(相關(guān)資料圖)

前幾天，又到每年一次的“跨年演講季”。

與往年一樣，羅振宇、吳曉波早就開(kāi)始為造勢(shì)宣傳；同時(shí)，還有很多“大咖”也舉辦了跨年演講，比如劉潤(rùn)、任澤平等，其中，任澤平還是第一次舉辦跨年演講。

雖然今天已經(jīng)是元月3日，我們聊跨年演講這個(gè)話(huà)題似乎有些為時(shí)已晚，但今年三言發(fā)現(xiàn)好像大家對(duì)跨年演講興趣沒(méi)那么大了。

朋友圈不再刷屏

首先一大變化是筆者以及身邊親朋好友的朋友圈在跨年這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，竟然沒(méi)有被各種跨年演講刷屏。

以吳曉波和羅振宇二人為例，筆者的朋友圈中，轉(zhuǎn)發(fā)二人跨年演講內(nèi)容的人竟然不超過(guò)5個(gè)人。

雖然筆者不是認(rèn)識(shí)無(wú)數(shù)人的“社?！?，但以前歷次跨年階段，朋友圈絕對(duì)都會(huì)被各種跨年演講直播、金句分享等內(nèi)容刷屏。

筆者詢(xún)問(wèn)身邊朋友也得到同樣的結(jié)果，即以往那種瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏跨年演講內(nèi)容的景象不再有了。不僅如此，在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容的人群中，還有一個(gè)特點(diǎn)就是多數(shù)為在演講結(jié)束后轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，而不是演講過(guò)程中分享。

這意味著至少有一部分人可能并沒(méi)有觀看演講，只是跟風(fēng)或者了解個(gè)皮毛就發(fā)出來(lái)。當(dāng)然， 這種揣測(cè)確有“以小人之心度君子之腹”之嫌，吳曉波、羅振宇們的跨年演講真的不火了嗎？

熱度不及往年

今年做跨年演講的大咖主要有羅振宇、吳曉波、任澤平、劉潤(rùn)等，那么，不妨從各大指數(shù)中簡(jiǎn)單了解下今年的熱度。

首先是幾位大佬的微信指數(shù)，首先過(guò)去7天，也就是跨年期間，羅振宇、吳曉波的微信指數(shù)大幅度增長(zhǎng)，而任澤平、劉潤(rùn)等人相對(duì)就低了不少，只在12月31日至元旦時(shí)稍有增長(zhǎng)。

過(guò)去7天的百度指數(shù)同樣顯示，羅振宇的關(guān)注度要更高，其次為吳曉波，而其他人就相形見(jiàn)絀。

但這種對(duì)比只能比較出幾個(gè)人直接的高低，而關(guān)于跨年演講熱度是否在消退，還需要對(duì)比往年數(shù)據(jù)。

因羅振宇和吳曉波的跨年演講熱度歷年相比“同行”都高，具有典型效應(yīng)。因此，筆者僅對(duì)比他們二人2020年至今的百度指數(shù)變化。

圖中，綠色指數(shù)為羅振宇，藍(lán)色指數(shù)為吳曉波。數(shù)據(jù)顯示，在2020年、2021年以及2022年這三年跨年期間，二人的百度指數(shù)都有一個(gè)高峰增長(zhǎng)。

但很明顯，羅振宇2022年-2023年的跨年演講百度指數(shù)相比過(guò)去兩年要低了不少；而吳曉波2022年-2023年跨年演講百度指數(shù)相比2021年-2022年的要高。

贊助商變動(dòng)不大，吳曉波更注重自媒體合作

除了各平臺(tái)的指數(shù)熱度變化外，今年的跨年演講也有些有趣的改變，比如贊助商、合作媒體平臺(tái)等。

吳曉波2021-2022跨年演講

吳曉波2022-2023跨年演講

吳曉波2021年末與2022年末跨年演講中，聯(lián)合主辦方?jīng)]有變，而合作品牌方相比2021年少了聯(lián)想、微眾；不過(guò)今年跨年新增了京東等品牌。此外，今年的吳曉波跨年演講沒(méi)有冠名商。

