《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》里面的“呀哈哈”

如果討論今年全球最熱門的游戲，恐怕非《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》莫屬。更多的服裝，地下和天空區(qū)域的延申，“究極手”的建造系統(tǒng)，都是玩家們津津樂道的游戲內(nèi)容。當(dāng)然，還有眾多隱藏的細(xì)節(jié)，已經(jīng)被玩家們所發(fā)現(xiàn)，并分享到社交媒體上。

(資料圖片僅供參考)

人們幾乎每天都會(huì)在小紅書上看到這樣的投稿：“離離離大譜！我居然成功演奏了《青花瓷》，希望大家喜歡~ #塞爾達(dá)傳說王國(guó)之淚 #青花瓷 #音樂 #周杰倫”

自從玩家們發(fā)現(xiàn)，使用光線頭敲擊插到地上的佐納烏“樁”，根據(jù)樁高度的不同可以產(chǎn)生不同的音符。將對(duì)應(yīng)的音符排列起來，就可以演奏所有音樂。從我們看到的《青花瓷》，到日本神曲《群青》，沒有什么是這些塞爾達(dá)玩家不能演奏的。

另外一些玩家，則把《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》玩成了《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》。和上一作不同，《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》擁有一個(gè)更加自由的房屋建造系統(tǒng)，玩家可以搞一套真正的“海拉魯別墅”。在小紅書上，你能看到各種玩家分享的戶型圖，包括花壇和水池的排布。

鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，小紅書這樣的社交媒體游戲品類內(nèi)容增長(zhǎng)十分迅速。人們熱衷于在平臺(tái)上分享自己對(duì)游戲的喜愛和理解。平臺(tái)往往會(huì)根據(jù)用戶的不同喜好，圍繞話題建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作破圈以及線上線下主題活動(dòng)等層面持續(xù)做功，提升社區(qū)游戲內(nèi)容討論的活躍度。

玩家為何喜歡在小紅書上發(fā)游戲內(nèi)容？小紅書是如何運(yùn)營(yíng)游戲內(nèi)容的？如何利用這些游戲內(nèi)容助推社區(qū)粘性的維護(hù)？帶著這些問題，鈦媒體App和小紅書游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人聊了聊。

游戲玩家都在小紅書上發(fā)什么？

毫無疑問，《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》算得上是小紅書重點(diǎn)關(guān)注的游戲內(nèi)容之一。前作《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》發(fā)售距今已經(jīng)過去6年，粉絲們?nèi)匀辉丛床粩嗟赝诰蛴螒騼?nèi)那些不為人知的細(xì)節(jié)，在小紅書上分享出來。那么，作為續(xù)作的《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》沒有理由不會(huì)受到平臺(tái)的關(guān)注。

小紅書游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人六花告訴鈦媒體App：“小紅書用戶都很喜歡在平臺(tái)上分享自己對(duì)游戲的喜愛和理解，我們看到《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》這類開放世界的玩法和高自由度的游戲，和小紅書用戶非常契合。所以很早就開始布局運(yùn)營(yíng)了，最后定下來的方向也是圍繞本作最有亮點(diǎn)的‘究極手’來開展運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，激發(fā)用戶的分享欲望?！?/p>

按照普遍流程而言，重點(diǎn)游戲小紅書內(nèi)部一般都會(huì)提前關(guān)注，并在游戲發(fā)售前一個(gè)半月到兩個(gè)月的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上執(zhí)行和落實(shí)各項(xiàng)細(xì)節(jié)，包括活動(dòng)頁的設(shè)計(jì)、玩法的設(shè)計(jì)、技術(shù)的開發(fā)。

小紅書的游戲生態(tài)是多元的，但究極手以及所衍生出的一系列DIY建造內(nèi)容顯然是用戶核心分享和關(guān)注的點(diǎn)。所以，小紅書也把《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》的活動(dòng)主題定為了“塞爾達(dá)發(fā)明家”，關(guān)注用戶利用游戲機(jī)制自己做的發(fā)明創(chuàng)造。

起初，玩家自行組裝的佐納烏汽車/船/飛機(jī)經(jīng)常“翻車”，很多用戶在小紅書上自稱“弱智吧吧主”。到了中后期，玩家們對(duì)于拼裝和零件運(yùn)行的規(guī)律越來越熟悉，就開始卷起了創(chuàng)意，進(jìn)入了“工業(yè)革命”時(shí)代。圍繞“發(fā)明創(chuàng)造”這個(gè)點(diǎn)，小紅書也發(fā)起了一場(chǎng)發(fā)明大賽，做內(nèi)容上的引導(dǎo)，使得相關(guān)內(nèi)容進(jìn)一步破圈。

有趣的是，小紅書上的內(nèi)容分享不單單是圍繞這些發(fā)明制造。正如文章開頭所說的那樣，用戶開始DIY起自己的房屋。玩家們從房間布局設(shè)計(jì)的草圖到建造完畢，房屋從構(gòu)思到搭建的每一步都會(huì)發(fā)在平臺(tái)上分享。其他《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》的粉絲們也能一起見證房屋一步步建造起來，體會(huì)到這種用心。

