng)紅風(fēng)格”而被批、淡出，但“搶人先搶流量”的意識(shí)已深入市縣。

“旅游市場(chǎng)的搶人大戰(zhàn)，其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量思維。有流量，才會(huì)引得更多人注意，才能讓自己的影響力最大化。沒有流量，就不可能有財(cái)送上門。”商業(yè)地理作家王千馬分析稱，“三年疫情和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，壓抑了很多人的消費(fèi)熱情也打擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。某種意義上，對(duì)一個(gè)城市來(lái)說，文旅是它最能盡快復(fù)蘇，也是最能引導(dǎo)消費(fèi)的手段。所以，搶人的背后，也是城市如何在低谷時(shí)期贏得競(jìng)爭(zhēng)的生存焦慮?！?/p>

這種焦慮并非局限一省，年初至今，各城各地為促進(jìn)文旅消費(fèi)、招攬游客持續(xù)“放大招”，遭遇“人頭攢動(dòng)易得，掏腰包難有”之后競(jìng)爭(zhēng)加劇，不僅在各項(xiàng)措施上對(duì)標(biāo)白熱化，為推廣城市IP，比拼也逐步滑向?yàn)閾屃髁慷┏鋈Α?/p>

四川的文旅局長(zhǎng)們有所低調(diào)，以淄博為首的其他城市局長(zhǎng)、市長(zhǎng)們卻紛紛沖向硝煙彌漫的一線。從淄博燒烤、貴州村超、到石家莊辦搖滾，各地此起彼伏音樂節(jié)等，構(gòu)成今年“城市文旅戰(zhàn)”的超級(jí)景觀。

“它不光是對(duì)消費(fèi)者及其消費(fèi)力的爭(zhēng)奪，還有對(duì)人們注意力的爭(zhēng)奪，對(duì)未來(lái)可能形成的消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。比如淄博火了之后，下一步淄博再搞事情，可能會(huì)更容易一些?！蔽穆貌邉潓＜摇捤继貌邉?rùn)C(jī)構(gòu)副總經(jīng)理鄧書江分析稱，“實(shí)際上，現(xiàn)在各城市已經(jīng)不僅是對(duì)消費(fèi)者物理上或者說現(xiàn)實(shí)的占領(lǐng)，它通過互聯(lián)網(wǎng)形成傳播效應(yīng)，是對(duì)線上和線下市場(chǎng)的爭(zhēng)奪?！?/p>

平臺(tái)入局，城內(nèi)更卷

“搶流量是文旅的第一步，更重要的是如何搶留量。對(duì)很多文旅項(xiàng)目來(lái)說，通過各種宣傳手段把人拉過來(lái)不算本事，把人留下來(lái)，就像產(chǎn)品要提升自己的復(fù)購(gòu)率那樣，能提升自己的復(fù)玩率才是最重要?！蓖跚яR稱。

但對(duì)于幾乎所有景區(qū)、旅企而言，今年開年面對(duì)轟然而至的出行復(fù)蘇，都多少有些尷尬：苦熬三年，到今年初，文旅行當(dāng)均已荷包空空，而且昔日有條件“包養(yǎng)”文旅地產(chǎn)也紛紛躺進(jìn)ICU。

“我們想干啥都干不成，只能找戰(zhàn)略投資者、說白了就是找金主去跟我們一塊合作。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，市面上也只有在線旅游這種平臺(tái)公司有能力更有意愿跟我們合作。”前述那位西安top10景區(qū)負(fù)責(zé)人坦言。

據(jù)其介紹，平臺(tái)挑選合作景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)一是看城市，首先需要城市文旅品牌夠、流量夠、當(dāng)然自然也就市場(chǎng)好；接下來(lái)是在城市范圍內(nèi)盡量搶知名景區(qū)，有知名度、流量、有傳奇故事可講，景區(qū)沒錢、搞不出產(chǎn)品等問題就會(huì)有人幫你解決。

“他們（OTA平臺(tái)）出錢、出技術(shù)、出流量，我們（景區(qū)）出力、出資源、出管理，我們知道自己的品牌，他們知道西安的市場(chǎng)好，品牌只要夠，缺乏有吸引力的產(chǎn)品我們就先跟他（在線旅游平臺(tái)）合作，先趕緊把市場(chǎng)合力做起來(lái)，然后內(nèi)部再分?！痹撠?fù)責(zé)人稱，“簽訂合作后平臺(tái)會(huì)整體先打一塊票務(wù)的預(yù)付款，也可以對(duì)賭的，比方說你先給我2000萬(wàn)，然后我把這個(gè)市場(chǎng)給你，你去賣票，然后咱倆一塊合作，如果又達(dá)到了第二個(gè)收入的2000萬(wàn)，你給我返多少等等?！?/p>

