雷遞網(wǎng) 樂天 5月10日

(資料圖片僅供參考)

在淘寶天貓618商家大會上，新組建的淘天集團今日首次公開亮相。

淘寶天貓集團旗下分為“中小企業(yè)發(fā)展中心”、“品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心”和“超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心”，分別由汪海、劉鵬、劉一曼擔任總裁。劉博同時擔任淘天集團阿里媽媽及市場公關(guān)總裁， 韓雯斐擔任淘天集團市場部總經(jīng)理。

新、變革，成為淘寶天貓的兩大核心關(guān)鍵詞。

淘天集團首席執(zhí)行官戴珊表示，在生成式AI等科技變革和消費行為習(xí)慣變遷的時代大背景下，“新生變革”、自我變革不是選擇題而是必答題。

面向未來，淘寶天貓確定了“變革生新”的三個方向，升級新場景、新生態(tài)和新技術(shù)。

一是“用戶為先”。淘寶要做生活消費第一入口的國民APP。淘寶將以“歷史級的巨大投入”，為商家做大用戶規(guī)模；持續(xù)升級用戶產(chǎn)品、投入服務(wù)和物流建設(shè)，做好用戶體驗；一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求，提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內(nèi)容和人格化店鋪。

戴珊稱，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內(nèi)容化。內(nèi)容賽道已經(jīng)成為商家和品牌越來越重要的增量來源，過去一年，淘寶的直播用戶規(guī)模同比提升超過70%，直播引導(dǎo)進店人數(shù)同比增長近100%。

二是“生態(tài)繁榮”。淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區(qū)，未來五年將匯聚上千萬商家、上億創(chuàng)作者和各種服務(wù)商。淘天集團新的組織機構(gòu)，負責(zé)建設(shè)開放、普惠和共贏的生態(tài)，“不同賽道、各自精彩”。品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心將重點助力企業(yè)做好品牌、商品、用戶的全周期建設(shè)、運營和發(fā)展，及運營全盤生意；中小企業(yè)發(fā)展中心服務(wù)創(chuàng)業(yè)者和中小商家，將重點建設(shè)超過20萬家特色店鋪。

戴珊解釋，上述兩大中心是一個相互聯(lián)通的整體，共同支持商家走好從創(chuàng)業(yè)到中小企業(yè)再到品牌化的上升發(fā)展之路。平臺還將陸續(xù)主動降低平臺收費，增加平臺商業(yè)化補貼，進一步降低商家經(jīng)營成本。

三是“科技驅(qū)動”。淘寶將舉集團科技和數(shù)據(jù)能力，升級所有現(xiàn)有商家工具，并創(chuàng)造AI時代全新的用戶產(chǎn)品和服務(wù)。戴珊稱，今年內(nèi)，淘寶將為商家免費提供15款涵蓋新客、老客、會員、粉絲全鏈路運營的全新私域工具。未來五年內(nèi)，淘寶將實現(xiàn)商家運營工具的全面智能化、并且全免費，最終為商家降本、提效。

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