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越來越多的女性發(fā)現(xiàn)，想買到合適的衣服正成為一件頭疼的事。不過不是因?yàn)榭钍?，而是因?yàn)槌叽a大小。

(資料圖片僅供參考)

隨著“S碼變M碼”“M碼變L碼”“太緊了”“穿不上”這樣的聲音越來越多，很多正常身材的女性發(fā)現(xiàn)今年買不到“心水”的衣服了。

越來越多女性消費(fèi)者在網(wǎng)上吐槽女裝尺碼縮小化，也有一批偏瘦型女性消費(fèi)者表示終于買到合適的衣服了，進(jìn)而出現(xiàn)了愈演愈烈的女裝尺碼大討論。這討論甚至挑起女性消費(fèi)者之間的對(duì)立情緒。

爭論的焦點(diǎn)，不在于衣服款式是否緊身短小，而是每個(gè)人的穿衣訴求是否能夠得到滿足。

在女裝尺碼縮小現(xiàn)象的背后，隱藏的是服裝市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、尺碼標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、尺碼短缺的問題。

統(tǒng)一規(guī)范尺碼、擴(kuò)大尺碼范圍，商家真正把消費(fèi)者的需求擺在第一位，這種爭論或許才會(huì)消失。

穿得了童裝165，穿不下女裝165

“在淘寶買衣服發(fā)現(xiàn)按照自己過去尺碼買的衣服號(hào)越來越大，懷疑人生?！鄙砀?60厘米，體重只有90斤的袁迪是普通人眼中標(biāo)準(zhǔn)意義上的“瘦子”，但她發(fā)現(xiàn)今年買不到合適的衣服。

“618買的衣服8成都退了，很多網(wǎng)紅店很少有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，都不敢買。原來xs，現(xiàn)在得買m，但也沒買到特別合適的?！痹蠂@著氣對(duì)鈦媒體APP說道。

為了買衣服，袁迪線上線下都分別逛過好多次了，在線上天貓百萬粉絲的大品牌店也踩過幾次坑，線下設(shè)計(jì)感較好的品牌對(duì)她來說價(jià)格又太貴了。最終，她選擇“去年的衣服先湊合著穿”。

已經(jīng)堅(jiān)持健身2年的譚晶，體重100斤，身高165厘米，給人第一眼的感覺就是身形流暢，幾乎沒有贅肉。但她也遇到了買衣服的難題，“我海淘了一件連衣裙，看尺碼0碼，我應(yīng)該是可以穿的，結(jié)果上身后無法呼吸。”

之前她還在實(shí)體店給小姐妹買了一件chuu的上衣。她朋友只有90斤，結(jié)果穿上巨緊。

“2018年的時(shí)候，chuu還沒在中國開店，我買了它們最有名的-5kg系列，穿上顯瘦5公斤，確實(shí)很好穿。沒在中國開店的時(shí)候，感覺尺碼都很正常，來了中國以后，感覺越做越小?！弊T晶對(duì)鈦媒體APP說道。

在身材沒有明顯變化的情況下，女生買服裝的尺碼不得不越來越大，甚至買不到合適的衣服，這不僅是袁迪和譚晶的個(gè)人感受，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前一批女性的共識(shí)。

如果說袁迪和譚晶屬于偏瘦型的身材，105斤，160厘米的楊陽屬于中等偏胖的身材，“我618大概買了十二件衣服，都是按我原來的尺碼m碼買的，但沒有一件合適的，都太緊了！最后全部退貨?！?/p>

而實(shí)體店也不行，張曉霞身高161厘米，體重118斤，平時(shí)穿l碼，“活了二十年沒穿過2XL的裙子，今年穿上了。看到碼數(shù)時(shí)，我臉色都變了。服務(wù)員跟我說今年的碼數(shù)都偏小，自己也穿XL?！?/p>

而與張曉霞身高差不多的，體重130斤的王敏在商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一整天發(fā)現(xiàn)，“實(shí)體店沒有一件我能穿的，最大碼也穿不上?！?/p>

甚至于，明星也無法幸免于難。今年5月，張馨予微博發(fā)聲：“有個(gè)牌子的衣服我很喜歡，可我連他家大號(hào)都穿不上”。公開資料顯示，張馨予身高為169厘米，體重51公斤，屬于偏瘦體型。

