影視行業(yè)減產(chǎn)的情況，已經(jīng)傳導(dǎo)至影視IP產(chǎn)業(yè)鏈上游。

8月10日，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)（0772.HK）發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。截至2023年6月30日的六個月，閱文集團(tuán)收入同比減少19.7%至32.83億元。其中，版權(quán)運營收入跌幅達(dá)到31.3%，為各大收入板塊之最。

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因為降本增效等舉措，上半年，閱文銷售及營銷開支同比下降26%。受益于此，閱文的歸母凈利潤3.8億元，同比大增64.8%。經(jīng)營利潤率由去年同期的6.1%提升至9.5%，non-IFRS歸母凈利潤由去年同期的16.3%提升至18.4%。

在財報發(fā)布后的業(yè)績會上，CEO侯曉楠重點回應(yīng)了當(dāng)前熱門的AIGC相關(guān)話題，并表示正在關(guān)注短劇賽道。新麗傳媒CEO曹華益則表示，今年的影視項目集中在下半年，下半年預(yù)計會有4部電視劇上線。

影視開機(jī)少影響版權(quán)收入，項目集中在下半年

截至2023年6月30日的六個月，閱文集團(tuán)收入同比減少19.7%至32.83億元。

其中，在線業(yè)務(wù)收入同比減少11.6%至20.39億元，在總收入占比為62.1%。這部分減少主要是因為今年上半年，公司減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷支出，導(dǎo)致若干產(chǎn)品的收入受到負(fù)面影響。

騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入同比減少了49.1%，主要是由于閱文采取了優(yōu)化分銷渠道的措施，以及更多內(nèi)容通過投資回報率較高的付費閱讀產(chǎn)品變現(xiàn)，導(dǎo)致廣告收入減少所致。

在用戶層面，上半年，閱文自有平臺產(chǎn)品及騰訊產(chǎn)品自營渠道的月活躍用戶數(shù)為2.1億，較去年同期2.6億下滑20%。

具體而言，閱文自有平臺產(chǎn)品的月活躍用戶由1.2億同比減少12%至1.05億，主要受到閱文控制成本及提升運營效率，減少了用戶獲取低投資回報率用戶的營銷支出所致。另一方面，由于采取了有效的反盜版措施，與去年下半年月活環(huán)比增長了5.2%。

因為反盜版等措施的有效推行，今年上半年，閱文的平均月付費用戶較去年同期增長了8.6%至880萬人。不過，每名付費用戶的平均每月收入由38.8元同比減少14.2%至33.3元。這是因為不同產(chǎn)品收入組合的變動，以及新轉(zhuǎn)化的付費用戶在付費周期的初始階段支出較低所致。

今年上半年，閱文在線平臺新增了20萬名作家及35萬本小說，新增字?jǐn)?shù)超過195億。而受益于聚焦精品內(nèi)容，施行反盜版措施等舉措，今年上半年全平臺新增的平均每章節(jié)訂閱量1萬以上的作品數(shù)量同比上漲了120%，單月月票1萬以上的作品數(shù)同比增長超過50%。

值得關(guān)注的是，作為影視IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游，閱文今年上半年版權(quán)運營收入同比減少了31.3%至11.9億元，這主要是由于今年上半年上線的影視項目少于去年同期，導(dǎo)致電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇及電影產(chǎn)生的收入減少所致。

唯一增長的收入板塊，是來自紙質(zhì)圖書銷售收入貢獻(xiàn)的其他收入板塊，由去年同期的4890萬元，增長至今年的5420萬元。

鈦媒體APP從燈塔專業(yè)版發(fā)布2023年上半年劇集報告中發(fā)現(xiàn)，2023年上半年，中國內(nèi)地上新劇集162部，比去年167部小幅減少3%；全網(wǎng)劇集累計正片播放指數(shù)1821.1萬，比去年1980.9萬減少8.1%。

此前，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉輝也透露，當(dāng)前，制作方在挑選劇本立項的階段變得十分謹(jǐn)慎，投拍立項的周期正在拉長。

在財報發(fā)布后的業(yè)績會上，新麗傳媒CEO曹華益表示，今年的影視項目集中在下半年，下半年預(yù)計會有4部電視劇上線。目前已經(jīng)上線了《潛行者》，待播的還有《斗破蒼穹2》《驕陽伴我》《與鳳行》。

