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2023年春節(jié)檔科幻電影《流浪地球2》票房突破26億元，成為中國(guó)影史上第29部票房超20億元的影片。電影在收獲無(wú)數(shù)影迷喜愛(ài)和熱議的同時(shí)，《流浪地球2》眾籌玩具周邊也迅速走紅。

商湯科技旗下的“羊很大”旗艦店已上線影片衍生遙控機(jī)器狗“笨笨”；漫步者則強(qiáng)調(diào)其為影片獨(dú)家耳機(jī)合作品牌，已上線5款聯(lián)名產(chǎn)品。

除此之外，新消費(fèi)日?qǐng)?bào)還觀察到“羊很大”在不同平臺(tái)發(fā)起了《三體》系列周邊產(chǎn)品的眾籌項(xiàng)目，搭配AR、發(fā)光控制等功能，迅速獲得了超目標(biāo)金額580%的支持。

截至1月30日收盤，港股商湯科技股價(jià)在春節(jié)開盤后已連續(xù)上漲三天，累計(jì)漲幅達(dá)26.73%；A股漫步者節(jié)后開盤首日漲幅達(dá)4.14%，創(chuàng)下近半個(gè)月之最。

目前，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的是由賽凡科幻空間出品，星環(huán)重工模型工作室設(shè)計(jì)制造的模型玩具。截至1月30日下午13時(shí)，該款眾籌產(chǎn)品全款預(yù)售支付金額已突破1億元。

此時(shí)，距離該眾籌項(xiàng)目上線僅過(guò)去9天，這也令其成為國(guó)內(nèi)目前為止銷售額最快破億元的影視IP衍生品。

該模型周邊成最快破億的影視IP衍生品

史上最快破億的影視IP眾籌

早在2019年《流浪地球》第一部電影上映時(shí)，也有多款I(lǐng)P衍生品眾籌上線。本次斬獲億元眾籌的賽凡科幻4年前也曾承接《流浪地球》第一部的眾籌項(xiàng)目，產(chǎn)品包含行星發(fā)動(dòng)機(jī)擺件、運(yùn)載車擺件、徽章等產(chǎn)品。該眾籌項(xiàng)目曾獲得了769萬(wàn)元的銷售金額，不過(guò)由于模型玩具售價(jià)超2000元，最終成交的模型產(chǎn)品僅數(shù)百套。

2019年的眾籌項(xiàng)目雖然成功，但新影片仍然伴隨著許多不確定性，或許正因如此本次目標(biāo)眾籌金額僅為10萬(wàn)元。在第二部上映后一周，影迷們的購(gòu)買熱情令賽凡科幻產(chǎn)能難以跟進(jìn)，不得不提前近1個(gè)月宣布截單。截至發(fā)稿，該眾籌項(xiàng)目金額已突破1.14億元，部分產(chǎn)品已售罄。

部分眾籌產(chǎn)品已售罄

根據(jù)已公布的制作流程，人氣模型機(jī)械狗“笨笨”的制作工期已排至第四批，共準(zhǔn)備了超22.6萬(wàn)套，現(xiàn)在購(gòu)買最早于2023年11月才能完成產(chǎn)品發(fā)貨?？啥ㄖ瓢?8.5萬(wàn)套數(shù)字生命卡（U盤）已全部售罄，擺件玩具“Moss”也已售出了約12萬(wàn)套，且制作和發(fā)貨周期均已排至2023年8月以后。

僅一個(gè)眾籌項(xiàng)目就幾乎將賽凡科幻全年的工作量排滿，其旗艦店內(nèi)還有其他《流浪地球2》周邊產(chǎn)品，官方不得不建議消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)充分考慮眾籌產(chǎn)品的時(shí)間跨度，理性消費(fèi)，眾籌結(jié)束后仍會(huì)有現(xiàn)貨上架。

但有網(wǎng)友調(diào)侃表示，“經(jīng)過(guò)理性思考，我決定下單”、“實(shí)際銷售1億元，目標(biāo)金額10萬(wàn)元是在瞧不起觀眾么”。

近期社交媒體平臺(tái)上“建議實(shí)現(xiàn)一戶一笨”的話題頻繁登上熱搜榜，仿佛再現(xiàn)了此前冰墩墩的搶購(gòu)情形。

在淘寶眾籌平臺(tái)上，銷售金額前三名均為流浪地球IP衍生品

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，目前已有超4家不同的玩具生產(chǎn)設(shè)計(jì)廠商上架了聯(lián)名產(chǎn)品，產(chǎn)品從雨傘、溫感馬克杯、冰箱貼、鼠標(biāo)墊到拼貼積木、可變形玩具、電動(dòng)遙控車。

