最后一球來了！

(資料圖片僅供參考)

電影的背景音在巨大轟鳴后戛然而止。十幾秒的無聲中，王朔緊張地盯著屏幕，他只能聽見自己心臟在加速怦怦跳動(dòng)，和鄰座急促的呼吸聲。

“進(jìn)了！絕殺！”整個(gè)電影院響起沸騰的歡呼聲與掌聲，43歲的王朔忍不住放聲哭了出來。這一刻，他覺得自己的青春完整了。那場(chǎng)等待了27年的全國大賽，終于迎來了結(jié)局。

王朔永遠(yuǎn)記得1995年的那個(gè)暑假，窗外蟬鳴鳥叫交織，他蹲坐在電視機(jī)前，一部叫《灌籃高手》的動(dòng)漫點(diǎn)燃了他青春的所有情緒。在他的記憶里，湘北全隊(duì)帶著稱霸全國的夢(mèng)想踏上開往全國大賽的列車后，《灌籃高手》就結(jié)束了，沒有比賽結(jié)局，也沒有好好和觀眾說再見。王朔的遺憾也定格在這一刻，成為他一直以來的意難平。

開了27年，這趟開往全國大賽的列車，在這個(gè)春天終于到站。

4月20日，《灌籃高手》電影版在國內(nèi)上映，續(xù)寫了當(dāng)年全國大賽的故事。當(dāng)年與王朔同樣意難平的觀眾，大都已步入中年，但這并不妨礙他們?cè)谙掳嗪蟠掖覔Q上湘北紅色球衣，趕到電影院，只為與自己的青春重逢。

《灌籃高手》上映至今一周，雖因調(diào)休僅遇一天假期，但并不妨礙其拿下周冠、票房狂攬超4億元：截至4月26日晚18點(diǎn)，《灌籃高手》累計(jì)票房約4.21億，據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，總票房約達(dá)7.28億。

這在國內(nèi)上映的動(dòng)畫電影中已是非常不錯(cuò)的成績(jī)。除此之外，這部電影還打破多項(xiàng)國內(nèi)影史記錄——內(nèi)地影史進(jìn)口青春片票房冠軍、內(nèi)地影史青春片觀影人次冠軍、內(nèi)地影史動(dòng)畫片首映日總場(chǎng)次冠軍等。

就連《灌籃高手》的IP周邊制造商也賺得盆滿缽滿。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，制作影片宣發(fā)物料和票根、毛巾、衣服、護(hù)腕、爆米花桶等特典產(chǎn)品（附贈(zèng)的周邊產(chǎn)品）的天岸創(chuàng)奇文化，投入幾百萬元制作的電影周邊一兩天就賣空了，這讓天岸創(chuàng)奇文化很遺憾一開始沒有做更大的投入。

這場(chǎng)大型“情懷殺”，能否成為內(nèi)地電影市場(chǎng)復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

情懷還能“殺”多久

《灌籃高手》的火爆，無疑是一場(chǎng)粉絲的集體狂歡，也是一場(chǎng)大型“情懷殺”。

電影市場(chǎng)向來有一定滯后性，當(dāng)一個(gè)題材收獲高票房后，未來幾年，勢(shì)必會(huì)有更多同類題材內(nèi)容出爐?？梢灶A(yù)見，主打“情懷殺”的動(dòng)畫電影將越來越多，但后來者們是否還能復(fù)制《灌籃高手》的成功？

答案是，很困難。

實(shí)際上，內(nèi)地觀眾對(duì)“情懷殺”一詞并不陌生。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，近幾年，“情懷殺”已然成為綜藝的慣用套路。

但情懷是一把利刃，用好了會(huì)收割流量，用得不好，則會(huì)反噬內(nèi)容本身。觀眾為情懷買單，往往源于某一點(diǎn)的情感共鳴，但當(dāng)這種共鳴持續(xù)刺激后，觀眾不免會(huì)有些審美疲勞。

