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【天天熱聞】告別3.5元,可口可樂要漲價了 | 新消費觀察

文章來源:鈦媒體APP  發(fā)布時間: 2023-05-24 17:10:38  責任編輯:cfenews.com
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“肥宅快樂水”迎來漲價風波??煽诳蓸吩诟髑乐型蝗粋鞒鰸q價,3.5元一瓶的可口可樂將成為歷史?


(資料圖片僅供參考)

據(jù)多家媒體報道,成都、北京等地可口可樂相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價情況,涉及多個渠道。鈦媒體APP走訪北京多家便利超市了解到,今年以來,可樂在內(nèi)的碳酸飲料零售價格確實均有出現(xiàn)不同程度的上漲,但也會有門店做降價促銷。

實際上,?2023年以來,食品飲料行業(yè)的通貨膨脹還在持續(xù),可口可樂等企業(yè)都在面臨較大成本壓力。而近期可口可樂漲價的消息普遍被市場解讀與其原材料中的白糖、阿拉伯膠成本上漲有關(guān)。

從2021年底的3元漲至3.5元外,可口可樂近20年幾乎沒有漲價行為,這一直是其品牌策略的一種。能夠一直保持穩(wěn)定價格,源于薄利多銷,品牌價值、供應鏈和渠道優(yōu)勢。

不過,以往可樂單件產(chǎn)品容量雖會不斷“縮水”,但一直很少直接上漲價格。伴隨著可樂競品層出不窮,此次可口可樂被傳漲價后,可樂行業(yè)或許會迎來新挑戰(zhàn)。至少,可口可樂率先漲價后,一度引發(fā)其對行業(yè)是否會引起漲價潮的爭議,其他品牌未來將面臨是否跟進的選擇。

一場原材料的供應與價格危機

有媒體報道,經(jīng)銷渠道采購商表示,可口可樂工廠在上個月漲價,24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。多家媒體解讀表示,引發(fā)可口可樂漲價“之憂”的原因是阿拉伯膠“緊缺”。

阿拉伯膠是生產(chǎn)可口可樂等碳酸飲料的關(guān)鍵原料之一,它能夠讓飲料中的二氧化碳保持穩(wěn)定。其中,非洲國家蘇丹盛產(chǎn)阿拉伯膠其出口量達到全球七成,而其爆發(fā)武裝沖突,讓全球的碳酸飲料制造商感到焦慮。

據(jù)外媒報道稱,像可口可樂公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業(yè),長期都有儲備阿拉伯膠。但是,全球碳酸飲料的消耗龐大,若蘇丹的戰(zhàn)火持續(xù)令阿拉伯膠出口中斷,全球的庫存很可能在3到6個月內(nèi)消耗殆盡,屆時將沖擊全球的碳酸飲料生產(chǎn)線。

也有行業(yè)人士指出,盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料,但其也有替代品可供選擇,加上企業(yè)原本就會有一定儲備,消費者大可不必擔心可樂等產(chǎn)品會斷貨。

而在阿拉伯膠供應危機之外,今年以來,可樂重要原料——背后的糖價已在悄悄持續(xù)走高。

當前國內(nèi)期現(xiàn)貨糖價均處在多年來的歷史最高水平。中糧糖業(yè)近日表示,中糧糖業(yè)以煉糖為主,根據(jù)原糖進口量來決定煉糖產(chǎn)能,今年糖價走高,公司煉糖產(chǎn)能會有一些浮動,自產(chǎn)糖這塊沒有太大的變化。

有糖業(yè)行業(yè)從業(yè)人員認為,受全球供需格局轉(zhuǎn)向緊平衡的影響,糖價相對較高的時間會持續(xù)一段時間,未來價格還會上漲,但需求面的不確定性也給行業(yè)帶來了很大的壓力。

