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人工智能生成的廣告欺騙了廣告專家。圖片來源：英國《新科學(xué)家》雜志網(wǎng)站

人工智能(AI)廣告首次通過廣告圖靈測試。據(jù)英國《新科學(xué)家》雜志網(wǎng)站24日報道，在一項衡量創(chuàng)造力和激發(fā)情緒反應(yīng)潛力的測試中，AI生成的廣告的表現(xiàn)優(yōu)于典型的美國平面廣告，相關(guān)研究結(jié)果已經(jīng)提交首屆BrXnd營銷和AI大會。

這項比賽的靈感來自最初的圖靈測試，這一測試挑戰(zhàn)機(jī)器在對話中模仿人類的能力。比賽要求非人工制作的參賽作品使用ChatGPT等AI工具創(chuàng)建和組織所有圖像和文本，所有團(tuán)隊都被要求根據(jù)一個名為Volt的虛構(gòu)能量飲料品牌的描述和標(biāo)志制作平面廣告。結(jié)果顯示，由17名營銷專家組成的小組在正確識別3個主要使用生成式AI制作的廣告和7個由營銷學(xué)生制作的廣告方面的準(zhǔn)確率僅為57%。

評分研究公司System1 Group對廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和引發(fā)情緒反應(yīng)的能力進(jìn)行了評分：5顆星是最高分，1顆星是最低分，結(jié)果表明，典型的美國平面廣告平均得分為1.8顆星。而兩個AI制作的廣告分別獲得2.1顆星和2顆星。該公司表示，得分超過2分的廣告被認(rèn)為“超出常規(guī)，非常棒”。

在大會上，兩位經(jīng)驗豐富的營銷專業(yè)人士使用AI工具，在大約10分鐘內(nèi)制作出了50個廣告。他們還制作出得分為2.8顆星的廣告，不過，在此過程中，他們利用自己的專業(yè)知識來編排AI生成的圖像和文本。

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