2018年，誕生不到三年的小罐茶營業(yè)額突破20億元。有人關心小罐茶是如何做到的，是錢嗎？或許是，因為小罐茶屢有大手筆的投資表現，比如投資15億元建設小罐茶黃山中央工廠4.0。但肯定不全是。2018年，我們已經看見那些靠燒錢燃燒出的一個個商業(yè)英雄，最終又是如何燃燒了自己。產業(yè)變革的大潮正無聲而隆重地進行，小罐茶在大潮中勇立潮頭，一大關鍵戰(zhàn)術就是創(chuàng)新“IP”，即：知識產權。

作為一個創(chuàng)新型企業(yè)，如果沒有核心的技術與創(chuàng)新的知識產權，再努力也是白做。小罐茶有力地證實了這一點。

小罐茶的知識產權覆蓋了它的全部品類，包括茶葉制作方法與工藝、罐體制作工藝與方法、產品包裝、茶具、設備、店鋪等，形成一張安全防護網。小罐茶在國內外40余個國家和地區(qū)完成400余件商標注冊申請，注冊率達70%以上；主商標涵蓋全品類、全球區(qū)域；迄今完成專利權申請近百件……小罐茶做到了知識產權全覆蓋，用知識產權筑起一道競爭的防火墻。

小罐茶筑起了防火墻，但起到了防火作用嗎？打開淘寶搜“春節(jié)  茶”“茶”“茶禮盒”等相關字眼，跳入眼簾的全是一水兒的小罐設計，名字也跟“小罐茶”意境相似。小罐包裝已經成為“爆款”，這便是小罐茶對茶行業(yè)的貢獻；在小罐茶出現之前，我們對茶的記憶還停留在桶裝、盒裝、塑封裝的款式中。

小罐茶標志性的小鋁罐，不僅成為小罐茶的獨特形象，而且賦予用戶簡捷衛(wèi)生有品味的新中式飲茶體驗。小鋁罐這一獨創(chuàng)的技術背后是一系列知識產權支撐，其中包括2項發(fā)明專利。一項發(fā)明專利是“一種茶葉包裝罐及其制作方法”，茶葉包裝罐采用鋁材制成，防摔抗擠壓，密封可靠，適合一次性沖泡，不會存在剩余茶葉的問題；另一項發(fā)明專利是“一種茶葉封裝方法”，能防止茶葉摔打擠壓，密封可靠，不會出現茶葉跑味、氧化、受潮等問題。

這個小罐設計被瘋狂仿冒，導致不少消費者買到假的小罐茶，這一現象在2018年引起了中央人民廣播電臺經濟之聲“天天315”欄目的關注，律師在節(jié)目中肯定了小罐茶申請專利保護知識產權的做法，并強調指出，小罐茶的這個小小的鋁罐擁有2項“發(fā)明專利”，這是非常難得的，因為“發(fā)明專利”屬于實質性的創(chuàng)新，授權率很低，很多企業(yè)連一項發(fā)明專利都沒有。

“食品級鋁制小罐，是小罐茶斥資500萬，耗時3年設計出來的。我們邀請日本著名設計師神原秀夫擔任產品包裝總設計，前后改了十幾稿。我們有專利，其他仿冒的罐子起不到應有的作用。”小罐茶公司相關負責人介紹，“鋁罐包裝、一罐一泡”是小罐茶創(chuàng)新用戶體驗的設計之一。表面上是一個小小的外包裝，實際上蘊含著小罐茶注重品質創(chuàng)新用戶體驗的匠心。通過技術創(chuàng)新轉化為品牌優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢，這是小罐茶以知識產權促進自身發(fā)展的成功經驗。

在傳統(tǒng)行業(yè)普遍面臨著產業(yè)優(yōu)化升級的重要時刻，知識產權不僅是產業(yè)升級過程中不可回避的一項重要工作，更能夠通過保護、促進創(chuàng)新，助力傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級。比如在茶行業(yè)，伴隨著產業(yè)升級的進程，科技創(chuàng)新也成為這個傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的新動力。像小罐茶這樣的企業(yè)，能夠率先從茶的品質、檢測、工藝等方面進行技術研發(fā)，形成新的產品標準，并積極通過知識產權來保護創(chuàng)新成果，形成自己的差異化優(yōu)勢，這就是通過技術的創(chuàng)新，為品牌注入了新的內涵，讓消費者通過小罐茶這一品牌，感受到技術進步帶來的新的體驗和品質。

因此，小罐茶是跳出傳統(tǒng)茶產業(yè)固有模式，探索產業(yè)升級的典型。誰重視知識產權保護，誰就能在未來競爭和發(fā)展中贏得先機。小罐茶的嘗試和突破，對整個茶行業(yè)的發(fā)展都起到了引領作用，將帶動整個行業(yè)從技術研發(fā)、品牌升級等方面找到產業(yè)升級的關鍵。

對小罐茶來說，用知識產權筑起企業(yè)防火墻，除了保護企業(yè)自身的核心競爭力，更長遠的是帶動整個中國茶行業(yè)轉型升級，讓中國茶重新走向世界。這是小罐茶的愿景和使命。