回望2022年，劇集行業(yè)在起伏和大考中最終仍交出了一份可圈可點(diǎn)的答卷，全年各題材領(lǐng)域佳作頻出。

(資料圖)

近日，骨朵、Vlinkage、藝恩等數(shù)據(jù)平臺(tái)紛紛公布了2022年度劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)榜單。古裝劇《夢(mèng)華錄》以95.61的熱度值領(lǐng)跑Vlinkage網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)，榜單Top10均為視頻平臺(tái)獨(dú)播劇，共有5部劇集熱度達(dá)到90+，其中有3部90+爆款由騰訊視頻獨(dú)播；

2022年骨朵平均熱度TOP10中熱度最高的是現(xiàn)代都市劇《余生，請(qǐng)多指教》，TOP10中騰訊視頻劇集占6部，其中5部為平臺(tái)獨(dú)播?。凰嚩鞑ビ持笖?shù)方面，則由《夢(mèng)華錄》《開端》《星漢燦爛·月升滄?！贩至星叭?。

2022年往往被視為行業(yè)“降本增效”的一年。從數(shù)據(jù)來(lái)看“提質(zhì)減量”的效果顯著，藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2022各視頻平臺(tái)共上線劇集301部，總體數(shù)量略有減少，與此同時(shí)2022年電視劇平均播映指數(shù)提升了15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)上升達(dá)20.7%，劇集市場(chǎng)整體熱度明顯有所增長(zhǎng)；同時(shí)2022年劇集總體口碑提升明顯，Vlinkage統(tǒng)計(jì)2022年劇集豆瓣均值為6.24分，這是近四年來(lái)的最高水準(zhǔn)?？梢?，國(guó)產(chǎn)劇在經(jīng)歷了數(shù)年精品化和提質(zhì)減量后，在2022年又步入了發(fā)展的新階段。

市場(chǎng)爆款頻出、口碑整體上揚(yáng)背后，是一部部精品劇內(nèi)容共同構(gòu)建成的行業(yè)“新常態(tài)”。讀娛君認(rèn)為，這與2022年劇集內(nèi)容在視覺、情緒、體驗(yàn)感三個(gè)方面的升級(jí)質(zhì)變是分不開的。

視覺美學(xué)的“蝶變”

在影視劇觀感中，視覺體驗(yàn)經(jīng)常會(huì)是第一個(gè)浮上觀眾心頭的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。視覺美學(xué)的進(jìn)階能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)效果最為直接的體驗(yàn)改良，也能夠?yàn)榍楣?jié)的遞進(jìn)、人物塑造的豐滿提供更貼切、動(dòng)人的氛圍，其影響力是無(wú)可替代的。

劇情眾口難調(diào)，廣大觀眾未必能形成一致評(píng)價(jià)，但大家基本都對(duì)《夢(mèng)華錄》的畫面美感贊不絕口，論美，《夢(mèng)華錄》一定能在國(guó)劇發(fā)展史中留下濃墨重彩的一筆。在劇集熱播期間，不僅劇中角色的妝造成為網(wǎng)友熱議的對(duì)象，連帶著宋代的茶、果子、茶百戲等市井文化也都走紅了一把。

《夢(mèng)華錄》的視覺美學(xué)并非只在某一處發(fā)力，而是由微見著，從取景、色調(diào)、服裝道具到拍攝鏡頭手法、人物妝發(fā)到動(dòng)作，所有的細(xì)節(jié)均見考究，堪稱宋風(fēng)古典美學(xué)的一次完美大眾化呈現(xiàn)。從劉亦菲在湖畔搖筏推水而出，到后來(lái)煮茶的種種細(xì)節(jié)特寫，《夢(mèng)華錄》的鏡頭語(yǔ)言完全不露怯，制作方從歷史文化考究到現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)都高度到位，為具體的古典美學(xué)呈現(xiàn)打下了十分堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在國(guó)產(chǎn)劇發(fā)展歷程中，對(duì)于視覺質(zhì)感的追求從未停止，而《夢(mèng)華錄》則為如何呈現(xiàn)“古風(fēng)之美”帶來(lái)了一個(gè)里程碑式的范例——不是靠越來(lái)越復(fù)雜的飾品或者花哨的后期特效，而是從文化歷史底蘊(yùn)出發(fā)，去覓得一種和諧典雅的美。

而《余生，請(qǐng)多指教》則為都市現(xiàn)代劇的視覺美學(xué)進(jìn)行了探索。該劇在取景上選取了無(wú)錫這一特色城市，不僅有著高樓都市的一面，也有著江南水鄉(xiāng)的一面，讓劇中的多種情節(jié)變化轉(zhuǎn)折有了更多場(chǎng)景支撐。比如在“余生夫婦”看日出親吻這場(chǎng)浪漫戲中，鏡頭里是茶園竹海的田園盛景和日出時(shí)溫暖的光線，肖戰(zhàn)和楊紫兩位主演的狀態(tài)也調(diào)整得恰到好處，人與景共同構(gòu)成了視覺美感的整體呈現(xiàn)。