據(jù)生意社,截至5月19日,白糖市場價格為6900元/噸,較去年底漲幅達到19.25%。與歷史對比來看,白糖價格已經(jīng)創(chuàng)下2018年以來的新高。機構(gòu)分析指出,由于今年我國有大約660萬噸的食糖供需缺口,同時進口利潤倒掛嚴重,糖價基本面上漲邏輯仍未見實質(zhì)性改變。

數(shù)據(jù)顯示,截至5月17日,巴西配額外食糖進口成本達8300元/噸以上,泰國配額外食糖進口成本達8400元/噸以上,而同期廣西制糖集團報價在7000元/噸附近,進口成本近期一直倒掛且有不斷加深跡象,致進口預期降低,助力糖價上漲。

國內(nèi)可樂市場正迎來新變化

國盛證券報告稱,1990至2019年,可口可樂的產(chǎn)品單價的復合增速為0.42%。在進入中國市場很長時間內(nèi),可口可樂都未漲價。

2021年從3元漲至3.5元后,漲價曾為可口可樂提振過業(yè)績。2022年可口可樂營收430.04億美元,增長11%;經(jīng)營利潤109.09億美元,增長6%,全球單箱銷量增長5%。2022年“價格/組合增長”全球價格增長了11%,第四季度增長12%。

今年2月,可口可樂在2023年業(yè)績指引中曾說明,為應對居高不下的成本,可口可樂將在2023年進一步提高價格,但漲價幅度會放緩。Wedbush分析師Gerald Pascarelli表示,“由于價格漲勢預計將在年內(nèi)放緩,這應與大宗商品通脹水平放緩同步,這應有助于保護可口可樂公司的盈利能力?!?/p>

這背后也是,在過去的2022年,可口可樂出現(xiàn)了增營不增利的情況。

財報表示,2022年Q4,可口可樂實現(xiàn)營收101億美元,同比增長7%,Q4凈利潤為20.3億美元,同比下滑16%。2022年全年,可口可樂實現(xiàn)營收430億美元,同比增長11%;凈利潤為95.4億美元,同比下滑2%。

中國市場一直都是可口可樂增速最顯著的市場之一,但2022年增速也出現(xiàn)過放緩。進入2023年,中國市場才又開始驅(qū)動銷量增長。財報顯示,2023年一季度可口可樂亞太市場單箱銷量同比增長10%,主要受中國、印度及澳大利亞市場的增長驅(qū)動。

此次可口可樂漲價引發(fā)網(wǎng)絡上關(guān)于“碳酸飲料將面臨短缺危機”的說法,也一度引發(fā)其對行業(yè)是否會引起漲價潮的爭議。目前,可口可樂中國與百事公司方面均表示目前暫不方便回應,元氣森林方表示其全系飲料產(chǎn)品均未使用阿拉伯膠這一原料,因此未受影響。

國內(nèi)可樂所在的碳酸飲料市場份額也正在被進一步細分和挑戰(zhàn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中表示,2021年,可口可樂和百事可樂兩家企業(yè)占據(jù)國內(nèi)碳酸飲料近九成的市場,其中可口可樂的市場份額為53.4%。

可口可樂今年瞄準中國線下餐飲消費需求的大幅釋放和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場供貨能力,旗下中國兩大裝瓶合作伙伴正在加大投資擴產(chǎn)力度。中國市場也是百事可樂的重要發(fā)力點,均先后推出多款“中國味”飲料。

但國內(nèi)可樂市場也在迎來新變化。無糖產(chǎn)品在成為碳酸飲料的新增長點。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015-2022年中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模逐年增長,由22.6億元增至199.6億元,預計2023-2027年將持續(xù)放量增長,市場規(guī)模有望達748.9億元。

這其中,可樂市場正在擠進元氣森林等新貴。2023年4月,“元氣森林可樂味氣泡水”2.0版在咸寧發(fā)布,計劃在全國115個城市、超過70萬的線下終端門店大規(guī)模鋪貨,可樂這一品類在被元氣森林內(nèi)部寄予厚望。

(本文首發(fā)鈦媒體APP,作者|柳大方)

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