12月26日，由尋找獨角獸推出的2022全明星系列“紙牌世界”正式亮相天貓小黑盒「HEYSPACE」。其旗下8大明星IP亮相，以立體驚艷的視覺效果與創(chuàng)意，生動呈現(xiàn)了尋找獨角獸的品牌主張與藝術(shù)特質(zhì)。

據(jù)了解，「HEYSPACE」是天貓小黑盒數(shù)字化新品策展式空間。此次與尋找獨角獸全明星系列攜手開啟的「奇幻冒險人生」數(shù)字新品展，是「HEYSPACE」技術(shù)升級后的首次合作，全新的視效升級、HEYDO形象的首次亮相，讓玩家可以與全明星系列零距離親身接觸，沉浸式體驗新品。

自發(fā)售以來，2022全明星系列“紙牌世界”獲得了玩家與粉絲的高度好評，又一次上演了開售秒罄的熱賣場面。該系列新品從前期預(yù)熱，到線上發(fā)售的火熱表現(xiàn)，一方面得益于尋找獨角獸在打造產(chǎn)品時大膽的設(shè)計升級與藝術(shù)構(gòu)想，另一方面也與線上線下的破圈創(chuàng)新密不可分。

(資料圖)

產(chǎn)品力與藝術(shù)內(nèi)涵雙向賦能

隨著蘊含諸多驚喜的2022全明星系列“紙牌世界”上市，尋找獨角獸以產(chǎn)品的多維升級與工藝突破，再次刷新了外界對潮玩的期待與想象。從IP陣容來看，2022年度新品較上一年更為強大。除了去年就已被納入全明星的FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo、Agan阿感五大明星IP，還新增了REPOLAR、吞云小島、AAMY，整個系列最終以8個IP形象，16個主題設(shè)計震撼呈現(xiàn)。

以“紙牌世界”為年度主題的2022全明星系列，將紙牌花色與IP調(diào)性相互匹配，不僅把這一經(jīng)典的潮流符號帶到潮玩設(shè)計之中，更通過巧妙設(shè)計將兩者融合，展現(xiàn)了人生不同階段的情緒與感觸，為其年度主題賦予深層的藝術(shù)表達(dá)。

例如，F(xiàn)ARMER BOB這一核心IP在全明星系列中以國王的角色出現(xiàn)，演繹了紙牌世界中的王者與人類世界中的國王兩種人物設(shè)定，體現(xiàn)出FARMER BOB掌握人生、主宰自我的個性。此外，尋找獨角獸還在FARMER BOB的經(jīng)典造型之中充分融入伙伴、配件及外形創(chuàng)新，更加具象地增進(jìn)了IP角色的沉浸感。

在“紙牌”元素的大主題背景之下外，尋找獨角獸更將“兔子”元素作為設(shè)計“伏筆”，充分運用在IP形象打造與角色創(chuàng)意中，含蓄表達(dá)了對即將到來的2023年癸卯兔年的美好期許。同時，2022全明星系列在產(chǎn)品設(shè)計、材質(zhì)、工法上也隨處可見升級與匠心。從在卓大王身上第一次出現(xiàn)的折疊領(lǐng)口設(shè)計、REPOLAR的首款“小丑”形象，到植絨、偏光、金屬等材質(zhì)在形象塑造上的運用，再到RiCO藝術(shù)家幸運數(shù)字紙牌、ShinWoo背后的可轉(zhuǎn)動發(fā)條配件等細(xì)節(jié)打造，都體現(xiàn)出尋找獨角獸長期以來對工藝工法的極致追求。

不難看出，這種精心設(shè)計的“全明星式亮相”正不斷夯實尋找獨角獸作為藝術(shù)潮流廠牌的理念與主張，而各個IP在全明星系列中的造型突破也為其后續(xù)的設(shè)計創(chuàng)新帶來更多靈感和積淀，形成IP產(chǎn)品力與廠牌藝術(shù)內(nèi)涵的雙向賦能。

構(gòu)筑現(xiàn)實與虛擬的多重潮流空間

除了對產(chǎn)品的打磨，尋找獨角獸推出2022全明星系列的過程中，使用了3D裸眼技術(shù)打造視覺體驗新場景，并同步配合天貓小黑盒新品發(fā)售，以“奇幻冒險人生”為主題，構(gòu)筑了沉浸式POP UP線下展，為粉絲與玩家創(chuàng)造了線上、線下全方位的互動形式，具象而真實的打開了一扇走進(jìn)“紙牌世界”之門。

更值得關(guān)注的是，尋找獨角獸攜手天貓小黑盒，將“紙牌世界”復(fù)刻進(jìn)「HEYSPACE」平臺?！窰EYSPACE」作為天貓小黑盒重磅上線的數(shù)字化新品策展式空間，以數(shù)字化、沉浸式的交互體驗為主，為消費者營造一場新品虛擬探索之旅。

據(jù)悉，本次「奇幻冒險人生」數(shù)字新品展不僅是天貓小黑盒「HEYSPACE」升級后的首次合作，更為尋找獨角獸全明星系列的新品展示帶來了消費場景的突破。通過「HEYSPACE」新品數(shù)字化體驗空間，消費者可以沉浸地與全明星系列IP形象進(jìn)行互動，感官上的豐富交互使得品牌能迅速與消費者拉近距離。而在與天貓小黑盒「HEYSPACE」的合作中，亦足見尋找獨角獸在產(chǎn)品力、設(shè)計力、創(chuàng)新力等方面獲得的平臺專業(yè)認(rèn)可。

