臨近2023年春節(jié)檔開畫之際，院線電影票房之戰(zhàn)愈演愈烈。

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鈦媒體APP獨(dú)家從知情人士處獲悉，國內(nèi)票務(wù)平臺(tái)巨頭貓眼與微信的合作將進(jìn)一步深入，實(shí)現(xiàn)微信視頻號(hào)行業(yè)首個(gè)全閉環(huán)宣發(fā)，與視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)開放了短視頻一鍵購票功能，在實(shí)現(xiàn)觀影人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)的同時(shí)，助力影片達(dá)成宣傳物料億級(jí)曝光，并實(shí)現(xiàn)視頻直通小程序，縮短用戶從興趣到購票的鏈路。

此外，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以在視頻內(nèi)容中鏈入貓眼小程序，用戶在觀看視頻內(nèi)容同時(shí)，可以將視頻一鍵分享給家人好友，還可以一站式下單購票，并借助微信生態(tài)的社交屬性，精準(zhǔn)觸達(dá)相似興趣愛好的目標(biāo)用戶，提升電影視頻物料的曝光能力。

這種基于微信生態(tài)的宣發(fā)模式，為行業(yè)開拓了宣發(fā)開辟了一條新的路徑。

不過，知情人士告訴鈦媒體APP，貓眼與微信視頻號(hào)的這一次合作，實(shí)際上較為費(fèi)時(shí)費(fèi)力，微信方面對(duì)此項(xiàng)合作形式頗有顧慮，雙方談判時(shí)間較長，貓眼CEO鄭志昊多次親自出面找到騰訊方面，才使得這一功能提前半年左右的時(shí)間上線。

在視頻號(hào)之外，鈦媒體APP也了解到，貓眼與騰訊廣告也聯(lián)合推出了行業(yè)創(chuàng)新的“朋友圈互動(dòng)廣告”模式，將社交裂變與全域覆蓋相結(jié)合，通過精準(zhǔn)的投放曝光直擊高意向觀影人群。

比如，用戶在觀看全新上線的春節(jié)檔歷史懸疑大片《滿江紅》的朋友圈定制互動(dòng)廣告時(shí)，可以選擇不同主線來揭開不同人物視角的故事預(yù)告，沉浸式解鎖劇情。游戲化的內(nèi)容情節(jié)，兼具廣告交互感與趣味性。預(yù)告播放完畢還可以在界面領(lǐng)取優(yōu)惠，直接跳轉(zhuǎn)小程序購票。

在國內(nèi)電影市場復(fù)蘇重要時(shí)刻，今年院線春節(jié)檔票房競爭激烈。鈦媒體APP觀察到，春節(jié)檔預(yù)售開啟的第七天，根據(jù)貓眼2023春節(jié)檔新片票房榜顯示，截止上午9點(diǎn)，預(yù)售總票房已超4.3億，首日票房超3.3億，為2023年春節(jié)檔票房成績注入一劑強(qiáng)心針。

2023年春節(jié)檔類型豐富題材多樣，包含歡樂喜劇、科幻冒險(xiǎn)、歷史諜戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)劇情、古裝懸疑、奇幻動(dòng)畫等。目前待映影片有《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》、《交換人生》、《深海》、《中國乒乓之絕地反擊》等七部新片。

截至鈦媒體APP發(fā)稿，《滿江紅》《無名》《流浪地球2》三部影片預(yù)售總票房均達(dá)到了1億的體量，預(yù)售票房成績分別為11583.9萬、10827.5萬、10553.09萬，三部影片齊頭并進(jìn)繼續(xù)領(lǐng)跑春節(jié)新片票房榜。

今年春節(jié)檔的大盤有望超過去年。截至目前，全國營業(yè)影院已經(jīng)連續(xù)20天超過1萬家，隨著春節(jié)檔的臨近，預(yù)計(jì)最終能恢復(fù)到去年的90%以上。除此之外，今年春節(jié)檔預(yù)售的平均票價(jià)54.4元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段的58.0元，下調(diào)了3.6元，也是自2016以來近7年平均票價(jià)首次下降。

但也需要看到，今年相較以往春節(jié)檔，整體呈以《滿江紅》《無名》《流浪地球2》為代表的三強(qiáng)并立、齊頭并跑的局勢，如何在其中獲得更加實(shí)時(shí)、細(xì)化的數(shù)據(jù)支持，成為拉開宣發(fā)效果與票房差距的超車關(guān)鍵。

與此同時(shí)，今年春節(jié)檔只有8天的預(yù)售期，相較往年時(shí)長明顯較短。根據(jù)往年數(shù)據(jù)來看，映前7天大年初一的預(yù)售在2億至3億左右，這也意味著，今年春節(jié)檔的影片依舊面臨著時(shí)間緊任務(wù)重的局面。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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