2月24日消息，京東商城“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)已在昨日內(nèi)測(cè)上線(xiàn)，現(xiàn)階段為內(nèi)部員工排查系統(tǒng)故障，暫不對(duì)外開(kāi)放。據(jù)悉，京東“百億補(bǔ)貼”將在3月初正式面向消費(fèi)者開(kāi)放，覆蓋全品類(lèi)商品。

（圖片來(lái)自：Veer）

作為國(guó)內(nèi)電商三巨頭之一，京東在近幾年熱度在不斷下降，即便是曾引以為傲的數(shù)碼3C品類(lèi)市場(chǎng)，也被拼多多和淘寶瓜分，日子過(guò)得越來(lái)越吃緊。常言道：打不過(guò)就加入，而京東確實(shí)這么做了。早些時(shí)候，多家媒體共同報(bào)道了京東商城計(jì)劃上線(xiàn)“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的消息，在今日公開(kāi)的一封內(nèi)部郵件也提到了該項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，或許會(huì)比原定3月初上線(xiàn)更早一些。

(資料圖片)

（圖片來(lái)自：Veer）

提到數(shù)碼產(chǎn)品，不少消費(fèi)者都會(huì)習(xí)慣性地在京東商城查看價(jià)格，但這樣的習(xí)慣幾乎已經(jīng)被“篡改”為上拼多多去看看百億補(bǔ)貼什么價(jià)。一旦消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣被改變，那對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)可以是最致命的一擊。以iPhone為例，在去年9月份的“靈動(dòng)島”大戰(zhàn)時(shí)，拼多多給出了立減數(shù)百元的優(yōu)惠策略，而京東則是放出指定型號(hào)、規(guī)格可享受0.1元購(gòu)AC+優(yōu)惠的方案。精明的消費(fèi)者應(yīng)該知道，AC+保修方案的價(jià)格遠(yuǎn)比拼多多直接補(bǔ)貼的那幾百塊錢(qián)更加超值，但直接“降價(jià)”帶來(lái)的感官上的刺激，實(shí)在過(guò)于誘惑。

劉強(qiáng)東在一場(chǎng)京東的內(nèi)部談話(huà)中表示：低價(jià)是京東過(guò)去成功最重要的武器。對(duì)比拼多多、淘寶兩個(gè)平臺(tái)，京東在物流、售后方面的優(yōu)勢(shì)非常大，而消費(fèi)者普遍也比較認(rèn)可京東的服務(wù)質(zhì)量。在低價(jià)的基礎(chǔ)上提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，或許正是京東敢于打造百億補(bǔ)貼的勇氣。

（圖片來(lái)自：Veer）

其實(shí)京東也搞過(guò)下沉市場(chǎng)。2018年，京東拓展了旗下首個(gè)“拼購(gòu)”業(yè)務(wù)項(xiàng)目——京東拼購(gòu)，玩法和購(gòu)物方式與拼多多無(wú)異，而這個(gè)項(xiàng)目在次年更名為“京喜”。在改名為“京喜”的同時(shí)，京東為了“干翻”拼多多，在當(dāng)年的雙十一購(gòu)物節(jié)里推出了1億件1元商品的活動(dòng)，吸引新用戶(hù)。但結(jié)局也很明顯，京喜并沒(méi)有給京東帶來(lái)驚喜。

從消費(fèi)者的角度而言，京東要搞百億補(bǔ)貼，那當(dāng)然是好事一樁。京東在物流、售后方面有優(yōu)勢(shì)，尤其是次日達(dá)這一點(diǎn)，是拼多多很難做到的。另外，京東百億補(bǔ)貼還將提供比價(jià)工具，要為用戶(hù)提供其他電商平臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)，幫助消費(fèi)者選擇最優(yōu)惠的價(jià)格。當(dāng)然，發(fā)展“下沉市場(chǎng)”是趨勢(shì)，但還是要保持住京東本身的優(yōu)勢(shì)之處，假如為了開(kāi)拓新市場(chǎng)而弄丟了原本的受眾群體，那真是得不償失了。

（封面圖片來(lái)自：Veer）

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