5號影廳，方元沿著座位一排排地巡場，又仔細(xì)檢查了銀幕和消防設(shè)備，向監(jiān)控后方的放映師比了一個(gè)“OK”的手勢。

(資料圖片)

這套工作流程早已熟練，但今天，方元有一絲緊張——這場電影只賣出去一張票，他和放映師打賭這個(gè)觀眾會不會來，賭注是一包煙。

電影開場了。5分鐘、10分鐘、15分鐘，方圓沒能等到唯一的觀眾。放映師笑了笑，掐斷了播放源，按照規(guī)矩，空場超過15分鐘就會停映，省電。方元輸了一包煙。

進(jìn)入11月，疫情形勢愈發(fā)嚴(yán)峻，空場已是常態(tài)，有時(shí)候一整天稀稀拉拉加起來才來十幾個(gè)觀眾，票錢連一天的電費(fèi)都不夠。

不僅廳內(nèi)一片寂寥，幾百平米的影院，算上方元、放映師和門外的售票員，一共也才三個(gè)人。為了節(jié)省成本，影院開始了輪班制，這樣每人每月只能拿十幾天工資。

“能營業(yè)就不錯(cuò)了?！庇霸航?jīng)理半開玩笑半認(rèn)真說道，“那些停工的影院，可能都沒錢給員工發(fā)工資過年了?！?/p>

真實(shí)情況可能更糟糕。11月，全國影院營業(yè)率一度跌破40%，票房也創(chuàng)下新低。就在前幾天，全國7家英皇UA電影城發(fā)布了終止經(jīng)營公告，自愿提交破產(chǎn)清算申請。

地主家都沒余糧了，何況那些本就入不敷出的小影院。經(jīng)營著兩家影院的任莉告訴《中國企業(yè)家》：“今年超過80%的同行都在虧損，欠薪欠租、低價(jià)轉(zhuǎn)讓都是常事。”幾乎所有院線人，都在崩潰邊緣搖搖欲墜，等待一絲生機(jī)將他們拉出生死泥潭。

“定了！《阿凡達(dá)2》定檔了?。?！”任莉的同行群里突然歡呼沸騰，連串的感嘆號晃得她眼花?？吹健栋⒎策_(dá)：水之道》（以下簡稱《阿凡達(dá)2》）的官方定檔海報(bào)——12月16日，任莉也激動起來：“有盼頭了，這時(shí)候來這么重磅的片子，相當(dāng)于給大家‘續(xù)命’，年底之前回本肯定沒問題了！”

但很快，任莉又陷入憂忡，手里兩家影院仍在停工，如果12月16日《阿凡達(dá)2》上映前還不能復(fù)工，可能真的只能倒閉了。

《阿凡達(dá)2》是今年影院的最后一根救命稻草，從不信鬼神的任莉，在心里把各路大羅神仙拜了個(gè)遍，祈求不要錯(cuò)過這部大片。

2009年上映的《阿凡達(dá)》，是所有電影人心目中的神話——詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的這部電影，以30億美元的票房保持了十年全球票房冠軍，也成為中國內(nèi)地首部票房破10億的電影。比票房更振奮人心的是，《阿凡達(dá)》的3D技術(shù)掀起一場全球范圍的電影技術(shù)革命，帶動了國內(nèi)IMAX屏幕數(shù)的劇增和整個(gè)電影工業(yè)的崛起。

據(jù)悉，《阿凡達(dá)2》續(xù)寫了前作潘多拉星球和納美人的故事，關(guān)鍵背景設(shè)定是水下，幾乎全程在水下完成高質(zhì)量的動作捕捉。這部電影也成為今年全球影迷們最期待的影片，貓眼顯示，截至12月6日早晨8點(diǎn)，共有超過122.4萬人想看這部電影，列“貓眼想看榜”第一。

所有院線人都在緊張等待《阿凡達(dá)2》，能不能趕在上映前復(fù)工，決定了他們的命運(yùn)。趕上了，相當(dāng)于院線第四季度的營收有了保證，趕不上，也許只有破產(chǎn)止損一條路可走。

等待阿凡達(dá)

