TCL華星CEO趙軍

去年，整個半導體顯示行業(yè)遭遇了一波寒冬，從各家廠商發(fā)布的年報可以看到，無論是收入還是利潤，都出現(xiàn)了不同程度的下滑。今年以來，隨著庫存出清，以及終端需求的回暖，面板的價格也在回升。不過，通過面板廠商的年中報預告數據可以看到，重回正增長仍需要時間。

“我們可以看到今年整體市場是在寒冬當中緩慢地復蘇”，TCL華星CEO趙軍對鈦媒體App表示，“和此前的周期性不同的是，今年的復蘇更多的是經營策略端調整和在供給側優(yōu)化的結果?！?/p>

(資料圖片)

在新一輪周期下，面板廠商除了要在傳統(tǒng)領域深耕之外，還要根據終端市場的變化做出相對應的調整以及擴展，包括電競屏、車載屏以及折疊屏等。今年的ChinaJoy上，TCL華星聯(lián)合三星電子等廠商設置聯(lián)展專區(qū)，展示了電競顯示屏行業(yè)的科技成果。

“我們希望后續(xù)通過跟上下游的合作伙伴一起，在產品和技術升級方面，不斷迎合市場和消費者的需求，提升大家的游戲和消費體驗”，趙軍說道。

二次參展CJ，一次與市場的直接對話

ChinaJoy作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，匯聚了來自電子競技、動漫、潮玩等多領域品牌和玩家，組委會曾預計人流量在日均7.5萬人次左右。據了解，TCL華星2019年開始涉足中尺寸電競屏的領域，今年也是第二次參加ChinaJoy。

趙軍認為，ChinaJoy是一個非常年輕、有活力的平臺，為全球熱愛游戲、動漫、電子競技、智能娛樂軟件及硬件的用戶和企業(yè)提供了很好的交流平臺。“TCL華星也希望通過最新的技術和產品，能夠為這次ChinaJoy提供一抹亮色，為客戶和消費者帶來更好的游戲體驗?！?/p>

當下，對于年輕一代人群來說，電競游戲是日常娛樂休閑中不可或缺的部分，電競屏幕往往更強調刷新率、觸控響應度。TCL華星獨立開發(fā)具有自主知識產權的HVA技術，具備“三高一快”的特征，即高對比、高刷新、高曲率、快響應，能夠實現(xiàn)5000:1的高對比度，R1000甚至R800級高曲率、360Hz+高刷新率,以及1ms的超快響應時間。

此次ChinaJoy，TCL華星與三星一起推出了57吋、240Hz刷新率、R1000曲率的8K高端電競顯示器新品，還與聯(lián)想合作推出“拯救者”電競顯示器新品。其中，57吋DU 240Hz R1000 HVA曲面電競屏，搭載TCL華星高性能HVA屏，擁有240Hz高刷和DUHD7680*2160的高分辨率，曲率為R1000，并能實現(xiàn)1ms快速響應。

57吋 DU 240Hz R1000HVA 曲面電競屏

作為一家To B公司，TCL華星更多的是專注產品技術研發(fā)，平時少有機會直接接觸到用戶。趙軍表示，參加ChinaJoy，也是希望與用戶和市場直接對話，以及從獲得一些新的靈感，后續(xù)可以更好地規(guī)劃，并且開發(fā)更有競爭力更受消費者歡迎的產品，提升大家的游戲和消費體驗。

“搏”出來的第一，上半年電競屏出貨500萬臺

布局半導體顯示業(yè)務，是TCL對價值鏈上游生態(tài)的一次前瞻布局。用TCL董事長李東生的話來說，“投資華星不是賭，而是搏，是計算了風險之后的拼搏?！比刖蛛姼偲烈彩且粯樱荰CL華星對市場的迎合，以及對自身技術的釋放。

最新的報告顯示，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。我國電競市場同期實際銷售收入644.76億元，同比增長1.2%。在電競領域中，電競屏是不可或缺的硬件設備，行業(yè)的快速發(fā)展，也帶動了電競屏市場需求的增長。

趙軍向鈦媒體App透露，“我們目前已經連續(xù)7個季度，保持全球電競顯示屏方面的市場第一的地位。今年上半年，TCL華星電競屏的出貨是500萬臺左右，大概是占了全球電競顯示領域市場份額35%以上，過去也是一直是保持在35%到40%之間。”

值得注意的是，TCL華星在電競屏領域取得的成績不是偶然，也是多種因素疊加的結果。第一，在技術側，TCL華星推出了符合電競顯示要求和發(fā)展趨勢的HVA技術，迎合了游戲玩家的需求。據統(tǒng)計，全球每三臺144Hz+電競顯示器里就有一臺使用TCL華星面板。

