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海瀾之家(600398):營銷破圈品牌年輕化 線下拓店重拾成長 世界通訊

文章來源:和訊 天風(fēng)證券孫海洋  發(fā)布時間: 2023-02-26 15:10:50  責(zé)任編輯:cfenews.com
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(資料圖片)

復(fù)蘇階段高性價比定位優(yōu)勢凸顯,多維營銷重塑品牌形象。公司憑借高性價比大眾定位優(yōu)勢,把握商務(wù)消費(fèi)需求復(fù)蘇契機(jī),通過文體明星代言、節(jié)目贊助等方式持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型,合作央視春晚增加國民認(rèn)知度?! 【€下持續(xù)拓店,推動門店提質(zhì)增效。截至22Q3 集團(tuán)門店已突破7800 家,較年初凈增189 家逆勢增長;我們預(yù)計公司未來或保持拓店節(jié)奏,伴隨加大購物中心門店的拓展力度,有望進(jìn)一步提高門店品質(zhì)?! ‘a(chǎn)品緊跟消費(fèi)需求,結(jié)構(gòu)優(yōu)化穩(wěn)健運(yùn)營。在設(shè)計上緊扣健康、舒適、運(yùn)動等細(xì)分場景需要,推出蜂窩蓄熱、三防、六維彈力等創(chuàng)新科技面料,一方面產(chǎn)品年輕化,通過跨界合作、聯(lián)名破圈等方式,迭代推出更加符合消費(fèi)主流的時尚潮流與功能科技兼具的熱銷系列;另一方面重新梳理并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),使其在年齡、功能、場景和品類等層面跨越更廣維度?! ∏腥氡┚W(wǎng)球等高端運(yùn)動賽道,公司于2021 年獲得國際高端運(yùn)動品牌海德大中華區(qū)服飾板塊授權(quán)并于同年12 月北京開出全國首店,22 年底上海首店開業(yè),為運(yùn)動愛好者和專業(yè)人士提供卓越的裝備體驗。同時海德與PORSCHE Design、Gucci Vault 等多個高端奢侈品牌合作推出聯(lián)名系列,有望進(jìn)一步深化消費(fèi)者認(rèn)知,未來或成為新增長點(diǎn)?! ?shù)字化轉(zhuǎn)型賦能產(chǎn)業(yè)鏈,智能制造精準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求。公司完善產(chǎn)品研發(fā)數(shù)據(jù)管理、供應(yīng)鏈管理及零售運(yùn)營管理三大數(shù)字化平臺,高效運(yùn)營、賦能上下游。同時完成了面向個性化定制與團(tuán)體定制的智能裁剪系統(tǒng)的研發(fā),初步建成自動化智能裁剪的柔性生產(chǎn)線?! 【S持盈利預(yù)測,維持買入評級。公司品牌矩陣經(jīng)營覆蓋面廣,供應(yīng)鏈資源成熟完善,數(shù)字化系統(tǒng)卓有成效;伴隨品牌年輕化拓展,線下持續(xù)拓店,休閑服飾龍頭有望再提份額。我們預(yù)計公司2022-2024 年收入分別為203.1/224.0/245.0 億,歸母凈利潤分別為22.6/26.9/30.0 億,EPS 分別為0.52/0.62/0.69 元/股?! ★L(fēng)險提示:終端消費(fèi)不及預(yù)期;行業(yè)競爭加??;存貨管理減值風(fēng)險;品牌培育不確定性風(fēng)險等【免責(zé)聲明】本文僅代表第三方觀點(diǎn),不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險請自擔(dān)。

關(guān)鍵詞: 海瀾之家 風(fēng)險提示 產(chǎn)品研發(fā) 數(shù)據(jù)管理

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