疫情防控政策優(yōu)化后的旅游市場被寄予厚望，據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）在最新發(fā)布的《2023年全球旅游業(yè)晴雨表》預(yù)測，2023年全球國際游客抵達(dá)人數(shù)可能恢復(fù)到疫情前水平的80%-95%，具體取決于經(jīng)濟(jì)放緩情況、亞太地區(qū)的旅游恢復(fù)情況等因素。

此前元旦的表現(xiàn)也證明我國旅游市場正在復(fù)蘇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期中，酒店的異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%，跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。元旦假期“三亞18萬每晚天價酒店一房難求”一度沖上熱搜。

鈦媒體APP在走訪中了解到，2023年春節(jié)人們出游意愿高漲，海南、云南等地區(qū)出現(xiàn)酒店、機票“一票難求”的景象，但也有地區(qū)“遇冷”，春節(jié)民宿的預(yù)定量不及往年的一半。

(資料圖片僅供參考)

區(qū)域分化，冷熱不均

今年春節(jié)，國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)上升的勢頭，且長途跨省出游上升的趨勢更為明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月10日，預(yù)訂2023年春節(jié)假期長途游的訂單量在整體旅游訂單占比中超六成，較去年春節(jié)假期長途游的40%占比顯著提高；長途游預(yù)訂量同比去年同期的春節(jié)長途游預(yù)訂量增長132%；跨省游訂單占比達(dá)七成，比去年的占比提高了20個百分點。最近一周，長途游度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比預(yù)訂量增長66%。

其中，云南、海南等地旅游訂單量增幅顯著。截至2023年1月10日，春節(jié)假期云南景洪旅游訂單量同比去年同期的訂單量增長近8倍，騰沖旅游訂單量同比增長超7倍，普洱旅游訂單量同比增長608%，芒市旅游訂單量同比增長近12倍。海南瓊海的旅游訂單量同比增長108%，張家口旅游訂單量同比增長255%。

價格也隨著熱度水漲船高，截至2023年1月5日，三亞春節(jié)進(jìn)港機票均價已超過1900元，同比上漲47%；大理機票均價為1507元，同比上漲65%；麗江機票均價為1309元，同比上漲51%。

在惠州巽寮灣經(jīng)營民宿的秋葉第一時間感受到了春節(jié)假期的熱度，她告訴鈦媒體APP，今年整個巽寮灣海邊的酒店民俗幾乎滿房，相比之下，2022年春節(jié)的訂房量才20%。

與南方溫暖地區(qū)不同，部分中西部地區(qū)景點“遇冷”。成都青城山下一家民宿老板李靖宇告訴鈦媒體APP，今年春節(jié)期間的住宿預(yù)定量僅15%，往年這個時候已經(jīng)達(dá)到85%，“周圍的酒店民宿情況都差不多。”對于訂單爆冷的原因，李靖宇猜測，一是熱門景點熱度高漲，吸走了部分人流量，另一方面，疫情三年大家的消費習(xí)慣有所改變，消費欲望有所降低，旅游市場后勁不足。

對于不同區(qū)域出現(xiàn)“冰火兩重天”的現(xiàn)象，獨立國際策略研究員陳佳認(rèn)為，這一方面說明居民在消費的需求側(cè)尚未全面復(fù)蘇，另一方面也表明受疫情沖擊后的消費產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)與時俱進(jìn)的速率較慢，未及時跟進(jìn)中國消費轉(zhuǎn)型的大趨勢。

出入境的開放也激發(fā)了民眾“出境游”的熱情，港澳地區(qū)率先發(fā)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，近兩周攜程上香港的旅游搜索熱度環(huán)比上漲120%。近一周內(nèi)地用戶預(yù)訂春節(jié)假期赴香港的旅游訂單量同比增長近兩倍，其中機票訂單環(huán)比上個月同期增長近10倍。

香港中國旅行社公開表示，目前正部署推出更多團(tuán)接待內(nèi)地旅客來港旅游，已準(zhǔn)備70多個針對廣東省的短線團(tuán)以及100多個長線團(tuán)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，海外酒店預(yù)訂量同比增長近6倍，酒店預(yù)訂均價同比增長超四成。

