2月24日消息，京東商城“百億補貼”活動已在昨日內測上線，現(xiàn)階段為內部員工排查系統(tǒng)故障，暫不對外開放。據(jù)悉，京東“百億補貼”將在3月初正式面向消費者開放，覆蓋全品類商品。

（圖片來自：Veer）

作為國內電商三巨頭之一，京東在近幾年熱度在不斷下降，即便是曾引以為傲的數(shù)碼3C品類市場，也被拼多多和淘寶瓜分，日子過得越來越吃緊。常言道：打不過就加入，而京東確實這么做了。早些時候，多家媒體共同報道了京東商城計劃上線“百億補貼”活動的消息，在今日公開的一封內部郵件也提到了該項目已經(jīng)進入內測階段，或許會比原定3月初上線更早一些。

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提到數(shù)碼產(chǎn)品，不少消費者都會習慣性地在京東商城查看價格，但這樣的習慣幾乎已經(jīng)被“篡改”為上拼多多去看看百億補貼什么價。一旦消費者的消費習慣被改變，那對電商平臺來說可以是最致命的一擊。以iPhone為例，在去年9月份的“靈動島”大戰(zhàn)時，拼多多給出了立減數(shù)百元的優(yōu)惠策略，而京東則是放出指定型號、規(guī)格可享受0.1元購AC+優(yōu)惠的方案。精明的消費者應該知道，AC+保修方案的價格遠比拼多多直接補貼的那幾百塊錢更加超值，但直接“降價”帶來的感官上的刺激，實在過于誘惑。

劉強東在一場京東的內部談話中表示：低價是京東過去成功最重要的武器。對比拼多多、淘寶兩個平臺，京東在物流、售后方面的優(yōu)勢非常大，而消費者普遍也比較認可京東的服務質量。在低價的基礎上提供更優(yōu)質的服務，或許正是京東敢于打造百億補貼的勇氣。

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其實京東也搞過下沉市場。2018年，京東拓展了旗下首個“拼購”業(yè)務項目——京東拼購，玩法和購物方式與拼多多無異，而這個項目在次年更名為“京喜”。在改名為“京喜”的同時，京東為了“干翻”拼多多，在當年的雙十一購物節(jié)里推出了1億件1元商品的活動，吸引新用戶。但結局也很明顯，京喜并沒有給京東帶來驚喜。

從消費者的角度而言，京東要搞百億補貼，那當然是好事一樁。京東在物流、售后方面有優(yōu)勢，尤其是次日達這一點，是拼多多很難做到的。另外，京東百億補貼還將提供比價工具，要為用戶提供其他電商平臺的價格走勢，幫助消費者選擇最優(yōu)惠的價格。當然，發(fā)展“下沉市場”是趨勢，但還是要保持住京東本身的優(yōu)勢之處，假如為了開拓新市場而弄丟了原本的受眾群體，那真是得不償失了。

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