合作媒體方面，相比2021年跨年，今年吳曉波跨年演講新增了非常多的自媒體。

羅振宇2021-2022跨年演講

羅振宇2022-2023跨年演講

羅振宇方面，2021年末的跨年演講中，羅振宇“時(shí)間的朋友”曾得到嵐圖汽車(chē)冠名，各種合作品牌數(shù)量有7家。

而今年跨年演講中，并沒(méi)有品牌冠名，各種合作品牌數(shù)量同樣為7家。另外，羅振宇今年演講最大的變化就是將場(chǎng)地選在了深圳書(shū)城進(jìn)行。

網(wǎng)友：看不下去了

網(wǎng)友們對(duì)今年各跨年演講是怎么看的呢？

筆者注意到，有很多網(wǎng)友對(duì)各種跨年演講已經(jīng)“膩了”。

比如這位網(wǎng)友講述自己經(jīng)歷稱(chēng)，曾經(jīng)自己像“打了雞血”一樣，每天要專(zhuān)門(mén)定鬧鐘聽(tīng)羅振宇的60秒語(yǔ)音。他認(rèn)為彼時(shí)很流行“情懷”，所以羅振宇打動(dòng)了很多有情懷的人。

但如今的跨年演講還是同樣的“勵(lì)志套路”，這位網(wǎng)友認(rèn)為有點(diǎn)油鹽不進(jìn)的感覺(jué)。這種“雞血”喝起來(lái)還不如看部劇爽快。

另一位網(wǎng)友表示今年沒(méi)有聽(tīng)任何跨年演講，隨便搜了一下“金句”截圖慶幸自己沒(méi)聽(tīng)。該網(wǎng)友稱(chēng)這種“雞湯文”無(wú)法提供任何抓手能落實(shí)到自己的生活之中。

他強(qiáng)調(diào)，聽(tīng)跨年演講的體驗(yàn)是，聽(tīng)的時(shí)候覺(jué)得自己很積極，但總要面對(duì)生活，現(xiàn)實(shí)的難又會(huì)讓人無(wú)助。

一位看了吳曉波、羅振宇和劉潤(rùn)三場(chǎng)跨年演講的網(wǎng)友總結(jié)稱(chēng)，這些跨年演講既不能預(yù)測(cè)未來(lái)，也無(wú)法深入一線(xiàn)，其實(shí)只能把已經(jīng)發(fā)生過(guò)的總結(jié)一下。

很多人看得很認(rèn)真，但未必能真的有收獲。

當(dāng)然，也有網(wǎng)友對(duì)跨年演講內(nèi)容非常支持，他們會(huì)從演講中結(jié)合自己經(jīng)歷總結(jié)出自認(rèn)為有意義的內(nèi)容；有的網(wǎng)友仔細(xì)認(rèn)真的把演講內(nèi)容復(fù)盤(pán)；甚至還有一位媽媽分享稱(chēng)，自己孩子看了跨年演講后像“點(diǎn)燃了”一樣，主動(dòng)趕作業(yè)、背詩(shī)詞。

演講雖好，務(wù)實(shí)最重要

其實(shí)跨年演講還真的像網(wǎng)友所言可以用“雞湯”形容，不同的演講者根據(jù)其自身特點(diǎn)，演講內(nèi)容有所差別，面向的受眾也不同，比如羅振宇偏向普通人的生活，吳曉波、任澤平等人則更注重宏觀環(huán)境。

但無(wú)論哪一種形式的演講，或多或少都有“不務(wù)實(shí)”的問(wèn)題，簡(jiǎn)而言之就是乍一聽(tīng)很有干勁，但實(shí)際操作時(shí)卻又無(wú)從下手。

雞湯可以視作營(yíng)養(yǎng)品，適當(dāng)吃強(qiáng)身健體，但如果僅靠雞湯保持身體全面健康成長(zhǎng)也不現(xiàn)實(shí)?！靶撵`雞湯”同樣如此，人在成長(zhǎng)過(guò)程中確實(shí)需要精神支持與鼓勵(lì)，但每個(gè)人的悲歡離合并不相同，一碗“雞湯”解決不了所有人的問(wèn)題。

所以，跨年演講熱度逐漸下降屬于正常情況，人們畢竟要切實(shí)的先解決生活中各種困難和問(wèn)題，精神鼓勵(lì)只是手段而不是結(jié)果。

今年的跨年演講你看了嗎？

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