當(dāng)前火熱發(fā)展的短劇市場，侯曉楠回應(yīng)稱，看到了短劇市場增長非常快，也是一種新的消費模式，閱文IP也有改編成短劇。閱文會積極關(guān)注市場，篩選出適合短劇改編的IP，和合作伙伴一起打造短劇爆款。

AIGC視覺化文字較難，在動漫、影視應(yīng)用受限

侯曉楠接手閱文集團(tuán)CEO之后，采取了兩個比較重要的動作：組織架構(gòu)調(diào)整，發(fā)布AIGC大模型。

今年6月，閱文發(fā)布組織升級規(guī)劃，成立內(nèi)容生態(tài)平臺事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部這四大事業(yè)部。

之后，閱文在7月中旬推出了網(wǎng)文行業(yè)的第一個大模型“閱文妙筆”，并發(fā)布了基于該大模型的第一個應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”?！白骷抑置罟P版”是借助AI技術(shù)，提升作家的創(chuàng)作效率。

負(fù)責(zé)研發(fā)該模型的閱文集團(tuán)副總裁黃琰對鈦媒體APP表示，“作家助手妙筆版”可為作家提供多種輔助創(chuàng)作的功能，例如搜集史料和專業(yè)知識、描寫某些固定場景、提供人物起名靈感等。這些功能為作家減少了部分冗余、枯燥的工作，令作家能夠更加聚焦在故事的創(chuàng)意性和對核心內(nèi)容的創(chuàng)作上，從而提升創(chuàng)作的質(zhì)量和效率。

但侯曉楠也發(fā)現(xiàn)，目前在應(yīng)用AIGC工具視覺化文字IP的過程中，存在諸多難點。

在業(yè)績會上，他表示，一方面，AIGC生成的內(nèi)容缺乏連續(xù)性，無法通過簡單的步驟將文字直接轉(zhuǎn)化成流暢且長篇的視覺化內(nèi)容，由于視覺形態(tài)內(nèi)容的制作流程繁復(fù)，且某些工序的創(chuàng)意性及專業(yè)性要求很高，目前AI技術(shù)的階段很難滿足這些步驟的制作。

另一方面，目前既理解AI邏輯、能夠給到AI精準(zhǔn)指令，又懂內(nèi)容、能講好故事的復(fù)合型人才非常稀缺，所以，AIGC在動漫和影視行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用尚不廣泛。

他們看到的AIGC比較適合落地的場景是，一些需要大量重復(fù)勞動的工序環(huán)節(jié)，可以借助AIGC實現(xiàn)明顯的效率提升。

舉個例子，在漫畫創(chuàng)作方面，閱文已嘗試在精草、線稿和上色環(huán)節(jié)中，使用AI賦能輔助創(chuàng)作，相比過去單格需要2小時左右的上色環(huán)節(jié)，現(xiàn)在已經(jīng)能縮短到1小時以內(nèi)。但是，在腳本和分鏡環(huán)節(jié)，AI目前能夠參與的還非常有限。

文字IP的可視化進(jìn)程，之前一直受制于產(chǎn)能，而AI賦能的輔助工具可幫助行業(yè)更快地將文字轉(zhuǎn)化為音頻、圖片、視頻等形態(tài)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率、降低成本，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)的空間。

未來，閱文還計劃用AI技術(shù)優(yōu)化TTS（text to speech）有聲的類人聲斷句、音色，并與影視進(jìn)行IP聯(lián)動。

此外，在網(wǎng)文出海方面，閱文正利用網(wǎng)文專業(yè)術(shù)語訓(xùn)練和強(qiáng)化翻譯模型，優(yōu)化AI翻譯結(jié)果，提升翻譯的速度和效率。同時，擴(kuò)展AI翻譯可覆蓋的語種數(shù)量也在計劃之中，覆蓋除英文、西班牙語之外更多的小語種，加速海外閱讀市場的內(nèi)容供給。

海外業(yè)務(wù)方面，財報披露，截至2023年6月30日，閱文海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約3200部中文翻譯作品和約56萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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