我爹新娶的二姨太，竟然是我的小青梅。

(相關(guān)資料圖)

更令人意外的是，我這個兒子也是假扮的。

復(fù)仇+民國+青梅竹馬+“小媽”文學(xué)，不得不說《招惹》疊滿了抖快熱搜快速傳播的buff。

同樣低成本、非熱門IP、無流量演員加持，但在2023競爭如此激烈的劇集市場爭得一點席位的還有《婚事》。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，自3月11日上線以來，《婚事》共取得芒果TV播放量19次日冠，累計播放量1.74億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續(xù)多日僅次于大劇《歸路》排在第二。

一時之間，短劇的熱鬧甚囂塵上，這一類型又被正節(jié)衣縮食的內(nèi)容行業(yè)吹到了風(fēng)口。但這風(fēng)，真的能吹起來嗎？

短??？其實是獵奇熱搜劇罷了

秒殺平臺s+？

真不至于。

又“窮”又短又好，肯定是有難度的。

《招惹》講述二十世紀初新仙林頭牌歌女姜罌精心設(shè)局嫁給富商杜景窗以完成復(fù)仇大計，在復(fù)仇之路上遇見杜景窗之子杜尋羽找個假兒子，并在糾纏過程中逐漸發(fā)覺對方是彼此的青梅竹馬的故事。

導(dǎo)演曾慶杰曾執(zhí)導(dǎo)過《念念無明》《虛顏》等大熱短劇項目，無論是對運鏡還是畫面的把握都相當(dāng)成熟。演員選擇上，李沐宸、趙弈欽也算臉熟，《招惹》的確算不錯，但要談?wù)撁霘⑵脚_S+，還是過于夸張了。

事實上，如《招惹》之類的劇集，單集時長12-20分鐘，與2021年市場討論度也曾一度火熱的微短劇又有所差異。

2020年8月，廣電總局正式給出定義：單集時長10分鐘以內(nèi)的劇集作品，屬于微短劇。

隨著官方層面的定義規(guī)范，抖音快手優(yōu)愛騰、嘉行華誼唐人真人道，再加上春風(fēng)畫畫、無憂傳媒等MCN的紛紛入局，微短劇乘勢起風(fēng)。甚至一度有分析師認為微短劇會成為長視頻在綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇之外，新的發(fā)力點。

但現(xiàn)實卻是，產(chǎn)量有了，規(guī)?；?yīng)卻沒隨之而來，從明確定義至今3年了，微短劇變現(xiàn)模式依然是個謎。努力努力白努力。

于是，長度在微短劇之上，常規(guī)劇集之下的“短劇”再度殺入。如今《招惹》再熱，微短劇沒能做到的，短劇就能做到了？

難！

觀眾被平臺s+迷了眼也傷透了心，短視頻內(nèi)容消費橫掃千軍，這才讓熱搜劇目，成為“新鮮感”。

復(fù)仇也好，爽劇也罷，小媽文學(xué)就更不用說了，這些在短視頻平臺沖刺的關(guān)鍵詞條，都讓人想起網(wǎng)劇這個概念剛推出之際時的熱鬧。

比如《靈魂擺渡》《毛騙》《屌絲男士》《廢柴兄弟》以及自帶大IP光環(huán)乘上流量之風(fēng)的《盜墓筆記》，每一部如今回顧起來，是不是也都疊滿了熱搜詞條buff？

過去這些也都是靠著所謂的“尺度”“禁忌”“題材”火熱全網(wǎng)的熱門項目，而到了如今，現(xiàn)下鼓吹得仿佛要撐起內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的“短劇”，只能讓kk想起，“腰部布局”這四個字。

這個概念，大家是不是就熟悉多了？

近兩年，平臺S+折戟率太高，加上降本增效的緊迫，各家不得不節(jié)衣縮食，轉(zhuǎn)入存量競爭階段。從這個角度，小投入小賠本，總比大投入出血虧強得多，更何況還有可能以小博大呢？

不過，比起單一劇目的成敗，值得關(guān)注的是打造了《招惹》的團隊。在此之前還主導(dǎo)短劇案例包括《念念無明》《別跟姐姐撒野》《金小氣家族》《陛下在左 老板在右》《夏蟲可語冰》《虛顏》共6部中短劇作品。

其中《念念無明》與《虛顏》在播時期成績同樣成績斐然。這些代表劇目拿了什么讓觀眾買單？他們又是如何控制投入產(chǎn)比？商業(yè)化轉(zhuǎn)化？短劇廠牌化？等等這些問題，行業(yè)依然在關(guān)心。

