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TikTok獨(dú)占鰲頭,國(guó)產(chǎn)手游海外吸金,出海App各懷絕技“圈粉”全球|鈦度圖聞 當(dāng)前信息

文章來源:鈦媒體APP  發(fā)布時(shí)間: 2023-04-13 12:11:20  責(zé)任編輯:cfenews.com
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鈦度圖聞·第九十二期


【資料圖】

如今,越來越多的中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廠商將目光投向海外市場(chǎng)。從手游到網(wǎng)文、從視頻社交到圖片剪輯工具,各種品類的中國(guó)App在出海中迎來高光時(shí)刻。

從品類來看,游戲類應(yīng)用依然占據(jù)中國(guó)出海應(yīng)用的半壁江山,而在非游戲應(yīng)用中,抖音海外版TikTok目前在全球一枝獨(dú)秀,像“CamScanner”這樣的工具類App也是熱門的出海應(yīng)用賽道;從地區(qū)來看,2018年-2021年間,東南亞和南亞是拉動(dòng)中國(guó)出海App下載量的“兩架馬車”;從地區(qū)收入來看,北美、東亞和歐洲是出海應(yīng)用主要的收入來源地。

在中國(guó)出海App中,哪些應(yīng)用最受海外熱捧?哪些應(yīng)用吸金最多?本期鈦媒體·鈦度圖聞通過梳理數(shù)據(jù),帶你來看中國(guó)出海App有多能打?

游戲出海熱度歷年不減, 出海收入多來自北美

早在十多年前左右,中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用就開始了出海之路。2010年,久邦數(shù)碼推出GO桌面,工具類應(yīng)用打開中國(guó)App出海局面;2013年,游戲出海開始成為趨勢(shì);2016年,電商入局出海賽道;2018年,以TikTok為首的短視頻類應(yīng)用成為出海主力軍,在海外掀起熱潮。

談及今日的出海應(yīng)用,從品類來看,游戲應(yīng)用無疑是重中之重。游戲類App一直是吸引中國(guó)應(yīng)用出海的主要品類,下載占比逐年上升。自2020年起,游戲類App在六大出海App品類中下載量占比超過一半。

在非游戲類應(yīng)用中,最受歡迎的為視頻&照片類App。2021年,視頻&照片App、社交娛樂類App有明顯跌幅,與之相反的是,購(gòu)物類App在2021年成為下載量增速之星。

工具類App作為中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海初期主力軍,在2017年工具類App的紅利期已結(jié)束,2018年-2020年間,工具類App下載量跌幅達(dá)9.7%,是六大出海App品類中跌幅最大的。但2021年,受“居家辦公”影響的工具出海App下載量有小幅回升態(tài)勢(shì)。

從中國(guó)出海App地區(qū)下載量來看,南亞、東南亞市場(chǎng)下載量占比居前位,這不僅與兩地人口數(shù)量眾多相關(guān),并且還與“近距離社交”習(xí)慣相匹配。2018-2020年間,一直占據(jù)中國(guó)出海App下載量第一的是南亞,但在2021年,榜首已讓位于東南亞市場(chǎng)??傮w來看,東南亞與南亞是拉動(dòng)中國(guó)出海App下載量的“兩架馬車”。

與東南亞和南亞占據(jù)中國(guó)多數(shù)出海App下載量不同的是,北美、東亞、歐洲一直是出海App主要收入來源地。這三個(gè)地區(qū)的人均消費(fèi)能力較強(qiáng),相比于其他地區(qū)用戶付費(fèi)更高。

從收入占比來看,2021年,北美、歐洲市場(chǎng)收入占比進(jìn)一步擴(kuò)大,依然是重要的市場(chǎng);東亞市場(chǎng)在2021年收入比例下跌幅度較大,跌幅達(dá)4.9%,但在出海App主要收入來源地中仍然排列第二位。而東南亞雖在2021年占據(jù)全球2成左右的下載量市場(chǎng),但中國(guó)出海App在東南亞的收入僅有6.8%。

國(guó)產(chǎn)手游全球吸金624億元,米哈游成最大贏家

游戲作為體量最大的出海App,其收入也保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示,2022年出海收入TOP30手游(僅統(tǒng)計(jì)App Store和Google Play雙平臺(tái))的總收入為92億美元(約合624億元人民幣),雖較2021年下滑20%,回落至2020年的水平,但仍比2019年高出46%。

2022年中國(guó)出海39款手游收入超過1億美元。其中,米哈游招牌“原神”蟬聯(lián)出海手游收入冠軍,其次是騰訊旗下的“PUBG MOBILE(絕地求生)”和趣加的“State of Survival”分列第二、第三。對(duì)比2021年中國(guó)手游收入TOP30,排行榜前三并沒有變化。得益于這三款游戲,米哈游、騰訊、趣加也位列2022年出海手游發(fā)行商收入榜前三。

