新消費(fèi)時代下的消費(fèi)發(fā)展趨勢

隨著中國人均可支配收入增加、新興產(chǎn)業(yè)崛起、社會保障制度完善…消費(fèi)需求早已實(shí)現(xiàn)從“溫飽型”向“品質(zhì)型”的跨越。麥肯錫2021年11月發(fā)布的預(yù)測表示，未來10年中國的消費(fèi)增長量將占全球消費(fèi)增長量的25%以上，加之中國社會消費(fèi)品零售總額由2012年的21.03萬億元提高到2021年的44.08萬億元，十年時間翻了一倍。這意味著中國將是全球最具活力的消費(fèi)市場。對于中國消費(fèi)者而言，“價格”不再是影響消費(fèi)行為的最主要指標(biāo)，消費(fèi)者越來越在意商品的品質(zhì)、服務(wù)的質(zhì)量、品牌的美譽(yù)度、并且更為推崇消費(fèi)體驗(yàn)和精神的愉悅。消費(fèi)升級不斷催生著便利店產(chǎn)生新的功能，中國便利店正在向發(fā)達(dá)的日系連鎖品牌靠攏，便利店不再只是“便利店”。它正在努力滿足消費(fèi)者更高品質(zhì)和精神文化的消費(fèi)需求，逐步成為連接社會公共服務(wù)的便民驛站。

【資料圖】

邁入新消費(fèi)時代，連鎖品牌優(yōu)勢凸顯

隨著年輕一代走到消費(fèi)舞臺的中央，他們物質(zhì)生活富足，具有極強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力和超前消費(fèi)觀，使得消費(fèi)觀念上追求“質(zhì)價比”，更愿意為品質(zhì)體驗(yàn)買單。2021年10月至2022年3月間，戴德梁行調(diào)研了中國18座城市2,491名消費(fèi)者，調(diào)研顯示品牌影響力成為左右消費(fèi)者選擇商品的重要因素。這意味著消費(fèi)者對品牌的意識正逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在關(guān)注商品性價比時，會看重產(chǎn)品品質(zhì)與品牌帶來的體驗(yàn)。面對消費(fèi)升級趨勢，品牌化、連鎖化經(jīng)營是發(fā)展品牌競爭力的核心要素。更為重要的是，當(dāng)一個品牌擁有了一定的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，便能縮短消費(fèi)者的購買決策時間，增加被選擇的機(jī)會。如此可見連鎖品牌在激烈的市場競爭中更具優(yōu)勢，份額占比也將逐步攀升。而便利店也將不再是獨(dú)立運(yùn)營的個體，而是基于用戶信任的便利店連鎖運(yùn)營體系。

市場與政策雙向驅(qū)動，連鎖便利店大勢所趨

便利店作為民生所需，以“穩(wěn)定供應(yīng)，保障需求”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，成為后疫情時代重要的零售業(yè)態(tài)。2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店銷售額3050億元，增速12.3%；全國便利店門店規(guī)模達(dá)到25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%?？梢娨咔殡m對零售行業(yè)造成了沖擊，便利店發(fā)展依然保持增勢，未來仍具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。與此同時，商務(wù)部在2020年聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展便利店品牌化連鎖化三年行動通知》提出了優(yōu)化便利店?duì)I商環(huán)境，推動便利店品牌化、連鎖化發(fā)展。力爭在2022年全國品牌連鎖便利店門店總量達(dá)到30萬家，累計銷售額增長50%以上，連鎖便利店24小時營業(yè)率不低于30%。隨著市場需求釋放，利好政策出臺，便利店行業(yè)將以品牌化、連鎖化趨勢發(fā)展！以此持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足和保障消費(fèi)新需求！

踩準(zhǔn)消費(fèi)新風(fēng)口，美宜佳乘風(fēng)聚勢

隨著我國人均GDP突破1萬美元，人們消費(fèi)水平逐漸達(dá)到一定高度。不斷擴(kuò)大的新型消費(fèi)需求輔以政策層面的大力支持，便利店行業(yè)正順勢邁入發(fā)展的快車道，而連鎖便利店企業(yè)可以實(shí)打?qū)嵪硎艿秸叩谋Ｕ虾椭С?，在新消費(fèi)時代消費(fèi)重啟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上銳意進(jìn)取，闊步前行。美宜佳作為連鎖便利店重要一員，為契合消費(fèi)升級大趨勢，攻占新消費(fèi)場景下的即時需求，這幾年來全力發(fā)展即時零售。美宜佳主張開一個線下店，送多個線上店。一方面迅速開啟美宜佳外賣小程序，另一方面則與美團(tuán)、餓了么等外賣平臺通力合作。更大程度滿足消費(fèi)者在時間、地點(diǎn)、服務(wù)上的即時需要。與此同時，美宜佳通過優(yōu)選APP、微信小程序等實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，不斷追蹤消費(fèi)者變化中的喜好、習(xí)慣和行為，實(shí)現(xiàn)線上與線下的高效銜接和協(xié)同發(fā)展，讓消費(fèi)者享受更快速、便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)！

致力創(chuàng)新發(fā)展，美宜佳用實(shí)力詮釋品牌

美宜佳以不變的初心應(yīng)對瞬息萬變的消費(fèi)市場。自1997年成立以來，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，秉持“十年磨一劍”的匠心精神，精雕細(xì)琢不斷錘煉品牌硬實(shí)力。如今足跡遍布全國20多個省份200多座城市，擁有29000+實(shí)體門店。美宜佳用服務(wù)贏得消費(fèi)者的青睞，線下門店月均服務(wù)顧客突破2.0億人次，成為人們心目中更親近的伙伴；用實(shí)力贏得社會各界的認(rèn)可，先后榮獲中國零售業(yè)十大優(yōu)秀特許加盟品牌、中國便利店大獎、中國特許獎等上百項(xiàng)榮譽(yù)；用專業(yè)為創(chuàng)業(yè)者筑夢揚(yáng)帆，堅持以特許加盟為主要發(fā)展模式，沉淀出一套成熟完整的加盟體系和門店管理模式，其強(qiáng)大的品牌效益和競爭力成功幫助2萬多個加盟客戶實(shí)現(xiàn)人生理想，收獲美滿的幸福人生。堅持用長遠(yuǎn)的目光展望未來，美宜佳將緊隨時代的步伐，立足消費(fèi)者對美好生活的多樣化需求，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，全力搶占新風(fēng)口！

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