年輕人的消費主張，在21世紀的第三個十年又有了新風向。

(資料圖)

在體積上和傳統(tǒng)家電有著鮮明去別的小家電，成了當代年輕人開啟獨立生活的過程中，會樂于消費的一類商品。艾媒咨詢在報告中給出了相當樂觀的數(shù)字，中國智能小家電市場規(guī)模在2021年來到了1557億元，而在短短兩年后的2023，就將達到1924億元，又是個快速增長的領域。

為什么年輕人們會青睞小家電，而不是那些眼花繚亂的服裝、飲食、潮玩和文化消費產(chǎn)品？雷科技試圖在同這些開始享受獨立經(jīng)濟權利的年輕人的交流中找到答案。如果用最簡單的說法描述，小家電在合適的體積、價格、功能下，給到了他們追求更好生活方式的改善型需求滿足。

年輕人為何選擇小家電？

隨著經(jīng)濟市場變化，人們關于消費主張的話題也在一同生長。在當代年輕人的父母輩走入社會時，人們或許還會跟隨中心化媒介巨頭改變消費，來到信息傳播和媒介多元化的今天，他們已經(jīng)對如何做出消費決策有了自己的鮮明觀點。為什么會買小家電？每個人都能說得頭頭是道。

在新一線城市工作的阿明，現(xiàn)在仍和父母居住在一套十多年前購置的三居室中，擁有個人收入后他換掉了自己的電腦，給父母買了新的電熱毯和洗腳盆，還嘗鮮成為較早的空氣炸鍋用戶。家中已有的傳統(tǒng)廚電完全能滿足全家一日三餐，他卻說購買空氣炸鍋后，得到了新的幸福。

（圖源：小熊電器）

雷科技數(shù)次在稿件中提到過空氣炸鍋，這跟受訪者提及次數(shù)之多不無關聯(lián)，也能見得它的較高滲透率。阿明說空氣炸鍋是對微波爐功能性的極好補充，在那些本就是烤制而來的食品加熱中能更好地保證口味，還做到了炸雞、烤腸和烘焙食品的自由，不必擔心外賣開銷和安全問題。

來到省會城市安家的燕子，這兩年把父母從小鎮(zhèn)的家中接過來一同居住，雖然過年回老家還是會使用掃把簸箕，但父母對她花了數(shù)千元購置的無線吸塵器、洗地機和掃拖一體機器人都有不錯評價。她和父母都覺得，電動清潔家電的清潔效率給人帶來幸福感，也愿意向人推薦。

她還提到了當下清潔類小家電仍存在的不足，諸如高功率檔位下續(xù)航會大幅縮短，使用掃拖一體機器人之前務必清理地面中大型垃圾和線纜，還要花時間補充清水和倒掉污水。她認為智能垃圾桶缺點大于便利，跟垃圾袋兼容性不夠好，可靠問題令她最終換回了傳統(tǒng)垃圾桶。

（圖源：Veer）

不時需要出差的于航覺得電動沖牙器是他最有價值的出行裝備，壓力帶動水流沖擊牙齒有了更有效率的清潔，讓他可以在茶余飯后隨時拿起沖牙器，處理殘留在牙縫中的食物。酒店提供的一次性牙刷可以代替電動牙刷，而沖牙器暫時沒有替代品。

有趣的是，這并不是他的唯一一把電動沖牙器，在旅行小包的沖牙器之外家中還有另一臺。于航用圖片解釋為什么要買兩個，放在家中洗漱臺上的沖牙器更貼合手掌卻體積較大，相比之下比手機還要小的旅行沖牙器更適合外出使用，不會在出差需要的行李中占用過多空間。

在電視和投影儀之間糾結許久之后，光光最后還是買了一臺中高端投影儀，作為自己在出租屋的家庭大屏娛樂設備。室內(nèi)空間和搬家條件推動他做出決定，和目前“白菜價”的55英寸/65英寸電視一比，投影儀帶上幕布的體積要小了許多，不會成為他在大城市被動搬家的累贅。

（圖源：堅果投影）

光光提到了投影儀一直都處于劣勢的亮度問題：他選擇的國產(chǎn)新創(chuàng)品牌產(chǎn)品已經(jīng)在亮度和其他畫面規(guī)格上有不少進步，在晚上下班回家看劇時已經(jīng)足夠。雖說白天的光線干擾得不到根本解決，但很多時候他都在外忙于工作，周末也輾轉于朋友們的邀約，不會在意投影的小小不足。