UNWTO秘書長波洛利卡什維利（Zurab Pololikashvili）表示：“新一年為全球旅游業(yè)帶來了更多樂觀理由。UNWTO預(yù)計旅游業(yè)將在今年表現(xiàn)強勁，即使面臨經(jīng)濟(jì)形勢和持續(xù)的地緣政治不確定性等各種挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)因素可能會影響人們在2023年旅行的方式，UNWTO預(yù)計各國國內(nèi)和區(qū)域旅行的需求將保持強勁，這有助于推動旅游業(yè)實現(xiàn)更廣泛復(fù)蘇。”

傳統(tǒng)旅游“失色”，特色游升溫

李靖宇在2020年投資了成都青城山下的一家民宿，由于疫情反復(fù)，經(jīng)營三年下來還未回本。對于后疫情時代的旅游市場，其認(rèn)為疫情導(dǎo)致居民的消費習(xí)慣都有所改變，后續(xù)旅游市場不要過度樂觀。李靖宇告訴鈦媒體APP，從今年春節(jié)訂單的情況來看，價格高的民宿比較受歡迎，價格低的反而沒什么訂單。其投資的那間民宿價格在千元以上的湯泉房均被預(yù)定，剩下價格較低的房型反而預(yù)定量較少。

鈦媒體APP注意到，疫情期間涌現(xiàn)出了不少文旅場景新現(xiàn)象，人們的出游方式呈現(xiàn)多樣化特征。陳佳告訴鈦媒體APP，疫情三年來居民對戶外探索、鄉(xiāng)村主題、自駕游等旅游方式的探索，使得旅游業(yè)出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)型，也導(dǎo)致傳統(tǒng)景點在后疫情時代的需求顯得參差不齊?！霸诋?dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民更加強調(diào)旅游產(chǎn)品的特色、性價比以及舒適度?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品類型來看，春節(jié)假期國內(nèi)的包團(tuán)定制游、團(tuán)隊游、主題游均受到游客歡迎。截至2023年1月10日，包團(tuán)定制游預(yù)訂量同比去年春節(jié)假期預(yù)訂量增長90%，團(tuán)隊游預(yù)訂量同比去年春節(jié)假期預(yù)訂量增長354%，主題游預(yù)訂量同比去年春節(jié)假期預(yù)訂量增長151%。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，春節(jié)假期南北方各不相同，在北方地區(qū)主要是滑雪滑冰泡溫泉，南方的出游需求則更加豐富多元，考慮到疫情帶來的消費信心影響，主要的消費仍將維持在城市內(nèi)部和城郊鄉(xiāng)村，城市微旅行、城郊鄉(xiāng)村微度假將繼續(xù)是比較主流的消費模式，城郊鄉(xiāng)村的高品質(zhì)民宿仍會有不錯的市場支撐。

商家與平臺“博弈”

隨著后疫情時代的來臨，旅游平臺也跟入駐商家出現(xiàn)了博弈。

秋葉的公司在惠州巽寮灣從事海邊別墅、民宿、海景公寓出租業(yè)務(wù)，房源主要在各大線上平臺上線，但是2023年公司決定不再跟此前一直合作的線上平臺飛豬續(xù)簽，原因是飛豬在2023年對協(xié)議條款進(jìn)行了較大的更改，更改后的條款對商家更為苛刻。

秋葉告訴鈦媒體APP，以往其產(chǎn)品在飛豬平臺上架，需要支付平臺3.5%的抽成，今年續(xù)簽之后，發(fā)現(xiàn)平臺抽成點數(shù)增加到10%，而平臺客服在續(xù)簽之前并未對此進(jìn)行說明。此外，飛豬在今年還要對入駐商家收取一萬五的技術(shù)費，并要求商家達(dá)到36萬營業(yè)額?！斑@一萬五的技術(shù)費要完成36萬營業(yè)額才能退還，此外還有1萬元押金。今年押金跟技術(shù)費沒變，但是每個訂單的抽成變成了10個點?！?/p>

對于平臺的做法，秋葉猜測，疫情防控政策開放后，不少商家會選擇續(xù)簽，平臺也趁機漲價。也有專家認(rèn)為，此前不少旅行社關(guān)門，部分平臺為防范商家出現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)險，采取了相關(guān)措施。

鈦媒體APP了解到，除了飛豬，攜程和美團(tuán)等平臺的抽成均為10-12個百分點，而攜程的特牌商家抽取的點數(shù)達(dá)到15個百分點。有商家告訴鈦媒體APP，平臺會對特牌商家給予一定的流量傾斜。（本文首發(fā)鈦媒體APP丨作者 鐘廣蓮）

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