深度踐行君品文化、持續(xù)打造君品習(xí)酒

(資料圖片僅供參考)

文 /酒業(yè)家

天行健，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物。君子，是中國傳統(tǒng)文化的重要載體，君子之言行、君子之品格、君子之思想，都是中國傳統(tǒng)文化的集中映射。

以君品敬君子，尋君子以鑒君品。習(xí)酒以“君品”作為企業(yè)文化，矢志不渝的做“酒中君子”。6月15日，“追尋君子的足跡”2023年君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游的首站在山東曲阜·尼山圣境舉行，這也拉開了君品習(xí)酒2023年傳統(tǒng)文化巡游、向優(yōu)秀先賢致敬的序幕。

在做“酒中君子”的路上，習(xí)酒從未懈怠。不斷強化君品文化的建設(shè)，豐富君品文化的內(nèi)核，讓更多的人理解君品文化、踐行君品文化，向消費者傳遞習(xí)酒關(guān)于“君品”的行為與表達(dá)，誓將君品進(jìn)行到底。

孔子，是中國歷史上最博學(xué)者之一，他的思想對中國和世界都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，奠定了中國傳統(tǒng)文化自強不息厚德載物的基因底色。尼山，是至圣先師孔子的誕生地，在尼山圣境，記錄著孔子的全部。探尋尼山圣境，就是探尋君子之道。

從西南大山深處的赤水河畔出發(fā)，貴州習(xí)酒跨越千里來到尼山圣境，回溯千年，致敬至圣先師孔子，以“酒中君子”之品向君子典范孔子致敬，也是通過探尋君子之道，發(fā)現(xiàn)君子的更多內(nèi)涵，進(jìn)一步充實和豐富君品文化。

▲習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長 張德芹

儒家文明，是炎黃子孫兩千多年來做人做事的標(biāo)準(zhǔn)。懷著敬畏之心，習(xí)酒來到尼山腳下，就是追尋圣人的腳步，尋找君子的痕跡。

從1952年的一個小作坊發(fā)展至今，在長達(dá)71年的時間長河中，幾代習(xí)酒人在艱苦奮斗歷程中，凝結(jié)成了習(xí)酒的君品文化。2010年，習(xí)酒在對企業(yè)文化的總結(jié)和提煉中，提出打造“君品文化”，要做“酒中君子”。

十多年來，習(xí)酒在發(fā)展的實踐中，不斷豐富和挖掘“君品文化”的核心內(nèi)核，并將“君品文化”升格為習(xí)酒的企業(yè)文化，作為全體習(xí)酒人的行為準(zhǔn)則，讓“君子之品，東方習(xí)酒”成為習(xí)酒獨特的品牌標(biāo)簽。

2023年，是習(xí)酒公司的“君品文化建設(shè)元年”，而打造“君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”IP，以探尋君子的足跡為主題，是習(xí)酒深化君品文化的關(guān)鍵一步。尤其是首站選擇在曲阜的尼山圣境，探尋至圣先師孔子的足跡，更是與習(xí)酒自身的“君品文化”高度契合。

天不生仲尼，萬古如長夜。孔子所創(chuàng)立的儒家學(xué)說和君子之道，是中華民族2500多年來經(jīng)世致用的標(biāo)準(zhǔn)。而以中華傳統(tǒng)文化為根基的“君品文化”不僅是對孔子儒家文化的傳承，更是一種身體力行的踐行。

▲國際儒學(xué)聯(lián)合會理事、世界儒學(xué)大會秘書處原秘書長、中國孔子研究院原副院長 孔祥林

國際儒學(xué)聯(lián)合會理事、世界儒學(xué)大會秘書處原秘書長、中國孔子研究院原副院長孔祥林表示，中國是禮義之邦，即具有高質(zhì)量、高層次、高級別的道德文明，道德力量就是中華文明最突出的軟實力，而道德力量主要來自孔子。作為道德高尚的圣人、君子，要有仁愛之心、要明義利、要講誠信、要中庸、要和諧。

在君品文化體系中，如“崇道、務(wù)本、敬商、愛人”的價值觀， “仁、義、禮、智、信，溫、良、恭、儉、讓”的君子之德，“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的習(xí)酒品格等都是對儒家文化的弘揚。