一般而言，游戲攻略、核心游戲機(jī)制衍生內(nèi)容以及游戲壁紙都是小紅書用戶關(guān)心的，他們也樂于在社區(qū)分享相關(guān)內(nèi)容。不過，小紅書最為看重的還是用戶的“個(gè)人表達(dá)”，并且不會(huì)受到發(fā)布者粉絲數(shù)量的影響。用戶發(fā)布之后，無論是哪個(gè)方向的內(nèi)容，都有同樣愛好的人和你聊上兩句，形成了良好的社區(qū)氛圍和互動(dòng)體驗(yàn)。

六花坦言，小紅書平臺(tái)內(nèi)的分享比較真實(shí)。一張圖，一個(gè)幾秒的短視頻，不需要加很多特效或者花字，用戶找的是玩游戲的情感共鳴，而每個(gè)發(fā)布背后都是真實(shí)的“人”在分享他的游戲體驗(yàn)。

事實(shí)上，一些游戲衍生內(nèi)容，在小紅書上更容易受到用戶的關(guān)注。

比如一位名叫“貓的療愈學(xué)”的小紅書賬號(hào)，發(fā)布了《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》相關(guān)的貓咪漫畫，把游戲中的“呀哈哈”和貓咪聯(lián)系起來。而“呀哈哈”給林克的種子也很容易令人聯(lián)想到貓屎咖啡，引發(fā)了小紅書用戶熱烈的討論。

抱熊氏是一名粘土原型師?！度麪栠_(dá)傳說：王國(guó)之淚》發(fā)售至今，她已經(jīng)制作了近10款不同種類的粘土作品。很多平常喜愛粘土手工的《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》玩家，都會(huì)到他的評(píng)論區(qū)中“交作業(yè)”。

還有的玩家在寧夏博物館參觀時(shí)，看到了西夏時(shí)代展品琉璃無角套獸，認(rèn)為和佐納烏火龍頭極為相似，就發(fā)了一條相關(guān)內(nèi)容放到小紅書上。這個(gè)粉絲數(shù)不足兩位數(shù)的小紅書用戶，得到了1400多個(gè)點(diǎn)贊和近300條評(píng)論。評(píng)論區(qū)內(nèi)，其他玩家也分享出自己生活中遇到的與游戲場(chǎng)景類似的物品。

上面這些案例都證明了，小紅書的用戶們非常喜歡分享自己生活中遇到的游戲相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容可能不是游戲攻略或者DIY設(shè)計(jì)等游戲內(nèi)強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容，但這些分享最終引發(fā)了社區(qū)內(nèi)部的積極討論。

主題活動(dòng)和搜索詞條助推分享討論

六花向鈦媒體App透露，小紅書內(nèi)部沒有把分享和討論這個(gè)事拆的特別開。小紅書運(yùn)營(yíng)的核心是這個(gè)強(qiáng)大的UGC生態(tài)，討論和分享其實(shí)是一體的。有了游戲的分享，在分享下才能產(chǎn)生更多的討論。怎么樣在小紅書打造一個(gè)場(chǎng)景和場(chǎng)域，讓用戶真正進(jìn)來在這里找到歸屬，大家可以聊到一起，這些才是小紅書關(guān)心的事情。

在六花看來，小紅書游戲領(lǐng)域官方賬號(hào)“游戲薯”也是一個(gè)平臺(tái)收集玩家關(guān)心內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。小紅書內(nèi)部通過游戲薯來放大近期的熱點(diǎn)，把最有梗，有意思的內(nèi)容匯總給用戶看。

近期，游戲薯圍繞《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》發(fā)布過幾次筆記，涵蓋了上面提到的翻車發(fā)明筆記、“工業(yè)革命”相關(guān)的作品，以及后期房屋建造的內(nèi)容?！斑@些官方的翻牌對(duì)創(chuàng)作者是正向激勵(lì)的，他們感覺到自己是被看見的，同時(shí)對(duì)內(nèi)容發(fā)布也是有作用的，啟發(fā)用戶知道自己能發(fā)什么，大家在看什么，”六花說。

另外一個(gè)風(fēng)向標(biāo)其實(shí)是搜索詞條下的標(biāo)簽。比如在小紅書搜索《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》，搜索內(nèi)容會(huì)被詳細(xì)分類，攻略、壁紙、視頻、武器和高達(dá)，都是熱門分類。

小紅書會(huì)把一些用戶最關(guān)注最感興趣的內(nèi)容去在詞條上頻繁地做調(diào)整。在單個(gè)詞條下，小紅書會(huì)首推一些更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給用戶，以及在用戶感興趣的內(nèi)容上做細(xì)分。六花表示，他們希望用戶搜索之后，能夠清晰的知道自己可以在小紅書上看到什么，小紅書上《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚》內(nèi)容是怎樣的。

一直以來，種草都是小紅書的屬性之一，如何能夠把這一社區(qū)特點(diǎn)與游戲業(yè)務(wù)相結(jié)合，也是游戲部門內(nèi)部不斷思考的事情。六花認(rèn)為，現(xiàn)在的確有很多人在小紅書找游戲玩，一些游戲推薦的賬號(hào)也能獲得不錯(cuò)的流量。未來，小紅書計(jì)劃持續(xù)完善游戲種草機(jī)制，讓用戶更便捷的找到自己喜愛的游戲。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗）

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