農(nóng)村電商發(fā)展勢頭良好。2015年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1505億元，共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，新增網(wǎng)店達到118萬家，在全國1000個縣里，已經(jīng)建成了25萬個電商村級服務(wù)點。

1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展不應(yīng)是數(shù)量的問題，而是缺乏有效的引導(dǎo)和管理問題。農(nóng)村電商發(fā)展背景下如何建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的長效模式值得大家思考。

1.1農(nóng)產(chǎn)品存在的食品安全問題

在我國農(nóng)產(chǎn)品的安全是上至國家領(lǐng)導(dǎo)人下至布衣百姓最熱衷關(guān)注的焦點熱點話題，食品安全存在的問題嚴重的危害人們的健康，損害消費者的利益,我們所食用的所有農(nóng)產(chǎn)品基本上都有安全問題，令人擔(dān)憂。

1.2中國現(xiàn)處于“互害模式”，信任出現(xiàn)缺失

雖對市場上銷售的所有的農(nóng)產(chǎn)品不信任，但又無可奈何的必須食用。一些為了滿足人們安全消費的綠色有機產(chǎn)品卻又讓人們陷入了農(nóng)產(chǎn)品安全的“信任危機”中。隨著人們的生活越來越優(yōu)越，但是社會道德在滑坡、誠信在缺失、人與人之間的人情味和信任感越來越淡莫。農(nóng)產(chǎn)品安全的隱患沒有消除反而增大，農(nóng)產(chǎn)品安全陷入惡性循環(huán)狀態(tài)。同時還出現(xiàn)生產(chǎn)什么的就不吃什么，以至于消費者和生產(chǎn)者之間、生產(chǎn)者和生產(chǎn)者之間、人與人之間缺乏信任，互害生態(tài)鏈已經(jīng)形成。

1.3電商平臺上農(nóng)產(chǎn)品難以品牌化

近年來,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展很快,農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。由于網(wǎng)絡(luò)電商的普遍性，電商農(nóng)產(chǎn)品很難有自己的品牌，甚至有的農(nóng)產(chǎn)品做電商是做砸一個，再換一個平臺，或者是換一個店面。

2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展長效模式的建議

2.1推行農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺

農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺是電子商務(wù)平臺和電子管理平臺的結(jié)合體。為了防止“先建設(shè)，后治理”的現(xiàn)象，建議政府在推行農(nóng)村電子商務(wù)的同時，更應(yīng)建立具有官辦的第三方管理平臺——農(nóng)產(chǎn)品電子化平臺，平臺實行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程控制生產(chǎn)GAP管理技術(shù)體系和食品安全召回制度。打造：從農(nóng)廠到餐桌“食品安全”產(chǎn)業(yè)鏈條，利用農(nóng)產(chǎn)品食品安全標準，建立長效監(jiān)控和可追溯評價體系。推廣標準化生產(chǎn)模式、建立標準化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、推廣標準化合作社、標準化農(nóng)廠、標準化建農(nóng)業(yè)協(xié)會、標準化生產(chǎn)及經(jīng)營管理標準化、生產(chǎn)銷售標準化。從源頭解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，確保舌尖安全，讓消費者不但吃得營養(yǎng)，更要吃得健康。從源頭上解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患。讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)管理者和農(nóng)業(yè)服務(wù)者理性地認識到農(nóng)產(chǎn)品消費者越來越關(guān)注食品質(zhì)量、食品安全、乃至食品產(chǎn)地和生產(chǎn)過程的衛(wèi)生標準，以及是否對環(huán)境產(chǎn)生負面影響，在這種經(jīng)濟全球化的大背景下，消費需求品質(zhì)化時代，為了使農(nóng)產(chǎn)品增加競爭力，滿足消費者新的消費需求，只有建立農(nóng)產(chǎn)品安全GAP信用體系，才能實現(xiàn)：環(huán)保農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、培養(yǎng)生產(chǎn)者科學(xué)理性生產(chǎn)綠色安全食品，消費者理性科學(xué)消費。

2.2建立產(chǎn)地準出與市場準入機制

充分利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源，構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務(wù)平臺，推進制度標準建設(shè)，建立產(chǎn)地準出與市場準入銜接機制。支持新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對生產(chǎn)經(jīng)營過程進行精細化信息化管理，加快推動移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、無線射頻識別等信息技術(shù)在生產(chǎn)加工和流通銷售各環(huán)節(jié)的推廣應(yīng)用，強化上下游追溯體系對接和信息互通共享，不斷擴大追溯體系覆蓋面，實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”全過程可追溯，保障“舌尖上的安全”。生產(chǎn)者也可根據(jù)平臺建立的全程可追溯體系評價，建立自己的信用度，從而建立消費者信任的品牌。

2.3建立社會聯(lián)動扶貧模式

2.31

由當?shù)卣毮懿块T牽頭帶頭承包扶貧自然村首先當?shù)卣毮懿块T牽頭，下面的各個單位都遵照政府規(guī)定承包扶貧一個自然村，讓自然村的發(fā)展落實到責(zé)任人和單位。由當?shù)卣毮懿块T牽頭，提高政府和社會的認知度。扶貧資金均為投資購買農(nóng)用物資。

2.32

提供市民幫扶通道，每個市民幫扶一個農(nóng)民社員3000元，為市民建立資金消費卡，一年后可消費3000元的農(nóng)產(chǎn)品。資金分配方案如下：其中1000元用來購買有機肥幫助農(nóng)民改良土壤，按照GAP標準生產(chǎn)綠色有機安農(nóng)產(chǎn)品，探索供給側(cè)改革!目的用利益引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變落后的生產(chǎn)方式。其中1000元存到農(nóng)民保證金賬戶，銀行放大10倍來給農(nóng)戶貸款，解決農(nóng)民生產(chǎn)生活資金需求和融資難問題，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)換陳舊的經(jīng)營模式。