據(jù)其介紹，疫情前的2018、2019年，美團(tuán)、攜程等平臺(tái)雖然已經(jīng)開始介入，但彼時(shí)景區(qū)或者本身不缺錢，或者有地產(chǎn)養(yǎng)，主要合作方依然集中在傳統(tǒng)旅行社、旅游公司，與在線旅游平臺(tái)的合作最多停留在具體項(xiàng)目上。

今年則玩法全面顛覆，以打預(yù)付款、獨(dú)家包銷為特征、大平臺(tái)主動(dòng)尋求的“戰(zhàn)略合作”風(fēng)靡全城。

有能力給景區(qū)融資的OTA平臺(tái)聯(lián)手抖快書等視頻平臺(tái)，迅速成為繼各城市地方政府之后，更直接的市場(chǎng)力量，推動(dòng)今年疫后出游的從升溫到滾燙。

平臺(tái)與景區(qū)今年類似院線與制片方的合作模式，加劇城與城之間影響力之爭(zhēng)同時(shí)，也在城市內(nèi)部引發(fā)前所未有的“卷”。

以西安為例，坐擁“最熱旅游目的地城市第六、最繁忙機(jī)場(chǎng)全國(guó)第三（據(jù)攜程2023暑期出游市場(chǎng)報(bào)告）”優(yōu)勢(shì)，相比城市間競(jìng)爭(zhēng)壓力，市內(nèi)各個(gè)景區(qū)間的戰(zhàn)火反而要激烈很多。

“比如美團(tuán)今年搶到了頂流的城墻景區(qū)，攜程沒有搶到，但他知道西安肯定有客源于是就去搶5A熱度靠后的大明宮，如果再搶不到就開始按照級(jí)次一直往下走?！鼻笆鼍皡^(qū)負(fù)責(zé)人介紹稱。

西安八路軍辦事處舊址 鈦媒體APP作者攝影

“比如說搶到一個(gè)二、三線景區(qū)，雖然談到手但要把這個(gè)炒起來(lái)，他就得不停的去搞活動(dòng)、造話題。結(jié)果，今年連過去很冷門的地點(diǎn)，比如西安事變紀(jì)念館、八路軍辦事處紀(jì)念館、西安博物院、甚至西影廠等也都不斷沖上熱榜，也一票難求，這實(shí)際對(duì)其他景區(qū)不就造成巨大壓力，城里的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越卷?！?/p>

一樣的熱度，不一樣的收入

城內(nèi)的“卷”不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷比拼，最終還表現(xiàn)在收入上。西安前10名的景區(qū)或者旅游項(xiàng)目，知名度大家都很高，收入水平卻千差萬(wàn)別。

比如暑期大唐不夜城日均客流量達(dá)30萬(wàn)，斑馬線上甚至一度不得不裝上閘門，但據(jù)曲江文旅8月17日晚間發(fā)布財(cái)報(bào)，下屬大唐不夜城公司上半年凈利潤(rùn)僅為24.71萬(wàn)。

雖然此類街區(qū)并非是盈利的主體，其主要功能在于文化價(jià)值和品牌效益的外部化效應(yīng)，與兵馬俑暑期每天門票據(jù)估算近千萬(wàn)的收入相比仍不免失落（暑期兵馬俑每日限票發(fā)售6.5萬(wàn)張，每張150元，秒光即975萬(wàn)元）。

收入落差更為典型的案例是宋城演藝。2020年6月，西安千古情項(xiàng)目落成開業(yè)。該項(xiàng)目位于浐灞 世博園內(nèi)，總占地約100畝，相比已經(jīng)成熟的三亞、麗江項(xiàng)目均只有兩個(gè)劇場(chǎng)，西安千古情劇院數(shù)量多達(dá) 6 個(gè)，具備復(fù)制演藝王國(guó)模式的硬件基礎(chǔ)。

但面對(duì)本地《長(zhǎng)恨歌》、《駝鈴傳奇》、《復(fù)活的軍團(tuán)》、《1212 西安事變》等實(shí)景劇目的競(jìng)爭(zhēng)，西安千古情雖不乏人流，但收入一直欠佳。

