1月31日消息，東方甄選今日宣布投資1752萬元，用于東方甄選自營烤腸的工廠擴建，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。這也是東方甄選數月前宣布加大農業(yè)投資后，第一個在農產品產業(yè)鏈領域的具體投資案例。

東方甄選表示，已與東方甄選自營烤腸生產方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司持股比例為30%，出資方式為現金出資，資金主要用于生產車間建設、設備采購等。工廠擴建后，主要為東方甄選生產、供應純肉腸產品，2023年初期投產預計年產1.8萬噸，后續(xù)可根據訂單量增加設備，持續(xù)擴大產能。

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據悉，此次擴建工廠生產的東方甄選自營烤腸，也是目前東方甄選銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

自營產品是東方甄選的戰(zhàn)略重點。在自營業(yè)務模式上，東方甄選建立起自營產品經理團隊，來篩選優(yōu)質供應商，來快速擴大自營品的SKU。

自2022年4月首次推出自營產品后，東方甄選目前推出的自營產品已經超過60款，主要聚焦農產品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高質量和高性價比。財報顯示，2022年6月-11月，東方甄選共推出65款自營產品，包括農產品、食品、生活用品等，平均每月推出超過10款新品。東方甄選第三方產品和自營產品的抖音訂單數已達7020萬單，半年內，自營品帶來的收入超10億元。

除東方甄選自營烤腸外，東方甄選意大利面、南美白蝦等自營產品銷售均突破120萬單，堅果禮盒、五常稻香米等10款自營產品銷量超過50萬單。在抖音垂類榜單中，東方甄選多款自營產品長期占據第一名位置。

在1月17日的財報電話會上，東方甄選負責人孫東旭曾透露，當時僅上線一周的新品“東方甄選獼猴桃汁”，每天產量1萬單左右，多次售罄、補貨。在果汁飲品方面，東方甄選已推出近10款自營品，形成果汁產品系列。

通過發(fā)展自營產品、積累復購用戶，東方甄選的定位，已不止是一家直播帶貨機構，開始邁入了萬億級的消費零售市場。

在此前的電話會中，東方甄選就表示，將不遺余力地推出更多來自中國不同產地的優(yōu)質農產品，擬通過入股投資優(yōu)秀供應商，幫助供應商加大投入在研發(fā)、先進生產線、原材料控制能力等，通過投入更多資源，提升自營產品的品質、原材料質量、工藝等。

據業(yè)內人士分析，東方甄選此次投資建設自營產品生產工廠，將增強其自營產品的生產研發(fā)、品控、供應能力，同時有助于東方甄選發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，加大對供應鏈端的話語權和把控能力。

從營收業(yè)務比重來看，東方甄選的自營及直播帶貨業(yè)務也已成為新東方在線的主營來源。財報顯示，2023財年上半年，以“東方甄選”所代表的“自營產品及直播電商分部”總營收為17.658億元，占到總營收的近85%，其他業(yè)務方向，大學教育營收2.95億元，營收占比為14.2%，而機構客戶所帶來的營收為0.192億元，營收占比僅為0.92%。

與此同時，東方甄選的自營產品及直播電商分部的毛利為7.498億元，毛利率為42.5%。新東方在線在財報中也表示，自營產品及直播電商業(yè)務已經成為公司長期的主要增長動力。

而關于自營品的未來布局，東方甄選曾透露已開始具備海外產品的談判能力。目前上線的自營品中，包括泰國榴蓮、泰國黑虎蝦、厄瓜多爾白蝦等海外商品，在質量、價格方面具有突出優(yōu)勢。

東方甄選也已開始做好出海準備，其自營產品計劃在海外開啟銷售，或將進一步打開增長的想象空間。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）

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