除了這三款頭部產(chǎn)品,三七互娛旗下末日題材消除手游“Puzzles & Survival”海外收入大幅提升,排名從前一年的第9名上升至第4名;同樣為末日生存題材的手游Age of Origins(殼木游戲)收入也增長(zhǎng)強(qiáng)勁,從第15名躋身于TOP10名單;收入同樣大幅提升的還有沐瞳科技旗下的“無盡對(duì)決”,在2022年也躋身于出海收入TOP10名單中。

再?gòu)某龊5貐^(qū)來看,美國(guó)是中國(guó)手游App出海的最大市場(chǎng)。2022年,中國(guó)手游App出海在美國(guó)市場(chǎng)吸金超過27億美元?!霸瘛薄ⅰ笆姑賳臼钟巍钡冗M(jìn)入美國(guó)手游市場(chǎng)全年暢銷榜TOP20。

在2019-2022年間,日本是中國(guó)手游App出海的第二大市場(chǎng),但其在2020年超過美國(guó)成為第一大市場(chǎng)。2022年,中國(guó)出海手游App在日本市場(chǎng)吸金23億美元?!霸瘛薄ⅰ盎囊靶袆?dòng)”等進(jìn)入全年日本手游暢銷榜TOP20。排名第三的市場(chǎng)是韓國(guó),2022年出海手游App在韓國(guó)的總收入為6.4億美元。

除此之外,中國(guó)港澳臺(tái)、德國(guó)、英國(guó)、加拿大在2019-2022年間都是中國(guó)手游App出海的重要市場(chǎng)。

非游出海TikTok獨(dú)占鰲頭,工具類應(yīng)用大有可為

在非游應(yīng)用出海方面,數(shù)據(jù)顯示,抖音海外版TikTok目前在全球一枝獨(dú)秀,連續(xù)三年獨(dú)占全球iOS商店與Google Play商店下載量之和第一。

2018年,進(jìn)入全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載量前十的中國(guó)App有3個(gè),其中,TikTok第一次上榜且位列第四,同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山小視頻國(guó)際版Vigo Video位列第10;阿里巴巴旗下的移動(dòng)應(yīng)用UC瀏覽器排名第6,超過Snapchat、YouTube等國(guó)際知名應(yīng)用。

2019年,進(jìn)入全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載量前十的中國(guó)App減少1個(gè),僅剩2個(gè)。其中,TikTok再次上榜并且上移兩位,排列第2,僅次于Whatsapp之后;另一上榜的App是來自歡聚集團(tuán)的Likee短視頻平臺(tái),排列第6。

從2020年開始,TikTok連續(xù)三年位列全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載量第一位。2021年,字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款視頻編輯App—剪映海外版CapCut開始火爆,排名逐年上升,2022年已上升至第5位,超過Telegram、Spotify等知名海外App。

作為全球下載量最高的非游戲類App,2022年前11個(gè)月,TikTok為字節(jié)跳動(dòng)共吸金32.17億美元。其中,在海外市場(chǎng)中,美國(guó)市場(chǎng)排名最高,2022年前11個(gè)月,平均貢獻(xiàn)了近兩成的收入;此外,德國(guó)、沙特阿拉伯、日本也是TikTok的重要收入來源市場(chǎng)。

TikTok作為視頻類App在國(guó)際上大放異彩,吸金無數(shù)。在中國(guó)非游戲類應(yīng)用出海收入30強(qiáng)中,同為視頻類App的Likee、WeTV等4款A(yù)pp也入榜,視頻類應(yīng)用上榜數(shù)量位居第二,僅次于上榜7款A(yù)pp的工具類之后,工具出海紅利期雖已過,但目前工具出海廠商們一直在主動(dòng)創(chuàng)新,比如睿琪軟件旗下的植物識(shí)別工具“PictureThis”、合合信息科技旗下的掃描工具“CamScanner”、人人公司收購(gòu)的幫助卡車司機(jī)規(guī)劃行程的產(chǎn)品“Trucker Path”等都是很好的證明。

除了工具類、視頻類應(yīng)用,社交類、圖片&視頻編輯類、網(wǎng)文、直播類等應(yīng)用多點(diǎn)開花,一同走向全球,瘋狂吸金。

經(jīng)過十多年深耕,中國(guó)App在海外表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。中國(guó)游戲類、泛娛樂類、工具類App出海正當(dāng)時(shí),但海外新興國(guó)家市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。大多數(shù)出海應(yīng)用廠商需不斷拓寬國(guó)際化視野,對(duì)海外市場(chǎng)的變化及時(shí)響應(yīng),并且注重產(chǎn)品端差異化的創(chuàng)新,才能吸納更多的海外本土用戶。相信未來中國(guó)仍會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)出海App涌現(xiàn),為行業(yè)帶來新驚喜。

數(shù)據(jù)來源:App Annie、Sensor Tower、《2022年移動(dòng)應(yīng)用出海趨勢(shì)洞察白皮書》等公開資料整理。

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