8月24日，七匹狼（，股價元，市值億元）發(fā)布2023年半年報。

【資料圖】

今年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約15億元，同比增長%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約億元，同比增長%。

對于業(yè)績的增長，七匹狼表示，主要原因是市場回暖，終端折扣得到有效控制，產(chǎn)品毛利率有所增長，故利潤總額較上年同期增加。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，七匹狼的銷售增長貢獻(xiàn)主要源于直營，而其線上銷售增長疲軟，或與退貨率提高所帶來的挑戰(zhàn)有關(guān)。

直營銷售增長強(qiáng)勁，電商銷售下降

消費(fèi)市場的復(fù)蘇為C端企業(yè)帶來了機(jī)遇。2023年上半年，我國社會消費(fèi)品零售總額同比增長%，其中服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額同比增長%。

“2023年上半年，我國經(jīng)濟(jì)社會逐步恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，此前受到壓抑的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，疊加引導(dǎo)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)政策措施的出臺，消費(fèi)呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢?！逼咂ダ欠Q。

從銷售渠道上看，今年上半年七匹狼線上銷售收入約6億元，同比下降%；直營銷售收入約億元，同比增長%；加盟銷售收入約億元，同比增長%。同時，以毛利率的角度看，直營銷售也是七匹狼毛利增長的主要來源。

對于直營銷售的增長，七匹狼稱主要是終端消費(fèi)環(huán)境有所復(fù)蘇，終端營業(yè)情況恢復(fù)正常，同時公司由于渠道調(diào)整，部分聯(lián)營店鋪轉(zhuǎn)為由公司自營，終端折扣得到有效控制，故直營銷售營業(yè)收入有所增長，產(chǎn)品毛利率有所增加。

七匹狼的線上渠道主要通過入駐天貓、京東、唯品會等第三方平臺實(shí)現(xiàn)銷售。今年上半年，三個渠道的交易金額分別約1億元、億元和億元，同比變化分別為%、-%和%。

值得注意的是，雖然從交易金額的同比變化上看，今年上半年七匹狼的這三個主要線上渠道銷售增長明顯，但退貨率也同樣出現(xiàn)了增長。今年上半年，天貓、京東、唯品會三個渠道的退貨率分別為%、%和%，相較于去年同期分別上升個百分點(diǎn)、個百分點(diǎn)和個百分點(diǎn)。

“在與傳統(tǒng)電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，公司積極調(diào)整各平臺渠道運(yùn)營思路，打造多個爆款產(chǎn)品；重點(diǎn)布局抖音、快手等直播電商渠道，搶占市場份額。公司有專業(yè)的電商團(tuán)隊負(fù)責(zé)線上渠道的運(yùn)營，同時積極搭建直播自有團(tuán)隊，沉淀現(xiàn)有運(yùn)營能力。”七匹狼表示。

此外，報告期內(nèi)，七匹狼新開門店57家，關(guān)閉門店76家。對于門店變化，七匹狼稱：“屬于公司經(jīng)營過程根據(jù)內(nèi)外環(huán)境及公司實(shí)際情況進(jìn)行的渠道拓展和調(diào)整。”

毛利率上升，銷售費(fèi)用上升

Wind數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，七匹狼的銷售毛利率為%，去年同期為%。毛利率的提升也為利潤的增長做出了較大貢獻(xiàn)。

“報告期內(nèi)，隨著外部環(huán)境的好轉(zhuǎn)，公司同步提升了產(chǎn)品的銷售折扣，促使報告期內(nèi)毛利率同比有所上漲。”七匹狼表示。

除了折扣因素影響之外，七匹狼上半年的營業(yè)成本出現(xiàn)了下降，同比降幅約%?！皬?qiáng)化材料管控、深化預(yù)投推動，提升下單時效，加強(qiáng)對成衣生產(chǎn)進(jìn)度管控，不斷提升交期效率，滿足業(yè)務(wù)需求。精細(xì)化成本控制，推行集中采購，提升共性材料、供應(yīng)商整合力?！逼咂ダ欠Q。

費(fèi)用方面，七匹狼的銷售費(fèi)用增長較大，同比增長約25%。其中，增幅較大的兩項(xiàng)分別是工資薪金和租賃費(fèi)用。

七匹狼解釋稱，工資薪金增加，主要原因是公司由于渠道調(diào)整，部分聯(lián)營店鋪轉(zhuǎn)為由公司自營，自營店鋪公司需要承擔(dān)終端人工成本，故報告期工資薪金較上年同期增加。租賃費(fèi)用增加，主要原因是公司由于渠道調(diào)整，部分聯(lián)營店鋪轉(zhuǎn)為由公司自營，公司自營店鋪?zhàn)赓U費(fèi)增加，故報告期租賃費(fèi)同比增加。

今年上半年，七匹狼計提了約億元的資產(chǎn)減值損失，主要為存貨減值?！敖?jīng)過公司及下屬子公司對2023年半年度末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，范圍包括存貨、固定資產(chǎn)、應(yīng)收款項(xiàng)、無形資產(chǎn)等，進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測試后，擬計提2023年半年度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備萬元?！逼咂ダ潜硎尽?/p>

此外，2023年上半年七匹狼的新品牌卡爾也有較大收獲，“KarlLagerfeld”收入增長%，實(shí)現(xiàn)凈利潤萬元。

“經(jīng)過多年沉淀，卡爾品牌制定了女裝單點(diǎn)精耕細(xì)作，男裝、潮牌多點(diǎn)快速發(fā)展的策略，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品線布局，提升產(chǎn)品研發(fā)能力，打造有競爭力的產(chǎn)品組合?！逼咂ダ潜硎?。

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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