從一家一臺(tái)電視，到人手一臺(tái)手機(jī)、電腦，再到如今萬(wàn)物皆有顯示屏。屏幕作為圖像輸出與信息獲取的媒介，已經(jīng)覆蓋了從1~3英寸的智能穿戴設(shè)備到100英寸甚至120英寸的激光電視、液晶電視、投影產(chǎn)品。

人們的智能化生活，可以說(shuō)被完全包裹在了“顯示”當(dāng)中，基于家庭智能大屏賽道來(lái)看，根據(jù)勾正科技公布的數(shù)據(jù)，今年2月，國(guó)內(nèi)智能電視月活率為88%、月活終端2.81億臺(tái)、非視頻App場(chǎng)景月活率23%、直播場(chǎng)景月活率41%、點(diǎn)播場(chǎng)景月活率達(dá)到了77%。

【資料圖】

就整體發(fā)展趨勢(shì)而言，智能電視月活數(shù)據(jù)仍處于高位，但它所承載的音視頻內(nèi)容已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的看電影、追劇，而是向多樣化的在線娛樂(lè)方式改變。

以場(chǎng)景替代品類(lèi)，讓顯示應(yīng)用“具象化”

也正因?yàn)轱@示產(chǎn)品觀看內(nèi)容、觀看方式的變化，結(jié)合各類(lèi)顯示硬件與用戶的連接觸點(diǎn)不斷增加，導(dǎo)致了過(guò)去投入在單一顯示設(shè)備上的使用時(shí)長(zhǎng)，被多種設(shè)備所共同分割。正如海信視像總裁李煒?biāo)岢龅挠^點(diǎn)：“大家不是不看電視了，而是在換個(gè)姿勢(shì)看電視。”

隨著用戶對(duì)影音、游戲、藝術(shù)等多場(chǎng)景的顯示需求快速增長(zhǎng)，作為專(zhuān)注提供顯示終端與顯示生態(tài)的海信視像，也順應(yīng)用戶需求，提出“全場(chǎng)景顯示”戰(zhàn)略，圍繞智能化背景下人們與屏幕的交互，以不同應(yīng)用方式作為切入點(diǎn)，開(kāi)啟自己的“場(chǎng)景賽道”。

產(chǎn)品端，在AWE 2023上，海信視像首次攜家庭、商用、車(chē)載三大顯示場(chǎng)景成果亮相AWE，ULED X參考級(jí)影像系列電視新品、全球首款8K激光電視、游戲電視、XR虛擬拍攝、車(chē)載顯示等前沿硬核顯示產(chǎn)品，因此，無(wú)論是客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)亦或是戶外場(chǎng)景，都能找到適合場(chǎng)景與應(yīng)用方向的具體產(chǎn)品。

為了迎合消費(fèi)者在視聽(tīng)體驗(yàn)上不斷升級(jí)的感官閾值，海信視像也同步對(duì)多個(gè)品類(lèi)進(jìn)行了產(chǎn)品迭代與更新，推出包括全球首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動(dòng)智慧屏、激光投影、藝術(shù)電視等多場(chǎng)景新品。

其中，ULED X系列通過(guò)升級(jí)感光系統(tǒng)、對(duì)算法進(jìn)行融合創(chuàng)新，并結(jié)合AI音畫(huà)自適應(yīng)調(diào)節(jié)技術(shù)，可以根據(jù)用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進(jìn)行畫(huà)質(zhì)調(diào)節(jié)。除了顯示畫(huà)面更亮、對(duì)比度更高、顯示調(diào)節(jié)更智能，近幾年客廳影音大屏的另一個(gè)顯著發(fā)展趨勢(shì)就是“大尺寸需求快速增長(zhǎng)”。

海信視像科技助理副總裁伍發(fā)明表示：“用戶對(duì)客廳大屏顯示尺寸的需求擴(kuò)張，首先還是來(lái)自于大屏帶來(lái)的沉浸感升級(jí)以及高品質(zhì)在線片源的快速普及，能夠讓消費(fèi)者在家里就能享受到過(guò)去在電影院才能得到的體驗(yàn)?！?/p>

體驗(yàn)升級(jí)與需求變化反映在市場(chǎng)端，則是電視市場(chǎng)“量降價(jià)增”，“據(jù)我了解，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)今年整體銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)在3600萬(wàn)臺(tái)左右，同比持平或者略有下降，但零售額方面則會(huì)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在1200億元左右，同比達(dá)到5%~6%的增長(zhǎng)。主要因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)從追求量的發(fā)展到追求質(zhì)的發(fā)展的轉(zhuǎn)變?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒說(shuō)到。