幾乎沒人懷疑《阿凡達(dá)2》能否賣座。

13年前影院座無虛席的場景依舊刻畫在方元腦海中。彼時(shí)方元剛上大學(xué)，《阿凡達(dá)》成了同學(xué)之間最新潮的談資，誰沒去看《阿凡達(dá)》，誰就是落伍的“土老帽兒”。為了追趕潮流，方元和室友凌晨五點(diǎn)起床，去市中心唯一一家支持3D放映的電影院排隊(duì)。雖是寒冬臘月，但電影院門口的小廣場依然擠滿了搶票的人，還有不少黃牛在其中奮力穿梭，以三五倍的價(jià)格兜售《阿凡達(dá)》的電影票。

無論從情懷、技術(shù)、視覺還是故事的角度，《阿凡達(dá)》這個(gè)IP的票房號召力都無可比擬。11月23日，20世紀(jì)影業(yè)宣布《阿凡達(dá)：水之道》中國內(nèi)地定檔后，不少含有院線主營業(yè)務(wù)的上市影企股價(jià)應(yīng)聲飄紅，截至當(dāng)日收盤，引進(jìn)方中國電影漲超5%，萬達(dá)電影、阿里影業(yè)、貓眼娛樂、上海電影、橫店影視等股票均跟漲。“《阿凡達(dá)2》肯定會一票難求，前提是影院得開門?！比卫虻娜豪?，一個(gè)同行無奈說道。有人給她支招：“甭管能不能開，先訂衍生品、開預(yù)售，哪怕到時(shí)候退票，也不能錯(cuò)過這波?！比卫蚋嬖V《中國企業(yè)家》，雖然發(fā)行通知還沒出來，但有手腳快的同行已經(jīng)賣了十幾萬的預(yù)售兌換券，拿到的錢盡數(shù)交了房租。如果發(fā)行有變故，或是不能正常營業(yè)，也沒錢可退了，相當(dāng)于孤注一擲。還沒接到復(fù)工通知，但任莉怕營業(yè)后3D眼鏡不夠用，還是緊急訂了一批。廠家告訴她，光是《阿凡達(dá)2》定檔當(dāng)天，工廠就接了上百萬副3D眼鏡訂單。方元也盤算著，要和經(jīng)理商量，到時(shí)候招幾個(gè)臨時(shí)工當(dāng)場務(wù)，不然零點(diǎn)場肯定忙不過來。

《阿凡達(dá)2》片長190分鐘，相當(dāng)于兩部普通電影的時(shí)長。如果阿凡達(dá)排片多，其他電影的排片就會加倍壓縮，但大部分院線還是決定給《阿凡達(dá)2》不低于一半的排片。

關(guān)于定價(jià)，院線同行們也在反復(fù)討論，有人覺得《阿凡達(dá)》這個(gè)招牌，漲多高都會有人買單，必須要漲價(jià)；也有人表示想走低價(jià)路線，“卷死那些漲價(jià)的”。

所有人都在儲存力氣，等待迎接阿凡達(dá)。但依然有不確定性，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版，12月5日全國營業(yè)影院總數(shù)僅為5856，營業(yè)率47.1%，如果影院無法復(fù)工，所做的努力也許都是白費(fèi)力氣。

即便這樣，院線們依舊打算放手一搏，“因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》值得冒險(xiǎn)”。

寒冬難捱

2022年，烏云籠罩在每一個(gè)電影人頭上。

燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，2022年內(nèi)地總票房迄今僅285億，回落到2014年的水平。2021年總票房是470億，疫情前的2019年則是641億。

今年尚未產(chǎn)生真正的“爆款”。2021年，過10億票房的電影有11部，今年截至目前僅有7部，位列榜首的《長津湖之水門橋》，放在去年甚至擠不進(jìn)前三。

任莉打趣：“電影人的血壓都快比票房高了。今年內(nèi)地電影一年的凈利潤，可能都不如去年一部《長津湖》?！?/strong>

沒有優(yōu)質(zhì)電影，疊加疫情影響，觀眾越來越不愿走進(jìn)電影院。有觀眾向《中國企業(yè)家》表示，自己寧愿在家看“小帥小美”，也不想浪費(fèi)時(shí)間和金錢去電影院看爛片。

