春節(jié)假期結(jié)束，2023年春節(jié)檔之戰(zhàn)也落下帷幕。

據(jù)國家電影局的初步統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。

春節(jié)檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。

(資料圖片)

與往年同期相比，2023年春節(jié)檔影片類型多元、創(chuàng)作專業(yè)特征凸顯。上映的六部影片既有契合春節(jié)檔合家歡觀影需求的喜劇、動畫類型，同時涵蓋了懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、歷史等更多元題材元素，滿足了檔期觀眾的細(xì)分觀影需求。

票房大盤走勢穩(wěn)健，春節(jié)檔迎回增量用戶

今年春節(jié)檔票房大盤以67.58億元數(shù)字在中國內(nèi)地影史排名第二，同時，也創(chuàng)造了中國電影市場年度票房最快破80億元紀(jì)錄（含預(yù)售）；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

從單日走勢來看，大年初一票房13.6億元，次日小跌幅收11.1億元，第三日票房逆跌，檔期內(nèi)，連續(xù)五天票房在10億元以上，追平2021年春節(jié)檔破10億元的天數(shù)紀(jì)錄。

貓眼研究院發(fā)布《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年檔期1部電影的觀眾比例高達86%，其中，16%的觀眾，上一次觀影是在三年前。由此看出，今年春節(jié)檔對于觀眾觀影習(xí)慣的“喚醒”作用尤為顯著。

檔期內(nèi)人均觀影1.34次，觀影超過1次的用戶占比提升明顯；單均購票2.02張，多人觀影占比提高，春節(jié)檔觀影的社交屬性持續(xù)提升。

在城市方面，來自燈塔研究院發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，今年春節(jié)檔期間，返鄉(xiāng)規(guī)?；謴?fù)后下沉明顯，2023年春節(jié)檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過五成。

上海以2.6億元票房占據(jù)城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破億，破億城市較去年增加3個。2013年春節(jié)檔異地購票占比為32.5%，不僅較去年和前年有大幅提升，也是近五年來的最高值。

2023春節(jié)檔票房TOP 30城市，數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

春節(jié)檔也是全年各檔期中，人群流動規(guī)模最大的檔期。三亞以68.4%的流入占比占據(jù)流入榜榜首，而深圳則以58.5%的流出占比占據(jù)流出榜榜首；三亞是春節(jié)檔流入流出均在榜的城市。

今年春節(jié)檔全國票價近七年首次下調(diào)?！白尷汀钡谋砺首饔糜欣谖嘣隽坑脩舸汗?jié)觀影。在全國110個一二三線城市中，39個城市票價提升，占比35.5%，剩余71個城市票價降低；珠海、臺州分列票房漲幅榜和跌幅榜榜首。

100萬以上票房產(chǎn)出的影城，在數(shù)量和票房占比上的提升明顯。英嘉國際影城（金源CINITY店）以412.2萬元的票房占據(jù)影城票房榜榜首，也是今年春節(jié)檔唯一一個票房過400萬元的影城。

《滿江紅》《流量地球2》兩強領(lǐng)跑，貢獻70%以上票房

如同預(yù)售期的表現(xiàn)，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)雙頭部格局，前兩名影片《滿江紅》和《流浪地球2》貢獻檔期票房的七成以上。

這兩部影片在檔期內(nèi)雙雙突破20億元，也是在2021年后，檔期歷史第二次出現(xiàn)這樣的成績。市場再度印證了院線票房的“二八法則”，除了親子市場的《熊出沒·伴我“熊芯”》外，四到六名合計僅有17%的市場占有率。

大年初一，《流浪地球2》《滿江紅》首日票房同破4億，是大年初一首次出現(xiàn)兩部影片破4億，《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰稛o名》等影片出現(xiàn)名次逆襲、票房逆跌等現(xiàn)象。

其中，《滿江紅》連續(xù)6天票房破4億，追平《長津湖》在國慶檔創(chuàng)下的破4億天數(shù)紀(jì)錄，關(guān)鍵詞“反轉(zhuǎn)”提及率居首；而《流浪地球2》強勢系列受眾基礎(chǔ)帶動預(yù)售反超，特效廳超高產(chǎn)出，周邊眾籌破5000萬，破中國文娛類眾籌紀(jì)錄。

