在距離正式開園還有一個月的時間，《只有紅樓夢·戲劇幻城》（以下簡稱只有紅樓夢）在攜程等OTA平臺上開始售票了。不出意外的，與同樣由王潮歌導演的“只有系列”《只有河南·戲劇幻城》一樣，只有紅樓夢也引發(fā)了文旅行業(yè)的關注和熱議。

(相關資料圖)

從最初的“印象系列”，到之后的“又見系列”，再到近年頻頻上新的“只有系列”，王潮歌導演在文旅場域打造戲劇演藝的腳步從未停歇。放眼行業(yè)，文旅場域的戲劇演藝進化到哪一步了呢？

時隔2年“只有系列”再次上新

關于只有紅樓夢是什么？對于沉浸式、行進式、浸沒式和主題公園式等外界給出的定義，總構想總編劇和總導演王潮歌都表示了否定，并給出了自己的答案，“不一定非要和誰對標，這是嶄新的，它就是只有紅樓夢·戲劇幻城啊?！?/p>

有一種釋義，個人認為相對客觀，“只有紅樓夢所屬的‘只有系列’是用最通俗的戲劇藝術對城市景觀進行塑造?！?/strong>

一些官方宣傳內容中，有關只有紅樓夢的定義更具體——戲劇公園。還有人對戲劇公園進行了具體的擴寫，全景式全沉浸戲劇主題公園。所以，無論只有紅樓夢最終會如何自我定義，“戲劇”和“文旅場域”始終是其核心的關鍵詞。

計劃7月23日開園的只有紅樓夢位于河北夢廊坊文化產業(yè)園，首期共有4個大型室內劇場，8個小型室內劇場，16扇門，108個情景園林及室外劇場，劇目時長超過800分鐘。

與兩年前開園的《只有河南·戲劇幻城》（以下簡稱只有河南）一樣，只有紅樓夢火了。6月21日，只有紅樓夢在OTA平臺啟動預售。以攜程平臺為例，當晚直播中，只有紅樓夢的一日票（原價468元，早鳥票288元）、兩日票（原價658元，早鳥票592元）、景酒套餐累計售出近6000張。

? 《只有紅樓夢·戲劇幻城》 演出空間

為什么只有紅樓夢如此火爆？

從項目本身來看，家喻戶曉的紅樓夢大IP、被稱為“實景演出開先河者”的導演王潮歌，8年的打磨時間以及不見大觀園實體的演出空間，都讓人們對這個項目充滿了好奇，想要去一探究竟。

從外部因素來看，2年前開園的只有河南率先打下的好口碑。只有河南擁有3大主題劇場、3場大劇、2場夜間大秀、10座微劇場、27個情景戲劇空間、超過33個演出地點。900多位專業(yè)演員、單日演出可達125場共計4500分鐘。也就是說，觀眾需要三天時間才能完整看完只有河南的所有演出。

只有河南開園之后，一些專業(yè)人士對其評價極高，著名演藝策劃人郭洪鈞認為，只有河南徹底改變甚至顛覆了旅游受眾直觀面對傳統(tǒng)“旅游演藝”產品的審美體驗和文化感受。

所以，盡管當前只有紅樓夢只邀請了部分旅行社和KOL進行了內測，但是依舊收獲了來自四面八方的期待，門票預售也有了亮眼的成績。

悄悄劇透一句，從小紅書上有關只有紅樓夢內測的筆記來看，忠于原著的朋友們選擇“讀者劇場”，會更驚喜。

? 《只有紅樓夢·戲劇幻城》 讀者劇場

其實，在只有河南和只有紅樓夢之前，王潮歌的“只有系列”作品就已誕生。

2019年，“只有系列”正式開啟。當年9月，總投資8.2億元的《只有峨眉山·戲劇幻城》正式公演，將原本的四川省峨眉山市高河村打造成了3個劇場，分別是純劇場“云之上”、園林式的“云之中”，和由原有村落改造而成的“云之下”。室外有17場院落戲劇、2場廣場大戲和75場散點戲劇，想要全部看完，需要6天時間。

作為“只有系列”第二部作品，總投資7.6億元的《只有愛·戲劇幻城》位于在江蘇鹽城荷蘭花海旅游度假區(qū)，于2020年6月首演。只有愛由如月、如心、如花、如歌、如故、如意六大劇場組成，每天50多部戲劇同時上演，累積演出時長達8.5小時。

