紅紅火火的蘋果，這次靠“綠”走紅。

昨日晚間，蘋果新iPhone開始預(yù)售。據(jù)悉，今年的iPhone不再同往日那樣一機(jī)難求。

中證君從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，今年新老款iPhone出貨指引同比去年下滑10%。蘋果正遇多事之秋，高盛下調(diào)蘋果股價(jià)目標(biāo)價(jià)，市值一日蒸發(fā)超過1000億人民幣;美國(guó)國(guó)會(huì)也升級(jí)了對(duì)蘋果等科技巨頭的反壟斷調(diào)查。

“綠”iPhone備受追捧

9月13日20時(shí)，蘋果新出的三款iPhone 11系列手機(jī)開始預(yù)售。此次預(yù)售的新機(jī)包含三個(gè)型號(hào)：

iPhone 11(6.1英寸)：有白色、黑色、綠色、黃色、紫色和紅色可選，國(guó)行的售價(jià)是：64GB為5499元，128GB為5999元，256GB為6799元;

iPhone 11 Pro(5.8英寸)：有深空灰色、銀色、金色和暗夜綠色可選，國(guó)行的售價(jià)是：64GB為8699元，256GB為9999元，512GB為11799元;

iPhone 11 Pro Max(6.5英寸)：有深空灰色、銀色、金色和暗夜綠色可選，國(guó)行的售價(jià)是：64GB為9599元，256GB為10899元，512GB為12699元。

預(yù)售之前不少用戶吐槽新款iPhone如“浴霸”般的攝像頭，但預(yù)售開啟后，網(wǎng)友又紛紛曬起了自己的訂單，并發(fā)出“真香”的感嘆。

中證君梳理了一下網(wǎng)友們的入坑原因：

首先是價(jià)格真香。相比去年iPhone XR的定價(jià)來說，今年iPhone 11的價(jià)格直降1000元，變?yōu)?499元起。有不少網(wǎng)友在微博上表示，被iPhone 11的價(jià)格吸引，越看越想買。

與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中證君表示，華為mate 30即將發(fā)布，今年兩家將在5000元-7000元價(jià)位段進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。

其次是顏色真香。雖然今年蘋果推出的三款新機(jī)預(yù)售并沒有以往的熱鬧，但“暗夜綠”這一款仍出現(xiàn)了一機(jī)難求的情況。

截至目前，京東商城上iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max版的64G、256G及512G三款不同內(nèi)存的手機(jī)均顯示已售罄。同時(shí)，iPhone 11綠色款也已告罄。

天貓上僅有的iPhone 11 Pro Max 512G款收貨時(shí)間是在13天內(nèi)、iPhone 11 Pro Max 256G款收貨時(shí)間是在18天內(nèi)，其余均是在30天以上，iPhone 11的綠色 128G款收貨時(shí)間更是到了“付款后39天內(nèi)”。

另外，蘋果官網(wǎng)上顯示，此次的三款機(jī)型中，綠色款的發(fā)貨時(shí)間均在2-3周，其余顏色發(fā)貨時(shí)間大多在5-7天內(nèi);蘇寧易購(gòu)(11.020,0.09,0.82%)上預(yù)定的情況也大致相同，iPhone 11 pro 256G暗夜綠色款的預(yù)約人數(shù)已達(dá)37.36萬(wàn)人，其次是金色，預(yù)約人數(shù)為15.79萬(wàn)人，僅為暗夜綠的一半左右。

據(jù)京東商城9月14日下午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11系列預(yù)售開啟1分鐘，下單地址就遍布全國(guó)341個(gè)城市。僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%。9月11日至9月13日，iPhone 11系列新品俘獲了超1600萬(wàn)個(gè)真香果粉的芳心。

Counterpoint Research研究總監(jiān)閆占孟對(duì)中證君稱，iPhone11系列產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)以往務(wù)實(shí)一些，中國(guó)消費(fèi)者關(guān)心的拍照和待機(jī)時(shí)間等性能有所改善。在渠道供應(yīng)上，蘋果也會(huì)采取務(wù)實(shí)策略，在供應(yīng)層面注重提升供應(yīng)量，加速出貨。

