(相關資料圖)

前幾天，又到每年一次的“跨年演講季”。

與往年一樣，羅振宇、吳曉波早就開始為造勢宣傳；同時，還有很多“大咖”也舉辦了跨年演講，比如劉潤、任澤平等，其中，任澤平還是第一次舉辦跨年演講。

雖然今天已經(jīng)是元月3日，我們聊跨年演講這個話題似乎有些為時已晚，但今年三言發(fā)現(xiàn)好像大家對跨年演講興趣沒那么大了。

朋友圈不再刷屏

首先一大變化是筆者以及身邊親朋好友的朋友圈在跨年這個時間段內(nèi)，竟然沒有被各種跨年演講刷屏。

以吳曉波和羅振宇二人為例，筆者的朋友圈中，轉(zhuǎn)發(fā)二人跨年演講內(nèi)容的人竟然不超過5個人。

雖然筆者不是認識無數(shù)人的“社牛”，但以前歷次跨年階段，朋友圈絕對都會被各種跨年演講直播、金句分享等內(nèi)容刷屏。

筆者詢問身邊朋友也得到同樣的結果，即以往那種瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏跨年演講內(nèi)容的景象不再有了。不僅如此，在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)相關內(nèi)容的人群中，還有一個特點就是多數(shù)為在演講結束后轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，而不是演講過程中分享。

這意味著至少有一部分人可能并沒有觀看演講，只是跟風或者了解個皮毛就發(fā)出來。當然， 這種揣測確有“以小人之心度君子之腹”之嫌，吳曉波、羅振宇們的跨年演講真的不火了嗎？

熱度不及往年

今年做跨年演講的大咖主要有羅振宇、吳曉波、任澤平、劉潤等，那么，不妨從各大指數(shù)中簡單了解下今年的熱度。

首先是幾位大佬的微信指數(shù)，首先過去7天，也就是跨年期間，羅振宇、吳曉波的微信指數(shù)大幅度增長，而任澤平、劉潤等人相對就低了不少，只在12月31日至元旦時稍有增長。

過去7天的百度指數(shù)同樣顯示，羅振宇的關注度要更高，其次為吳曉波，而其他人就相形見絀。

但這種對比只能比較出幾個人直接的高低，而關于跨年演講熱度是否在消退，還需要對比往年數(shù)據(jù)。

因羅振宇和吳曉波的跨年演講熱度歷年相比“同行”都高，具有典型效應。因此，筆者僅對比他們二人2020年至今的百度指數(shù)變化。

圖中，綠色指數(shù)為羅振宇，藍色指數(shù)為吳曉波。數(shù)據(jù)顯示，在2020年、2021年以及2022年這三年跨年期間，二人的百度指數(shù)都有一個高峰增長。

但很明顯，羅振宇2022年-2023年的跨年演講百度指數(shù)相比過去兩年要低了不少；而吳曉波2022年-2023年跨年演講百度指數(shù)相比2021年-2022年的要高。

贊助商變動不大，吳曉波更注重自媒體合作

除了各平臺的指數(shù)熱度變化外，今年的跨年演講也有些有趣的改變，比如贊助商、合作媒體平臺等。

吳曉波2021-2022跨年演講

吳曉波2022-2023跨年演講

吳曉波2021年末與2022年末跨年演講中，聯(lián)合主辦方?jīng)]有變，而合作品牌方相比2021年少了聯(lián)想、微眾；不過今年跨年新增了京東等品牌。此外，今年的吳曉波跨年演講沒有冠名商。

合作媒體方面，相比2021年跨年，今年吳曉波跨年演講新增了非常多的自媒體。

羅振宇2021-2022跨年演講

羅振宇2022-2023跨年演講

羅振宇方面，2021年末的跨年演講中，羅振宇“時間的朋友”曾得到嵐圖汽車冠名，各種合作品牌數(shù)量有7家。

而今年跨年演講中，并沒有品牌冠名，各種合作品牌數(shù)量同樣為7家。另外，羅振宇今年演講最大的變化就是將場地選在了深圳書城進行。

網(wǎng)友：看不下去了

網(wǎng)友們對今年各跨年演講是怎么看的呢？

筆者注意到，有很多網(wǎng)友對各種跨年演講已經(jīng)“膩了”。

比如這位網(wǎng)友講述自己經(jīng)歷稱，曾經(jīng)自己像“打了雞血”一樣，每天要專門定鬧鐘聽羅振宇的60秒語音。他認為彼時很流行“情懷”，所以羅振宇打動了很多有情懷的人。

但如今的跨年演講還是同樣的“勵志套路”，這位網(wǎng)友認為有點油鹽不進的感覺。這種“雞血”喝起來還不如看部劇爽快。

另一位網(wǎng)友表示今年沒有聽任何跨年演講，隨便搜了一下“金句”截圖慶幸自己沒聽。該網(wǎng)友稱這種“雞湯文”無法提供任何抓手能落實到自己的生活之中。

他強調(diào)，聽跨年演講的體驗是，聽的時候覺得自己很積極，但總要面對生活，現(xiàn)實的難又會讓人無助。

一位看了吳曉波、羅振宇和劉潤三場跨年演講的網(wǎng)友總結稱，這些跨年演講既不能預測未來，也無法深入一線，其實只能把已經(jīng)發(fā)生過的總結一下。

很多人看得很認真，但未必能真的有收獲。

當然，也有網(wǎng)友對跨年演講內(nèi)容非常支持，他們會從演講中結合自己經(jīng)歷總結出自認為有意義的內(nèi)容；有的網(wǎng)友仔細認真的把演講內(nèi)容復盤；甚至還有一位媽媽分享稱，自己孩子看了跨年演講后像“點燃了”一樣，主動趕作業(yè)、背詩詞。

演講雖好，務實最重要

其實跨年演講還真的像網(wǎng)友所言可以用“雞湯”形容，不同的演講者根據(jù)其自身特點，演講內(nèi)容有所差別，面向的受眾也不同，比如羅振宇偏向普通人的生活，吳曉波、任澤平等人則更注重宏觀環(huán)境。

但無論哪一種形式的演講，或多或少都有“不務實”的問題，簡而言之就是乍一聽很有干勁，但實際操作時卻又無從下手。

雞湯可以視作營養(yǎng)品，適當吃強身健體，但如果僅靠雞湯保持身體全面健康成長也不現(xiàn)實。“心靈雞湯”同樣如此，人在成長過程中確實需要精神支持與鼓勵，但每個人的悲歡離合并不相同，一碗“雞湯”解決不了所有人的問題。

所以，跨年演講熱度逐漸下降屬于正常情況，人們畢竟要切實的先解決生活中各種困難和問題，精神鼓勵只是手段而不是結果。

今年的跨年演講你看了嗎？

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