世界杯時間到！

11月21日0點，2022卡塔爾世界杯正式打響。在接下來的28天里，32支來自不同國家的球隊，將會在卡塔爾的綠茵場上盡情馳騁，為億萬球迷獻上共計64場精彩的比賽，最終角逐出大力神杯的歸屬。

【資料圖】

冠軍花落誰家只是卡塔爾世界杯的看點之一，作為由世界最富有的國家之一打造的頂級體育賽事，本屆世界杯尚未開賽就已經(jīng)創(chuàng)造了許多萬眾矚目的新紀錄：

比如，有史以來最貴的世界杯、首個坐落在中東的世界杯、主辦國最小的世界杯、首個在北半球冬季舉辦的世界杯、首個承諾碳中和的世界杯……

四年一度的足球盛宴，也是中國企業(yè)的掘金狂歡。瞄準“壕無人性”的卡塔爾世界杯，中國制造、中國服務、中國品牌早已揚帆出海，把一張張中國名片擺到了海灣地區(qū)，同時將白花花的銀子裝進了自家口袋。

可以預見，卡塔爾世界杯的舉辦，將進一步深化中國企業(yè)和中東土豪之間的友誼，為本土勢力進軍中東藍海市場按下加速鍵。

史上最燒錢的世界杯

辦一屆世界杯需要花多少錢？

巴西人說，我們8年前花了150億美元；俄羅斯人說，我們4年前花了118億美元；輪到卡塔爾人發(fā)言，他對著全世界說，要辦就辦最貴的，便排出2290億美元大錢。

這個價格是什么概念？按目前的匯率算，它相當于約1.6萬億元人民幣，是北京奧運會總成本的5.45倍，足以買下A股除貴州茅臺外的任何一家公司，前8屆世界杯加起來的開銷也不過是它的1/5。

中東土豪的“鈔能力”名不虛傳。

這也正是一個國土面積還沒北京大、常駐人口也就260多萬的半島小國，能夠力壓美國、日韓及澳大利亞等國家，拿到2022世界杯主辦權的原因。

和其他中東國家一樣，卡塔爾也是老天爺賞飯吃，坐擁全球第三的天然氣儲量和第十四的原油儲量，通過能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的財富。2021年，卡塔爾人均GDP超過6萬美元，位列世界第8。

只要錢到位了，沒什么不能擺平。

歷屆世界杯比賽的時間都在6-7月，不過卡塔爾屬于熱帶沙漠性氣候，夏季氣溫高達四五十度，不適合舉辦體育賽事。于是，卡塔爾直接把時間調(diào)整到了11-12月，讓2022卡塔爾世界杯成為了歷史上首個在北半球冬季舉辦的世界杯。

舉辦一屆世界杯至少需要8個足球場，而卡塔爾在申辦那年全國上下只有1個球場。于是，7座嶄新的場館在這個國家拔地而起，加上原來那座已被修繕升級的球場，卡塔爾最終擁有了8個能夠同時容納4萬人以上的比賽場地。

為了能讓觀眾更方便地觀看每場比賽，同時讓球員得到最大程度的休息，卡塔爾還將8個球場特別設計在“1小時交通圈”內(nèi)，各球場最遠距離不過75公里，借助地鐵、巴士等短途交通工具就能快速轉(zhuǎn)場。得益于此，本屆世界杯的整體賽程比上一屆縮短了4天。

不過，卡塔爾在世界杯場館建設上的花費大概在65億美元左右，相對于2290億美元的總成本只是九牛一毛?？ㄋ柺澜绫嬲裏X的地方其實是在配套的基建上，包括交通、住宿、娛樂以及公共服務等多個領域。

典型的例子包括：砸下450億美元的重金，將主場館盧塞爾球場周邊的小鎮(zhèn)升級成了全國第二大城市；斥資360億美元開通了連通8大足球場和城市地標的多哈地鐵；花費160億美元在多哈東部沿岸新建哈馬德國際機場……

值得一提的是，卡塔爾的基建普遍都是豪華配置。舉個例子，有游客在網(wǎng)絡上發(fā)布視頻表示，多哈的室外步行街上甚至都安裝了空調(diào)。

除了基建之外，一些其他花費雖然只有數(shù)億美元，但金額也都是史無前例。比如，卡塔爾官媒以遠高于市場價的8.8億美元從國際足聯(lián)手里拿到了本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權；卡塔爾世界杯的獎金總額達到了4.4億美元，比俄羅斯世界杯多了4000萬美元。

