隨著新媒體與新渠道的快速崛起，如今的消費(fèi)市場已發(fā)生本質(zhì)性變革，Z世代正成為新一屆的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”。粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、……根據(jù)Z世代的消費(fèi)需求，各式各樣的消費(fèi)新形勢被不斷催生出來。

為了走進(jìn)Z世代消費(fèi)的心，中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)（以下簡稱“百麗時(shí)尚”）不僅在自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，向Z世代青睞的時(shí)尚潮流靠攏，還通過豐富多樣的沉浸式時(shí)尚體驗(yàn)，使年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)接近”的跨越式轉(zhuǎn)變。

以“時(shí)效性”新品呼應(yīng)情感需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

(資料圖片僅供參考)

新一輪消費(fèi)升級(jí)的背后，是Z世代對(duì)追求更自由、隨性生活的勢在必行。他們是典型的“生活悅己主義者”，希望通過更有效率與意義的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)為興趣愛好和品質(zhì)生活買單的美好愿景。

百麗時(shí)尚精準(zhǔn)洞察到Z世代的消費(fèi)心理，深度挖掘旗下品牌與熱點(diǎn)相關(guān)的元素進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過市場手段直接導(dǎo)向產(chǎn)品銷量，進(jìn)一步提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的好感度，持續(xù)塑造“與年輕人同頻共振”的品牌形象。

百麗時(shí)尚旗下品牌STACCATO思加圖以“春日漫游”為主題，推出混搭動(dòng)感流沙鞋、松軟大麥鞋一腳蹬、音符平底鞋、法式琴鍵瑪麗珍等熱門鞋品；百麗BELLE針對(duì)“職場通勤”推出一系列小香風(fēng)鞋品，助力Z世代在精致通勤、悠閑時(shí)光等多種場合都能出彩自如；百思圖BASTO還針對(duì)“大小碼”推出了涵蓋32-41碼、加寬鞋型的春季新品，讓不同腳型輕松實(shí)現(xiàn)“穿鞋自由”。

賦予沉浸式場景時(shí)尚觀感，促進(jìn)情感共鳴

現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，人們仿佛永遠(yuǎn)奔波在路上。然而，在Z世代的價(jià)值觀里，“慢慢來或許比較快”。他們時(shí)常會(huì)停下來，追求自己的愛好，看看路上的風(fēng)景，比如參加漫展、攝影展、快閃活動(dòng)、電競賽等。

基于此，百麗時(shí)尚跨界攜手“站酷”賽事共創(chuàng)，打造了一場視覺營銷創(chuàng)意事件。據(jù)了解，百麗時(shí)尚以鞋履為創(chuàng)作載體，舉辦了「時(shí)空履行者」百麗時(shí)尚鞋履美學(xué)設(shè)計(jì)大賽，通過「經(jīng)典鞋履再創(chuàng)」和「未來鞋履預(yù)想」雙賽道模式，與萬千設(shè)計(jì)師共創(chuàng)鞋履藝術(shù)，撬動(dòng)多圈層群體「共創(chuàng)」創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為品牌核心競爭力賦能。

與此同時(shí)，百麗時(shí)尚在北京、深圳、西安進(jìn)行“時(shí)光寶盒·鞋履藝術(shù)巡展”，將「共創(chuàng)」產(chǎn)品落地展示，讓創(chuàng)意作品走進(jìn)更廣泛的大眾群體，從而引發(fā)Z世代的情感共鳴。采用“Idea+藝術(shù)展落地”的形式，賦能品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力，讓更多年輕消費(fèi)群體沉浸式體驗(yàn)到百麗時(shí)尚旗下品牌鞋履的無窮魅力。

新商業(yè)時(shí)代，新品類層出不窮，與年輕人“玩”到一起，就抓住了未來的趨勢。百麗時(shí)尚著力探索年輕消費(fèi)群體的價(jià)值觀與生活方式，并通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略，不斷加快自身年輕化步伐，可謂在行業(yè)內(nèi)完成了一場極具參考價(jià)值的“品牌建設(shè)”生動(dòng)演繹！http://qiye.eastday.com/n34/u1ai1074112.html

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