■中國聯(lián)合商報(bào) 深度報(bào)道組 山東報(bào)道

究竟是“直銷”還是“傳銷”，是“非法集資”還是“非法經(jīng)營”？榮成市好當(dāng)家海洋大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“好當(dāng)家海洋大健康”），2017年3月推出的一個(gè)“直銷”項(xiàng)目使公司與數(shù)千名“投資者”展開了一場曠日持久的紛爭，雙方各執(zhí)一詞的“闡釋”，再次引發(fā)公眾“江湖套路太深”的感慨，也以一種特殊的方式對一家上市公司進(jìn)行了一次企業(yè)品格的檢視。

工商信息顯示，“好當(dāng)家海洋大健康”注冊于2015年7月21日。據(jù)其官方網(wǎng)站顯示，“好當(dāng)家海洋大健康”是山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“好當(dāng)家股份”）的全資子公司。

“好當(dāng)家股份”成立于1993年，于2004年在上海證券交易所掛牌上市，股票代碼：600467，2016年7月27日獲批直銷經(jīng)營許可證。

直銷招商？

據(jù)多位“投資者”指稱，2017年3月份，“好當(dāng)家海洋大健康”推出一款投資1500、3000、10000、20000、40000元既可成為銀卡、金卡、白金卡、VIP卡和至尊卡會(huì)員，其中至尊卡會(huì)員享受24個(gè)月返本、分紅的投資方案。由于至尊卡會(huì)員的回報(bào)方式極為誘人，我們大部分人都選擇投入40000元，成為了至尊卡會(huì)員。當(dāng)我們把錢轉(zhuǎn)入他們指定的賬戶后，就給我們配發(fā)了一堆即將過期的好當(dāng)家產(chǎn)品，這些產(chǎn)品當(dāng)時(shí)明確說過是免費(fèi)體驗(yàn)的。成為會(huì)員的隨后3個(gè)月，基本上都收到了第一個(gè)月2000多、第二個(gè)月1000多、第三個(gè)月幾百元的返本金，再往后就一分錢也不給了。不到一年，大健康的公司領(lǐng)導(dǎo)換了好幾任，現(xiàn)在我們手上存著這些過期的產(chǎn)品，返本、分紅也沒有了。我們多次與好當(dāng)家公司交涉，交涉初期，李俊峰總經(jīng)理聲稱是系統(tǒng)升級(jí)導(dǎo)致返本、分紅款未能及時(shí)到賬，搪塞一段時(shí)間后，再后來他便不接電話了。我們找政府相關(guān)部門提出維權(quán)申請，可“好當(dāng)家股份”卻將責(zé)任推卸給了“好當(dāng)家海洋大健康”前任領(lǐng)導(dǎo)和市場領(lǐng)導(dǎo)人，稱都是個(gè)人行為，公司有直銷牌照都是合法經(jīng)營，分紅承諾和公司無關(guān)，公司只給會(huì)員消費(fèi)補(bǔ)貼。矢口否認(rèn)返本、分紅政策。

誘人的回報(bào)總能令人趨之若鶩。“獎(jiǎng)金制度”似乎承載了“投資者”美好的期許。

臨沂“投資者”孟先生告訴《中國聯(lián)合商報(bào)》記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅臨沂地區(qū)周邊就有3000多人深陷其中，山東濟(jì)南、威海、煙臺(tái)、青島，日照等地區(qū)，甚至山西、河南、江蘇、浙江、江西等省市也有不少人涉及其中，深陷困局者難計(jì)其數(shù)。目前，該項(xiàng)目設(shè)在青島的運(yùn)營中心已人去樓空。

金字塔式獎(jiǎng)金模式

據(jù)“投資者”提供的“獎(jiǎng)金制度”顯示，該投資項(xiàng)目共有銀卡、金卡、白金卡、VIP卡和至尊卡五個(gè)投資級(jí)別，設(shè)有分紅獎(jiǎng)、創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)、發(fā)展獎(jiǎng)、培育獎(jiǎng)、級(jí)差獎(jiǎng)、消費(fèi)獎(jiǎng)和薪酬發(fā)放七個(gè)回報(bào)方式。

“獎(jiǎng)金制度”顯示，各直銷員分左右兩區(qū)發(fā)展下線，復(fù)制倍增，呈傘狀（既金字塔）結(jié)構(gòu)。比如發(fā)展獎(jiǎng)，是量碰，左區(qū)、右區(qū)新增人員對碰，按小區(qū)報(bào)單業(yè)績拿提成。