在新近的某綜藝節(jié)目中，女明星金靖和歐陽娜娜試褲子時(shí)不約而同要求：再幫我們拿大一號(hào)。就連腰圍只有54公分的angelababy也發(fā)現(xiàn)褲子太小，無法穿進(jìn)去。女明星都穿不上的女裝尺碼一度成為社會(huì)熱議話題。

該如何應(yīng)對(duì)呢？有網(wǎng)友表示，今年被ZARA的童裝治愈了。ZARA尺碼為165的童裝，大人穿很正常，吊打了諸多女裝。

尺碼亂象

明明是成年人，穿得了童裝165，穿不下女裝165。這不禁讓人發(fā)出疑問，是我們太胖了嗎？當(dāng)然不是。

“以前經(jīng)常買的店鋪，同樣的尺碼，身材不變，今年再買穿不上了，小了很多?！本W(wǎng)友的一句話道出了當(dāng)前女裝的現(xiàn)狀。

楊陽也表示，“今年試衣服我一度懷疑自己變胖了，為此很焦慮。直到我穿上前兩年買的M碼，完全沒問題，我才意識(shí)到不是我的身材變化太大，而是這些尺碼都不標(biāo)準(zhǔn)。”

譚晶跟鈦媒體APP談起時(shí)也說道，純粹是因?yàn)樯碳襾y標(biāo)碼踩坑了，“以前買衣服無腦挑，固定碼數(shù)，基本不會(huì)出錯(cuò)，現(xiàn)在每一件衣服一個(gè)碼，對(duì)應(yīng)看肩腰、衣長、褲長，很煩。今年最小碼買過XS，最大碼買到了XL?！?/p>

可以看到，爭議的焦點(diǎn)在于，不僅是尺碼縮小的問題，而是尺碼背后的標(biāo)準(zhǔn)更加“不標(biāo)準(zhǔn)”。為什么不同商家的S碼可以大小不一？女裝尺碼可以由商家隨意改變嗎？

服裝尺碼標(biāo)準(zhǔn)，是表示人體外形及服裝量度的一系列規(guī)格參數(shù)，是為了規(guī)范廠商生產(chǎn)及方便顧客選購而形成的一套量度指數(shù)。

2009年，GB1335－1997服裝標(biāo)準(zhǔn)廢止，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的了全國統(tǒng)一的《GB/T 1335.1－2008 服裝號(hào)型男子》、《GB/T 1335.2－2008 服裝號(hào)型女子》國家標(biāo)準(zhǔn)、《GB/T 1335.3－2008 服裝號(hào)型兒童》國家標(biāo)準(zhǔn)。也是目前現(xiàn)行服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)全套共有男子、女子、兒童3項(xiàng)獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)，3項(xiàng)皆為推薦性標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)是以身高、凈體胸圍、凈體腰圍以及腰落差作為號(hào)型命名的依據(jù)，對(duì)每一個(gè)號(hào)型列出了制作服裝所必須的10個(gè)關(guān)鍵控制部位尺寸。

號(hào)是指人體的身高，是設(shè)計(jì)和選購服裝長短的依據(jù)；型是指人體的胸圍或腰圍，是設(shè)計(jì)和選購服裝肥瘦的依據(jù)。以女上裝160/84A為例，其中160代表號(hào)(身高)、84代表型(上衣是胸圍、下裝是腰圍)、A代表體型(14厘米-18厘米)。體型以人體的胸圍與腰圍的差數(shù)為依據(jù)劃分，可分為Y、A、B、C四類。每檔分類相當(dāng)細(xì)致。

而且國家推行的服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)以大量人體體型測(cè)量和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析為據(jù)，具有準(zhǔn)確性、普遍性和廣泛性。

服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布起到兩方面作用，一方面是生產(chǎn)廠家開依據(jù)號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)來確定服裝部位尺寸和推檔檔差，生產(chǎn)符合消費(fèi)者體型的服裝，另一方面，消費(fèi)者可以依據(jù)型號(hào)更方便的挑選服裝。對(duì)服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及消費(fèi)者購買起著統(tǒng)一規(guī)范和指導(dǎo)作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服裝新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施后，中國約95%的消費(fèi)者能夠買到合適的服裝。大部分消費(fèi)者只需要記住自己的身高和胸圍就可以解決上下衣搭配的問題。

為什么標(biāo)準(zhǔn)施行多年，今年卻出現(xiàn)了大面積女性消費(fèi)者買不到合適尺碼衣服的狀況，甚至上升成為社會(huì)話題，引發(fā)廣大女性共鳴？