觀影需求線上轉(zhuǎn)移，新片供給不足，線下管控嚴(yán)格，中國電影市場正在經(jīng)歷最慘淡的階段，由此也陷入一個(gè)惡性循環(huán)：觀眾無法去影院——影院排片少——發(fā)行商不愿發(fā)片——影院沒有好電影可上——觀眾不愿去影院看爛片。

《阿凡達(dá)2》定檔后，要突破的怪圈是：好電影來了，但電影院沒了。

方元所在的影院，一共有6個(gè)廳，房租是固定的，每場電影要交電費(fèi)、交分賬，加上人力費(fèi)用、設(shè)備維護(hù)費(fèi)用，每天的運(yùn)營成本至少要5000塊錢，這意味著一天觀影人次要達(dá)到170人才能保本。方元很久沒見到這個(gè)數(shù)字的觀眾了，這可憐的上座率，等于每天都在賠錢，有時(shí)候中午來影院按摩椅午休的人都比看電影的多。

“能不能單獨(dú)開放一個(gè)廳，做午休服務(wù)？”方元靈機(jī)一動。經(jīng)理聽了他的想法，痛快批準(zhǔn)了，賺點(diǎn)小錢也比每天空場強(qiáng)。但午休服務(wù)推行沒多久，附近寫字樓的員工也陸續(xù)居家隔離了。

實(shí)際上，為了自救，不少電影院都開展了新業(yè)務(wù)，除了午休，還推出了劇本殺、婚禮租辦、脫口秀演出承接等業(yè)務(wù)，還有最近火熱的包場看世界杯。實(shí)行輪休制的院線員工，為了賺錢，也只能多做一些兼職，方元的同事在輪休時(shí)會去跑跑外賣。

救市不能只靠阿凡達(dá)

寒冬之下，電影人們異常難捱。此時(shí)從天而降的《阿凡達(dá)2》，究竟是“救市主”，還是曇花一現(xiàn)？

其實(shí)所有電影人心里都有答案，《阿凡達(dá)2》只能救一時(shí)之急，救不了根源頑疾。

由于線下情況仍存在較大不確定性，行業(yè)內(nèi)對《阿凡達(dá)2》票房預(yù)測普遍在25億元左右。如果影院“應(yīng)開盡開”，票房還是有翻倍可能。

中信建投分析，近期國產(chǎn)片恢復(fù)定檔及進(jìn)口片引進(jìn)的消息，或?qū)⑹枪┙o端恢復(fù)信號，但需求端仍需重磅電影拉動觀影需求。顯然，《阿凡達(dá)2》承擔(dān)起了這一重任，也許不能創(chuàng)造票房新高，但能夠幫助行業(yè)提振信心。

目前，元旦檔、春節(jié)檔依然少有優(yōu)質(zhì)電影定檔，許多出品方寧愿延期，也希望等到一個(gè)更保險(xiǎn)的檔期上映。

任莉告訴《中國企業(yè)家》，按照以往數(shù)據(jù)，與爆款電影“捆綁”上映或是檔期相近的片子，也都能取得不錯(cuò)成績。

《阿凡達(dá)2》的公映，也許會號召觀眾重新走進(jìn)電影院，預(yù)熱市場，讓更多優(yōu)質(zhì)影片愿意在接下來的檔期回歸。當(dāng)政策給予創(chuàng)作端支持，線下營業(yè)阻力減少，優(yōu)質(zhì)影片穩(wěn)定上映，觀眾觀影頻次提升，惡性循環(huán)才會被打破，電影產(chǎn)業(yè)才有機(jī)會走出困境，重現(xiàn)生命力。

任莉顧不上想這么遙遠(yuǎn)的事，她只關(guān)心影院近期能否復(fù)工、《阿凡達(dá)2》能否如期上映，讓她能有現(xiàn)金流給員工發(fā)工資過年。

一個(gè)好消息是，12月1日~12月5日，全國復(fù)工影院數(shù)量連日走高，按照這一趨勢，《阿凡達(dá)2》上映前，也許會有超60%的影院營業(yè)率。

“希望大家都能趕得上阿凡達(dá)?！?/strong>點(diǎn)擊發(fā)送成功，任莉不由得一陣鼻酸。這是今年院線人最大的心愿。