閆占孟分析，預(yù)計(jì)明年第二季度5G手機(jī)將會(huì)受到消費(fèi)者青睞，而iPhone11系列手機(jī)不支持5G，這時(shí)蘋果手機(jī)的缺點(diǎn)就會(huì)暴露出來，因此蘋果想賣更多新款手機(jī)，加速給渠道商供應(yīng)貨，來防止明年二季度在5G網(wǎng)絡(luò)相對(duì)完善的情況下而導(dǎo)致貨物滯銷或者銷量不佳。所以蘋果會(huì)在今年第三季度、第四季度以及明年第一季度，有意加大供應(yīng)量，快速賣出產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)鏈稱iPhone出貨指引下滑10%

“下滑很厲害!今年備貨不多。” 談及當(dāng)前蘋果手機(jī)的銷量情況，國(guó)內(nèi)一位線下渠道商對(duì)中證君直言。

一位蘋果供應(yīng)鏈A股上市公司內(nèi)部人士李明(化名)對(duì)中證君表示，該公司是蘋果iPhone零部件供應(yīng)商，今年蘋果給全年iPhone(老款和新款)的出貨量目標(biāo)指引比去年減少了10%。

在蘋果發(fā)布會(huì)召開前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤稱，由于缺少創(chuàng)新賣點(diǎn)，預(yù)計(jì)3款新iPhone下半年的出貨量將按年跌5%至10%。3款新iPhone下半年出貨量料在6500萬(wàn)至7000萬(wàn)部，但因舊款iPhone降價(jià)后需求增加，2019年iPhone出貨量可達(dá)約1.8億部。

“現(xiàn)在還不知道蘋果銷量怎么樣，起碼需要一個(gè)月的時(shí)間來觀察。”另一位蘋果供應(yīng)鏈A股上市公司人士張波(化名)對(duì)中證君表示，不好預(yù)估蘋果的銷量，現(xiàn)在公司來自蘋果的訂單較為充足，公司盡量按照訂單來生產(chǎn)。

蘋果面臨內(nèi)憂外患

蘋果公司目前正面臨內(nèi)憂外患。

從自身情況來看，iPhone作為蘋果的核心業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑。2019年第三財(cái)季(第二季度)，iPhone銷售額同比下降近12%至260億美元左右，僅占蘋果公司營(yíng)收的48%，這也是iPhone在蘋果的收入占比首次低于50%。

根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2019年第二季度iPhone全球出貨量為3800萬(wàn)臺(tái)， 同比下降8%，全球份額11.1%，排在三星與華為之后，位居第三。

據(jù)外媒報(bào)道，多名美國(guó)網(wǎng)友抱怨在蘋果推出iPhone 11后，自己的舊設(shè)備出現(xiàn)不同問題致無法使用。

但是，早在2017年，蘋果就表態(tài)不會(huì)降低用戶體驗(yàn)來迫使大家升級(jí)設(shè)備。微博上，iPhone發(fā)布后舊款出問題也登上熱搜。

iPhone 11系列產(chǎn)品發(fā)布后，蘋果股價(jià)連續(xù)兩日上漲，市值也再次突破萬(wàn)億美元大關(guān)。但其后兩個(gè)交易日蘋果股價(jià)均下跌，周五(9月13日)更是下跌1.95%，報(bào)218.75美元，較上一日市值蒸發(fā)196億美元(約1300億人民幣)，總市值為9886億美元。

據(jù)媒體報(bào)道，9月13日，高盛大幅下調(diào)了對(duì)蘋果公司的預(yù)期，預(yù)計(jì)該公司股價(jià)將下跌25%，原因是在Apple TV+試用期間采取的會(huì)計(jì)方法將對(duì)其毛利率、平均銷售價(jià)格以及每股收益產(chǎn)生重大負(fù)面影響。高盛將蘋果公司12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)從187美元下調(diào)至165美元，對(duì)其股票評(píng)級(jí)為中性。但是，蘋果公司駁斥高盛對(duì)蘋果的負(fù)面看法，稱Apple TV+不會(huì)對(duì)公司財(cái)務(wù)產(chǎn)生“實(shí)質(zhì)性”影響。

據(jù)新華社報(bào)道，美國(guó)國(guó)會(huì)下屬一個(gè)反壟斷小組13日要求谷歌、臉書、亞馬遜和蘋果提供公司通信和財(cái)務(wù)等信息，升級(jí)了對(duì)這些美國(guó)科技巨頭正在進(jìn)行的反壟斷調(diào)查。