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進入2023年，經(jīng)濟復蘇帶動就業(yè)擴大和居民收入提升，線下接觸型、聚集型消費增加，機構預計2023年我國服裝消費市場將持續(xù)恢復，消費規(guī)模將穩(wěn)步提升。

深耕中高端女裝領域的欣賀股份(003016)正尋求第二增長曲線。2月28日晚欣賀股份披露智慧零售布局進展，目前與騰訊展開的一期合作已接近尾聲，實現(xiàn)了從0到1的過程，總體達到預期，正醞釀CDP(客戶數(shù)據(jù)平臺)+MA(營銷自動化系統(tǒng))平臺構建，建成后有望實現(xiàn)用戶精準洞察及高效運營轉化。

值得注意的是，近期紡織服飾板塊持續(xù)上揚，2月28日申萬紡織服裝指數(shù)上漲1.78%，九牧王(601566)、如意集團(002193)漲停。欣賀股份已經(jīng)連續(xù)兩個交易日漲停，截至2月28日收盤，報12.77元/股，總市值為55億元。

持續(xù)布局智慧零售

欣賀股份深耕中高端女裝領域30余年，專注于國內中高端女裝的設計、生產(chǎn)和銷售，發(fā)展至今已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和顯著的品牌優(yōu)勢。目前，欣賀股份擁有JORYA、JORYAweekend、恩曼琳、CAROLINE、AIVEI等多個自主女裝品牌。

2月28日晚，欣賀股份披露智慧零售建設進展，目前與騰訊展開的一期合作已接近尾聲，實現(xiàn)了從0到1的過程，總體達到預期，正醞釀CDP(客戶數(shù)據(jù)平臺)+MA(營銷自動化系統(tǒng))平臺構建，建成后有望實現(xiàn)用戶精準洞察及高效運營轉化。

欣賀股份表示，據(jù)智慧零售數(shù)據(jù)顯示，GMV(成交總額)、UV(訪問次數(shù))、注冊量、企業(yè)微信好友添加數(shù)、上線門店數(shù)、導購助手使用率等均達到預期，并且展現(xiàn)出較為廣闊的市場空間，后續(xù)的持續(xù)完善將對公司業(yè)績增量、利潤增量、會員體系等起到一定的推進作用。

據(jù)了解，早在2021年12月欣賀股份已與騰訊簽訂簽訂《“四力”項目合作協(xié)議》，本著“資源共享、優(yōu)勢互補、合作共贏”原則，就數(shù)字化營銷、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應用等業(yè)務領域開展全方位合作。

加快海外布局

去年受國內外市場需求疲弱、原材料及人工成本高企、外貿(mào)環(huán)境錯綜復雜等風險因素的影響，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行壓力顯著加大，總體呈現(xiàn)了持續(xù)放緩的發(fā)展態(tài)勢。

中國服裝協(xié)會日前發(fā)布的《2022年1-12月中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行簡報》顯示，預計2023年，我國服裝行業(yè)在經(jīng)歷了階段性下降后將進入恢復性、常態(tài)化發(fā)展周期，基于2022年行業(yè)運行的低基數(shù)效應和國內大循環(huán)的有力支撐，預計2023年行業(yè)經(jīng)濟運行整體好轉。

欣賀股份最新披露的調研紀要顯示，面對后疫情時代的消費復蘇，公司正在進行相關布局。欣賀股份董秘朱曉峰日前接受調研表示，伴隨著疫情的階段性結束，欣賀股份計劃將目光投向國際市場，打開國際化發(fā)展的切入口，布局海外市場；同時基于后疫情時代對于健康消費市場的需求，公司計劃布局功能性面料服飾市場，相關布料的抑菌、抗菌、抗病毒等功能已經(jīng)福建省纖維檢驗中心檢驗確認，產(chǎn)品預計于3月初上市。

在渠道方面，欣賀股份目前仍保持以自營為主，同時在部分城市拓展優(yōu)質經(jīng)銷商，由于近期整個市場復蘇很快，欣賀股份力爭2023年保底先恢復到2021年的全年目標，以此作為對標再有所增長；新增門店主要區(qū)域為華東地區(qū)，華東地區(qū)是公司未來戰(zhàn)略布局的重點區(qū)域。

關鍵詞： 服裝行業(yè) 經(jīng)濟運行 華東地區(qū) 自動化系統(tǒng)