圖源：鈦媒體APP拍攝

(資料圖片)

6月6日，一則“劍南春大唐國酒項目預(yù)計6月完工”的消息在行業(yè)發(fā)酵。德陽市人民政府官網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容顯示，劍南春大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程項目正加快推進，該項目現(xiàn)場負責(zé)人還表示，“目前內(nèi)飾裝修已完成80%，有信心在6月底完成項目建設(shè)?！?/p>

該項目于劍南春意義重大。劍南春集團公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理蔡發(fā)富就在此前的揭牌儀式上表示，大唐國酒項目是確保公司在“十四五”末銷售達到200億元，力爭達到300億元，實現(xiàn)“再造一個劍南春”的重點項目。

但鈦媒體APP梳理發(fā)現(xiàn)，劍南春大唐國酒項目啟動已十年有余，后由于種種原因遲遲未能建成，直到去年正式揭牌，又重歸大眾視野。盡管項目建成在即，但對于高端缺位、錯失白酒黃金十年的劍南春而言，“再造一個劍南春”并非易事。

且劍南春董事長喬天明案判決及后續(xù)執(zhí)行或?qū)?dǎo)致公司股權(quán)出現(xiàn)變動，該案的負面影響何時能夠消弭，只有交給時間。

重點項目“難產(chǎn)”

公開資料顯示，大唐國酒生態(tài)園項目啟動于2012年。彼時，喬天明宣布投資20億元，預(yù)計2015年建成。建成后劍南春可形成不低于兩萬噸的曲酒生產(chǎn)能力，年實現(xiàn)銷售收入100億元以上，稅利15億元以上，并新增就業(yè)崗位2000個。

很明顯，若大唐國酒項目按計劃建成，勢必能助力劍南春享受白酒行業(yè)量價齊升的紅利。但很遺憾，該項目至今仍未全部建成，且在過去十年間，該項目投資額、新增產(chǎn)能和效益預(yù)計幾經(jīng)變化。

回溯來看，2012年啟動后該項目就被擱置，直到2014年，大唐國酒生態(tài)園項目開工儀式才在綿竹舉行。當時，喬天明又宣布大唐國酒生態(tài)園項目計劃總投資36億元，項目總建筑面積約60萬平方米，項目占地約1500畝。

鈦媒體APP還注意到，這一年四川劍南春大唐國酒文化發(fā)展有限公司成立，其控股公司正是劍南春的全資子公司匯金商貿(mào)。

此后關(guān)于該項目的進度在2016年8月15，綿竹市環(huán)保局發(fā)布的“四川劍南春股份有限公司大唐國酒生態(tài)園（一期）項目環(huán)評文件公告”顯示，一期項目投資4.5億元，預(yù)計2017年9月投產(chǎn)。

時間來到2020年5月6日，劍南春官網(wǎng)又發(fā)布了大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程項目第一次環(huán)評公示，擬形成基酒產(chǎn)能3萬噸。

（來源：劍南春官網(wǎng)）

直到2022年3月29日，距離最初啟動項目已經(jīng)過去十年，劍南春才舉行大唐國酒生態(tài)園揭牌儀式，且給出了二期項目的詳細投資信息。根據(jù)《今日綿竹》當時的報道，劍南春大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程項目計劃總投資16.67億元，項目占地約500余畝，計劃新建5個曲酒車間，擬增加曲酒生產(chǎn)能力3至5萬噸/年；配套新建陶壇酒庫和室內(nèi)酒庫，增加曲酒儲藏能力2.5萬噸。

（來源：《今日綿竹》2022年3月30日微信公眾號文章）

項目建成投產(chǎn)后，將支撐劍南春新增年工業(yè)總產(chǎn)值100億元以上，新增年利潤15億元以上，新增年稅收20億元以上，新增就業(yè)崗位約3000余個。項目年需采購包裝材料金額在6億元以上，可吸引周邊包裝產(chǎn)業(yè)鏈向綿竹集聚發(fā)展。

