近兩年，筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度正不斷升高，一方面，游戲本等快速上升的細(xì)分品類收到越來(lái)越多品牌的追捧，另一方面，逐漸回歸理性的消費(fèi)需求，讓用戶對(duì)產(chǎn)品提出了更高要求。

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市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，既能看到手機(jī)廠商與傳統(tǒng)PC品牌的正面廝殺，同時(shí)也能看到不少小眾品牌的逐步崛起。

像游戲本賽道，就孵化出很多國(guó)內(nèi)品牌，而提到筆記本的海外品牌，相信不少80/90后都會(huì)想起一個(gè)名字：VAIO，早在1997年，該品牌就開始生產(chǎn)筆記本電腦產(chǎn)品，不過(guò)彼時(shí)VAIO還屬于索尼旗下，也是依靠索尼在全球范圍內(nèi)的影響力，讓品牌收獲了不少關(guān)注度和粉絲積累。

2014年，索尼將VAIO連同筆記本業(yè)務(wù)一起剝離，VAIO日本株式會(huì)社開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)筆記本制造業(yè)務(wù)，隨后的2017年，VAIO重返中國(guó)市場(chǎng)。

盡管脫離中國(guó)市場(chǎng)只有短短幾年，但卻讓VAIO在消費(fèi)者心中的認(rèn)知產(chǎn)生了斷層，尤其是同期包括華為、小米、榮耀等一眾手機(jī)廠商紛紛開始加速筆記本電腦市場(chǎng)的布局，本就走高端精品定位的VAIO與一眾主打性價(jià)比的廠商放在一起，自然品牌聲量也受到了影響。

擴(kuò)大用戶受眾，VAIO的又一次嘗試

縱觀VAIO品牌今年的產(chǎn)品線，可以看到除了定位高端和旗艦級(jí)市場(chǎng)的S系列和SX系列，還增加了全新的F系列產(chǎn)品。包括VAIO F14和VAIO F16兩款產(chǎn)品，型號(hào)對(duì)應(yīng)其顯示屏幕尺寸分別為14英寸和16英寸。

整體設(shè)計(jì)與功能上，F(xiàn)系列保留了很多VAIO品牌的傳統(tǒng)，比如輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì)、豐富的接口功能、特殊的轉(zhuǎn)軸結(jié)構(gòu)等等。而在最重要的定價(jià)方面，相比其他兩個(gè)系列，新推出的F系列明顯更低，且更加接近國(guó)內(nèi)的主流市場(chǎng)，產(chǎn)品售價(jià)集中在6000~9000元價(jià)位段。

事實(shí)上，這也并非是VAIO第一次嘗試通過(guò)增設(shè)產(chǎn)品線，降低價(jià)格門檻來(lái)擴(kuò)大用戶群，2020年9月，VAIO FH14上架京東并開啟預(yù)售，產(chǎn)品搭載英特爾第11代低壓/標(biāo)壓版CPU，高端配置還增加了GTX 1650Ti獨(dú)顯，但受限于模具設(shè)計(jì)，讓其丟失了很多VAIO品牌的特色。

而在全新的VAIO F14和VAIO F16上，則能看到更多S系列和SX系列的影子，無(wú)論是轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)、接口數(shù)量、按鍵布局、品控與內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，都有一種向自家高端產(chǎn)品看齊的影子。

正如VAIO全球銷售戰(zhàn)略本部海外營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理杉本敬弘所說(shuō)：“VAIO推出F系列產(chǎn)品是希望能夠得到更多用戶的關(guān)注，同時(shí)也能夠有效擴(kuò)大產(chǎn)品受眾群，但在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、質(zhì)量管控等方面，它的標(biāo)準(zhǔn)并不會(huì)因?yàn)槭蹆r(jià)的降低而降低，在這些方面VAIO旗下的產(chǎn)品都在同一水平線當(dāng)中。”

比如影響筆記本長(zhǎng)期使用壽命的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度方面，VAIO F系列產(chǎn)品除了在屏幕轉(zhuǎn)軸處實(shí)現(xiàn)了180°開合以外，對(duì)于產(chǎn)品頂蓋的受力極限、使用中出現(xiàn)意外情況出現(xiàn)轉(zhuǎn)軸大于180°時(shí)整體結(jié)構(gòu)的柔韌性都有著冗余設(shè)計(jì)。

據(jù)杉本敬弘介紹，VAIO F系列筆記本頂蓋內(nèi)的加強(qiáng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，讓它最高能夠承受150kg的擠壓力。換句話說(shuō)，即便是在最擁擠的地鐵里，乘客之間即便摩肩接踵的程度，筆記本在沒有任何包裹緩沖的情況下，也不會(huì)因?yàn)橥饬D壓而造成變形或者是屏幕受損。

VAIO對(duì)于使用中可能出現(xiàn)的各種小概率事件，都進(jìn)行了充分的評(píng)估、預(yù)演以及考量，同時(shí)將周全的思路貫穿于產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、質(zhì)檢當(dāng)中?！肮P記本電腦目前仍然是大部分用戶的主力生產(chǎn)工具，我認(rèn)為在性能、設(shè)計(jì)之外，產(chǎn)品的質(zhì)量保證和穩(wěn)固的設(shè)計(jì)，也是它能夠保持長(zhǎng)時(shí)間高效工作以及偶遇突發(fā)情況不會(huì)掉鏈子的保證。”杉本敬弘表示。