卡塔爾為了世界杯無腦燒錢的背后，是指望一本萬利？還是純粹人傻錢多？

都不是。

根據(jù)卡塔爾自己的估算，本次世界杯能夠給本國經(jīng)濟帶來的增長效益也就在170億美元左右，都不及投入的零頭。就算中東土豪再怎么不差錢，2290億美元已經(jīng)超過了卡塔爾去年一年的GDP，不可能真的拿去為所欲為。

然而，除了有形的利潤外，世界杯還會帶來很多無形的紅利，包括國際形象的價值提升、旅游業(yè)的推動等等，這才是卡塔爾真正看重的。

再者，2290億的大頭都花在了基建上，這部分的投入表面上看是為了世界杯，實則是出于長期主義?？ㄋ栐缭跊]有申辦世界杯之前就提出了“2030國家愿景”，希望實現(xiàn)國家經(jīng)濟多元化發(fā)展，加強基建正是其中的重要內(nèi)容。

“中國隊”掘金卡塔爾

盡管中國男足沒有拿到2022卡塔爾世界杯的入場券，但另一支由中國企業(yè)組成的“中國隊”卻早已出征卡塔爾，在這片商機遍地的賽場上“摘金奪銀”。

大到整座體育館，小到周邊商品，觀眾隨意一瞥，都有可能發(fā)現(xiàn)神秘的東方力量。

以世界杯主場館盧塞爾球場為例，這座場館由中國鐵建承建，是卡塔爾目前最大規(guī)模的球場，可以容納9.2萬名觀眾，將承擔半決賽、決賽、閉幕式等重要活動和賽事，項目的合同總額為7.7億美元。

世界杯球場用到的很多建筑材料和配套設施，同樣是由中國制造。

比如，中集集團為可拆卸重組的974球場專門定制了974個集裝箱；巨力集團為各大球場提供了高釩密閉索這一特殊建材；洲明科技為盧塞爾球場提供了LED光顯產(chǎn)品和解決方案；深圳康體實業(yè)供應了球場的看臺座椅；上海沃柵承包了場館外的安全防護欄……

賽場之外也不乏由中國制造組成的靚麗風景線。

交通方面，宇通客車為卡塔爾世界杯提供了1500臺左右的服務用車，承擔將政府官員、組委會、媒體、球迷運抵到場館的接駁任務。這筆訂單在2020年時是1000余臺共計18億元，按照現(xiàn)在的供應量換算，最終的交易額接近30億元。

住宿方面，包括中輝綠建在內(nèi)的6家中國企業(yè)為卡塔爾世界杯打造了共計1.2萬套移動房屋，作為運動員、教練以及百萬外來觀眾的臨時公寓。據(jù)中輝綠建透露，他們分到了其中的2000套訂單，合同金額共計6000萬元。

公共服務方面，中國電建旗下公司承建了卡塔爾首座800MW大型地面光伏電站，該光伏電站每年能夠為卡塔爾提供18億kW·h的清潔能源，從而助其實現(xiàn)“首個碳中和世界杯”承諾。據(jù)悉，這個項目的總投資額達到了4.17億美元。

大企業(yè)賺得盆滿缽滿，小商家也在日進斗金。

每年的世界杯都能點燃義烏，據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，今年在整個世界杯周邊商品市場份額中，義烏制造幾乎占到70%。

從足球、球衣到各種獎品、紀念品，豐富多樣的訂單讓義烏商家忙碌了起來，許多公司半年的業(yè)績就超過了去年的總和。有媒體報道，某義烏商家每天的足球產(chǎn)量已經(jīng)達到了3000個，世界杯前后能出口足球超過100萬個，價值在2000萬元以上。

為了配合世界杯帶來的消費品出海熱，阿里巴巴旗下的速賣通和菜鳥還聯(lián)合推出了世界杯專場及專線物流服務。根據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，本次專場有20個行業(yè)、53個品類、1000萬件世界杯相關產(chǎn)品銷往全球。

圖源：速賣通

拋開龐大的商業(yè)需求不談，世界杯的營銷價值不言而喻，這塊無形的蛋糕也已經(jīng)被各大中國企業(yè)瓜分。

本屆世界杯，萬達集團是國際足聯(lián)的官方合作伙伴；蒙牛、海信、vivo是世界杯官方贊助商；伊利、廣汽三菱、榮耀、網(wǎng)易等來自多個行業(yè)的知名企業(yè)，都在國家隊贊助和球星代言方面展開布局；央視、中國移動和抖音，則是直接或間接獲得了卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權。

