2022年中國國際消費品博覽會于7月25日至30日在海南省?？谑信e辦，參展品牌超2800個，更好地推動消費恢復(fù)和潛力釋放，成為備受關(guān)注的問題。

“消費服務(wù)業(yè)是中國經(jīng)濟驅(qū)動的主要動力之一，疫情平穩(wěn)后，一方面要恢復(fù)消費者的消費信心;另一方面，要對消費服務(wù)產(chǎn)業(yè)進行實質(zhì)性的扶持，在融資、稅收、用工等方面給予優(yōu)惠政策。”致同咨詢零售與快消行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人、致同咨詢企業(yè)并購與融資業(yè)務(wù)主管合伙人武建勇表示。

對于如何進一步啟動消費，武建勇認為，應(yīng)該在供需兩方面雙管齊下，一方面，在消費供給側(cè)要迅速實現(xiàn)全行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動消費服務(wù)業(yè)的運營正?；?，助力快速復(fù)蘇。民營企業(yè)是消費服務(wù)業(yè)的主力軍，要通過一系列扶持政策幫助從業(yè)企業(yè)走出困境，緩解經(jīng)營壓力，提振經(jīng)營信心;另一方面，短期內(nèi)可以通過發(fā)放消費券等方式刺激消費，但是從長期來看，只有實現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟運營平穩(wěn)，消費者收入預(yù)期增長可期，才可以形成長期的消費動力。

武建勇還表示，疫情之下消費市場已經(jīng)發(fā)生了變化，在供需雙重壓力下，企業(yè)用工需求降低，居民收入增長不確定性負面情緒傳導(dǎo)至了消費市場，抑制消費水平的增長;此外，受疫情影響，資本開始回歸理性，變得更加注重價值，消費賽道泡沫集中性爆發(fā)，大量消費企業(yè)的市場表現(xiàn)不達預(yù)期，所以整個市場下行得很快，在這樣的大背景下，消費品牌應(yīng)該考慮的是，如何找到新增長引擎，建立自身的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)增長破局。

“對于品牌來說，在復(fù)雜的市場環(huán)境下，良性供需循環(huán)與利潤增長就成為優(yōu)秀消費品牌的兩個重要指標。”武建勇解釋，過去兩年，一方面，很多資本向消費領(lǐng)域聚攏，多家消費企業(yè)極速擴張門店，預(yù)支了未來的發(fā)展?jié)摿?另一方面，很多消費企業(yè)下了大功夫做品牌營銷，卻走入了依賴花錢買流量的怪圈，以至于最終買流量的成本承擔不起，不買流量收入下降也承擔不起的惡性循環(huán)。

武建勇強調(diào)，疫情讓傳統(tǒng)消費企業(yè)意識到了線上流量的重要性，但是長期花錢買流量也讓新消費企業(yè)明白線下渠道不能丟，線上線下融合發(fā)展已是大勢所趨，消費品牌要做到線上、線下全場景消費環(huán)境的搭建，形成一體化融合發(fā)展，資源整合、優(yōu)勢互補，提升企業(yè)績效。

關(guān)鍵詞： 新消費產(chǎn)業(yè) 消費泡沫 流量怪圈 快消行業(yè)