具體而言，量碰的小區(qū)報(bào)單業(yè)績乘以0.8PV再乘以根據(jù)報(bào)單會(huì)員級(jí)別享受的獎(jiǎng)金額度，銀卡、金卡、白金卡、VIP卡、至尊卡分別享受此項(xiàng)獎(jiǎng)的額度系數(shù)分別是10%、12%、15%、15%、15%。比如，金卡會(huì)員，量碰小單是1500的銀卡，這筆發(fā)展獎(jiǎng)就是1500元乘以0.8PV值，再乘以12%的系數(shù)，等于144元。此項(xiàng)獎(jiǎng)可拿無限層，但有封頂，銀卡、金卡、白金卡、VIP卡、至尊卡每周收入封頂金額分別為2萬、4萬、6萬、12萬、15萬。培育獎(jiǎng)則按發(fā)展獎(jiǎng)收入的百分比計(jì)算，一代5%、二代4%、三代3%、四至八代2%，最多可拿到8代。此外，還有分紅獎(jiǎng)、創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)、級(jí)差獎(jiǎng)、消費(fèi)獎(jiǎng)和薪酬發(fā)放等獎(jiǎng)項(xiàng)。

上述投資級(jí)別和回報(bào)方式與《禁止傳銷條例》第七條第1、2、3款所表述的行為特征高度吻合，符合傳銷行為的構(gòu)成要件。

非法經(jīng)營與非法集資？

據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理官方網(wǎng)站顯示，獲得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)是“好當(dāng)家股份”而不是“好當(dāng)家海洋大健康”。 “好當(dāng)家海洋大健康”在冒用“好當(dāng)家股份”直銷資質(zhì)的同時(shí)，更是順勢利用了一個(gè)頗具實(shí)力的上市企業(yè)為其“直銷”行為進(jìn)行背書。

正如孟先生所說，“好當(dāng)家股份”是家上市十幾年的知名企業(yè)，在我們山東婦孺皆知，我們當(dāng)然不懷疑它的實(shí)力和誠信。意想不到的是，“坑”早就挖好了，我們只是一步步被引誘著靠近直至跳下去。2017年3月15日“好當(dāng)家海洋大健康”發(fā)布的關(guān)于要求所有會(huì)員匯款統(tǒng)一匯入中信銀行賬戶的 “通知”，此后，所有資金都轉(zhuǎn)入“通知”指定賬戶，賬戶名稱：榮成市好當(dāng)家海洋大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。

其實(shí)，破綻一直都有，比如，“獎(jiǎng)金制度”和上述“通知”既沒有落款單位，更沒有加蓋公章，而且上線負(fù)責(zé)人還明確規(guī)定這些東西都不能拍照私存更不允許發(fā)到朋友圈。顯然，他們未雨綢繆，早就想到盡量不留下任何證據(jù)，以至于我們至今只討得一個(gè)“只有消費(fèi)補(bǔ)貼，沒有返本分紅”的說法。煙臺(tái)“投資者”劉正軍說。

劉正軍認(rèn)為“獎(jiǎng)金制度”以及董事長唐傳勤先生和李俊峰總經(jīng)理在大健康項(xiàng)目招商會(huì)議上講話的視頻和錄音，以及“投資者”與李俊峰總經(jīng)理的通話錄音可以證明，公司高層對該項(xiàng)目招商過程中所承諾的各項(xiàng)回報(bào)方式是知情的，而非前任領(lǐng)導(dǎo)和市場領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人行為。

江西“投資者”李婷稱，我們也不是別人想象的那樣糊涂，畢竟4萬元對我們而言不是個(gè)小數(shù)，所以，在上線的組織下，也到“好當(dāng)家股份”的保健品生產(chǎn)線考察過，而且也參加過他們的直銷招商會(huì)，會(huì)上不僅有“好當(dāng)家股份”董事長唐傳勤和“好當(dāng)家海洋大健康”李俊峰總經(jīng)理講話，還請來了榮成市的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為他們站臺(tái)。領(lǐng)導(dǎo)講話結(jié)束后，下一環(huán)節(jié)就是各團(tuán)隊(duì)分組講解“獎(jiǎng)金制度”和業(yè)績、心得分享，到了那個(gè)場面，想不動(dòng)心都難，他們的套路太深！

