當(dāng)下，越來越多文藝院團(tuán)和專業(yè)演員借助直播流量轉(zhuǎn)化，增加線下票房，形成良性發(fā)展。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年演出線上觀眾達(dá)67.7億人次，直播收入1.568億元。在抖音平臺(tái)，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場(chǎng)次較前年增長(zhǎng)208%，遠(yuǎn)超均值。

4月19日，2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)在京舉行。大會(huì)以“新舞臺(tái)·共發(fā)展·創(chuàng)價(jià)值”為主題，行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、公會(huì)機(jī)構(gòu)及全國(guó)近百家文藝院團(tuán)等多方代表參會(huì)。會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)及中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議，圍繞內(nèi)容治理、特殊人群保護(hù)、主播與機(jī)構(gòu)管理等直播行業(yè)議題展開，并呼吁行業(yè)各方共創(chuàng)線上舞臺(tái)?！熬€上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不可分割的組成部分，是與現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出‘產(chǎn)品線’?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕說。

在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音在會(huì)上共同發(fā)起“藝播計(jì)劃——抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，宣布將面向全國(guó)專業(yè)文藝院團(tuán)開放合作、提供運(yùn)營(yíng)和資源扶持。

(資料圖)

直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范發(fā)展，健康生態(tài)需行業(yè)共建

近年來，隨相關(guān)部門監(jiān)管意見相繼出臺(tái)，直播行業(yè)持續(xù)規(guī)范。此次大會(huì)上提出的直播行業(yè)發(fā)展倡議指出：平臺(tái)應(yīng)豐富直播內(nèi)容、倡導(dǎo)理性消費(fèi)、守護(hù)未成年人，并加強(qiáng)對(duì)主播和機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理。此外，平臺(tái)應(yīng)踐行社會(huì)責(zé)任、堅(jiān)持健康發(fā)展。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏黨軍表示，網(wǎng)絡(luò)視聽直播機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守平臺(tái)的企業(yè)管理主體責(zé)任，不斷完善內(nèi)部管理制度，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。尤其要加強(qiáng)主播等從業(yè)人員的管理，引導(dǎo)網(wǎng)民理性消費(fèi)，制止和抵制網(wǎng)絡(luò)欺詐等各種不良行為。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)張勇指出，應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)自律、提升平臺(tái)和主播等主體責(zé)任意識(shí)。

圍繞規(guī)范治理，抖音直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人分享了平臺(tái)相應(yīng)舉措。抖音直播嚴(yán)格禁止未成年人消費(fèi)，并升級(jí)了預(yù)防未成年人直播消費(fèi)的巡航和攔截機(jī)制。截至2022年5月的數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費(fèi)帳號(hào)超過12萬個(gè)。抖音直播還上線了主播和機(jī)構(gòu)健康分管理體系，對(duì)其進(jìn)行分級(jí)管理。主播出現(xiàn)不規(guī)范行為，會(huì)進(jìn)行扣分，并對(duì)違規(guī)主播所在機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰。同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)等行為加分，引導(dǎo)主播與機(jī)構(gòu)健康規(guī)范發(fā)展。抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)表示，抖音直播愿與行業(yè)各方攜手，為直播行業(yè)營(yíng)造健康生態(tài)。

聚焦“線上舞臺(tái)”，專項(xiàng)計(jì)劃助力文藝院團(tuán)線上拓展

在網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)化監(jiān)管引導(dǎo)下，直播平臺(tái)正以有效自治力量，創(chuàng)造出更清朗干凈、競(jìng)爭(zhēng)公平的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，隨網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，直播間讓傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播。

去年8月，中央民族樂團(tuán)創(chuàng)國(guó)家級(jí)院團(tuán)先河、以全團(tuán)超百人陣容入駐抖音直播。中央民族樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰表示，樂團(tuán)的百余個(gè)直播間已形成了基于抖音平臺(tái)的龐大民族音樂社群。在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，直播打賞也為樂團(tuán)線上獲取經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造更多可能。接下來，樂團(tuán)希望建立自己的公會(huì)機(jī)構(gòu)，讓民族音樂線上直播更具可持續(xù)性，并對(duì)樂團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益形成反哺。

著眼于發(fā)展，行業(yè)倡議提出“共創(chuàng)線上舞臺(tái)”的理念。潘燕表示，希望通過這一合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)直播平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，幫助文藝表演團(tuán)體、表演者拓寬收入途徑，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)院團(tuán)與直播的合作雙贏。

圍繞“線上舞臺(tái)”這一概念，抖音直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，抖音直播優(yōu)質(zhì)文化演出類場(chǎng)次增長(zhǎng)搶眼，直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。據(jù)悉，未來抖音將繼續(xù)把精力和資源放在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上：一方面通過各品類扶持計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)主播提供流量與現(xiàn)金資源支持；另一方面也幫助更多院團(tuán)和藝術(shù)家們進(jìn)入到抖音直播生態(tài)。

作者：宣晶

編輯：王筱麗

責(zé)任編輯：李婷

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