從「HEYSPACE」進(jìn)入全明星的“紙牌世界”，8大IP被放置在風(fēng)格各異的紙牌空間，消費者將化身「HEYDO」，根據(jù)系統(tǒng)指引操控?fù)u桿步步深入、自由探索，像逛展一樣逛新品，解鎖限量珍藏卡片，探索這方奇幻空間。此外，尋找獨角獸還通過鋪陳諸多隱藏驚喜設(shè)計，來增加互動性與可玩性。

更巧妙的是，此次全明星系列的「HEYSPACE」數(shù)字新品展設(shè)計，與其日前落地深圳的POP UP線下展，從主題到展現(xiàn)形式都有延續(xù)與銜接——構(gòu)筑四種紙牌花色空間，選取四個花色的代表各IP，將“紙牌世界”的主題進(jìn)行多維立體呈現(xiàn)，粉絲、玩家通過「HEYSPACE」與IP互動，可以直觀感受到科技與藝術(shù)潮流結(jié)合的魅力所在。

隨著行業(yè)的不斷變化發(fā)展，線上與線下場景的構(gòu)筑，一方面具備沉浸式體驗產(chǎn)品的功能，另一方面也是廠牌打造藝術(shù)潮流文化空間，傳遞品牌主張、IP價值觀，實現(xiàn)圈層滲透的重要手段。全明星系列多樣化場景的打造，讓主題內(nèi)容與玩法細(xì)節(jié)巧妙呼應(yīng)，而前沿科技與潮流創(chuàng)意的結(jié)合，不僅“刷新”了玩家對潮玩的互動體驗，也正為廠牌打開構(gòu)筑虛擬世界的“未來之門”。

錨定Z世代需求奔赴潮流新消費

縱眼當(dāng)下的IP市場，泛IP時代早已來臨，層出不窮的IP形象如雨后春筍般出現(xiàn)，吸引著玩家與粉絲的目光。同時，行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈一體化到IP生態(tài)鏈一體化轉(zhuǎn)變的趨勢日漸顯現(xiàn)。然而，國內(nèi)現(xiàn)階段無論是IP質(zhì)量還是IP運營能力都還有巨大的提升空間，尤其在潮玩行業(yè)，如何以長期主義的眼光與戰(zhàn)略，深入刻畫IP形象，挖掘IP內(nèi)核，是待解的重要課題。

長遠(yuǎn)來看，更注重“尊重需求”和“自我實現(xiàn)需求”的“Z世代”消費群體擁有更多接觸多元文化的機會和空間，對潮流文化有著更高的包容度和接受度。潮流IP，具備不斷積累共情價值，加深心智的獨特優(yōu)勢，可以與“Z世代”產(chǎn)生深刻情感鏈接。隨著“Z世代”群體消費能力的提升，潮玩賽道也在不斷迎接新的機遇與挑戰(zhàn)。在IP運營的過程中，如何把握住年輕人的精神需求內(nèi)核，增強IP的影響力與感召力就顯得尤為重要。

就全明星系列而言，從主題包裝到概念呈現(xiàn)，都蘊含著深厚的文化深意與藝術(shù)特質(zhì)。英國作家毛姆在其著作《人生的枷鎖》中曾寫道，“我總覺得你我應(yīng)當(dāng)把生命視作一場冒險，應(yīng)當(dāng)讓寶石般的火焰在胸中熊熊燃燒。做人就應(yīng)該冒風(fēng)險，應(yīng)該赴湯蹈火，履險如夷。”正這與尋找獨角獸期望賦予2022全明星系列，表達(dá)人生不同篇章都需要勇氣和探索的主張不謀而合。換言之，在尋找獨角獸的概念中，潮玩不是停留在視覺層面的玩具，而是能深挖細(xì)掘的藝術(shù)潮流載體，可以為新一代年輕群體提供更深厚的情感與精神共鳴，讓他們體會到藝術(shù)的魅力所在。

事實上，尋找獨角獸所推出的全明星系列并非目前市場中唯一的集合型潮玩產(chǎn)品，與其他廠牌的IP集合產(chǎn)品相比，尋找獨角獸注重挖掘主題深度，重視藝術(shù)呈現(xiàn)，不會為了打造集合系列而單純地在設(shè)計中堆疊同主題設(shè)計元素。此番，2022全明星系列再次開售秒罄，受到玩家粉絲的熱捧與搶購，也再次印證了在文化加持與藝術(shù)融合的作用下，尋找獨角獸在年輕群體間不俗的“造浪”能力。

作為始終走在行業(yè)前沿的藝術(shù)潮流廠牌，尋找獨角獸正用熱愛與堅持探索藝術(shù)潮流的進(jìn)階之路?；仡?022，從“NONSENSE MAKE SENSE”品牌發(fā)布會上“不盲從，有態(tài)度”的熱血宣言，到《一盒不過期的熱愛》雙十一概念大片的熱愛主張，全明星系列玩轉(zhuǎn)“黑科技”以釋放IP矩陣的潮流影響力，再到上?；春Ｖ新烽_出FARMER BOB全球首家旗艦店……尋找獨角獸堅持自我的腳步越發(fā)堅定，而在其收獲更多年輕人喜愛，奔赴新消費浪潮的同時，也令人更期待它未來的“潮流答卷”。

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關(guān)鍵詞： 奇幻冒險 主題設(shè)計 品牌主張