在輿論場上，各大片方也殺紅了眼，《滿江紅》官方微博連續(xù)發(fā)布數(shù)條微博引發(fā)各種爭議，“偷票房”、“幽靈場”等院線電影的老話題，又再度成為了社交媒體上各派爭鋒的焦點。

在輿論場，今年的春節(jié)檔電影，因為易烊千璽等明星的參演，又讓人感覺到了一些些“飯圈”熟悉的味道。粉絲之間的罵戰(zhàn)，以及對所謂“資本”的討伐，雖然提升了院線電影在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度，但這也可能是大多數(shù)認(rèn)真做電影的人不愿意看到的場面。

因為一部電影絕對不只是幾個主演的舞臺，影視高度工業(yè)化的背后，實際上也是一種勞動密集產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)。以至于，演員吳京在因為《流量地球2》成為首個進入300億元票房俱樂部演員的同時，也首度在公開場合懇請大家不要再宣揚300億這件事，因為每部電影也有臺前幕后無數(shù)工作人員的功勞。

1月27日#吳京懇請大家不要再宣傳300億票房#，成為微博熱搜第一。吳京《流浪地球2》片方全國路演首戰(zhàn)時表示：“電影不是一個人的電影，是千千萬萬的幕后工作者一起制作出來的。我有幸作為其中的演藝者，已經(jīng)是非常幸福的一件事情?！?/p>

他稱，“我會覺得很內(nèi)疚，好像我一個人代表了那么多臺前幕后的（工作人員），懇請你們盡量不要再宣傳300億（票房）這件事”。吳京作出回應(yīng)的背景是，1月25日下午，吳京被發(fā)現(xiàn)期微博點贊了一條列舉他的票房成績和表示“只服吳京”的動態(tài)。隨后他取消了這個點贊，并在晚上發(fā)文笑稱：“手滑了?！?/p>

一些意外：“熊出沒”悶聲發(fā)財，“中國乒乓”臨時撤檔迎戰(zhàn)漫威

今年春節(jié)檔的“意外事件”之一，莫過于“熊出沒”最終熬出來頭。

可能誰也沒有想到，今年春節(jié)檔第三名的位置，會被動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》占據(jù)，而且，這還是春節(jié)檔史上首次有動畫片進入前三。作為“熊出沒”系列第6部在春節(jié)檔上映的影片，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房占比為11.1%，也是該系列票房貢獻首次突破10%。

與《熊出沒·伴我“熊芯”》走勢相近，動畫電影《深?！飞嫌澈笥捌诒笠?guī)模擴散，票房上首日過后走勢持續(xù)向好，初四、初五連續(xù)兩日票房逆漲。

此外，《中國乒乓之絕地反擊》在上映2天之后，臨時決定撤檔，也或多或少有點讓人出乎意料，即便是疫情以來我們已經(jīng)見證了太多臨時撤檔的事件。

1月25日，大年初四晚，電影《中國乒乓之絕地反擊》通過官方微博宣布，因宣傳發(fā)行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動的局面，片方?jīng)Q定，從初五（1月26日）開始調(diào)整為小規(guī)模放映，并于2月17日“絕地反擊”。

《中國乒乓之絕地反擊》原定于初一上映，后又改檔年初三。如此排期，的確是對《中國乒乓之絕地反擊》前期宣發(fā)以及預(yù)售不夠友好。再加上，這種主旋律的故事情節(jié)的設(shè)定，在近兩年，觀影熱情已經(jīng)被消耗了大半，也出現(xiàn)了一定的審美疲勞。

避開《滿江紅》、《流浪地球2》的兩強的雙殺，撤檔或許拯救票房的是一種辦法。不過，2月17日的排期，也未必這部電影友好。

漫威新片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）已經(jīng)定檔于2月17日北美和中國內(nèi)地同步上映，《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）也將于2月7日在內(nèi)地上映。疫情之后，漫威電影再度回歸，進口片影迷熱情重燃，只能祈禱國產(chǎn)電影《中國乒乓之絕地反擊》真的能夠絕地反擊了。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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