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8月29日晚，辣味休閑零食龍頭企業(yè)衛(wèi)龍（09985.HK）發(fā)布了2023年半年報，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司錄得總收入約23.27億元，同比增長3%，凈利潤約4.47億，同比上升271.4%。經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長17.0%至4.97億元。

對于業(yè)績穩(wěn)步上升，衛(wèi)龍表示，主要是去年公司對主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整以及對業(yè)務(wù)進(jìn)行了升級，該調(diào)整及升級在期內(nèi)初具成效。

過去，單一品類起家曾是衛(wèi)龍給市場留下最大的印象。但如今，衛(wèi)龍已不止于制造中國“一代人的記憶”，更著眼于全球休閑零食廣闊市場。近年來，隨著健康食飲理念越來越深入人心，衛(wèi)龍已先后推出魔芋爽、風(fēng)吃海帶等爆品，銷售額及占比不斷攀升，今年上半年，公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，對辣條的依賴度進(jìn)一步降低。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，衛(wèi)龍的調(diào)味面制品、蔬菜制品，以及豆制品及其他產(chǎn)品分別實現(xiàn)收入12.89億元、9.33億元和1.05億元，占總收入比例分別為55.4%、40.1%和4.5%，去年同期占比則為59.3%、36.2%、4.5%，營收比例的調(diào)整也側(cè)面反映出衛(wèi)龍產(chǎn)品矩陣更加多元化。

而隨著產(chǎn)品品類更加豐富，衛(wèi)龍的整體毛利率也持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司毛利率由去年同期的38.1%提升至47.5%。

財報顯示，當(dāng)前，衛(wèi)龍的多數(shù)生產(chǎn)線均已實現(xiàn)自動化，大部分自動化設(shè)備均為內(nèi)部開發(fā)。截至2023年6月30日，公司擁有110項與生產(chǎn)（如材料供應(yīng)、膨化及切割）有關(guān)的專利。透過生產(chǎn)線的自動化和標(biāo)準(zhǔn)化，公司能夠有效進(jìn)行精細(xì)的質(zhì)量控制及減少人工和能源成本。

值得注意的是，隨著毛利的提升，衛(wèi)龍的凈利潤率也從上年度同期的18.8%提升至21.4%，公司的“賺錢”能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

此外，鈦媒體APP還發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)龍在銷售渠道上也做了積極調(diào)整。半年報顯示，截至2023年6月末，公司已擁有1838家線下經(jīng)銷商，其銷售網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，也使得具有即食、沖動消費屬性的零食與消費者足夠接近。而線上方面，今年上半年，為了適應(yīng)年輕消費者消費習(xí)慣變化，衛(wèi)龍重點投入電商、直播平臺，“直營+經(jīng)銷”雙管齊下，與線下渠道形成互補(bǔ)。截至7月25日，其抖音、快手旗艦店粉絲數(shù)分別達(dá)到86.5、93.4萬人。渠道優(yōu)勢下，公司的線上收入由上年度的2.39億元增加9.5%至本報告期內(nèi)的2.62億元。

近年來，零食量販店憑借購買方便，價格實惠等特點越來越受到部分消費者熱捧。為此，衛(wèi)龍在財報中還提到，公司在報告期內(nèi)積極擁抱零食渠道，已與所有頭部零食連鎖體系達(dá)成合作，并針對該渠道推出定制樂享裝。截至2023年6月末，衛(wèi)龍已與62個零食渠道達(dá)成合作，覆蓋重點市場零食門店達(dá)數(shù)萬家。

據(jù)悉，未來衛(wèi)龍將持續(xù)加強(qiáng)與零食渠道的溝通，透過消費者洞察持續(xù)推出更多適合零食渠道的產(chǎn)品。同時積極抓住零食渠道的發(fā)展趨勢，將更多的SKU鋪進(jìn)更多的終端門店，以期能更有效地抓住零食量販新渠道帶來的發(fā)展機(jī)遇。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者|于瑩）

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