最關(guān)鍵的是，該項目要確保劍南春在“十四五”末銷售收入達到200億元，力爭達到300億元，實現(xiàn)“再造一個劍南春”的目標。

實際上，劍南春的擴產(chǎn)十分必要。公開資料顯示，2008年地震中劍南春經(jīng)濟損失高達10億，其陳釀酒只搶救出60%左右，成品酒搶救出23萬件合計1億元；包裝二車間已經(jīng)完全垮塌，一和三車間受損嚴重。

優(yōu)質(zhì)基酒被毀，劍南春受產(chǎn)能掣肘，因此大唐國酒項目的建設(shè)非常關(guān)鍵。但在白酒需要產(chǎn)量的時期，該項目遲遲未能建成，劍南春掉隊成為必然。

缺位高端經(jīng)營掉隊

在白酒行業(yè)，“茅五劍”三甲格局曾一度深入人心。進入“行業(yè)前三”是劍南春曾經(jīng)最輝煌的戰(zhàn)績，直到今天，市面上依然能看到劍南春那句經(jīng)典廣告語——“中國名酒銷量前三”。

然“茅五劍”時代早已成為過去，劍南春不僅掉隊，在發(fā)展規(guī)模上更是難望茅臺、五糧液項背。2021年，貴州茅臺營收已經(jīng)突破千億，2022年達到1275.54億元；五糧液則連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長，2021年、2022年營收分別達到662.09億元、739.69億元。

然反觀劍南春的經(jīng)營數(shù)據(jù)，無論怎么“撲朔迷離”，都早已被茅臺和五糧液狠狠甩在了身后。

根據(jù)劍南春公布的數(shù)據(jù)來看，2021年劍南春總收入突破200億元。而2021年12月29日四川省企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《四川企業(yè)發(fā)展報告（2021）》則顯示，劍南春2021年營收為111.81億元。

2022年的數(shù)據(jù)同樣是謎。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2022年白酒營收過200億元的企業(yè)有8家，劍南春位列其一。但德陽市工商聯(lián)公布的2022非公企業(yè)50強榜單顯示，劍南春營收為154.2億元。

（來源：德陽市工商業(yè)聯(lián)合會官網(wǎng)）

無論是上述的哪種數(shù)據(jù)，劍南春掉隊是不爭的事實。

實際上，除了上述的重點項目難產(chǎn)外，劍南春的掉隊還要歸因于其在高端市場的缺席。

據(jù)劍南春官網(wǎng)，其產(chǎn)品矩陣主要包括劍南春系列、東方紅系列、金銀劍南系列、劍南系列、綿竹系列、劍南春文創(chuàng)系列。其中，52度500ml水晶劍是為劍南春貢獻了超過100億銷售的核心大單品，也是其最為廣大消費者熟知的產(chǎn)品。

鈦媒體APP走訪市場發(fā)現(xiàn)，名酒仍是消費者的第一選擇，劍南春的知名度足以支撐產(chǎn)品走量。但相比茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌，劍南春只能算400元價格帶的“王者”，在更高價格市場上，并沒有劍南春的身影。

（圖源：劍南春天貓官方旗艦店）

成都某酒水專賣店負責(zé)人就告訴鈦媒體APP，“劍南春只有水晶劍能賣，尤其在宴席市場，比如婚宴上，水晶劍很受歡迎?！钡湟蔡寡裕Φ睦麧櫴呛芪⒈〉?。

這一情況也跟線上銷售較為符合。鈦媒體APP注意到，在其官方旗艦店里，其他產(chǎn)品銷量遠遠落后水晶劍。

近年來，劍南春也通過漲價提高了水晶劍單價，但其價格依舊在400元到500元間徘徊。

值得注意的是，劍南春運作十多年的高端產(chǎn)品東方紅系列，不僅銷量慘淡，在市場上更是難見其影子。上述專賣店負責(zé)人表示，“東方紅算是劍南春的高端產(chǎn)品，但成都這邊基本沒有，只有綿陽市場可以買到?！?/p>

（圖源：劍南春天貓官方旗艦店）

除此之外，劍南春其他產(chǎn)品系列也沒有產(chǎn)生水花，其中低端產(chǎn)品顯然不如頭部酒企的同價位競品能打。

“劍南春目前在400-500元價格帶占有重要的市場地位，且在全國化的銷售中渠道利潤薄弱。”搜狐酒業(yè)發(fā)展研究院專家肖竹青告訴鈦媒體APP，沒有品牌溢價能力的酒廠很難通過漲價來滿足水漲船高的終端費用和終端毛利率提升需求，在社會庫存、渠道結(jié)構(gòu)，以及品牌傳播等方面劍南春都面臨著諸多挑戰(zhàn)。