C端用戶買單？還有待驗證

不久前的網(wǎng)絡(luò)視聽大會，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋披露了一組數(shù)據(jù)：快手微短劇的日活躍用戶目前已超2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習(xí)慣，截至2022年末，僅入選快手星芒短劇的劇集總播放量已超500億+，年播放量破億的短劇已超100部。

快手于2019年首次推出“快手小劇場”起，之后通過“星芒計劃”“快手星芒短劇”、微短劇檔期化等一系列平臺舉措，扶持優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作者和內(nèi)容。

抖音則晚一步出發(fā)，2021年推出“新番計劃”，以流量扶持和現(xiàn)金獎勵直接傾向MCN機構(gòu)或個人創(chuàng)作者；之后又宣布與影視公司、頭部達人合作制作精品短劇，再到后期的“劇有引力計劃”，分賬賽道設(shè)置投產(chǎn)保底+300%收益現(xiàn)金分賬+流量激勵方式，加入推動上游制作方入局。目前抖音站內(nèi)#抖音短劇相關(guān)話題下的視頻內(nèi)容，累計播放量387.2億次播放。

長視頻們自然也沒閑著。

根據(jù)相關(guān)報道，芒果tv的大芒計劃僅2021年，就接觸過超過300家公司，超過3000個劇本。

優(yōu)酷早在2019年就推出了短劇業(yè)務(wù)；2021年12月，騰訊啟動“十分劇場”，對微短劇精品化的探索進入新階段；2022年11月10日，愛奇藝正式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇分賬合作模式；B站也有輕劇場。

制作方也能看得見熟悉的各大頭部制作公司們。迷霧劇場《誰是兇手》的出品方國韻文化，董事長任曉鋒就在行業(yè)論壇上透露，此前公司儲備的短劇項目就多達30+部。如檸萌影視也建立了內(nèi)部短劇廠牌自負盈虧。

到了2023年，經(jīng)過了一段時間的試水，難賺錢，博眼球叫好不叫座還是橫亙在短劇大道中間的大山。

內(nèi)容短，則廣告植入空間不足。如同騰訊視頻一直在探索的《毛雪汪》一樣，廣告是有了，但20分鐘的內(nèi)容，為了避免全是植入廣告的觀感延長到后來的40分鐘左右。這也側(cè)面反應(yīng)了內(nèi)容空間與廣告植入之間的矛盾。更何況，短視頻選手們，只是將短劇內(nèi)容當(dāng)作是直播帶貨的一種跳板。

內(nèi)容質(zhì)量不高則用戶付費困難，隨著會員費的水漲船高，這一屆長視頻用戶也只會越來越“摳”。等C端付費？前途很光明，就是不知這光明何日能照耀到行業(yè)上下游？省錢但不賺錢，白省。

與其說長視頻看好短劇這一內(nèi)容形態(tài)，不如說是看中短內(nèi)容的長效傳播力，而這在實際操作當(dāng)中，又涉及到了投流的成本。

但總體來看，當(dāng)前各方當(dāng)前對于微短劇以及短劇的布局尚處于探索階段。

當(dāng)然也還是誕生過不少業(yè)界代表項目。如快手短劇《再婚》《長公主在上》《仁心》《胡同兒》等數(shù)億級的播放量的作品；此外，芒果TV 獨播的《虛顏》《念念無明》累計播放量均超6億、豆瓣評分均超過7分，其中《念念無明》更是被稱逼近A級網(wǎng)劇播出水平；B站微短劇《片場日記》豆瓣評分高達8.3，騰訊視頻、優(yōu)酷均有多部短劇分賬破千萬元。

這么來看，算得上出圈的作品基本來自芒果TV的大芒計劃。一方面，芒果TV靠此前腰部各類題材的劇集積累了一批能夠消費類似類型作品的用戶；另一方面，芒果TV背靠大山，相對壓力較小。

但需要注意的是，正如長劇集中那些被觀眾嫌棄過于套路一樣，目前以甜寵、穿越以及各類獵奇標(biāo)簽為核心的短劇，同樣也陷入了內(nèi)容同質(zhì)化的漩渦。

諸如小媽文學(xué)之類的，靠獵奇，內(nèi)容是走不長久的。

這些年，各大制作方、平臺動輒“迎合年輕用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣”， 以用戶喜好為由頭，游走在所謂新形式新業(yè)態(tài)當(dāng)中。

或許，在內(nèi)容長短上下如此大的功夫，本來就是薛仁貴的行頭——白跑（袍）的行為，短并不等于精華含量高，而長也并不就是拖沓與啰嗦。

《甄嬛傳》為何至今還在被盤？《知否》的長尾效應(yīng)為何連年居高不下？#甄嬛傳#的話題討論554.8億次，遠高于是抖音站內(nèi)#短劇#詞條的討論量。

各位，Z世代只是年輕，不是不挑食。

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