從“新十條”發(fā)布，到“擴(kuò)大內(nèi)需”政策推出，干擾消費(fèi)的核心因素逐漸走弱，消費(fèi)需求復(fù)蘇的預(yù)期信號迅速增強(qiáng)，大消費(fèi)板塊躍躍欲試，或?qū)⒃俅我卉S成為經(jīng)濟(jì)增長“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

華熙生物作為消費(fèi)領(lǐng)域的國貨標(biāo)桿品牌，在化妝品市場整體下滑的2022年，依然保持著上揚(yáng)的態(tài)勢，不僅銷售數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，還因此獲得了資本市場的長足認(rèn)可。

站在消費(fèi)復(fù)蘇與經(jīng)濟(jì)增長的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)，回溯華熙生物的逆勢上漲，最拋不開的是公司對研發(fā)投入的堅(jiān)定，對全產(chǎn)業(yè)鏈的掌握、對品牌建設(shè)的用心，以及對新技術(shù)、新產(chǎn)品的持久探索。

【資料圖】

研發(fā)投入筑基，布局前沿合成生物

12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議展開，先后發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》和《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，為消費(fèi)市場打了強(qiáng)心針。

其中，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》明確指出，要強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體作用。回到化妝品市場，2022年是《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，也是相關(guān)政策法規(guī)密集出臺的一年，而化妝品行業(yè)法規(guī)趨嚴(yán)將有利于以科技構(gòu)建競爭力的企業(yè)。

華熙生物以原料起家，二十余年不斷加強(qiáng)科技底層根基建設(shè)，堅(jiān)持投入基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，最終建成六大平臺，為的是以生物科技賦能終端產(chǎn)品創(chuàng)新。華熙生物2022年Q3財(cái)報(bào)顯示，前三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.77億元，同比增長44.28%，研發(fā)投入占營業(yè)收入比例達(dá)6.42%。

2018年，華熙生物全面進(jìn)軍功能性護(hù)膚品市場，5年以來，堅(jiān)持在護(hù)膚品“基建”方面大手筆投入，不斷澆筑科技護(hù)城河。2022年半年報(bào)顯示，華熙生物功能性護(hù)膚品在研項(xiàng)目24個(gè)，覆蓋功效檢測、人體功效檢測、配方工藝等化妝品開發(fā)的核心基建，并擁有 12 個(gè)專注護(hù)膚品的研發(fā)工作室，報(bào)告期內(nèi)推出護(hù)膚品新產(chǎn)品（SKU）約 199 個(gè)。

華熙生物的研發(fā)人員

華熙生物還在積極打通產(chǎn)學(xué)研，2022年，不僅與上海市皮膚病醫(yī)院開展醫(yī)研共創(chuàng)，還與山東省科學(xué)院生物研究所合作共建“功效評價(jià)聯(lián)合創(chuàng)新中心”。

潛心研發(fā)之外，華熙生物還對新技術(shù)的保有靈敏洞悉。合成生物是新材料方面的科技引擎，國內(nèi)外多家護(hù)膚品企業(yè)已經(jīng)相繼入局合成生物。而華熙生物早在2018年就對合成生物進(jìn)行了前瞻性布局，目前已成為國內(nèi)“唯一”集合成生物“研發(fā)創(chuàng)新能力、中試和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力、市場轉(zhuǎn)化能力”三大能力為一體的合成生物全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，這將為護(hù)膚品原料創(chuàng)新、產(chǎn)率提升以及終端產(chǎn)品創(chuàng)新提供強(qiáng)大的科技支撐。

建成閉環(huán)全產(chǎn)業(yè)鏈，把控原料和終端話語權(quán)