僅從一些直觀的數字對比上就可以看出，“只有系列”的后兩部作品，與前兩部作品之間的差距之大，也就可以理解為什么只有紅樓夢會備受關注。

? 《只有峨眉山·戲劇幻城》 演出空間

印象、又見、只有，一個文旅戲劇的進化樣本

“實景演出開先河者”的頭銜，王潮歌實至名歸。因為在“只有系列”之前，王潮歌就先后推出了“印象系列”和“又見系列”。

“印象系列”主打的是山水實景演出，贊嘆的是山川、河流、人民和勞作?！坝忠娤盗小痹谏剿畬嵕把莩龅幕A上，增加了室內演藝，并推出了行進式觀演。

可以看出，王潮歌的文旅戲劇實踐一直在不斷進化，正如本人所說，“‘又見’顛覆了‘印象’，‘只有’又將完全拋棄‘又見’的模式?！?/strong>

? 《只有紅樓夢·戲劇幻城》 真亦假劇場

“印象系列”，中國式山水狂想

“印象系列”做了兩個很重要的創(chuàng)新，一是打破傳統(tǒng)固式劇場，將大劇場和舞臺放在山水之間，二是讓勞動者、月亮、太陽、風、山河以及植物都是演員。

2004年，由王潮歌、張藝謀、樊躍聯合創(chuàng)作了“印象系列”首秀《印象·劉三姐》正式開演。每年演出500多場，年接待國內外觀眾100多萬人次。“中國式山水狂想”，就是《紐約時報》對“印象系列”首作《印象劉三姐》的評價。世界旅游組織的官員在看過《印象劉三姐》后也說，“從地球上任何地方買張機票來看都值得！”

? 《印象劉三姐》 演出現場

此后，“印象系列”一路高歌，在各個山水景區(qū)相繼落地，如以玉龍雪山為背景的《印象麗江》，在西湖山水間的《印象西湖》，以雙世遺產地武夷山為背景的《印象大紅袍》等。不僅如此，“印象系列”還在2013年走出了國門，《印象馬六甲》在馬來西亞正式上演。

遺憾的是，“印象系列”在?？诼涞氐摹队∠蠛Ｄ蠉u》，在公演5年之后就宣布了停演。原因很簡單，《印象海南島》1500多個座位，淡季時候一場只有100人左右的觀看人次。就這樣，營收成了“印象系列”的一道生死關卡，投資市場變得愈發(fā)謹慎。

? 《印象麗江》演出現場

“又見系列”，顛覆式戲劇演藝

在“印象系列”的基礎上，“又見系列”做了兩方面的顛覆。一是打破舞臺與觀眾席的界限，打造了不同的室內戲劇場景。二是打造了全新的觀演模式，行進式觀演，觀眾可以零距離互動。

2013年，位于山西平遙的《又見平遙》正式開演。到了今天，平遙當地出租車司機如此評價，“古城現在是它的添頭?！币?，平遙是中國僅存的完整古縣城。在90分鐘的表演中，前4幕不設觀眾席，演員就在近在咫尺的地方表演，鼓點就在身旁炸開。對于當時的文旅演藝而言，這樣的沉浸式演出帶來的震撼之大毋庸置疑。

? 《又見平遙》 演出現場

不同于“印象系列”，“又見系列”在作品打造上更側重故事性。加上是室內劇場，對自然山水的要求并不高。對于“又見系列”而言，如何將當地的歷史故事活靈活現地展示在世人面前，讓觀眾身臨劇情之中才是關鍵所在。

? 《又見敦煌》 演出現場

“只有系列”，無中生有式聚落群

“只有系列”有個后綴，“戲劇幻城”，這也正是該系列的特征之一。“只有系列”是從0到1創(chuàng)造出來的一座城，基于本土文化的不同戲劇在若干個劇場中上演。

從只有河南的市場反饋，到對只有紅樓夢的市場期待來看，“只有系列”正在不斷升溫。其中緣由不難理解，一方面，在先進的舞臺技術支持下，傳統(tǒng)地域故事或是文化典故有了更直接且純粹的表達方式，消解了戲劇的藝術門檻，對觀眾來說很友好。