同樣擁有經(jīng)典IP，同檔期上映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》至今內(nèi)地票房?jī)H5350萬元；而去年年末上映的《航海王：紅發(fā)歌姬》在內(nèi)地僅收獲2282萬元的票房。

《灌籃高手》能夠打造現(xiàn)象級(jí)“情懷殺”，除了本身擁有大批粉絲人群外，與其27年的真空和跳出粉絲之外的敘事技巧有很大關(guān)系。

《柯南》《海賊王》《哆啦a夢(mèng)》本身也有大批忠實(shí)粉絲，但其時(shí)常有劇場(chǎng)版上映，頻繁的情懷刺激，反而會(huì)讓觀眾心態(tài)回歸常態(tài)?！豆嗷@高手》則有眾多氛圍鋪墊：戛然而止的結(jié)局、漫長(zhǎng)的等待、從未出過的后續(xù)，種種結(jié)合，都讓粉絲心甘情愿為情懷買單。

而電影內(nèi)容制作的出發(fā)點(diǎn)，目標(biāo)觀眾群體也不止是粉絲。導(dǎo)演井上雄彥并未過度煽情和消費(fèi)以往內(nèi)容——首先電影在畫風(fēng)上就與TV版差異巨大，主角也從櫻木花道、流川楓這樣的人氣角色，切換到了普通人宮城良田。

微博網(wǎng)友空空表示，自己并不熟悉《灌籃高手》這個(gè)IP，但電影版對(duì)普通觀眾實(shí)在太友好了，非常尊重銀幕敘事，即使沒看過，全程也會(huì)有被打動(dòng)的感受。

“有點(diǎn)理解這部片名為什么叫《The First Slam Dunk》，井上雄彥怎么會(huì)不知道只供粉絲向的電影應(yīng)該加入什么，也許他就是想讓所有人都能看懂這個(gè)故事，無論你之前是否理解。”微博網(wǎng)友空空說。

但像這樣擁有廣泛國民度、且未被過度開發(fā)的IP屈指可數(shù)，后來者想要復(fù)制《灌籃高手》這一盛況很難。在中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱看來，電影市場(chǎng)過度消費(fèi)情懷，并不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

“疫情三年，很多主打‘情懷殺’的內(nèi)容都受到觀眾追捧。主要原因是近幾年國內(nèi)的一些內(nèi)容作品質(zhì)量很難經(jīng)得起考驗(yàn)，所以很多觀眾都去追憶曾經(jīng)的經(jīng)典內(nèi)容，這也造成了經(jīng)典IP的二次火熱?！毕騽P告訴《中國企業(yè)家》。

向凱認(rèn)為，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，“情懷殺”的回春并不可持續(xù)，反而應(yīng)該引起整個(gè)行業(yè)的警示：“這說明當(dāng)前國產(chǎn)的內(nèi)容題材還沒得到完全放寬，導(dǎo)致內(nèi)容制作受限，供給遭受影響，市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

向凱預(yù)測(cè)，未來幾年會(huì)有更多IP動(dòng)畫電影上映，尤其是AI技術(shù)日漸成熟的背景下，未來IP動(dòng)畫可能會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)在電影市場(chǎng)中。

在向凱看來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影近幾年的畫面質(zhì)量已經(jīng)有所提升，隨著中國的電影技術(shù)、尤其現(xiàn)代科技技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)IP動(dòng)畫的制作將越來越精湛。但從內(nèi)容上來說，與《灌籃高手》等國外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影還有一定差距，“對(duì)國產(chǎn)IP動(dòng)畫而言，不能只在畫面上下功夫，而是要想想在內(nèi)容這一塊如何補(bǔ)足，這是我們今后需要努力的一個(gè)方向?！?/p>

“報(bào)復(fù)性觀影”不會(huì)到來

《灌籃高手》的熱映，無疑為即將到來的“五一”黃金檔打響了第一槍。

目前來看，已有16部電影搶占“五一”檔，包括備受關(guān)注的《長(zhǎng)空之王》《驚天救援》等。截至發(fā)稿前，“五一”檔新片預(yù)售總票房已超1500萬元。拓普數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，“五一”檔大盤17.4億元，或刷新2021年“最強(qiáng)五一檔”16.7億元?dú)v史記錄。