這是由于國家標(biāo)準(zhǔn)僅僅作為參考標(biāo)準(zhǔn)，但并非要求強(qiáng)制執(zhí)行，制衣商家在尺碼制定上擁有完全裁量權(quán)。同時(shí)市場(chǎng)上缺乏有效的監(jiān)督。

此外，服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該每隔數(shù)年修訂一次。此次現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)施行12年之久，與當(dāng)前消費(fèi)者的平均身高、體重有一定脫節(jié)。在此情況下，商家行使更多的自由裁量權(quán)，各自按照各自的尺碼生產(chǎn)。

因此沒有統(tǒng)一執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)尺碼，“亂標(biāo)碼”“縮小尺寸”“尺寸不統(tǒng)一”等現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)，甚至越來越頻繁，常常讓女性在挑選衣服時(shí)陷入漫長的尺碼對(duì)比過程中。消費(fèi)過程不僅沒有簡化，反而越發(fā)復(fù)雜，讓女性消費(fèi)者感覺“踩坑”。

“這兩年不敢買網(wǎng)紅店的衣服，亂標(biāo)碼。淘寶（某些店鋪）的衣服要不按體重分號(hào)，要不分號(hào)不準(zhǔn)，要不均碼不分號(hào)，除非消費(fèi)者精確了解自己每個(gè)維度，然后去翻找合適的衣服。尺碼分號(hào)，原本應(yīng)該是商家的義務(wù)，最后卻轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者，還挑起大碼、小碼消費(fèi)者之間的對(duì)立?！弊T晶對(duì)鈦媒體APP說道。

尺碼亂標(biāo)，正在嚴(yán)重影響女性消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，尤其是網(wǎng)購過程中，非常容易出現(xiàn)買大或者買小，最后只能退貨，造成社會(huì)資源浪費(fèi)。當(dāng)挑選一件合適尺寸的衣服需要耗費(fèi)大量的精力才能實(shí)現(xiàn)，這種現(xiàn)象是否合理，值的反思。

賺快錢的商家

“小碼不小，大碼不大，很難買到正常衣服。165厘米，腰圍44公分的我能穿下的衣服非常少。女裝店S腰圍在58-64，實(shí)際在60-62，實(shí)體店很多沒有xs。我朋友胸圍100以上，但市面上l胸圍只有98，沒有XL?！?/p>

“我163厘米，腰圍58-62，胸圍70多，按道理很好買衣服，但事實(shí)是很難買到?！本W(wǎng)絡(luò)上這樣的聲音隨處可見。

為什么一些女性“買不到”合適的衣服了？這背后盤著商家的一本“庫存賬”。

復(fù)雜的服裝尺寸和海量SKU一直是服裝行業(yè)的管理難題。舉例來說同一款衣服，各個(gè)尺碼的型號(hào)備全，這意味著數(shù)量龐大的SKU ,打板、制衣等生產(chǎn)成本增加，由此帶來庫存增加，進(jìn)而直接影響到利潤大小。

換句話來說，尺碼越細(xì)分，備貨庫存越多，成本越高，而生產(chǎn)小碼女裝甚至均碼服裝，可以節(jié)省一定的備貨成本，同時(shí)降低生產(chǎn)與管理成本，維持低價(jià)，吸引年輕消費(fèi)客群。

因此，緊跟時(shí)尚潮流，生產(chǎn)潮流服裝，加快出庫速度，同時(shí)減少尺碼生產(chǎn)型號(hào)，降低庫存成為很多服裝商家的選擇。

譚晶對(duì)鈦媒體APP表示，“這幾年，很多小品牌的服裝設(shè)計(jì)跟著大品牌走，通過更新速度和實(shí)惠的價(jià)格來搶占市場(chǎng)。正規(guī)的快時(shí)尚品牌和大品牌尺碼分類較細(xì)。但小品牌店想分一杯羹，又沒有大品牌的量級(jí)，不舍得打板，只想轉(zhuǎn)快錢，一味照抄模特身材，服裝款式單一，導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，且經(jīng)濟(jì)不景氣，質(zhì)量反而和價(jià)格不成正比。商家以次充好，大部分消費(fèi)者一退了之，根本不會(huì)像護(hù)膚品或者食品一樣去投訴。”