立于扎實(shí)的地基之上，華熙生物筑起了全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)能力。

區(qū)別于代工廠和貼牌生產(chǎn)等，華熙生物擁有自主可控的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力，從原料端到終端產(chǎn)品，能為長期主義發(fā)展提供支撐。作為全產(chǎn)業(yè)鏈平臺型公司，華熙生物依托底層研發(fā)技術(shù)，牢牢握住化妝品原料“核心命脈”，不斷豐富終端應(yīng)用場景滿足消費(fèi)需求。

目前華熙生物化妝品級原料SKU已超過100個(gè)，除了玻尿酸，還有如依可多因、gamma-氨基丁酸、麥角硫因、聚谷氨酸等原料。另外，華熙生物在透明質(zhì)酸寡糖庫、硫酸軟骨素、肝素及膠原蛋白等生物活性物上也均有進(jìn)展成果，以針對性解決原料端的國外“卡脖子”難題，為終端產(chǎn)品創(chuàng)新提供“能源庫”。

2022年華熙生物化妝品新原料“水解透明質(zhì)酸鋅”、“水解透明質(zhì)酸鈣”以及“N-乙酰神經(jīng)酰胺”已完成備案。

華熙生物的次拋生產(chǎn)車間

在產(chǎn)品端，華熙生物提供量膚定制的護(hù)膚解決方案，以滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求，如今華熙生物形成了以潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大品牌矩陣為主，潤月雅、珂岸、潤熙禾、潤熙泉等多品牌協(xié)同發(fā)展的格局。其中，潤百顏專研玻尿酸科技護(hù)膚，主打“HA+X”的智慧配方理念；夸迪定位硬核抗老，主打凍齡抗初老市場；BM肌活專研發(fā)酵，致力成為“發(fā)酵護(hù)膚第一品牌”；米蓓爾專研敏感肌、分級護(hù)理。

2022年華熙生物大單品勢能強(qiáng)勁，已產(chǎn)生9個(gè)過億單品。其中，潤百顏和夸迪已成為年銷售額超過10億的國貨品牌，用戶基礎(chǔ)日漸穩(wěn)固。

功能性護(hù)膚品創(chuàng)佳績，力奪國貨“C

隨著消費(fèi)者護(hù)膚需求從“成分”向“技術(shù)”的進(jìn)階，化妝品行業(yè)更迭速度加快。

據(jù)Euromonitor預(yù)測，2024年護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)4402億元，2019-2024年復(fù)合增速約12.5%，遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)整體預(yù)計(jì)增速，可以預(yù)見護(hù)膚品賽道領(lǐng)軍企業(yè)的高成長性已經(jīng)確定。

以華熙生物來看，2022年功能性護(hù)膚品業(yè)績持續(xù)高位增長，并帶動(dòng)公司整體業(yè)績上揚(yáng)。2022年Q3財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度營收43.2億元，同比增長43.43%。

在今年618以及雙11大促中，華熙生物創(chuàng)造了多個(gè)霸榜明星大單品，領(lǐng)跑功效護(hù)膚市場。如夸迪在雙11天貓美容護(hù)膚TOP榜單中位居第16位、國貨第3位；潤百顏屏障調(diào)理次拋位列天貓護(hù)膚必買榜TOP1；米蓓爾明星單品“藍(lán)繃帶”和“粉水”分別獲得涂抹面膜和爽膚水類目國貨TOP1。

化妝品領(lǐng)域?qū)⒂瓉韲浉叨似放频尼绕?。國家對品牌建設(shè)也提出了更高要求，《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》強(qiáng)調(diào)，要在化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。政策支持及消費(fèi)復(fù)蘇大勢下，化妝品領(lǐng)域?qū)⒂瓉碚嬲摹巴跖栖姟边x拔。

華熙生物作為持續(xù)在科研、全產(chǎn)業(yè)鏈等方面不斷投入的國貨品牌，將率先實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突圍，獲得長足競爭優(yōu)勢，這股砥柱力量將引領(lǐng)中國品牌成為全球發(fā)展中的主導(dǎo)力量。

關(guān)鍵詞： 華熙生物 國貨發(fā)展