“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金?！弊闱蚧实圬惪硝U爾一語中的。

和中東土豪交個朋友

2022卡塔爾世界杯是有史以來首個坐落在中東的世界杯。隨著世界杯的開幕，全世界都感受到了中東土豪的奢華，同時也讓大家對這片藍海市場更加向往。

因為石油而富饒起來的中東，一共有20多個國家，約6億人口。其中最富饒的要屬“海灣六國”，即沙特、阿聯(lián)酋、科威特、阿曼、卡塔爾和巴林，這些國家的人均GDP都有數(shù)萬美元，而且有著人口年輕化、互聯(lián)網(wǎng)普及率高、消費能力強等出海紅利。

以中東第一經(jīng)濟體沙特為例，公開數(shù)據(jù)顯示，目前沙特人口約為3600萬，2020年國民平均年齡為31.8歲，人口老齡化程度約為3.5%。截至2022年上半年，沙特的互聯(lián)網(wǎng)用戶約為3500萬，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到98%，同時有70%的沙特網(wǎng)民都在使用網(wǎng)絡購買商品和服務。

這些因素的疊加，為中東游戲、社交、電商等數(shù)字產(chǎn)業(yè)的增長打下了堅實的基礎，從而讓這里成為了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的新大陸。

中東的游戲市場的潛力很大。

根據(jù)Snapchat白皮書，中東游戲市場規(guī)模在2021年超過了30億美元，預計將于2025年超過58億美元。同時，中東的游戲用戶還有年輕化、付費意愿高的特征，還是以沙特為例，該國玩家的ARPU（平均用戶收入）高達270美元，在全球首屈一指。

在歐美、日韓市場趨于飽和的當下，已經(jīng)有許多中國游戲廠商將中東市場作為新的開拓對象。

Snapchat白皮書顯示，2022年第一季度，中國游戲廠商在中東的數(shù)量占比達到15%，收入占比更是超40%，收入榜的前五名分別為騰訊、莉莉絲、龍創(chuàng)悅動、沐瞳科技、龍騰簡合。

中東的社交市場也孕育著豐富的機會。

阿聯(lián)酋新媒體學院發(fā)布的報告顯示，中東用戶每天花在社交媒體上的平均時間超過三個半小時，而國內(nèi)用戶僅有兩個多小時。此外，全球網(wǎng)絡指數(shù)的研究還顯示，中東地區(qū)的用戶人均擁有8.4個社交媒體賬號。

中國的社交軟件也早已在這片沃土上枝繁葉茂，受到了中東人民的追捧。其中最具話題度的莫過于有“中東小騰訊”之稱的雅樂集團（Yalla），這家出海企業(yè)以中東市場為起點發(fā)展成為了當?shù)氐膰窦墤?，最終成功在紐交所上市。

此外，包括抖音集團的Tik Tok、歡聚時代的Bigo Live，以及赤子城的YoHo、MICO，也都在中東的社交市場占據(jù)了一席之地。

中東的電商賽道也在風口之上。

根據(jù)BMI的研究報告，中東目前是世界上增長最快的電商市場之一，過去幾年中東電商整體增長率都超過了20%，2022年市場規(guī)模有望達到500億美元。

目前，中東的電商賽道也聚集了不少中國玩家，既有像Fordeal、Ajmall這樣的傳統(tǒng)電商平臺，也有像SHEIN、Ugreen這樣的品牌獨立站。

因為中東的消費習慣是典型的“品牌驅(qū)動”，消費者熱衷于在同一品牌上買買買，而且愿意為符合自身生活方式的商品支付溢價，所以品牌獨立站在這里更加受歡迎。

根據(jù)中東媒體盤點，SHEIN在五大中東熱門應用中位列榜首，蘋果應用商店和谷歌應用商店的下載量總計達到1752萬次，是中東地區(qū)最受歡迎的購物網(wǎng)站之一。

隨著短視頻、直播等新興社交方式的崛起，中東的電商市場也埋下了社交電商、直播電商、內(nèi)容電商的種子，等待著更多出海企業(yè)開荒耕耘。

正如世界杯主題曲《Hayya Hayya》想表達的主題“Better together（一起更美好）”，2022卡塔爾世界杯的舉辦，也將為中國企業(yè)加入中東土豪朋友圈提供一個良好的契機，讓雙方在互利共贏的道路上走得越來越遠。

參考資料：

《史上最貴世界杯，中東土豪2290億美元圖一樂？》，酷玩實驗室《“中國制造”閃耀卡塔爾》，成都商報《出海研究社｜數(shù)字消費搶灘登陸的中東市場，還有多少驚喜？》，茄子科技

關鍵詞： 卡塔爾世界杯 2022年世界杯