除了《夢(mèng)華錄》《余生，請(qǐng)多指教》之外，2022年《昆侖神宮》《且試天下》《獅子山下的故事》等許多不同類型的劇集也實(shí)現(xiàn)了不同層次的視覺質(zhì)感突破，多元類型題材的“美學(xué)升級(jí)”，可以說(shuō)為劇集市場(chǎng)的總體進(jìn)階打理好了“面子”。

情緒共鳴更“入微”

歷年位于國(guó)劇市場(chǎng)熱度頭部的劇集類型并不是單一的，但近幾年來(lái)也能總結(jié)出一個(gè)共同點(diǎn)——都能夠引發(fā)大眾的情緒共振。劇集所講的故事與觀眾真正日常所關(guān)心的、思考的問(wèn)題日漸一致趨同，頭部劇所表達(dá)的人文情感和歷史情懷也越來(lái)越與普通百姓的情懷貼近。

就像2020年，我們看到了《三十而已》《安家》等都市現(xiàn)實(shí)題材劇對(duì)女性、婚戀、中年、房產(chǎn)等社會(huì)生活的真實(shí)映照；2021年，我們又見證了《功勛》里《能文能武李延年》故事單元在年輕群體社交網(wǎng)絡(luò)中的廣泛傳播，這些現(xiàn)象表明劇集作為“情緒出口”的價(jià)值已經(jīng)是觀眾觀劇的主要目標(biāo)之一，成為觀眾自發(fā)式參與劇集傳播的一大前提。

2022年劇集在情緒上可以說(shuō)是更深化到了“細(xì)微處”，最為直觀的一點(diǎn)就是敘事角度更多放在了百姓日常生活之上，以小人物記錄大時(shí)代。如近日剛收官不久的《縣委大院》，不喊口號(hào)、不裝腔作勢(shì)，用接近白描的手法立體呈現(xiàn)出了基層治理工作中的種種問(wèn)題，在一個(gè)個(gè)普通人都可能面臨的故事中，觀眾得以對(duì)溫暖和正能量切實(shí)可感。

將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一間普通港式茶餐廳的《獅子山下的故事》更是如此。在一個(gè)最日常不過(guò)的場(chǎng)景中，《獅子山下的故事》通過(guò)過(guò)去三十多年普通兩代人的成長(zhǎng)和變遷，在港式燒臘、茶點(diǎn)帶來(lái)的香氣里，主創(chuàng)們用大量真實(shí)細(xì)節(jié)描摹出了屬于香港百姓的記憶，回顧了香港回歸祖國(guó)25年來(lái)不平凡的發(fā)展歷程。對(duì)此中國(guó)傳媒大學(xué)博導(dǎo)張德祥曾撰文表示：“這部劇為平凡人物立傳，讓觀眾從市井煙火中感受到港人的家國(guó)深情，這就是香港社會(huì)的底色和本色。”

就連古裝劇，也會(huì)融入新的觀念和思想，打破了觀眾對(duì)古裝劇的固有印象。比如在《星漢燦爛·月升滄?！分刑接懙闹袊?guó)傳統(tǒng)親子關(guān)系引發(fā)觀眾對(duì)原生家庭的討論，在劇情中開啟“宅逗”輕喜劇風(fēng)格以滿足觀眾追劇情感需求等，女性、獨(dú)立、家庭等當(dāng)代社會(huì)議題逐漸成為今年古裝劇出圈傳播的一大動(dòng)力。

能夠與大眾情緒共鳴，是一部劇集作品真正在精神上貼近用戶的表現(xiàn)。這就需要更多基于現(xiàn)實(shí)觀察、社會(huì)議題理解和情感表達(dá)梳理的能力提升，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)俗世煙火并非是妥協(xié)，反而是創(chuàng)作理念上的返璞歸真。

“體驗(yàn)感”的多重拓寬

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年好評(píng)度排在前三的獨(dú)播劇分別是《夢(mèng)華錄》《昆侖神宮》和《開端》，均為騰訊視頻劇集，而后兩部都是帶有想象色彩的類型劇。隨著觀眾審美要求的提升，劇集創(chuàng)作需要在情感層面貼近大眾，在創(chuàng)意層面則要超出大眾預(yù)期，特別對(duì)于想象類型題材而言，能否帶來(lái)“體驗(yàn)感”上的更多驚喜是極為重要的。

《開端》是開啟2022年劇集市場(chǎng)熱潮的現(xiàn)象級(jí)爆款。截至目前該劇的豆瓣標(biāo)記人數(shù)已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)，數(shù)量與《夢(mèng)華錄》相近，是全年豆瓣打分人數(shù)最多的劇集之一，在開播時(shí)期幾乎霸榜微博熱搜半壁江山，“我進(jìn)循環(huán)了”、“卡農(nóng)”、“鍋姨”……等等熱梗不斷在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。

