疫情開放期間，廣告主仍在繼續(xù)執(zhí)行保守的投放策略，這從微博今年一季度廣告及營銷收入同比下降17%的業(yè)績表現(xiàn)中可以感知得到。

鈦媒體App 5月25日消息，微博發(fā)布2023年第一季度財報，微博總營收4.138億美元，約合28.5億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降7%。一季度，美國通用會計準則下微博凈利潤達到1.005億美元，約合人民幣6.92億元，去年同期凈虧損6750萬美元，約合人民幣4.27億元，同比恢復(fù)盈利。

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2023年，微博產(chǎn)品運營的整體策略，仍是以促進用戶規(guī)模增長，提升運營效率促進流量增長，強化平臺核心競爭力為核心目標。

用戶方面，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.93億，同比凈增1100萬，日活躍用戶達到2.55億，同比凈增300萬。一季度，微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

微博方面對鈦媒體APP表示，今年一季度，微博進一步對產(chǎn)品架構(gòu)和算法升級，結(jié)合用戶的社交關(guān)系、用戶興趣等特征，優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容的分發(fā)流速大幅提升，用戶在關(guān)系流不僅可以消費和互動關(guān)注人的內(nèi)容，還可以消費到更多基于二度關(guān)系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與此互動、構(gòu)建新關(guān)系，這些產(chǎn)品策略有效帶動了關(guān)系流一季度的人均閱讀量較去年同期的提升。

同時，用戶的關(guān)系構(gòu)建量增長了2倍，用戶在關(guān)系流的互動增量中，近70%來自于非關(guān)注人內(nèi)容，用戶尤其對中腰部博主的互動、關(guān)注意愿更強。

在內(nèi)容生態(tài)方面，一季度娛樂、生活相關(guān)的消費需求在快速增長。

文娛方面，一季度因春節(jié)檔電影、《狂飆》《三體》等電視劇的熱點效應(yīng)，以及文娛市場趨勢的向好，季日均文娛領(lǐng)域流量和互動用戶規(guī)模較去年同期增長兩位數(shù)，在二季度仍保持增長趨勢。

從3月開始，文娛行業(yè)和時尚行業(yè)活動明顯增多，3月時尚內(nèi)容的有效閱讀量和互動用戶規(guī)模較12月增長了兩位數(shù)，4、5月也一直保持著增長趨勢。

此外，關(guān)于AIGC等前沿技術(shù)上，從去年開始，微博一直在探索AIGC合適的應(yīng)用場景，最近隨著與AIGC各合作方展開合作意向，微博計劃在二季度推出部分工具，輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。

在商業(yè)化的表現(xiàn)上，今年一季度，微博的廣告及營銷收入為3.553億美元，同比下降17%。微博在財報中表示，這是受到了疫情政策開放期間保守的廣告預(yù)算、季節(jié)性因素和對其呈報數(shù)字的不利外匯影響。

不過，微博方面認為，2023年，伴隨著疫情后經(jīng)濟的逐步恢復(fù)，大部分行業(yè)在上半年開始加大對未來的投資，品牌建設(shè)尤其是新品發(fā)布的速度相比去年明顯加快。

從一季度執(zhí)行情況來看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月恢復(fù)的趨勢，3月份已經(jīng)恢復(fù)同比增長。微博方面預(yù)計，二季度，隨著線下消費的進一步恢復(fù)，各行業(yè)消費市場的穩(wěn)定恢復(fù)也會傳導至廣告市場需求端，帶來更明顯的回暖。

此外，本季度微博非廣告收入達到5850萬美元，約合人民幣4.01億元，剔除匯率因素，同比增長10%。

鈦媒體APP觀察到，雖然今年一季度微博同比大幅扭虧，但這并不意味著微博業(yè)績表現(xiàn)有了實質(zhì)上的大幅提升。

這是因為去年一季度微博的虧損由投資帶來而不是其公司實際運營的業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，微博在去年一季度非經(jīng)營虧損為1.635億美元，較去年同期凈虧損4470萬美元同比擴大了226%。其中很大一部分是投資公允價值的變動，導致了微博1.637億美元的凈虧損，這主要是公司對滴滴出行（NYSE:DIDI）以及天下秀（SH:600556）的投資公允投資價值變動導致的凈虧損有關(guān)。

（本文首發(fā)鈦媒體App）

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