袁迪也發(fā)現(xiàn)，“不光尺碼的問題，質(zhì)量也是越來越次?，F(xiàn)在便宜絕對(duì)沒好貨，不便宜的跟開盲盒一樣，看運(yùn)氣。同樣的價(jià)錢質(zhì)量不如原來了。網(wǎng)紅店的踩雷幾率更大。就像網(wǎng)友吐槽的‘有心做設(shè)計(jì)，用腳做質(zhì)量’。這就是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣的一種表現(xiàn)。”

提起質(zhì)量，楊陽更氣憤了，她買了一條裙子，試衣服的時(shí)候很合適，洗過一次就縮水了，再也穿不進(jìn)去，“這衣服我只在試衣服的時(shí)候穿了一次，就躺在衣柜里了”。

一位從事服裝行業(yè)的網(wǎng)友在小紅書上分享，家里3個(gè)人從事服裝行業(yè)。女裝尺碼縮水的問題肯定存在，更多是各家貼牌、通版的質(zhì)量問題。剪裁不合理，無論尺碼大小都會(huì)出現(xiàn)問題。衣服買來不光要能穿進(jìn)去，還要活動(dòng)自如。而衣服穿起來活動(dòng)自如對(duì)版型和剪裁都是有要求的。這些時(shí)裝店連布料錢都想省，更不會(huì)好好研究剪裁。只要消費(fèi)者夠瘦，一些剪裁問題就會(huì)被掩蓋。網(wǎng)上一些所謂時(shí)裝，就是瘦到70斤穿上依然抬不起胳膊，彎不下腰。因?yàn)橐路募舨煤桶嫘投加袉栴}。這樣做，等于把商家本該履行的義務(wù)轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

他還指出，“服裝價(jià)格很毛，我見過廠家80元的東西賣580元?！?/p>

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)鈦媒體APP分析，廠家和商家縮小尺碼的商業(yè)邏輯主要包括兩個(gè)方面。首先，對(duì)于廠家來說，縮小尺碼有助于降低生產(chǎn)成本和庫存風(fēng)險(xiǎn)。尺碼變小意味著使用更少的面料和材料，降低了生產(chǎn)成本和制造時(shí)間。此外，尺碼變小還有助于減少庫存積壓，提高銷售速度。其次，對(duì)于商家來說，縮小尺碼有助于刺激購買欲望和提高市場(chǎng)競(jìng)爭力。因?yàn)榕再徫锏男睦碇痪褪窍Ｍ┲軌蜻m應(yīng)當(dāng)前流行趨勢(shì)，并且擁有較小的尺碼可以滿足消費(fèi)者對(duì)于瘦身和時(shí)尚的需求，推動(dòng)銷售和市場(chǎng)份額的增長。

一位從事高端女裝品牌業(yè)務(wù)的人員同樣對(duì)鈦媒體表達(dá)了同樣的看法，“我們走高端品牌路線，針對(duì)的是成熟的職場(chǎng)女性，‘大女人’的風(fēng)格，設(shè)計(jì)追求輪廓和干練簡潔，我們沒有改變尺碼，這跟長期品牌定位有關(guān)?！?/p>

當(dāng)市面上更多的商家、廠家為了減少庫存，把S碼變成M碼，把過小的尺寸標(biāo)榜成正常體重的尺碼，就出現(xiàn)了尺碼錯(cuò)位的現(xiàn)象。很多女性消費(fèi)者按照之前的尺碼買不到衣服了。這也必然導(dǎo)致很多消費(fèi)者不消費(fèi)甚至減少消費(fèi)?？s小尺碼更像一把雙刃劍，減少商家?guī)齑娴耐瑫r(shí)，也傷害了消費(fèi)者。

袁迪曾經(jīng)被朋友稱為“減肥狂人”，但疫情之后已經(jīng)不再執(zhí)著于減肥，“生活本來就很難了，還天天跟自己身體過不去干嘛。吃好喝好才能心情好，才有精力應(yīng)付工作和生活。”

即使衣服越來越“瘦“，仍有更多女性走在身材自信的路上，不再單純地以“瘦”為美。對(duì)于服裝品牌來說，給消費(fèi)者更人性化的尺碼和產(chǎn)品選擇才是市場(chǎng)正常的狀態(tài)。就像袁迪說的，“以前是衣服適應(yīng)人，現(xiàn)在怎么變成了人適應(yīng)衣服了？”

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜楊秀娟，編輯｜房煜）

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