經(jīng)過71年的發(fā)展，傳承中國傳統(tǒng)文化、弘揚君品文化，發(fā)出新時代的文化強音，也成為當(dāng)下習(xí)酒人的使命與擔(dān)當(dāng)。而開展“君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”活動，也正是對中國傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，貴州習(xí)酒，以君品致敬君子，尋君子以鑒君品。

從某種程度上來說，君品習(xí)酒以“君品”命名，就注定了君品習(xí)酒與君品文化之間不可分割的關(guān)聯(lián)，也注定了君品習(xí)酒這款產(chǎn)品的使命和擔(dān)當(dāng)。

眾所周知，企業(yè)文化是企業(yè)的根。而對于習(xí)酒來說，這個“根”無疑就是習(xí)酒一直篤定奉行的“君品文化”，經(jīng)過多年的探索，君品文化已經(jīng)成為了推動習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力。

在上個月舉行的“君品習(xí)酒營銷顧問團(tuán)”會議上，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹提出，君品習(xí)酒承載著整個習(xí)酒公司文化和形象的體現(xiàn)，習(xí)酒未來在君品習(xí)酒身上寄托了很多的希望。

所以，站在君品文化和君品習(xí)酒的角度上來看，“2023年君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”IP也有著兩大重要的意義，其一是通過對傳統(tǒng)文化的探索，通過追尋君子的足跡，進(jìn)一步弘揚君品文化，豐富君品文化的內(nèi)涵；其二便是通過君品文化的弘揚，賦能君品習(xí)酒的品牌和市場。

2019年，習(xí)酒推出君品習(xí)酒，并將其定位為千元高端醬香標(biāo)桿，經(jīng)過近四年的發(fā)展，君品習(xí)酒已成為一款超50億級的超級大單品，為習(xí)酒在百億后邁向200億提供了堅實的支撐，而君品習(xí)酒千元高端的定位也帶動了習(xí)酒的品牌升級。放眼未來，在行業(yè)的競爭中，在習(xí)酒的“后200億時代”，君品習(xí)酒的重要性不言而喻。

2023年作為習(xí)酒的君品文化建設(shè)年，習(xí)酒公司更是多措并舉，從文化和營銷層面全面發(fā)力。如發(fā)布《君品公約》，打造“傳統(tǒng)文化巡游”IP，以及組建“君品習(xí)酒營銷顧問團(tuán)”等，無一不是提升君品文化影響力，提升君品習(xí)酒知名度的重要舉措。

值得注意的是，君品文化的踐行，不僅需要習(xí)酒人的參與和努力，更需要習(xí)酒經(jīng)銷商的參與和踐行。酒業(yè)家注意到，在“君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”的首站曲阜，有不少山東本地的習(xí)酒經(jīng)銷商，與君品習(xí)酒一起感受了孔子儒家文化的教導(dǎo)，從孔子的儒家文化中汲取力量，進(jìn)一步強化對君品文化的理解，從而有助于其對習(xí)酒產(chǎn)品的日常經(jīng)營。

儒家文化是習(xí)酒君品文化的根與魂，延續(xù)文化的根、塑造文化的魂，是君子立于世之追求。

事實上，最能感染和打動人心的，是共同的文化。因為儒家文化所倡導(dǎo)的君子之德，才能讓炎黃子孫產(chǎn)生情感的共鳴。作為“君品文化使者”，習(xí)酒的營銷團(tuán)隊和經(jīng)銷商團(tuán)隊，通過這樣沉浸式的體驗去領(lǐng)悟君子品格，領(lǐng)悟君品文化的真諦，這也給君品習(xí)酒的市場營銷賦予了一種無形的力量。

多年以來，習(xí)酒一直努力踐行君子品格，習(xí)酒有崇道務(wù)本、敬商愛人的價值觀，也有君子的操守，習(xí)酒知敬畏，懂感恩，行謙讓，懷憐憫，最終是希望通過習(xí)酒人的言行和服務(wù)，能夠讓習(xí)酒得到消費者的喜愛，讓消費者喜歡習(xí)酒。這也與習(xí)酒“要成為受人尊敬的企業(yè)”愿景相一致。

習(xí)酒志在成為酒中君子，弘揚君品文化，通過傳統(tǒng)文化的巡游，也能看出習(xí)酒對于打造君品習(xí)酒的力度和決心，以及習(xí)酒對于踐行君品文化的態(tài)度，那就是：矢志不渝踐行君品文化，將君品進(jìn)行到底。

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