博納影業(yè)的電視劇野心

5月30日，在業(yè)績說明會(huì)上，博納影業(yè)（001330.SZ）公布了2023年-2026年未來三年的發(fā)展方向：將形成“三大片、三小片、三劇集”的穩(wěn)定創(chuàng)作生產(chǎn)格局。自此，公司對電視劇的野心也搬到了臺(tái)前。

(資料圖片)

對于發(fā)展劇集業(yè)務(wù)，博納影業(yè)表示是公司在電影內(nèi)容創(chuàng)作上的一種深化和延展，目的是實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健經(jīng)營。今年年初，公司甚至將此前上市為電影項(xiàng)目的募資轉(zhuǎn)移到今年重點(diǎn)項(xiàng)目電視劇《上甘嶺》上，目前該劇集已經(jīng)在拍攝中。

不是所有電影都是《長津湖》，博納影業(yè)轉(zhuǎn)投電視劇背后是電影市場的不穩(wěn)定。一方面，因?yàn)橐咔樵蛴皹I(yè)重創(chuàng)，另一方面也是因?yàn)閯?chuàng)作的不穩(wěn)定性。布局劇集，能在一定程度上對沖影業(yè)的低迷，但何時(shí)能夠投入市場并獲得投資回報(bào)、何時(shí)能夠提振公司業(yè)績，依然是未知數(shù)。

加大電視劇投入

博納影業(yè)對于劇集業(yè)務(wù)越發(fā)重視。

在業(yè)績說明會(huì)上公司表示，今年是博納影業(yè)蓄勢待發(fā)的一年，除了抓住中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，在劇集上也會(huì)積極謀篇布局，發(fā)揮公司電影創(chuàng)作的優(yōu)勢，打造精品劇集，“劇集業(yè)務(wù)是博納影業(yè)在電影內(nèi)容創(chuàng)作上的深化和延展”。

年報(bào)顯示，2022年公司劇集業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8363.13萬元，同比增長高達(dá)154.74%。

公司表示，在2022年博納影業(yè)繼續(xù)強(qiáng)化劇集業(yè)務(wù)，2022年11月，公司出品的《陽光之下》姊妹片《不期而至》在優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)播，站內(nèi)熱度最高值達(dá)86315，播放期間占據(jù)優(yōu)酷獨(dú)播懸疑劇熱度榜TOP1、優(yōu)酷都市劇熱度榜TOP1，優(yōu)酷懸疑榜43天日冠。

2023年年初，博納影業(yè)甚至調(diào)整了募集資金，將原本用于電影項(xiàng)目的募集資金減少了2.5億元，用于公司的電視劇項(xiàng)目——《上甘嶺》。

此前，博納影業(yè)通過IPO募資12.43億元，其中，10.336億元用于電影項(xiàng)目，2.096億元用于電影院項(xiàng)目。募集資金使用計(jì)劃變更后，電影項(xiàng)目預(yù)計(jì)投入金額減少至7.836億元。

博納影業(yè)在業(yè)績說明會(huì)上表示，公司出品的劇集《上甘嶺》已被正式列為北京市“十四五”電視劇重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，預(yù)測該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)可收入3億元?！皩⒋祟}材作為電視劇拍攝能在充分利用多元化播放渠道的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化作品回報(bào)率，通過提高行業(yè)資源整合，進(jìn)一步提升經(jīng)營效率和行業(yè)競爭力”。

此外另一部愛情懸疑劇《狩獵時(shí)刻》計(jì)劃在今年內(nèi)開機(jī)。 “公司目前正盡可能挖掘在內(nèi)容創(chuàng)作上的潛力，充分利用多元化播放渠道，提升內(nèi)容產(chǎn)出效率以及行業(yè)資源整合能力，進(jìn)一步提升公司的經(jīng)營效率和行業(yè)競爭力。”

從營業(yè)成本可以看到，博納影業(yè)在去年對劇集的投入開始加大，營業(yè)成本同比上升338.40%，為1.32億元，占營業(yè)成本比重從此前的1.60%上升到2022年的10.17%。博納在年報(bào)中透露，將在劇集制作包括網(wǎng)劇/電視劇上謀篇布局，加大在電視劇領(lǐng)域的延續(xù)性開發(fā)和拓展力度，將主旋律的電影題材拓寬至業(yè)態(tài)豐富、受眾廣泛的網(wǎng)劇/電視劇領(lǐng)域。

