3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2021年報。其中，高端品牌卡薩帝全年收入達129億，同比增長超40%，連續(xù)5年復合增長率達36%。

過去的一年間，為了對沖原材料漲價、運營成本增加等重重壓力，不少家電品牌都加快了高端化轉(zhuǎn)型的步伐，希望在高端市場分得一杯羹。那么，在日益激烈的市場競爭下，卡薩帝是如何做到在高端第一的基礎上繼續(xù)穩(wěn)步增長的呢?從這次發(fā)布的年報中我們可以找到一些線索。

立足高端，破局行業(yè)“無增長時代”

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1993年家電銷售價比上年下跌0.5%，此后更一路下滑，到2006年家電零售價格環(huán)比更是下跌8.8%。但2016年開始，消費者對高端家電產(chǎn)品的關注度大幅提升。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，以冰箱為例，關注5000、8000元價格段以上冰箱的消費者比例達33.3%。

而海爾智家早在2006年便開始布局高端市場，推出了高端品牌卡薩帝。誕生以來，卡薩帝就在行業(yè)內(nèi)率先推出一系列創(chuàng)新品類，如法式對開門冰箱、意式冰箱、雙子云裳洗衣機等等，給用戶帶來更多高端生活新選擇。

不僅是新品類，卡薩帝的原創(chuàng)科技也為用戶創(chuàng)造了不一樣的生活體驗。像冰箱的MSA控氧保鮮科技，首次實現(xiàn)了氧含量的動態(tài)調(diào)控，食材儲存7天營養(yǎng)幾乎零流失;洗衣機的五度數(shù)控科技，升級“養(yǎng)護空氣洗”，實現(xiàn)了衣物的纖維級養(yǎng)護;空調(diào)則以矢量射流勻風技術和創(chuàng)新三立柱結構設計，帶來雙塔軟風，避免“空調(diào)病”等健康隱患。

其實從數(shù)據(jù)來看，從2019到2020年，中國家電市場全品類零售額規(guī)模經(jīng)歷了兩連降。盡管2021年同比回升了3.6%，但距離2019年8208億元的規(guī)模仍下降了7.4%，以至于有業(yè)內(nèi)人士稱家電行業(yè)整體上已進入“無增長時代”。而卡薩帝卻以高端科技為支撐，市場份額穩(wěn)居高端鰲頭，連續(xù)5年2位數(shù)高增長。2021年，卡薩帝在1W+高端市場份額占比達40%以上，平均單價是行業(yè)的2.4倍，實現(xiàn)了高均價下的高增長、高份額。

深化場景，打開持續(xù)增長空間

俗話說，高處不勝寒，已經(jīng)做到高端鰲頭的卡薩帝還能否繼續(xù)增長?這也成為了外界普遍關注的問題。就在此時，卡薩帝選擇換道場景、全面落地三翼鳥。

轉(zhuǎn)型后的卡薩帝，為用戶打造了覆蓋衣、食、住、娛等不同生活場景的智慧體驗。在健康飲食場景中，用戶體脂稱數(shù)據(jù)同步傳到大屏冰箱，做飯時打開冰箱，冰箱就會推薦最適宜的菜譜。另外，還有語音操控、煙灶聯(lián)動、一鍵烘焙等一站式智慧烹飪體驗。

同樣，在智慧護衣場景中，用戶出門前，只需站在智能穿衣鏡前，就能一鍵穿搭，還可以通過“空氣洗”迅速除塵除皺，將高端衣物養(yǎng)護一新;出門在外，無法及時取出洗衣機中的衣物，也可以用手機操控，一鍵抖散并引入新風，避免褶皺。

在舒適住居場景中，空調(diào)可以帶來涼而不冷、暖而不燥的雙塔軟風，無論是睡眠不好的老人，還是呼吸道敏感的孩子，都可以獲得專屬健康空氣體驗;還有創(chuàng)新了獨立雙水晶膽的熱水器，可隨時為一家人準備好舒適的洗浴熱水。

在娛樂互聯(lián)場景中，高清電視不僅能帶來影院級的智能影音娛樂體驗，還實現(xiàn)了全屋互聯(lián)，用戶不但洗澡時可以追劇、做飯時也能聽歌。

不僅如此，今年以來，卡薩帝還新推出了零距離平嵌冰箱、純平嵌入式洗衣機等新品，其創(chuàng)新點正進一步融入用戶的家裝、家居場景，引領家居一體化趨勢。

從最早布局高端市場，到率先換道場景，可以看到卡薩帝的每一步創(chuàng)新都走在了行業(yè)前列。而持續(xù)引領的背后，是卡薩帝對用戶生活需求的及時洞察。從這次的年報數(shù)據(jù)也能看到，卡薩帝經(jīng)過一系列前瞻布局，已進入持續(xù)增長的收獲期，這無疑也給承壓前行的家電行業(yè)帶來了新的發(fā)展思路。

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