時(shí)空循環(huán)的設(shè)定雖然在國(guó)外作品中并不罕見，但的確是國(guó)產(chǎn)劇極少涉及的領(lǐng)域。再加上奇特的敘事結(jié)構(gòu)一同帶來(lái)形式上的巨大創(chuàng)新，這種新穎感是《開端》出圈的最直接原因；但除此之外，《開端》對(duì)車上乘客的群像式刻畫之認(rèn)真、深刻，則進(jìn)一步強(qiáng)化了該劇的現(xiàn)實(shí)主義底蘊(yùn)，讓其具備了在更多人群中獲得關(guān)注的可能性，也豐滿了表達(dá)層次——《開端》并非只以新穎設(shè)定短暫吸引眼球，而是在幻想之中包裹對(duì)善良正義、良好社會(huì)秩序的追求。

《昆侖神宮》是騰訊視頻改編天下霸唱小說(shuō)《鬼吹燈》系列的新作，潘粵明、張雨綺、姜超組成的“鐵三角”已經(jīng)在數(shù)年時(shí)間里一起合作了《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》等多部作品，深得原著粉絲好評(píng)，使得這一國(guó)內(nèi)著名IP的影視化改編得以走上正軌。

經(jīng)過(guò)數(shù)年探索，《鬼吹燈》作品的改編已經(jīng)找到了兼具驚喜和還原原著的創(chuàng)作方式——實(shí)景拍攝展現(xiàn)出或詭秘、或大氣滂沱的自然風(fēng)光，同時(shí)通過(guò)緊湊的劇情和刺激的故事來(lái)營(yíng)造冒險(xiǎn)劇所必須的氛圍。在《昆侖神宮》中故事來(lái)到了雪域高原，拍攝難度和特效難度都是直線上升，食罪巴魯、雪彌勒等生物形象也需要全新打造設(shè)計(jì)。而從結(jié)果上來(lái)看，《昆侖神宮》豆瓣開分高達(dá)8.2，延續(xù)了這一系列的好評(píng)，繼續(xù)帶領(lǐng)觀眾去體驗(yàn)原著冒險(xiǎn)文學(xué)中所描述的那些神秘的世界。

以作品為重心，國(guó)劇市場(chǎng)風(fēng)起時(shí)

相較于2021年，2022年國(guó)劇市場(chǎng)仍然保持了活躍的創(chuàng)新姿態(tài)。在古裝、都市、懸疑多個(gè)品類中都有創(chuàng)新型的爆款出現(xiàn)，爆款類型分布更加均衡，骨朵、Vlinkage、藝恩劇集熱度相關(guān)指數(shù)TOP10中往往由四、五種類型劇共同組成。

2021年市場(chǎng)有非常突出的“小而美”現(xiàn)象，也就是小體量劇集通過(guò)自身精良的制作和創(chuàng)意贏得口碑認(rèn)可，但很難在主流市場(chǎng)取得更高影響力；但在2022年，口碑熱度雙收已經(jīng)逐漸成為常態(tài)，排在各榜單前列的《夢(mèng)華錄》《開端》進(jìn)入藝恩好評(píng)度前三，同時(shí)據(jù)骨朵統(tǒng)計(jì)，2022年7分及其以上的作品達(dá)到了55部，8分及其以上的作品也有13部，豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的劇集共有20部，大量高分劇同樣擁有高熱度。

從“小而美”到“口碑熱度雙收”，這種現(xiàn)象的變化其實(shí)意味著劇集市場(chǎng)里“品質(zhì)”和“效率”的日漸統(tǒng)一，也意味著觀眾需求與劇集創(chuàng)作潮流之間的日漸統(tǒng)一。

總體來(lái)看，讀娛君認(rèn)為這些現(xiàn)象可以歸納為“作品中心”理念的回歸和貫徹。在過(guò)去劇集市場(chǎng)的熱度往往不一定與作品品質(zhì)劃等號(hào)，但越是隨著市場(chǎng)健康良性發(fā)展，劇集品質(zhì)與收獲的關(guān)聯(lián)就越加緊密。

經(jīng)過(guò)2022年的降本增效后，國(guó)劇行業(yè)并未走向低迷，反而表現(xiàn)出了更強(qiáng)的創(chuàng)新活力和市場(chǎng)生命力，在追求口碑和熱度的路上收獲更豐，這無(wú)疑在整體上給整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)帶來(lái)了更多信心。隨著2023年更多大劇的到來(lái)，相信國(guó)劇市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)創(chuàng)下輝煌紀(jì)錄。

關(guān)鍵詞： 昆侖神宮