電影路坎坷

博納影業(yè)轉(zhuǎn)投電視劇背后是不穩(wěn)定的電影市場。一方面，因?yàn)橐咔樵蛴皹I(yè)重創(chuàng)，另一方面也是因?yàn)閯?chuàng)作的不穩(wěn)定性。

2021年三季度及2022年一季度，《長津湖》和《長津湖之水門橋》兩部主旋律商業(yè)片上映，票房分別為57.75億、40.67億，博納影業(yè)在上述兩個(gè)季度營收暴漲。

但不是每部主旋律商業(yè)片都是《長津湖》。2022年8月上市至年末，博納影業(yè)出品的主旋律電影接連遇冷。這讓博納影業(yè)交出了上市后首份虧損年報(bào)。

公開資料顯示，受不確定性因素影響，中國電影行業(yè)持續(xù)遭受重創(chuàng)，2022年全國電影市場總票房為300.67億元，同比2021年下滑36.38%。

財(cái)報(bào)顯示，博納影業(yè)2022年?duì)I收20.12億元，同比下滑35.6%；歸屬于上市股東的凈虧損7211萬元，2021年同期盈利3.63億元；扣非后凈虧損1.94億元，2021年同期盈利3.01億元。

虧損延續(xù)到了2023年一季度。雖然博納影業(yè)春節(jié)檔上映的《無名》票房9.31億，但對一季度的業(yè)績沒有多少提振效果；另一部參投電影《風(fēng)再起時(shí)》中國內(nèi)地票房僅4904.2萬元。

數(shù)據(jù)顯示，博納影業(yè)一季度營收5.24億元，比上年同比下滑59.37%；歸屬于上市股東的凈虧損1.08億元，上年同期盈利2.96億元，同比下滑136.54%；扣非后凈虧損1.77億元，上年同期盈利2.67億元，同比下滑166.22%。

公司在年報(bào)中表示，業(yè)績下滑的原因，主要系電影行業(yè)整體受不確定性因素沖擊，在觀影需求和影片供給均出現(xiàn)大幅下滑的市場環(huán)境下，公司管理層在業(yè)務(wù)上游“延緩電影投資項(xiàng)目、放緩電影發(fā)行節(jié)奏”。

博納影業(yè)的業(yè)務(wù)主要包括電影業(yè)務(wù)、電影院業(yè)務(wù)、劇集業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)四項(xiàng)。2022年，電影業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收15.13億元，占據(jù)公司營收大頭，同比下滑 37.91%。

值得注意的是，2022年博納影業(yè)的分業(yè)務(wù)中，除劇集增長強(qiáng)勢以外，包括電影發(fā)行、電影投資和影院這三大核心業(yè)務(wù)的營收均有所下滑。

數(shù)據(jù)上看，2022年電影投資實(shí)現(xiàn)營收6.97億元，同比下滑50.91%；電影發(fā)行營收8.16億元，同比下滑19.75%，影院6.47億元，同比下滑24.67%。其中，影院毛利率為負(fù)值，為-20.29%，相比去年同期下降22.01%。

博納影業(yè)對內(nèi)容爆款依賴更深，其內(nèi)容儲(chǔ)備也成為提振業(yè)績的關(guān)鍵點(diǎn)。

在業(yè)績報(bào)告會(huì)上公司表示，博納影業(yè)在未來三年將形成“三大片、三小片、三劇集”的穩(wěn)定創(chuàng)作生產(chǎn)格局。

一方面，每年穩(wěn)定推出主投主控的三部大片，征戰(zhàn)春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔；三部中小成本影片，滿足小長假和周末檔期；每年三部劇集。到 2026 年底，公司計(jì)劃為電影市場供應(yīng) 18 部以上的影片，為劇集市場供應(yīng)9部以上的劇集。

從內(nèi)容儲(chǔ)備來看，公司在業(yè)績說明會(huì)上表示，主旋律項(xiàng)目和現(xiàn)實(shí)類題材依然是博納影業(yè)的重點(diǎn)。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜郭夢儀）

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