TCL華星蘇州工廠，鈦媒體App拍攝

第二，在生產側，TCL華星在2021年收購了蘇州三星的工廠，是一家全球最高規(guī)格的，專門做高端電競顯示器的工廠，也是目前全世界唯一一個可以做0.38毫米厚度玻璃的工廠。用趙軍的話說，“這是我們的幸運，蘇州華星工廠為電競顯示屏的產品迭代提供了新的動能?！?/p>

據他介紹，在保證良率的前提下，實現(xiàn)更高曲率，0.38的厚度非常重要。蘇州華星是全制程的工藝，可以帶來更高的驅動能力，不管是分辨率還是響應速度，這個制程都是有天然的保證。

第三，則是在戰(zhàn)略側。在電競行業(yè)，TCL華星將其在其它領域一貫的做法復制了過來，那就是注重上下游伙伴的合作。在趙軍理念中，半導體顯示產業(yè)只是電競產業(yè)其中一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)能不能做得好，很大程度上除了做好自身的事情，就是和上下游的結合。

比如在電競屏的響應速度上，除了TCL華星自身的制程，還有一個關鍵的因素就是液晶的響應速度。為此，TCL華星與默克聯(lián)合開發(fā)，增強產品體驗的同時，也提升了技術的迭代效率。

“我們在整個產品和技術規(guī)劃方面，可能會比同行看得更遠更清楚，確保每一個新的技術和產品都是符合市場趨勢的，也有信心把全球電競顯示屏方面市場第一的地位保持比較長的時間?！?/p>

新周期下突圍，車載、折疊屏市場探尋更多機遇

TCL華星在電競屏領域取得了成功，但仍不能忽視過去兩年行業(yè)的影響。在整個半導體顯示行業(yè)起伏最大的一個周期下，TCL華星也失去了很多，整體的經營出現(xiàn)了一定程度的波動。

“這里有市場的問題，也有自身的原因”，趙軍直言，“我們失去了很多，當然也得到很多，學到了如何更好地在市場激烈的波動中找到適合我們自身的經營和發(fā)展之道?！?/p>

對于半導體顯示行業(yè)來說，周期性變動是市場正常的調整，但相比較之前，這一次又有些不同。今年上半年，行業(yè)開始復蘇，面板價格開始回暖。趙軍認為，這一次是在外部市場需求并沒有顯著增長下而帶動的行業(yè)復蘇，更多的是經營策略的調整，是在供給側進行調整和優(yōu)化的結果。

他指出，要對市場有主動性，相應的風險也會變得更可控，未來的整體經營和業(yè)績也會有一個更好的保證?！办`活地根據市場需求和趨勢調整經營策略，確保我們自身的經營跟上市場變化，做到同頻共振，而不是把經營結果完全交給市場，靠天吃飯?！?/p>

除了在傳統(tǒng)領域保持優(yōu)勢，面對終端新興的需求，前瞻的視野和布局也是在激烈的顯示行業(yè)競爭中突圍的關鍵。

近幾年，折疊屏手機快速發(fā)展，雖然在總量上還是一個“較小”的市場，但已成為高端市場的關鍵增長力量。根據多家市場機構的預測，今年折疊屏手機市場的總規(guī)模預計將超過2000萬臺。

對此，趙軍也表示了認同，并認為折疊手機是目前智能手機領域產品創(chuàng)新和迭代的主要創(chuàng)新點和增長點?！拔覀冊诎ㄆ聊辉趦群涂蛻粼谡麢C匹配的各個方面都做了充分的準備，已有多款搭載TCL華星折疊屏的手機不斷發(fā)布?！?/p>

除此之外，隨著汽車逐漸智能化，對于大屏的需求也會更高。趙軍透露，目前領導廠商的市場份額是在10%到15%之間，TCL華星的目標是看能不能有機會挑戰(zhàn)20%。

鈦媒體App了解到，過去的車載屏幕在顯示能力上要和手機等終端消費產品要低2代以上，現(xiàn)在隨著車載屏尺寸的增加，對分辨率以及對比度等都提出了更多的要求。為此，已有多家汽車廠商配備了OLED以及Mini LED屏幕，而這也是TCL華星的優(yōu)勢和機會所在。

選擇之后，最重要的是堅持，面向利潤、市場等諸多挑戰(zhàn)，持續(xù)提升核心競爭力是關鍵。趙軍指出，“希望通過技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，能夠給客戶和市場以及消費者帶來他們喜歡的產品，這個是我們更為看重的，也是作為我們未來驅動發(fā)展的持久動力?！?strong>（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）

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