2020年中秋國(guó)慶黃金周，《西安千古情》接待游客5.7萬(wàn)人次，收入321.97萬(wàn)元；收入為《駝鈴傳奇》一半出頭，后者接待游客7.3萬(wàn)人次，收入614萬(wàn)元。與《長(zhǎng)恨歌》相比僅為零頭，后者接待游客5.08萬(wàn)人次，收入1380.74 萬(wàn)元。

此后宋城演藝對(duì)西安千古情集中力量改版，今年3月重啟，發(fā)布半年報(bào)時(shí)還特別指出：“西安千古情景區(qū)在開業(yè)一個(gè)月后穩(wěn)居景點(diǎn)收藏榜榜首20天，躍居熱銷榜榜首，五一期間最高單日上演8場(chǎng)，成西安出游熱門打卡地?！?/p>

但論及收入，《西安千古情》不到2100萬(wàn)。相比陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司旗下《長(zhǎng)恨歌》今年上半年超2.8億營(yíng)收、1.9億凈利潤(rùn)仍相去甚遠(yuǎn)。

來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

歡騰過后，熱中有憂

不僅需求端的促消費(fèi)壓力山大，人氣爆棚帶來(lái)的供給側(cè)問題也迅速凸顯。

“這次暑期文旅熱暴露出供給與需求存在的差異和錯(cuò)位，簡(jiǎn)單來(lái)說就是供給側(cè)不足，比如現(xiàn)在各個(gè)博物館都人滿為患，旅游體驗(yàn)特別不好?！蔽靼惨患襱op10景區(qū)負(fù)責(zé)人稱。

“旅游的火爆，一票難求、天天排隊(duì)的這種場(chǎng)面是不正常的。一個(gè)正常的產(chǎn)業(yè)邏輯應(yīng)該是每天都有人來(lái)，而非到那么擁擠。大家來(lái)這里旅游是享受、放松的，不是來(lái)趕場(chǎng)、趕考、擠公交?！蔽穆貌邉潓＜?、寬思堂策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副總經(jīng)理鄧書江表示，“現(xiàn)在很多根據(jù)文化做的旅游產(chǎn)品簡(jiǎn)單粗暴，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，塑個(gè)超級(jí)大雕像、建個(gè)文化廣場(chǎng)，千篇一律的咖啡館和酒店……旅游市場(chǎng)供給依然滯后后于游客需求?！备鶕?jù)數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)目前最火爆的還是傳統(tǒng)景區(qū)。“傳統(tǒng)景區(qū)靠老天爺賞飯吃，主要賣資源，看山看水的旅游，和產(chǎn)品、服務(wù)基本上沒有什么關(guān)系”，鄧書江表示，“文旅行業(yè)需要一次整體思考，以及系統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！?/p>

隨著暑期落幕、換擋備戰(zhàn)中秋國(guó)慶，對(duì)于供給側(cè)的擔(dān)憂愈加顯現(xiàn)。

“今年的旅游熱是疫情壓抑三年后的集中釋放，面對(duì)游客人海扎堆。業(yè)內(nèi)心里也很清楚傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)度是有問題的，”前述西安top10景區(qū)負(fù)責(zé)人坦言，“也就是說，如果這些問題不盡快改善，一旦需求出現(xiàn)消退，接下來(lái)保不齊會(huì)來(lái)個(gè)‘倒春寒’。所以我們現(xiàn)在已經(jīng)開始琢磨著接下來(lái)該卷啥，必須得拿出新的產(chǎn)品來(lái)。”

“城市文旅競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要更多的創(chuàng)新。很多東西，市場(chǎng)只認(rèn)第一個(gè)，后面學(xué)習(xí)、復(fù)制的很難成功。所以要?jiǎng)?chuàng)新，且不能局限在低層次的競(jìng)爭(zhēng)，而是要把整個(gè)經(jīng)濟(jì)的考量，跟這個(gè)城市的文旅更新一起結(jié)合起來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新?！?產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐認(rèn)為，“文旅戰(zhàn)的本質(zhì)是要打造城市的魅力。城市文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，他需要與其他產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。所謂關(guān)聯(lián)性就是文旅商的融合，文旅商融合了，才能把紅利吃透，不僅是讓游客來(lái)買張門票、吃個(gè)飯，還要將客流轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力。”（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜劉敏 蘇啟桃）

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