影視寒冬論調(diào)成為行業(yè)共識(shí)，在業(yè)績(jī)巨虧、資本撤離、疫情等影響之下，影視行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

從數(shù)據(jù)來看，中國電影行業(yè)近年來的票房不容樂觀：2020年前，票房呈一路上升趨勢(shì)，2020年起則陡然下降。對(duì)比2019年電影行業(yè)票房巔峰的641億元票房總數(shù)，2022年總票房?jī)H299億元。

疫情放開后，很多電影人把復(fù)蘇的希望都寄予在今年。事實(shí)證明，今年的市場(chǎng)表現(xiàn)的確有回穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

據(jù)藝恩內(nèi)容智庫顯示，2023年第一季度電影總票房為158.6億元，同比去年第一季度的139.78億元增長(zhǎng)13.3%，光春節(jié)檔七天的票房貢獻(xiàn)度就超過了40%，今年春節(jié)檔甚至取得同檔期歷史第二的成績(jī)。

作為疫情放開后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，“報(bào)復(fù)性旅游”勢(shì)頭已出現(xiàn)：車票難訂，酒店滿房，甚至出現(xiàn)民宿天價(jià)、毀約等情況。電影行業(yè)也備受期待，“五一”期間是否會(huì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性觀影”？

在向凱看來，今年“五一”檔或許不會(huì)迎來太大爆發(fā)?！安还苁巧钸€是商業(yè)，今年的主題都是回歸到正常軌跡。各方面數(shù)據(jù)都表明，今年老百姓的消費(fèi)非常理性，存款率很高，基本上都是捂緊了口袋在消費(fèi)?！?/p>

觀眾的觀影習(xí)慣也較三年前已產(chǎn)生很大變化，越來越多觀眾不愿走進(jìn)電影院?！拔逡粰n如果沒有出現(xiàn)表現(xiàn)特別優(yōu)異的電影去影響觀眾，很難出現(xiàn)想象中的大爆發(fā)?！毕騽P說。

Co-Found智庫秘書長(zhǎng)張新原告訴《中國企業(yè)家》，所謂的“報(bào)復(fù)性觀影”是疫情恢復(fù)正常生活后人們的迫切希望，是一種特殊狀態(tài)，不是電影行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

“電影行業(yè)要長(zhǎng)足發(fā)展，需要不斷地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，以適應(yīng)日益變化和增長(zhǎng)的觀眾需求，推出結(jié)合前沿電影技術(shù)，更有深度內(nèi)容和更有吸引力的電影，實(shí)現(xiàn)電影行業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展?！睆埿略硎?。

在人工智能、元宇宙等技術(shù)變革和顛覆的新時(shí)代下，張新原認(rèn)為，電影行業(yè)也需要跟上時(shí)代的步伐，積極踴躍擁抱來自于觀眾、市場(chǎng)、票房、營(yíng)銷宣發(fā)和影視技術(shù)等多重層面的各種變化和創(chuàng)新。

今年電影市場(chǎng)出現(xiàn)的一些小高潮，在向凱看來，屬于曇花一現(xiàn)，并不能成為電影行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力：“電影行業(yè)這兩年的停滯，除了疫情影響，還受題材限制的影響。所以現(xiàn)在市場(chǎng)上放映的電影都大同小異，基本上都是一個(gè)方向，很難出現(xiàn)一些差異化的亮眼內(nèi)容。”

向凱認(rèn)為，電影行業(yè)想要發(fā)展，還是需要靠百花齊放的多元題材去滿足觀眾需求，內(nèi)容上也要經(jīng)得起觀眾檢驗(yàn)。其次，政策方面也應(yīng)當(dāng)有相關(guān)扶持，讓一些中小型影視公司和基層影視工作者有能力去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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