其中，由商湯科技推出的可手機(jī)遙控版機(jī)械狗“笨笨”，產(chǎn)品與影片同時(shí)上架，吸引了不少影迷。上線第五天，該款產(chǎn)品銷售額就已突破100萬(wàn)元。最新銷售頁(yè)面顯示，商湯科技該款“笨笨”已售出超3000套，銷售額超270萬(wàn)元。

市場(chǎng)上需求量較大但僅有少數(shù)品牌，如商湯科技直接現(xiàn)貨出售，而快速到貨開箱的產(chǎn)品可在社交平臺(tái)形成新一輪傳播，帶動(dòng)后續(xù)銷量。

不僅是周邊玩具，參與了影片拍攝的品牌們也紛紛開始宣傳聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，目前耳機(jī)品牌漫步者、筆記本電腦品牌ROG、一加手機(jī)、攝像頭IA供應(yīng)商宇視科技、工程機(jī)械徐工集團(tuán)、外骨骼機(jī)器人企業(yè)傲鯊智能等都參與了影片拍攝。

目前，一加、漫步者、徐工集團(tuán)、華碩ROG已確定推出《流浪地球2》主題產(chǎn)品，正在宣傳或眾籌階段。

潮玩、積木等衍生品有望成為影視IP收入主力

實(shí)際上，在國(guó)外不少成熟影視IP中，影視IP衍生品已成為支撐產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)隊(duì)收入主力。

例如，最為成功的星球大戰(zhàn)系列11部作品全球累計(jì)票房達(dá)92億美元，其衍生品收入則達(dá)到了422億美元，星球大戰(zhàn)樂(lè)高玩具組件仍是不少人生日送禮、收藏展示的首選。哈利波特的故事雖然已完結(jié)，但其衍生品、游戲每年仍在全球消費(fèi)者中創(chuàng)下驚人的銷量，帶有哈利波特主題的北京環(huán)球影城長(zhǎng)期高居國(guó)內(nèi)的旅游熱門排行榜前十。

隨著《流浪地球2》的上映，已有不少觀眾開始暢想屬于該影片的主題樂(lè)園。有網(wǎng)友直接建議，游玩項(xiàng)目可以涵蓋太空電梯游樂(lè)設(shè)施體驗(yàn)、地下城主題酒店、機(jī)器人角色互動(dòng)拍照等。還有人表示，當(dāng)前購(gòu)買周邊玩具產(chǎn)品是在電影票之外，支持中國(guó)科幻未來(lái)的另一種方式。

曾創(chuàng)下票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童降世》數(shù)次開放手辦眾籌，最高的一次最終金額超1500萬(wàn)元。承接動(dòng)畫版《三體》制作的藝畫天，此前也曾創(chuàng)下一個(gè)月內(nèi)眾籌1665萬(wàn)元的紀(jì)錄。

據(jù)此前傳聞《流浪地球2》的制作成本遠(yuǎn)超6億元，以目前的票房增長(zhǎng)趨勢(shì)，是否能收回成本仍未可知。眾籌玩具的巨大成功，或許可以給電影制作團(tuán)隊(duì)，以及其他參與衍生品研發(fā)的潮玩品牌，如52YOYS提供新的、更具市場(chǎng)想象力的創(chuàng)收方向。

而近年來(lái)，泡泡瑪特、TOPTOY也曾與不少知名IP達(dá)成合作，相關(guān)產(chǎn)品銷量快速提升。

衍生品的銷售與影片IP內(nèi)容質(zhì)量息息相關(guān)，在影片上映前，內(nèi)容不確定情況下，多數(shù)廠商選擇了先上架少量現(xiàn)貨，根據(jù)現(xiàn)貨銷售情況再開展后續(xù)眾籌或追加生產(chǎn)。

據(jù)悉，本次春節(jié)檔上映的影片中，《深海》也推出了部分角色的衍生玩偶，但由于票房表現(xiàn)不突出、宣傳不足，產(chǎn)品銷路難以打開。不盡如人意的票房甚至引得其背后投資方光線傳媒，在春節(jié)后首個(gè)開盤日股價(jià)大跳水，收跌9.24%。

光線傳媒回應(yīng)稱，因?yàn)楣?jié)前傳媒行業(yè)預(yù)期較好，股價(jià)已漲過(guò)一波，節(jié)后股價(jià)表現(xiàn)不佳屬于正?，F(xiàn)象，而公司主投的《深?！樊?dāng)前票房確實(shí)不及預(yù)期。目前外界擔(dān)心，當(dāng)前票房無(wú)法覆蓋影片較高的制作成本。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的衍生品隨著影視作品同步上線，只要產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求和審美，衍生品也能反哺IP，走向正向循環(huán)。

關(guān)鍵詞： 流浪地球2 眾籌項(xiàng)目