針對(duì)用戶對(duì)大尺寸、高音畫(huà)體驗(yàn)產(chǎn)品需求增強(qiáng)的趨勢(shì)，海信視像也做了更具針對(duì)性的部署，據(jù)悉，僅在100英寸以上的顯示產(chǎn)品上，海信今年就會(huì)提供12款產(chǎn)品選項(xiàng)，同時(shí)也是12種方案。除了激光電視，還涵蓋了液晶電視、投影等多個(gè)品類(lèi)的顯示產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)中推出的海信8K激光電視LX，就可以看做是海信為應(yīng)對(duì)家用場(chǎng)景高品質(zhì)、超大尺寸顯示提供的解決方案之一。據(jù)海信激光顯示公司總經(jīng)理、激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮介紹：“在畫(huà)質(zhì)方面，通過(guò)激光光源的成像，海信LX做到了比其他顯示器更精確的色彩呈現(xiàn)，同時(shí)8K的超高分辨率讓它可以清晰呈現(xiàn)4㎡畫(huà)面上的3300萬(wàn)個(gè)圖像細(xì)節(jié)?！?/p>

值得一提的是，在海信的全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略中，家用場(chǎng)景也只是“三駕馬車(chē)”中的動(dòng)力源之一。李煒在4月28日海信全球客戶大會(huì)上演講時(shí)表示：“未來(lái)，海信視像將聚焦家庭、商用、車(chē)載3大場(chǎng)景，錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)業(yè)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)升級(jí)，站穩(wěn)全球第二，邁向全球第一，為全球用戶提供一流的多場(chǎng)景系統(tǒng)顯示解決方案。”

商用與車(chē)載顯示成為潛在助推力

海信視像部署的三大場(chǎng)景中，商用顯示與車(chē)載都是目前行業(yè)所公認(rèn)的藍(lán)海領(lǐng)域。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年，商用大屏顯示市場(chǎng)出貨量將達(dá)到953萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%。其中，交互式電子白板出貨218萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.8%，廣告機(jī)增長(zhǎng)速度最快，同比增長(zhǎng)33.9%，商用電視和LCD拼接屏分別增長(zhǎng)4.5%和11.6%。

面向商用場(chǎng)景，海信加強(qiáng)了LED產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的布局。在Micro LED領(lǐng)域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”兩套LED 產(chǎn)品矩陣，滿足培訓(xùn)教室、私人影院、安防監(jiān)控、廣播影視等應(yīng)用場(chǎng)景需求。

同時(shí)，通過(guò)投資，乾照光電正式成為海信視像的一員，海信也因此成為L(zhǎng)ED行業(yè)唯一一家從上游芯片、中游模組設(shè)計(jì)到下游終端應(yīng)用和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)都有完整布局的企業(yè)，未來(lái)將通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)造場(chǎng)景體驗(yàn)的變革。

無(wú)論是消費(fèi)者端以場(chǎng)景構(gòu)建的顯示品類(lèi)矩陣，還是商用與車(chē)載顯示的產(chǎn)業(yè)鏈快速滲透，都可以看出，海信視像試圖將“單品”概念弱化，同時(shí)強(qiáng)化“場(chǎng)景”思維。

在傳統(tǒng)的顯示產(chǎn)品定義中，各個(gè)品類(lèi)都有相對(duì)固定的設(shè)計(jì)、擺放位置與應(yīng)用場(chǎng)景，而海信視像要做的則是打散固有的產(chǎn)品向思維，將已經(jīng)被顯示圈包圍的用戶解救出來(lái)，讓場(chǎng)景和需求重新站上C位，并讓它們成為決定顯示技術(shù)與產(chǎn)品搭配的核心要素。

換句話來(lái)說(shuō)，過(guò)去的顯示終端廠商是在通過(guò)單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力搶奪用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，手機(jī)的屏幕要更亮、更鮮艷、屏占比更高，電視要尺寸更大、刷新率更高，企圖通過(guò)提升單品表現(xiàn)力，將用戶“綁”到顯示設(shè)備前面。

而海信視像則是在用不同的顯示設(shè)備共同組成的場(chǎng)景生態(tài)，更好地為用戶提供視聽(tīng)體驗(yàn)：想要在客廳體驗(yàn)影院級(jí)的大屏觀感，可以通過(guò)激光電視來(lái)實(shí)現(xiàn)；休閑時(shí)光希望能夠獲得百分百的虛擬世界沉浸感，則可以拿起VR頭戴顯示設(shè)備；周末時(shí)需要在陽(yáng)臺(tái)健身鍛煉，打開(kāi)移動(dòng)智慧屏就能實(shí)現(xiàn)。

所謂“全場(chǎng)景顯示”就是讓顯示更好地服務(wù)用戶，讓技術(shù)能完美融入生活。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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