當下，越來越多文藝院團和專業(yè)演員借助直播流量轉化，增加線下票房，形成良性發(fā)展。據中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2022年演出線上觀眾達67.7億人次，直播收入1.568億元。在抖音平臺，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場次較前年增長208%，遠超均值。

4月19日，2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會在京舉行。大會以“新舞臺·共發(fā)展·創(chuàng)價值”為主題，行業(yè)協(xié)會、平臺、公會機構及全國近百家文藝院團等多方代表參會。會上，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中國網絡社會組織聯(lián)合會及中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議，圍繞內容治理、特殊人群保護、主播與機構管理等直播行業(yè)議題展開，并呼吁行業(yè)各方共創(chuàng)線上舞臺?！熬€上演藝是文化產業(yè)數字化不可分割的組成部分，是與現(xiàn)場舞臺藝術有迥異魅力的另一條演出‘產品線’?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕說。

在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音在會上共同發(fā)起“藝播計劃——抖音直播院團專項”，宣布將面向全國專業(yè)文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持。

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直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范發(fā)展，健康生態(tài)需行業(yè)共建

近年來，隨相關部門監(jiān)管意見相繼出臺，直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范。此次大會上提出的直播行業(yè)發(fā)展倡議指出：平臺應豐富直播內容、倡導理性消費、守護未成年人，并加強對主播和機構的規(guī)范管理。此外，平臺應踐行社會責任、堅持健康發(fā)展。

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長魏黨軍表示，網絡視聽直播機構要堅守平臺的企業(yè)管理主體責任，不斷完善內部管理制度，規(guī)范經營行為。尤其要加強主播等從業(yè)人員的管理，引導網民理性消費，制止和抵制網絡欺詐等各種不良行為。中國網絡社會組織聯(lián)合會副秘書長張勇指出，應強化行業(yè)自律、提升平臺和主播等主體責任意識。

圍繞規(guī)范治理，抖音直播運營負責人分享了平臺相應舉措。抖音直播嚴格禁止未成年人消費，并升級了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制。截至2022年5月的數據顯示，系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費帳號超過12萬個。抖音直播還上線了主播和機構健康分管理體系，對其進行分級管理。主播出現(xiàn)不規(guī)范行為，會進行扣分，并對違規(guī)主播所在機構進行處罰。同時，平臺也會根據其創(chuàng)作優(yōu)質內容、參與培訓學習等行為加分，引導主播與機構健康規(guī)范發(fā)展。抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業(yè)各方攜手，為直播行業(yè)營造健康生態(tài)。

聚焦“線上舞臺”，專項計劃助力文藝院團線上拓展

在網絡直播強化監(jiān)管引導下，直播平臺正以有效自治力量，創(chuàng)造出更清朗干凈、競爭公平的市場環(huán)境。與此同時，隨網絡直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，直播間讓傳統(tǒng)舞臺藝術從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播。

去年8月，中央民族樂團創(chuàng)國家級院團先河、以全團超百人陣容入駐抖音直播。中央民族樂團團長趙聰表示，樂團的百余個直播間已形成了基于抖音平臺的龐大民族音樂社群。在實現(xiàn)社會效益的同時，直播打賞也為樂團線上獲取經濟效益創(chuàng)造更多可能。接下來，樂團希望建立自己的公會機構，讓民族音樂線上直播更具可持續(xù)性，并對樂團經濟效益形成反哺。

著眼于發(fā)展，行業(yè)倡議提出“共創(chuàng)線上舞臺”的理念。潘燕表示，希望通過這一合作，以優(yōu)質內容滋養(yǎng)直播平臺生態(tài)建設，幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，實現(xiàn)藝術院團與直播的合作雙贏。

圍繞“線上舞臺”這一概念，抖音直播運營負責人透露，抖音直播優(yōu)質文化演出類場次增長搶眼，直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。據悉，未來抖音將繼續(xù)把精力和資源放在扶持優(yōu)質內容上：一方面通過各品類扶持計劃，為優(yōu)質主播提供流量與現(xiàn)金資源支持；另一方面也幫助更多院團和藝術家們進入到抖音直播生態(tài)。

作者：宣晶

編輯：王筱麗

責任編輯：李婷

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