黑膠唱片的春天來了。

說這句話也許為時尚早,但離實現(xiàn)似乎也并不遠了。

(資料圖)

在流媒體大行其道、各大數(shù)字音樂平臺群雄逐鹿的今天,很難相信,黑膠唱片這么一個早就淹沒在歷史長河中的古早物件,竟然還有翻身的一天。而推動這一切的不是別人,恰恰是成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的互聯(lián)網(wǎng)原住民消費者,以及全球各地名聲大噪的歌手。

黑膠唱片的春天

國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)曾在2021年發(fā)布《全球音樂報告》,2020年,全球?qū)嶓w唱片收入總計42億美元,同比下跌4.7%,其中,CD收入下降了11.9%。但比CD問世更早的黑膠唱片銷售額卻增長了23.5%,中國內(nèi)地的增長率更是達到了359.3%;2021年,中國黑膠市場的增長率也達到144.1%。

這一串?dāng)?shù)據(jù)向一直將目光盯在數(shù)字音樂流媒體的我們提了個醒:

經(jīng)典的東西,任時代怎么變換,都能煥發(fā)出新的生機;流媒體數(shù)字音樂烈火烹油,但實體唱片行業(yè)卻不會被消滅,反而有可能復(fù)蘇。是時候正視實體唱片行業(yè),尤其是黑膠唱片了。

除了權(quán)威數(shù)據(jù),全球有影響力的流行音樂歌手們也在用實際行動向我們傳遞黑膠唱片市場復(fù)蘇的信號。

目前,許多海內(nèi)外歌手紛紛為專輯推出黑膠版本,泰勒·斯威夫特、拉娜·德雷、愛莉安娜·格蘭德等歐美當(dāng)紅歌手發(fā)行的黑膠唱片都有不錯的銷量。最知名的無疑是阿黛爾,有兩次發(fā)布新專輯,她都同時推出了黑膠唱片,并且毫無懸念的成為當(dāng)年的黑膠銷量冠軍。

日本新一代流行歌手Kyary Pamyu Pamyu、Perfume也推出黑膠唱片,封面設(shè)計都是為吸引年輕人而專門設(shè)計。

在國內(nèi),2020年杰威爾更是趁著周杰倫出道20周年的時機,推出了一組臺版與大陸版同時發(fā)行的全收錄黑膠唱片套裝,這一整套紀(jì)念版黑膠套裝在開啟預(yù)售首日的銷量就高達1200萬元。

如果這還不足以說明黑膠唱片復(fù)蘇的態(tài)勢,Z世代歌手王源推出首張黑膠唱片《客廳狂歡》,則充分向我們展示了黑膠唱片跨代際、跨時間的滲透力和影響力。

王源個人首張黑膠唱片《客廳狂歡》秘密溫室系列由 QQ 音樂撲淘商城承制,TME 旗下 QQ 音樂、酷狗音樂平臺同步發(fā)行。這張黑膠唱片的制作向日本音樂制作公司看齊,設(shè)計十分精良和年輕化。為豐富體驗,特別制作三個版本選擇,分別為《客廳狂歡繪藏黑膠》《狂歡夢境閃墨彩膠》《溢彩夜色流光膠》。

該唱片于12 月 24 日到 12 月 26 日在 QQ 音樂平臺限時預(yù)售,上線13小時就獲得QQ音樂實體專輯暢銷周/月/年/總榜四大榜單第一的成績。

黑膠唱片如今正呈現(xiàn)出受眾擴大化、年輕化以及設(shè)計時尚化特征。

“黑膠復(fù)興”的推手

不難發(fā)現(xiàn),在線音樂行業(yè)高度發(fā)達的今天,實體專輯依然有不可小覷的市場號召力;黑膠唱片的復(fù)蘇,離不開知名音樂人尤其是知名流行歌手的帶動,數(shù)字音樂平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠道則是擴大黑膠唱片風(fēng)潮影響力的重點載體。

當(dāng)然,消費者才是支撐黑膠復(fù)興的最大基礎(chǔ)。

隨著人們生活水平的提升,消費者審美水平日益提高。數(shù)字流媒體音樂平臺的發(fā)展固然讓聽歌更加便利,但在消費升級的大趨勢下,黑膠唱片能夠提供的音質(zhì)享受遠非數(shù)字流媒體可以替代。

音樂行業(yè)從業(yè)者三石一聲在一篇文章中曾描述,五月天曾玩笑地提到,如果用比較壓縮的音質(zhì)或格式收聽他們的作品,五月天可能就變成“四月天”,因為鼓聲等重低音部分無法得到充分的展現(xiàn),相比起來,“黑膠唱片的層次感更分明”。三石一聲曾用流媒體和CD聽過蘇打綠的歌曲,購入黑膠版本后,他能感受到“鼓點更明顯了,組合中每個人的分工都能被聽到”。這也是為什么,如今許多歌手都在推出黑膠唱片版的專輯,他們是希望把最佳的作品品質(zhì)呈現(xiàn)給歌迷。

當(dāng)然,并非人人都是音樂發(fā)燒友。黑膠唱片火熱的基礎(chǔ),與在普通消費者中普及的儀式感與高美學(xué)調(diào)性密切相關(guān)。小紅書等平臺展現(xiàn)的露營、家裝等精致風(fēng)格的生活反映了當(dāng)下人對于精致美好生活的追求與實踐,相應(yīng)的,在精神享受層面,即使聽不懂專業(yè)設(shè)備與普通數(shù)字文件的區(qū)別,該有的儀式感與精致設(shè)計絕對是必不可少的。

以王源首張個人黑膠唱片為例,封面各種后現(xiàn)代元素組成的“客廳”背景,完美詮釋了專輯主題和意境,五彩涂鴉噴濺而成的專輯名稱《客廳狂歡》,洋溢著青春和活力。對年輕的受眾而言,這樣精細設(shè)計、精致包裝的黑膠唱片,無疑是潮流的代名詞,具有十足吸引力,在小紅書等潮流平臺曬單也能吸引足夠多的關(guān)注或者同好,社交貨幣價值十足。

黑膠唱片的物理屬性及設(shè)計感也讓其有更強的收藏、裝飾價值,乃至升值的價值,前兩者具有社交貨幣功能,恰到好處地滿足了用戶移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體的分享交流需求;而物理屬性所帶來的實打?qū)嵉摹皳碛懈小?更是僅有歌曲使用權(quán)的數(shù)字音樂平臺所無法給予的。

甚至可以說,無論在線音樂行業(yè)如何高度發(fā)展,實體唱片業(yè)可能會面臨暫時的式微和市場份額的微縮,但永遠不會被數(shù)字音樂取代,就像電子書發(fā)展了這么多年,也始終無法取代紙質(zhì)書一樣,因為二者提供的是截然不同的體驗。這二者之間并非零和博弈,而是相互促進的關(guān)系。

黑膠唱片作為音樂的重要載體,它的回歸帶來的不只是情懷價值,而是會推動整個音樂行業(yè)尤其是實體音樂行業(yè),向著品質(zhì)化的方向發(fā)展。

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