為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下多樣化的使用場(chǎng)景需求以及像人工智能、視頻圖像處理、模型設(shè)計(jì)等領(lǐng)域?qū)λ懔?、長(zhǎng)續(xù)航等方面的需求，VAIO F系列也升級(jí)至英特爾第13代酷睿處理器（i5-1334U、i7-1335U），同時(shí)在重量控制為1.34Kg（14英寸產(chǎn)品）的同時(shí)，續(xù)航時(shí)間也達(dá)到了13小時(shí)。

性能升級(jí)與耐用性設(shè)計(jì)的加持，讓全新的VAIO F系列提升了自身在同價(jià)位段的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)，源自于自家高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也會(huì)讓很多過(guò)去使用或者接觸過(guò)VAIO產(chǎn)品的用戶感覺到更為親切，也會(huì)讓新認(rèn)識(shí)、接觸到VAIO的年輕用戶能夠多一種選擇。

不止關(guān)注C端用戶，VAIO也將加碼B端市場(chǎng)

VAIO F系列的推出，可以看作是品牌在市場(chǎng)端擴(kuò)張的一步棋，但也不可否認(rèn)的是，經(jīng)歷了2021年的高光時(shí)刻后，如今的筆記本電腦市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪的降溫期，根據(jù)TrendForce發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，2023年第一季度全球筆記本電腦出貨量約為3300萬(wàn)臺(tái)，同比下跌39%，預(yù)計(jì)2023年全球筆記本電腦出貨量同比下降將達(dá)到13%。

杉本敬弘也坦言，受到全球市場(chǎng)萎縮的影響，VAIO在面向普通消費(fèi)者的C端業(yè)務(wù)方面近兩年受到了較大的阻力?！耙咔槌跗冢罅繌木€下轉(zhuǎn)向線上的娛樂、工作需求激發(fā)了整個(gè)PC市場(chǎng)的活力，但如今在線下活動(dòng)逐步恢復(fù)后，整體市場(chǎng)需求正在經(jīng)歷回調(diào)，而且也并非所有市場(chǎng)都處于降溫階段，我們注意到像B端市場(chǎng)就還有很大的挖掘潛力。”他表示。

鈦媒體App注意到，雖然行業(yè)整體的發(fā)展進(jìn)入了下行賽道，足夠深厚的市場(chǎng)容量，也依然在吸引新鮮血液的進(jìn)入，同時(shí)也讓很多相對(duì)不那么知名的廠商能夠通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景、精準(zhǔn)定位并找到自身的生存空間。以國(guó)內(nèi)品牌為例，在游戲本市場(chǎng)除了聯(lián)想、惠普、榮耀等品牌，也有不少小眾品牌在維持運(yùn)營(yíng)，同時(shí)華為等國(guó)內(nèi)廠商，也在積極布局B端市場(chǎng)，尋找新的突破口。

杉本敬弘提到：“近兩年，VAIO正在加大投入全球范圍內(nèi)的B端市場(chǎng)布局，目前已經(jīng)在歐美以及日本市場(chǎng)取得了一些進(jìn)展，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)加速to B業(yè)務(wù)的布局，像配套的服務(wù)人員、渠道都會(huì)完成部署與搭建?！?/p>

為了能夠讓產(chǎn)品功能與商務(wù)辦公人士的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景更加貼合，VAIO也針對(duì)高頻使用的各個(gè)環(huán)節(jié)開發(fā)了新的“黑科技”。例如在產(chǎn)品支持180°開合之后，當(dāng)屏幕呈現(xiàn)出純平狀態(tài)顯示時(shí)，VAIO的筆記本產(chǎn)品可以通過(guò)快捷鍵實(shí)現(xiàn)顯示界面翻轉(zhuǎn)，好讓處于對(duì)面或者同一空間的其他人能夠更方便地看到屏幕上的內(nèi)容。

新的音頻降噪功能允許使用者在視頻會(huì)議中完全屏蔽掉周圍的其他聲音，通過(guò)特殊的物理結(jié)構(gòu)折射與麥克風(fēng)陣列，實(shí)現(xiàn)定向收音，同時(shí)機(jī)內(nèi)還增加了本地的降噪處理算法。即便在一些小細(xì)節(jié)上，像機(jī)器四周設(shè)計(jì)了方便抓取的斜切角。另外，對(duì)于那些想要彰顯個(gè)性的年輕用戶，VAIO F系列的4種配色方案也是同價(jià)位中少有的選項(xiàng)。

“相信借助F系列的兩款全新產(chǎn)品，VAIO可以滿足更多用戶在辦公、娛樂、商務(wù)等方面的需求，同時(shí)也能夠讓其成為很多企業(yè)為員工標(biāo)配的生產(chǎn)力可選項(xiàng)，這也是我們將其命名為‘定番’中文譯名‘標(biāo)配款’的深層含義。”杉本敬弘說(shuō)到。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）

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