另一方面，身處戲劇幻城中的人，也成了戲劇中的一部分，從旁觀者變成了親歷者。據參加了內測的媒體透露，在只有紅樓夢中的“真亦假劇場”中，戲劇開場時觀眾從后臺進入劇場，再往前走就站在了聚光燈下。這樣的觀劇體驗和參與度，是常規(guī)演出難以實現的。

但是，從商業(yè)的角度來看，”只有系列“的投資成本是巨大的。只有峨眉山總投資8.19億元、只有愛總投資7.6億元，只有河南總投資60億，只有紅樓夢總投資40億元。除此之外，戲劇公園項目本身的運營成本同樣高昂。所以，藝術層面的高標準之外，“只有系列”對投資方的資金要求同樣很高。

? 《只有河南·戲劇幻城》 演出空間

文旅場域的戲劇演藝，未來如何進化？

不過，對于諸如“只有系列”等大型戲劇演藝項目的營收，業(yè)內人士有不一樣的看法。

有業(yè)內人士認為，“希望一臺大型實景演出能夠快速賺錢，是強人所難。它應該負責的，是當地內容的演繹，甚至是目的地核心吸引物的補充?！?/p>

可能會有人認為，這種想法過于理想化。不過，先別急于否定這種觀點，因為該觀點并未否定“賺錢”的必要，只是打消了投資方希望從中“快速”盈利的想法。

就在只有紅樓夢在社交平臺上引發(fā)熱議之際，另一則新聞同樣備受關注。

只有河南的投資方，建業(yè)集團宣告暴雷，全面停止境外債支付。此前，建業(yè)采取了多種舉措自救，其中包括在2022年5月下旬，建業(yè)將只有河南的部分股權轉讓給了河南省國資企業(yè)旗下公司河南老家文旅。即便如此，這家曾經的千億房企，終歸是加入了違約房企的隊伍，陷入了流動資金緊張的困境。

此前，建業(yè)集團董事長胡葆森在公開采訪中也表示，”誠然，從投資的角度講，或許《只有河南》的誕生很難被理解?！?/strong>盡管只有河南“袒露的是河南企業(yè)對家鄉(xiāng)的赤子之心，是生長在黃河邊的建業(yè)“傳承黃河文化，講好黃河故事”的文化自覺?！?/p>

所以，文旅場域的戲劇演藝既需要保持原有在藝術方面的高水準，同時也要進一步強化商業(yè)價值，消減投資方的部分流動資金壓力。

現場二消和衍生產品，兩大關鍵突破點。

其一，二消即進入文旅場域后，除門票之外的二次消費。最經典的案例，莫過于迪士尼樂園二消收入占總收入超60%，超過了門票的收入。要知道，在大多景區(qū)、主題樂園等文旅場域內，門票收入占總收入超60%。

但是，在很多KOL及消費者對只有河南的體驗分享中，幾乎都提到了一點，只有河南內部消費的選項并不多。即便是內容這么龐大的文旅項目，配置的酒店也并不多?？梢?，只有河南在二消這一塊，還有可以繼續(xù)努力的空間。

而且二消也并非簡單的零售買賣，需要圍繞文旅場域的主題。以開封的清明上河園為例，整個園內的所有二消經營者全部身著宋代服飾，河南話叫賣，真實再現了北宋京都汴梁的盛世繁榮，為觀眾帶來了一個完整的夢回大宋的穿越體驗。

其二，打造衍生產品，讓文旅場域的戲劇演藝可以走得更遠。一方面，衍生產品可以更具象化地呈現文旅場域的藝術美感并傳承文化。另一方面，被觀眾帶走的衍生產品，將會在文旅場域之外，繼續(xù)發(fā)揮項目推介的效能。

之前和友人一起去看了《印象麗江》，既感慨于納西族情侶殉情的凄美愛情故事，又為納西族漢子對酒雪山的豪情鼓掌，還被古道馬幫的策馬奔騰震撼。但是，在離開之際，除了回憶和照片，卻發(fā)現沒有實物可以讓我們帶走，帶回遠方的家與親朋好友共享當時的種種觀感，實在遺憾。

“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，文旅場域內的戲劇演藝同樣沒有簡單的好壞之分，評價標準全在觀眾心中。當下，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和阿那亞戲劇節(jié)等沉浸式表演，越發(fā)受到大眾的喜愛。

所以，屬于文旅場域戲劇演藝的未來是無限的，只不過如何更好地做好藝術與商業(yè)之間的平衡，或許還有待攻堅。