小家電滿足“小”生活

可以觀察到，年輕人面對小家電有著明確態(tài)度，對于它的使用場景和功能都有自己的預期。年輕人們開始逐漸了解小家電所適用的需求，也能夠放平心態(tài)接受客觀規(guī)律造成的不便，而且可以果斷做出抉擇，確定某個產(chǎn)品不匹配自己的生活環(huán)境或者存在重大問題，就會和它“拜拜”。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺和分享社區(qū)的大行其道，小家電開始利用新消費概念和新生長出來的渠道進行營銷，甚至可以說是無死角的“飽和式營銷”，只要能夠觸達到潛在的消費群體，那么就愿意進行營銷動作。從kol賬號到平臺的信息流廣告和帶貨直播，都能看到小家電身影。

（圖源：小米）

電動牙刷在這個過程中貢獻了經(jīng)典案例。這塊市場本來有國際品牌占據(jù)高端和品牌化認知，國產(chǎn)新創(chuàng)品牌直接避其鋒芒，從各類人格化賬號入手，通過場景化、體驗化的內(nèi)容向年輕人販賣和脫離了低價的口腔清潔產(chǎn)品。一時有人調(diào)侃，收到電動牙刷推廣邀約意味著賬號走向成功。

但也能看到小家電市場規(guī)模擴大過程中，理性需求占到了相當比例。這些產(chǎn)品在經(jīng)過近十年的迭代后，不再只是營銷宣傳中所構建的品質生活幻想，切切實實地可以讓用戶得到體驗層面的改變。這也是絕大多數(shù)受訪者所提到的，使用小家電讓生活變得更簡單更美好了。

小家電興起同樣可以說是時代變化產(chǎn)物，有一部分年輕人保持著和父母同居的狀態(tài)，但幾乎所有人都在追求更靈活更有自主性的生活方式——比如不一定要所有人都在桌前共同用餐，不一定要解決整個家庭生活的大問題，小家電產(chǎn)品能夠在個人生活中物有所值就可以。

（圖源：小米）

在不確定性中發(fā)生變化的21世紀第三個十年，年輕人的小家電消費態(tài)度，已然從隨波主流變得腳踏實地，反過來影響到整個行業(yè)推出產(chǎn)品和做出改進的路線。廚電、清潔、個護、影音，每一類小家電都對應的具體的場景，每年的產(chǎn)品迭代中同樣體現(xiàn)著行業(yè)在解決具體的問題。

增肥之后，小家電需要洗牌

不少小家電都給自己打上了智能化標簽，然而和智能手機市場已經(jīng)來到僅剩下數(shù)個頭部廠商的終局之戰(zhàn)不同，小家電還有著“勃勃生機”。縱使老牌家電企業(yè)紛紛下場推出自己的小家電，新創(chuàng)品牌依然可以占據(jù)相當一部分市場，且每年都會有新的“黑馬”品牌殺出重圍。

結合樂觀的小家電市場增長預測，可以看到這個平均客單價相較傳統(tǒng)家電而言“九牛一毛”的市場，還存在著相當多的機會，后來者能在尚未固化的品牌認知和市場空間中找到自己的位置。不過在年輕人占不小比例的消費者群體看來，“踩坑”買到不合適產(chǎn)品的可能性同樣不小。

（圖源：Onecup）

可靠性是小家電需要解決的主要問題，包括受訪者、網(wǎng)絡討論和電商平臺商品評價，都有不少人提到這類產(chǎn)品比起傳統(tǒng)家電更容易遭遇故障。傳統(tǒng)黑白家電給人的印象是至少五六年不出問題甚至能用到十年以上，而小家電一不小心就會在購買一兩年后，出現(xiàn)意料之外的故障。

價格戰(zhàn)或許是小家電缺乏可靠性的因素之一，年輕人的消費力談不上多么充足，為占領這部分市場空間，有相當?shù)膹S商選擇用各種方式壓縮產(chǎn)品成本來降低價格，同時也造成了一定的故障率。另一方面小家電仍在發(fā)展過程中，許多功能和研發(fā)路徑還沒有達到成熟可靠的階段。

安全問題更加值得關注，百元出頭的定價在廚電類小家電相當常見，卻伴隨著不低的運行功率。以當前小家電在年輕人中的滲透率，一旦有了失火等安全隱患，情況或將超過想象。行業(yè)正在飛速發(fā)展不假，但傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)有過血的教訓，不應因灰色空間釀成大禍。

可以預見的是，小家電行業(yè)洗牌已經(jīng)在路上了。消費者對這類產(chǎn)品有了更多的認知，品牌形象積累的同時市場消費也在逐步分化，必定會有相應產(chǎn)品去承接更明確的中高端消費需求，也會有更腳踏實地的產(chǎn)品重整中低端市場。年輕人的“防雷”分享，說不定會這么越來越少。

關鍵詞： 電動牙刷