劍南春明顯深諳此道。日前，劍南春官宣618限量首發(fā)新品——皇家劍南春，禮盒裝定價1818元/瓶。這一新品被業(yè)內(nèi)視為繼東方紅之后，劍南春亟待尋找的第二增長極。

但現(xiàn)實是，白酒頭部格局幾乎已經(jīng)形成，茅五瀘以及汾酒、洋河旗下高端品牌構(gòu)成了白酒全國性品牌第一梯隊，在此背景下，劍南春想要培育新的全國性品牌難度必然很大。

喬天明案或致股權(quán)變動

缺位高端市場，重點項目又“難產(chǎn)”，歸根結(jié)底或還是要歸咎于喬天明。

公開資料顯示，在由喬天明主導(dǎo)的改制前，劍南春是綿竹市一家純國資酒廠。2001年，喬天明由綿竹市人民政府任命為劍南春董事長，2003年由其主導(dǎo)劍南春實行改制。根據(jù)劍南春當時制定的“國有資本有序退出、實施戰(zhàn)略性改組”改制方案，劍南春國有凈資產(chǎn)確認為9.293億元（不包含商標等無形資產(chǎn)），喬天明等20名高管組建的四川同盛投資有限公司（下稱“四川同盛投資”）持有劍南春集團69.54%的股份。國資退出后，商標等無形資產(chǎn)仍由政府持有。

自此，喬天明成為劍南春實控人。天眼查顯示，目前由喬天明實際控制的四川同盛投資持股劍南春73.76%股權(quán)，而喬天明持有四川同盛投資41%股權(quán)。

（劍南春股東信息，來源：天眼查）

但自2012年劍南春被曝出職工股權(quán)爭端以及私分國有資產(chǎn)問題以來，該事件的影響已綿延數(shù)年。

2015年，喬天明被傳遭帶走調(diào)查，逐漸消失在公眾視野，劍南春進入“群龍無首”階段；直到2018年，喬天明因涉嫌侵吞國有資產(chǎn)、行賄等罪名被提起公訴。

今年3月24日，根據(jù)樂山中院官微公眾號消息，喬天明行賄、私分國有資產(chǎn)案一審宣判，對被告人喬天明以行賄罪，判處有期徒刑二年，以私分國有資產(chǎn)罪，判處有期徒刑四年，并處罰金人民幣四億元，決定執(zhí)行有期徒刑五年，并處罰金人民幣四億元；私分的國有資產(chǎn)及其相應(yīng)收益予以追繳，返還四川省綿竹市人民政府。

（來源：樂山中院官微）

這還沒有結(jié)束。天眼查信息顯示，5月29日，劍南春集團及喬天明新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的18.6億元，執(zhí)行法院為樂山市中級人民法院。

（來源：天眼查）

根據(jù)樂山中院的判決，對劍南春私分國有資產(chǎn)予以追繳返還后，劍南春股權(quán)或?qū)⒊霈F(xiàn)變動。對此，鈦媒體APP向劍南春進行求證，但截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

肖竹青告訴鈦媒體APP，“劍南春喬天明事件將影響整個劍南春未來的戰(zhàn)略決策，其股權(quán)存在隱患。這種不穩(wěn)定的因素會動搖上下游供應(yīng)鏈對劍南春未來發(fā)展的信心和預(yù)期。”

可以明確的是，喬天明案一日沒結(jié)束，后續(xù)就還會產(chǎn)生余波。而因此事，也導(dǎo)致劍南春無法謀求上市。

值得一提的是，去年，劍南春發(fā)布新的人事任命，宣布喬天明之子喬愚為劍南春副董事長、總經(jīng)理，全面主持劍南春工作。

（來源：劍南春官網(wǎng)）

“二代”上位后，劍南春的一舉一動備受關(guān)注，但在名酒環(huán)伺及喬天明案負面影響下喬愚能否力挽狂瀾，目前評判還為時尚早。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜楊歡）

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