《直銷管理?xiàng)l例》第五條規(guī)定，直銷企業(yè)及其直銷員從事直銷活動(dòng)，不得有欺騙、誤導(dǎo)等宣傳和推銷行為。

孟先生等“投資者”認(rèn)為“獎(jiǎng)金制度”，以及上線的分享、講解明顯存在欺騙、誤導(dǎo)等推銷情形。

北京中銀律師事務(wù)所合伙人石彪律師認(rèn)為，如有證據(jù)證明實(shí)施“直銷”行為的主體是“好當(dāng)家海洋大健康”，顯然，該行為具有明顯的非法性，因?yàn)槠洳痪邆渲变N資質(zhì)。根據(jù)“獎(jiǎng)金制度”顯示的內(nèi)容分析，該行為涉嫌非法傳銷。而就行為結(jié)果而言，又具有非法集資的行為特征。當(dāng)然，最終定論還有待監(jiān)管部門和司法機(jī)關(guān)進(jìn)一步調(diào)查并綜合相關(guān)證據(jù)進(jìn)行考證。

誰的話更可信？

“投資者”的敘述畢竟只是一面之詞。他們提供的有關(guān)證據(jù)，如“獎(jiǎng)金制度”、指定賬戶的“通知”、轉(zhuǎn)賬憑證、以及有關(guān)視頻、錄音等雖可窺見事件的基本輪廓，而真正還原事件真相還需“好當(dāng)家”方面的坦然面對。

2018年11月6日上午，“好當(dāng)家股份”畢姓副總裁在其辦公室得知記者來意后，稱“這件事總公司不是很清楚，要去‘好當(dāng)家海洋大健康’了解。”而就記者關(guān)于 “好當(dāng)家海洋大健康”是否是“好當(dāng)家股份”的全資子公司的疑問，畢姓副總裁明確表示，總公司只占“好當(dāng)家海洋大健康”40%的股份。而“好當(dāng)家海洋大健康”官方網(wǎng)站關(guān)于“好當(dāng)家海洋大健康”是“好當(dāng)家股份”全資子公司的表述與畢姓副總裁的表述哪個(gè)更可信？

隨后，總公司負(fù)責(zé)對外接待的張建龍先生告訴記者，這件事他知道一點(diǎn)，其堅(jiān)稱不存在返本、分紅的獎(jiǎng)金制度，只有消費(fèi)補(bǔ)貼。這一說法與之前“投資者”們討到的說法高度一致。張建龍稱，如果真有那么好的回報(bào)政策，還費(fèi)那勁去找他們，我們公司就有六、七千名職工，大家還不搶著投。

關(guān)于諸多細(xì)節(jié)的采訪，被張建龍以協(xié)調(diào)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受采訪需要時(shí)間為由婉拒，不過，他表示一定協(xié)調(diào)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)按照記者留下的采訪函逐條作出書面回答。

截至發(fā)稿時(shí)，本報(bào)并未收到“好當(dāng)家”方面關(guān)于事件細(xì)節(jié)的回復(fù)。本報(bào)將繼續(xù)關(guān)注。

■編輯點(diǎn)評(píng)

不具備直銷資質(zhì)，卻打著直銷旗號(hào)搞非法傳銷，并以高額回報(bào)的“獎(jiǎng)金制度”行非法集資，致使全國多個(gè)省市的數(shù)千人上當(dāng)受騙。騙人者人去樓空，投資者血本無歸。此事件已演變成一場曠日持久的紛爭。涉嫌詐騙的“好當(dāng)家海洋大健康”是上市的“好當(dāng)家股份”的全資子公司，他們正是利用了人們對上市公司的信任，以售其奸，欺騙投資者。其中的教訓(xùn)是深刻的，必須認(rèn)真調(diào)查，依法處理，為投資者挽回?fù)p失，對非法集資的始作俑者和責(zé)任人給予嚴(yán)懲，并嚴(yán)格規(guī)范上市公司的行為。值得注意的是，榮成市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)竟然為上述涉事單位的直銷招商會(huì)站臺(tái)，增加了投資者對出事單位的信任，助推了事態(tài)的升級(jí)。榮成市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)是否也應(yīng)為此事承擔(dān)責(zé)任呢？這里面是否存在不為人知的交易？對此也應(yīng)進(jìn)行調(diào)查，還原事實(shí)真相。